姜鑫玉，姚子穎（通訊作者）

再思考: 工業(yè)設(shè)計與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

姜鑫玉，姚子穎（通訊作者）

（東華大學(xué) 機械工程學(xué)院，上海 201620）

文章基于對工業(yè)設(shè)計與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)涵與外延、發(fā)展與效益等相互關(guān)系的再思考，論述創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計發(fā)展的互生關(guān)系，設(shè)計的綜合價值體系與服務(wù)意義，以及國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計的發(fā)展前景。從而得出結(jié)論，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展中，尤其在創(chuàng)意經(jīng)濟或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，工業(yè)設(shè)計起到了獨特的作用，甚至是引領(lǐng)作用或關(guān)鍵抓手。重視工業(yè)設(shè)計的國家，使其對國家經(jīng)濟與社會發(fā)展的總體推動效果遠大于其對創(chuàng)意經(jīng)濟或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻程度?；趧?chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)下的工業(yè)設(shè)計在服務(wù)國家長遠戰(zhàn)略、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、提升人民生活質(zhì)量等民族復(fù)興和中國夢征程中將會體現(xiàn)出不可替代的巨大價值和深遠意義。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；工業(yè)設(shè)計；設(shè)計發(fā)展

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計的價值

（一）工業(yè)設(shè)計轉(zhuǎn)型發(fā)展

1980年國際工業(yè)設(shè)計協(xié)會（ICSID）對工業(yè)設(shè)計的定義是針對批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，憑借技術(shù)知識、經(jīng)驗及視覺感受，賦予產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩等以新的品質(zhì)和規(guī)格。而30年后其內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大變化，而該定義顯然停留在以機械制造為基礎(chǔ)的時代環(huán)境中①。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，社會需求變更，傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計模式已無法滿足現(xiàn)代信息社會的發(fā)展，無法匹配以文化精神為核心的社會環(huán)境和市場經(jīng)濟體制的競爭需求。

在新的時代背景下，工業(yè)設(shè)計的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有深刻的時代意義。2015年國際工業(yè)設(shè)計協(xié)會ICSID更名為國際設(shè)計組織WDO，同時更新了工業(yè)設(shè)計的定義：（工業(yè)）設(shè)計是一種能驅(qū)動創(chuàng)新、促進商業(yè)成功及提升生活品質(zhì)的有策略的解決問題的過程，并通過產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)及體驗等提升生活品質(zhì)。全新的工業(yè)設(shè)計是以創(chuàng)新為核心，且具有無限開放性和可塑性的設(shè)計模式，配合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)時代發(fā)展需求。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境特色

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指將創(chuàng)意內(nèi)容作為最終消費產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，是將創(chuàng)意經(jīng)濟內(nèi)容化、實物化的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為不同于以往的經(jīng)濟形態(tài)，不僅是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展模式的差異，其對于環(huán)境也有新的需求特征，正是這些特征使其從諸多的經(jīng)濟形態(tài)中脫穎而出，成為當(dāng)時全球經(jīng)濟發(fā)展的主要發(fā)展戰(zhàn)略之一。它涉及工業(yè)、經(jīng)濟、管理、人文、藝術(shù)等學(xué)科領(lǐng)域，是多學(xué)科交叉融合的產(chǎn)業(yè)。（表1）

表1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性特征

高附加值：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過開發(fā)人群的智慧、技藝形成價值性知識產(chǎn)權(quán)，并享受創(chuàng)意價值利潤；或?qū)?chuàng)意與商品、品牌、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過銷售渠道運營渠道獲得附加值；此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中科技與文化的應(yīng)用比例高于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，具有一次投入、多次產(chǎn)出回報的特征。

原創(chuàng)性：創(chuàng)意產(chǎn)品之所以具有較高的市場經(jīng)濟價值并獲得知識產(chǎn)權(quán)的保護，其根本原因在于原創(chuàng)性。而市場對于創(chuàng)意產(chǎn)品的認可，也是建立在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的市場價值遠高于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

高風(fēng)險性：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以滿足人的精神需求為主，但這類需求往往因人而異，具有明顯的不確定性和個性化色彩，并非所有創(chuàng)意都能被大眾接受，因此注定該產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險。鑒于社會環(huán)境、對象需求、市場容量等因素，創(chuàng)意需要被再三斟酌，同時市場環(huán)境考察也必不可少。

空間聚集性：根據(jù)經(jīng)濟學(xué)原理，企業(yè)為尋求利益最大化往往會聚集于點，在共享環(huán)境資源和市場信息的同時，還可促進該區(qū)域產(chǎn)業(yè)間的競爭和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。例如美國硅谷、好萊塢，國內(nèi)的中關(guān)村、798藝術(shù)區(qū)等，這些聚集模式下的企業(yè)組合更具備新時代競爭力，形成了區(qū)域鮮明特征。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具備的四大特征彼此影響、相互作用，但高附加值和高風(fēng)險性具有相互轉(zhuǎn)化的關(guān)系，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不當(dāng)操作會遭受巨大的風(fēng)險損失，而高風(fēng)險性的背后隱藏著巨大的附加值利潤。（圖1）

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下工業(yè)設(shè)計的發(fā)展價值

微觀人本層面，人們的生活用品和方式隨著工業(yè)設(shè)計的介入發(fā)生著巨大改變，而大眾對產(chǎn)品的體驗需求的變化也要求產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。伴隨創(chuàng)新型產(chǎn)品的蛻變升級，尤其非物質(zhì)系統(tǒng)服務(wù)型數(shù)字產(chǎn)品的問世，改變了人的生活方式、審美情趣乃至價值觀念。工業(yè)設(shè)計也在發(fā)生從個體到系統(tǒng)、從實體到虛擬、從物質(zhì)到精神、從體外到體內(nèi)、從內(nèi)涵到外延的顛覆性改變，系統(tǒng)、有機、交互、體驗與服務(wù)成為核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)新設(shè)計在滿足消費意愿的同時，也正培育或創(chuàng)造著新興個性化消費與服務(wù)市場。

宏觀社會層面，設(shè)計已與國家發(fā)展及社會的物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)密切相關(guān)，是一項宏大的戰(zhàn)略舉措。設(shè)計的起源的兩個顯著特征，即勞動分工合作和生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新改進使大規(guī)模生產(chǎn)及低消耗成為可能，均在不同程度上推動了國家發(fā)展及社會進步。同時高速發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境又可反哺設(shè)計，進而實現(xiàn)設(shè)計助推國家經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展或轉(zhuǎn)型涅槃。

工業(yè)設(shè)計帶來高附加值使其融入到市場經(jīng)濟的方方面面和各個環(huán)節(jié)之中。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中工業(yè)設(shè)計與創(chuàng)新創(chuàng)意的有機結(jié)合，促使產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值得到大幅提升，從而推動經(jīng)濟的發(fā)展。（圖2）

圖1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四大特征的關(guān)系

圖2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下工業(yè)設(shè)計創(chuàng)造更大價值

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計的關(guān)系

（一）創(chuàng)意源發(fā)于個體靈感

創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)源于西歐，于北美得以長足發(fā)展。自上世紀90年代起引起全球大多數(shù)國家的高度重視，英國政府于1998年率先提出“創(chuàng)意經(jīng)濟”的概念，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“那些源自于個人創(chuàng)造力、技能和天分的活動，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成與利用，進行創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)②?！弊源宋鞣街T多發(fā)達國家開始提出以創(chuàng)意立國為核心的發(fā)展策略，將創(chuàng)意提升到了國家戰(zhàn)略性發(fā)展的高度。

從主觀本體思考，創(chuàng)意的本質(zhì)是感性的，是由生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移到生活中心，從機械行為變換到生物行為，其主要構(gòu)成元素不再是傳統(tǒng)的起中介媒體作用的資源、物質(zhì)，而是個體的智慧、創(chuàng)造能力和創(chuàng)新精神等主觀因素③。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為超門類的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更具有主觀性、實時性和不穩(wěn)定性。創(chuàng)意的外在延伸和物化，即為微觀上的設(shè)計個體行為與宏觀上的設(shè)計社會活動，并從靈光閃現(xiàn)的星星創(chuàng)意之火燎原于熊熊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之大勢。

表2 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)分類及示例

當(dāng)下，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的蓬勃迅猛發(fā)展，主要包括工業(yè)設(shè)計、視覺藝術(shù)設(shè)計、建筑設(shè)計、傳統(tǒng)藝術(shù)、多媒體互聯(lián)網(wǎng)和其他產(chǎn)業(yè)，具體細分類型見表2。

（二）設(shè)計變遷于時代發(fā)展

設(shè)計較創(chuàng)意而言，更早誕生于人類生活，被社會所需求，隨時代而更替。以社會需求來劃分設(shè)計所經(jīng)歷的發(fā)展時代可分為：設(shè)計的平民時代，即為了迅速滿足市場批量化、機械化的生產(chǎn)模式需求而賦予設(shè)計更具有實用功能性；設(shè)計的企業(yè)時代，即經(jīng)濟崛起之際，企業(yè)之間的商業(yè)競爭對設(shè)計提出了不同要求，通過運用設(shè)計的力量來彌補商業(yè)發(fā)展中的不足；設(shè)計的國家時代，進入21世紀以來設(shè)計價值進一步為社會發(fā)展所認可并提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略層面，尤其是西歐日韓等國將設(shè)計作為興國之策以取得顯著成效。

（三）設(shè)計體現(xiàn)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

設(shè)計產(chǎn)業(yè)在中國已有一定的發(fā)展歷史，也在一定程度上上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略之一。與之相比創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及門類更為廣泛，不僅包括設(shè)計的實物創(chuàng)新，還包含情感上、思想上的創(chuàng)新。設(shè)計不一定具有創(chuàng)新性，但創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)大部分是通過設(shè)計思維呈現(xiàn)。設(shè)計是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外在視覺性實體性的實現(xiàn)表達，設(shè)計衍伸或沉淀出創(chuàng)意，創(chuàng)意賦予設(shè)計靈動感。

首先，設(shè)計源于創(chuàng)新。創(chuàng)新設(shè)計是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起源和主要動力來源，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。其次，生活中的創(chuàng)意產(chǎn)品具有視覺性、體驗性、服務(wù)性和多元性的典型特征，只有通過設(shè)計才能使各類創(chuàng)意得以實現(xiàn)并為人們所接受。最后，設(shè)計是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要骨架支撐部分，是現(xiàn)代各企業(yè)競爭中的利器，脫離設(shè)計，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無從而出，更無法由發(fā)展走向成熟化，產(chǎn)業(yè)化。

三、國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計的發(fā)展

（一）國外主要國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計發(fā)展

美國制定國家設(shè)計促進計劃，以支持設(shè)計機構(gòu)發(fā)展及設(shè)計教育創(chuàng)新等手段建立了設(shè)計創(chuàng)新的體制與機制，有效促進了工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。1992年克林頓總統(tǒng)提出“美國設(shè)計”（American Design）國家戰(zhàn)略口號，2013年白宮科技政策辦公廳發(fā)布政府工作報告《Supporting American Manufacturing with Industrial Design》及《Valuing the ART of industrial Design》等助力設(shè)計產(chǎn)業(yè)。英國實施工業(yè)設(shè)計資源整合，有力地推進了工業(yè)品牌戰(zhàn)略和全球貿(mào)易戰(zhàn)略。德國組織推動設(shè)計發(fā)展，為振興產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易，提升國際競爭力成立了德國設(shè)計議會，制定實施了“德國工業(yè)設(shè)計路線圖計劃”。同時注重公眾設(shè)計意識、設(shè)計教育與企業(yè)結(jié)合，設(shè)立推廣設(shè)計獎項等措施促進設(shè)計發(fā)展。日本提出依靠設(shè)計振興國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略，設(shè)立專門組織機構(gòu)制定和實施國家設(shè)計政策，加大政府資金支持力度。韓國與美國合作共同建立了韓國工藝示范所（KHDC）并制定設(shè)計振興計劃，加大財政資金投入力度，注重設(shè)計人才教育，提高公眾設(shè)計意識。

（二） 現(xiàn)時代中國的工業(yè)設(shè)計發(fā)展

當(dāng)下中國，創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展、設(shè)計興國、集約和綠色可持續(xù)發(fā)展已成為必由之路。我國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢包括：產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與規(guī)模持續(xù)擴大；聚集效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，人力資源持續(xù)擴充；企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力顯著提高，運用設(shè)計開拓國際市場、創(chuàng)建品牌的能力增強；設(shè)計公司逐步壯大，業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷拓寬；對外開放程度顯著提高，國際交流日益頻繁等。其面臨的主要問題包括：產(chǎn)業(yè)整體競爭力較弱；設(shè)計創(chuàng)新體系仍在起步階段；高端設(shè)計人才與領(lǐng)軍設(shè)計機構(gòu)匱乏；設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護機制相對薄弱；工業(yè)設(shè)計服務(wù)體系尚不成熟等。

當(dāng)下后現(xiàn)代經(jīng)濟的主要特點是定制，與工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)相對，其帶有以異質(zhì)性價值為基礎(chǔ)的差異性優(yōu)勢。創(chuàng)意性產(chǎn)品的特性、基調(diào)、風(fēng)格“獨立于購買者對產(chǎn)品質(zhì)量評估之外”，“當(dāng)存在橫向區(qū)別的產(chǎn)品以同樣的價格出售時，人們的偏愛程度是不同的”④。而這種差異性主要由創(chuàng)意決定，創(chuàng)意是產(chǎn)品附加值的最大體現(xiàn)，并賦予產(chǎn)品整體格局的變化與提升。創(chuàng)意的本質(zhì)是提高由產(chǎn)品引發(fā)的用戶滿意度，進而推動社會經(jīng)濟、技術(shù)及文化的發(fā)展。

四、結(jié)論

設(shè)計是科學(xué)與應(yīng)用、技術(shù)與生活、企業(yè)與市場、生產(chǎn)與消費之間的紐帶和橋梁。當(dāng)今世界經(jīng)濟中，作為推動國家和社會可持續(xù)健康發(fā)展的新興力量和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將對整個國家發(fā)展產(chǎn)生全覆蓋和全滲透的影響。在此過程中，作為其核心抓手和靈魂角色的創(chuàng)新理念支撐下的創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計，具有系統(tǒng)工程特征、協(xié)同設(shè)計性質(zhì)、服務(wù)設(shè)計宗旨、交互設(shè)計手段、智慧文化內(nèi)涵、綠色可持續(xù)理念的大工業(yè)設(shè)計，之于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高遠和深刻的意義與價值。基于創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)下的工業(yè)設(shè)計在服務(wù)國家長遠戰(zhàn)略、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、提升人民生活質(zhì)量等實現(xiàn)民族復(fù)興的中國夢征程中必將體現(xiàn)出不可替代的巨大價值和深遠意義。

注釋：

①熊鶴.現(xiàn)代藝術(shù)與后現(xiàn)代藝術(shù)在價值判斷上的差異[J].貴州民族學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2011(01).

② 杜軍虎.后現(xiàn)代主義設(shè)計藝術(shù)化現(xiàn)象論析[J].江南大學(xué)學(xué)報，2006(2)

③ 馬永建.后現(xiàn)代藝術(shù)20講[M].上海：上海社會科學(xué)院出版社，2007.

④ 鄒操.后現(xiàn)代主義藝術(shù)觀[D].長春：吉林大學(xué)，2008.

Rethink: Industrial Design and Creative Industries

JIANG Xin-yu, YAO Zi-ying (College of Mechanical Engineering, Donghua University, Shanghai 201620, China)

This paper discussed the interactive relationship between industrial design and creative industries, value and significance of design, as well as development prospect of design and creative industries based on connotation, denotation, development and benefit of design and creative industries. Industrial design can play a unique role and make a great contribution in economic transition and development especially in creative industries. Industrial design based on the creative industries has an irreplaceable value and significance in the fields like long term strategies of the country, optimization of regional economic development, improvement on quality of life, national revival and achievement to China dream.

creative industries; industrial design; design development

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F293.1；F407

A

1008-2832(2017)03-0026-03

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