姜鑫玉，姚子穎（通訊作者）

再思考: 工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

姜鑫玉，姚子穎（通訊作者）

（東華大學(xué) 機(jī)械工程學(xué)院，上海 201620）

文章基于對工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)涵與外延、發(fā)展與效益等相互關(guān)系的再思考，論述創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)發(fā)展的互生關(guān)系，設(shè)計(jì)的綜合價(jià)值體系與服務(wù)意義，以及國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展前景。從而得出結(jié)論，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，尤其在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，工業(yè)設(shè)計(jì)起到了獨(dú)特的作用，甚至是引領(lǐng)作用或關(guān)鍵抓手。重視工業(yè)設(shè)計(jì)的國家，使其對國家經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的總體推動效果遠(yuǎn)大于其對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)程度?；趧?chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)下的工業(yè)設(shè)計(jì)在服務(wù)國家長遠(yuǎn)戰(zhàn)略、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升人民生活質(zhì)量等民族復(fù)興和中國夢征程中將會體現(xiàn)出不可替代的巨大價(jià)值和深遠(yuǎn)意義。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；工業(yè)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)發(fā)展

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值

（一）工業(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展

1980年國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會（ICSID）對工業(yè)設(shè)計(jì)的定義是針對批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，憑借技術(shù)知識、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受，賦予產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩等以新的品質(zhì)和規(guī)格。而30年后其內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大變化，而該定義顯然停留在以機(jī)械制造為基礎(chǔ)的時(shí)代環(huán)境中①。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，社會需求變更，傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)模式已無法滿足現(xiàn)代信息社會的發(fā)展，無法匹配以文化精神為核心的社會環(huán)境和市場經(jīng)濟(jì)體制的競爭需求。

在新的時(shí)代背景下，工業(yè)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有深刻的時(shí)代意義。2015年國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會ICSID更名為國際設(shè)計(jì)組織WDO，同時(shí)更新了工業(yè)設(shè)計(jì)的定義：（工業(yè)）設(shè)計(jì)是一種能驅(qū)動創(chuàng)新、促進(jìn)商業(yè)成功及提升生活品質(zhì)的有策略的解決問題的過程，并通過產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)及體驗(yàn)等提升生活品質(zhì)。全新的工業(yè)設(shè)計(jì)是以創(chuàng)新為核心，且具有無限開放性和可塑性的設(shè)計(jì)模式，配合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境特色

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指將創(chuàng)意內(nèi)容作為最終消費(fèi)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，是將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)內(nèi)容化、實(shí)物化的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為不同于以往的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不僅是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的差異，其對于環(huán)境也有新的需求特征，正是這些特征使其從諸多的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中脫穎而出，成為當(dāng)時(shí)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要發(fā)展戰(zhàn)略之一。它涉及工業(yè)、經(jīng)濟(jì)、管理、人文、藝術(shù)等學(xué)科領(lǐng)域，是多學(xué)科交叉融合的產(chǎn)業(yè)。（表1）

表1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性特征

高附加值：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過開發(fā)人群的智慧、技藝形成價(jià)值性知識產(chǎn)權(quán)，并享受創(chuàng)意價(jià)值利潤；或?qū)?chuàng)意與商品、品牌、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過銷售渠道運(yùn)營渠道獲得附加值；此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中科技與文化的應(yīng)用比例高于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，具有一次投入、多次產(chǎn)出回報(bào)的特征。

原創(chuàng)性：創(chuàng)意產(chǎn)品之所以具有較高的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值并獲得知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，其根本原因在于原創(chuàng)性。而市場對于創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)可，也是建立在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的市場價(jià)值遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

高風(fēng)險(xiǎn)性：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以滿足人的精神需求為主，但這類需求往往因人而異，具有明顯的不確定性和個(gè)性化色彩，并非所有創(chuàng)意都能被大眾接受，因此注定該產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)。鑒于社會環(huán)境、對象需求、市場容量等因素，創(chuàng)意需要被再三斟酌，同時(shí)市場環(huán)境考察也必不可少。

空間聚集性：根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，企業(yè)為尋求利益最大化往往會聚集于點(diǎn)，在共享環(huán)境資源和市場信息的同時(shí)，還可促進(jìn)該區(qū)域產(chǎn)業(yè)間的競爭和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。例如美國硅谷、好萊塢，國內(nèi)的中關(guān)村、798藝術(shù)區(qū)等，這些聚集模式下的企業(yè)組合更具備新時(shí)代競爭力，形成了區(qū)域鮮明特征。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具備的四大特征彼此影響、相互作用，但高附加值和高風(fēng)險(xiǎn)性具有相互轉(zhuǎn)化的關(guān)系，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不當(dāng)操作會遭受巨大的風(fēng)險(xiǎn)損失，而高風(fēng)險(xiǎn)性的背后隱藏著巨大的附加值利潤。（圖1）

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展價(jià)值

微觀人本層面，人們的生活用品和方式隨著工業(yè)設(shè)計(jì)的介入發(fā)生著巨大改變，而大眾對產(chǎn)品的體驗(yàn)需求的變化也要求產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。伴隨創(chuàng)新型產(chǎn)品的蛻變升級，尤其非物質(zhì)系統(tǒng)服務(wù)型數(shù)字產(chǎn)品的問世，改變了人的生活方式、審美情趣乃至價(jià)值觀念。工業(yè)設(shè)計(jì)也在發(fā)生從個(gè)體到系統(tǒng)、從實(shí)體到虛擬、從物質(zhì)到精神、從體外到體內(nèi)、從內(nèi)涵到外延的顛覆性改變，系統(tǒng)、有機(jī)、交互、體驗(yàn)與服務(wù)成為核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)新設(shè)計(jì)在滿足消費(fèi)意愿的同時(shí)，也正培育或創(chuàng)造著新興個(gè)性化消費(fèi)與服務(wù)市場。

宏觀社會層面，設(shè)計(jì)已與國家發(fā)展及社會的物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)密切相關(guān)，是一項(xiàng)宏大的戰(zhàn)略舉措。設(shè)計(jì)的起源的兩個(gè)顯著特征，即勞動分工合作和生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新改進(jìn)使大規(guī)模生產(chǎn)及低消耗成為可能，均在不同程度上推動了國家發(fā)展及社會進(jìn)步。同時(shí)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境又可反哺設(shè)計(jì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)助推國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展或轉(zhuǎn)型涅槃。

工業(yè)設(shè)計(jì)帶來高附加值使其融入到市場經(jīng)濟(jì)的方方面面和各個(gè)環(huán)節(jié)之中。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合，促使產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值得到大幅提升，從而推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（圖2）

圖1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四大特征的關(guān)系

圖2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造更大價(jià)值

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）創(chuàng)意源發(fā)于個(gè)體靈感

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)源于西歐，于北美得以長足發(fā)展。自上世紀(jì)90年代起引起全球大多數(shù)國家的高度重視，英國政府于1998年率先提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“那些源自于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分的活動，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成與利用，進(jìn)行創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)②?！弊源宋鞣街T多發(fā)達(dá)國家開始提出以創(chuàng)意立國為核心的發(fā)展策略，將創(chuàng)意提升到了國家戰(zhàn)略性發(fā)展的高度。

從主觀本體思考，創(chuàng)意的本質(zhì)是感性的，是由生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移到生活中心，從機(jī)械行為變換到生物行為，其主要構(gòu)成元素不再是傳統(tǒng)的起中介媒體作用的資源、物質(zhì)，而是個(gè)體的智慧、創(chuàng)造能力和創(chuàng)新精神等主觀因素③。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為超門類的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更具有主觀性、實(shí)時(shí)性和不穩(wěn)定性。創(chuàng)意的外在延伸和物化，即為微觀上的設(shè)計(jì)個(gè)體行為與宏觀上的設(shè)計(jì)社會活動，并從靈光閃現(xiàn)的星星創(chuàng)意之火燎原于熊熊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之大勢。

表2 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)分類及示例

當(dāng)下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃迅猛發(fā)展，主要包括工業(yè)設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)藝術(shù)、多媒體互聯(lián)網(wǎng)和其他產(chǎn)業(yè)，具體細(xì)分類型見表2。

（二）設(shè)計(jì)變遷于時(shí)代發(fā)展

設(shè)計(jì)較創(chuàng)意而言，更早誕生于人類生活，被社會所需求，隨時(shí)代而更替。以社會需求來劃分設(shè)計(jì)所經(jīng)歷的發(fā)展時(shí)代可分為：設(shè)計(jì)的平民時(shí)代，即為了迅速滿足市場批量化、機(jī)械化的生產(chǎn)模式需求而賦予設(shè)計(jì)更具有實(shí)用功能性；設(shè)計(jì)的企業(yè)時(shí)代，即經(jīng)濟(jì)崛起之際，企業(yè)之間的商業(yè)競爭對設(shè)計(jì)提出了不同要求，通過運(yùn)用設(shè)計(jì)的力量來彌補(bǔ)商業(yè)發(fā)展中的不足；設(shè)計(jì)的國家時(shí)代，進(jìn)入21世紀(jì)以來設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)一步為社會發(fā)展所認(rèn)可并提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略層面，尤其是西歐日韓等國將設(shè)計(jì)作為興國之策以取得顯著成效。

（三）設(shè)計(jì)體現(xiàn)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在中國已有一定的發(fā)展歷史，也在一定程度上上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略之一。與之相比創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及門類更為廣泛，不僅包括設(shè)計(jì)的實(shí)物創(chuàng)新，還包含情感上、思想上的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)不一定具有創(chuàng)新性，但創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)大部分是通過設(shè)計(jì)思維呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外在視覺性實(shí)體性的實(shí)現(xiàn)表達(dá)，設(shè)計(jì)衍伸或沉淀出創(chuàng)意，創(chuàng)意賦予設(shè)計(jì)靈動感。

首先，設(shè)計(jì)源于創(chuàng)新。創(chuàng)新設(shè)計(jì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起源和主要動力來源，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，生活中的創(chuàng)意產(chǎn)品具有視覺性、體驗(yàn)性、服務(wù)性和多元性的典型特征，只有通過設(shè)計(jì)才能使各類創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)并為人們所接受。最后，設(shè)計(jì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要骨架支撐部分，是現(xiàn)代各企業(yè)競爭中的利器，脫離設(shè)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無從而出，更無法由發(fā)展走向成熟化，產(chǎn)業(yè)化。

三、國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展

（一）國外主要國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展

美國制定國家設(shè)計(jì)促進(jìn)計(jì)劃，以支持設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展及設(shè)計(jì)教育創(chuàng)新等手段建立了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的體制與機(jī)制，有效促進(jìn)了工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。1992年克林頓總統(tǒng)提出“美國設(shè)計(jì)”（American Design）國家戰(zhàn)略口號，2013年白宮科技政策辦公廳發(fā)布政府工作報(bào)告《Supporting American Manufacturing with Industrial Design》及《Valuing the ART of industrial Design》等助力設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。英國實(shí)施工業(yè)設(shè)計(jì)資源整合，有力地推進(jìn)了工業(yè)品牌戰(zhàn)略和全球貿(mào)易戰(zhàn)略。德國組織推動設(shè)計(jì)發(fā)展，為振興產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易，提升國際競爭力成立了德國設(shè)計(jì)議會，制定實(shí)施了“德國工業(yè)設(shè)計(jì)路線圖計(jì)劃”。同時(shí)注重公眾設(shè)計(jì)意識、設(shè)計(jì)教育與企業(yè)結(jié)合，設(shè)立推廣設(shè)計(jì)獎項(xiàng)等措施促進(jìn)設(shè)計(jì)發(fā)展。日本提出依靠設(shè)計(jì)振興國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略，設(shè)立專門組織機(jī)構(gòu)制定和實(shí)施國家設(shè)計(jì)政策，加大政府資金支持力度。韓國與美國合作共同建立了韓國工藝示范所（KHDC）并制定設(shè)計(jì)振興計(jì)劃，加大財(cái)政資金投入力度，注重設(shè)計(jì)人才教育，提高公眾設(shè)計(jì)意識。

（二） 現(xiàn)時(shí)代中國的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展

當(dāng)下中國，創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展、設(shè)計(jì)興國、集約和綠色可持續(xù)發(fā)展已成為必由之路。我國工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢包括：產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；聚集效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，人力資源持續(xù)擴(kuò)充；企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力顯著提高，運(yùn)用設(shè)計(jì)開拓國際市場、創(chuàng)建品牌的能力增強(qiáng)；設(shè)計(jì)公司逐步壯大，業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷拓寬；對外開放程度顯著提高，國際交流日益頻繁等。其面臨的主要問題包括：產(chǎn)業(yè)整體競爭力較弱；設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系仍在起步階段；高端設(shè)計(jì)人才與領(lǐng)軍設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)匱乏；設(shè)計(jì)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制相對薄弱；工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)體系尚不成熟等。

當(dāng)下后現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)是定制，與工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)相對，其帶有以異質(zhì)性價(jià)值為基礎(chǔ)的差異性優(yōu)勢。創(chuàng)意性產(chǎn)品的特性、基調(diào)、風(fēng)格“獨(dú)立于購買者對產(chǎn)品質(zhì)量評估之外”，“當(dāng)存在橫向區(qū)別的產(chǎn)品以同樣的價(jià)格出售時(shí)，人們的偏愛程度是不同的”④。而這種差異性主要由創(chuàng)意決定，創(chuàng)意是產(chǎn)品附加值的最大體現(xiàn)，并賦予產(chǎn)品整體格局的變化與提升。創(chuàng)意的本質(zhì)是提高由產(chǎn)品引發(fā)的用戶滿意度，進(jìn)而推動社會經(jīng)濟(jì)、技術(shù)及文化的發(fā)展。

四、結(jié)論

設(shè)計(jì)是科學(xué)與應(yīng)用、技術(shù)與生活、企業(yè)與市場、生產(chǎn)與消費(fèi)之間的紐帶和橋梁。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)中，作為推動國家和社會可持續(xù)健康發(fā)展的新興力量和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將對整個(gè)國家發(fā)展產(chǎn)生全覆蓋和全滲透的影響。在此過程中，作為其核心抓手和靈魂角色的創(chuàng)新理念支撐下的創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)，具有系統(tǒng)工程特征、協(xié)同設(shè)計(jì)性質(zhì)、服務(wù)設(shè)計(jì)宗旨、交互設(shè)計(jì)手段、智慧文化內(nèi)涵、綠色可持續(xù)理念的大工業(yè)設(shè)計(jì)，之于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高遠(yuǎn)和深刻的意義與價(jià)值?；趧?chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)下的工業(yè)設(shè)計(jì)在服務(wù)國家長遠(yuǎn)戰(zhàn)略、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升人民生活質(zhì)量等實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的中國夢征程中必將體現(xiàn)出不可替代的巨大價(jià)值和深遠(yuǎn)意義。

注釋：

①熊鶴.現(xiàn)代藝術(shù)與后現(xiàn)代藝術(shù)在價(jià)值判斷上的差異[J].貴州民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2011(01).

② 杜軍虎.后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)藝術(shù)化現(xiàn)象論析[J].江南大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(2)

③ 馬永建.后現(xiàn)代藝術(shù)20講[M].上海：上海社會科學(xué)院出版社，2007.

④ 鄒操.后現(xiàn)代主義藝術(shù)觀[D].長春：吉林大學(xué)，2008.

Rethink: Industrial Design and Creative Industries

JIANG Xin-yu, YAO Zi-ying (College of Mechanical Engineering, Donghua University, Shanghai 201620, China)

This paper discussed the interactive relationship between industrial design and creative industries, value and significance of design, as well as development prospect of design and creative industries based on connotation, denotation, development and benefit of design and creative industries. Industrial design can play a unique role and make a great contribution in economic transition and development especially in creative industries. Industrial design based on the creative industries has an irreplaceable value and significance in the fields like long term strategies of the country, optimization of regional economic development, improvement on quality of life, national revival and achievement to China dream.

creative industries; industrial design; design development

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F293.1；F407

A

1008-2832(2017)03-0026-03

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