中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 伴隨科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們生活、工作受到了極大的影響，在新媒體環(huán)境下體育新聞傳播同樣發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。文章通過闡述新媒體與體育新聞涵義，分析新媒體傳播特征，對新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢展開探討，旨在為如何促進研究體育新聞傳播有序健康發(fā)展適用提供一些思路。

關(guān)鍵詞 新媒體 體育新聞 傳播 發(fā)展趨勢

伴隨科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體憑借其傳播迅速、傳播范圍廣等優(yōu)勢逐步滲透進社會生活、生活組織的各個領(lǐng)域中，進而使得體育由過去的業(yè)余行為不斷朝商業(yè)化、職業(yè)化方向發(fā)展[1]。由此可見，對新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢開展研究有著十分重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體與體育新聞概述

（一）新媒體

新媒體指的是基于現(xiàn)代技術(shù)形成一種全新的媒體形態(tài)，主要涵蓋數(shù)字電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字報紙雜志、數(shù)字廣播等。新媒體有著多種多樣的形式，還具備互動性強、精準(zhǔn)度高、覆蓋面廣、媒體渠道廣泛等特征，基于這些特征，新媒體在當(dāng)代傳媒市場中發(fā)揮著越來越重要的作用，并積極促進著全面媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）體育新聞

體育新聞指的是對體育運動中時下發(fā)生的事實進行相應(yīng)的報道，涵蓋體育競技、體育訓(xùn)練、社會體育、校園體育等諸多領(lǐng)域各式各樣新發(fā)生的事實。其中并以體育競技為體育新聞報道主要內(nèi)容，體育新聞傳播以體育為主要對象，體育新聞是服務(wù)于大眾開展新聞報道解答，傳播競賽的過程、結(jié)果[2]。

二、新媒體傳播特征

（一）傳播方式雙向化

對于傳統(tǒng)媒體而言，受眾僅僅是信息被動接受者，為新媒體下受眾獲取了一定的主動性，受眾可一方面可通過電腦、手機對相關(guān)賽事直播進行收看，一方面受眾可憑自身愛好，與他人開展實時互動，去發(fā)表自身的觀點看法。自該層面而言，新媒體使受眾轉(zhuǎn)變成新聞信息的傳播者。

（二）傳播行為個性化

微博、微信等自媒體傳播方式，使人們轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布者，可對自身觀點進行自由表達(dá)，傳播自身關(guān)注的信息。傳播形式、傳播內(nèi)容等完全是由自己一手掌控。傳播行為個性化，一方面使人們感受到表達(dá)自身觀點，彰顯自身個性的快感，一方面也使得個人隱私遭受極大威脅，各式各樣良莠不齊的信息內(nèi)容，不僅加大了管理難度，還對受眾信息選擇能力提出了更為嚴(yán)苛的要求。

（三）傳播速度實時化

伴隨科學(xué)技術(shù)發(fā)展，使新媒體實時傳播成為可能，無需再開展一系列繁冗復(fù)雜的剪輯制作，技術(shù)高效快捷確保信息可于全球范圍內(nèi)達(dá)成實時傳播。該項新媒體傳播特征是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。如今各式各樣門戶網(wǎng)站、手機應(yīng)用等均已實現(xiàn)了聲音、視頻的實時傳播，時空距離得以進一步縮小。

三、新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢

（一）體育新聞不斷朝交互式傳播方向發(fā)展

作為新媒體所特有的的一種發(fā)展形式，交互式傳播可使體育新聞獲取源自不同受眾的提問信息、反饋信息，通過對新聞傳播方式予以調(diào)整再回過頭來反饋給受眾。在新媒體傳播期間，受眾可基于體育新聞傳播平臺，有序地開展信息反饋，同時新媒體的發(fā)展為信息反饋提供了越來越大的便利。交互式發(fā)展在體育新聞與新媒體融合中發(fā)揮著越來越重要的作用，這同樣屬于新媒體、體育新聞傳播的主要發(fā)展形式。

（二）體育新聞不斷與手機App開展融合

新媒體發(fā)展，為移動手機、平板電腦等發(fā)展創(chuàng)造了良好契機，繼而App的推出使體育新聞逐步走進人們視野，人們不受時間、地域限制隨時隨地可通過手機了解體育新聞，手機客戶端的進步使體育信息即時傳播成為現(xiàn)實，傳播模式越來越高效、快捷，體育新聞依托手機客戶端，對一系列信息進行實時動態(tài)發(fā)布，確保受眾可及時了解體育新聞。

（三）新媒體下體育新聞受眾地位逐步轉(zhuǎn)變

新媒體下，體育新聞不斷與其開展融合，使受眾地位不斷發(fā)展轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，受眾地位由如今的信息發(fā)布層面逐步取代了以往的新聞接受層面，受眾在任意時間、任意地點均可對新聞?wù)归_發(fā)布、評論等，而不再是單方面被動地接收信息，體育新聞一方面被受眾接受，一方面被受眾傳播，新媒體下體育新聞受眾地位逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。

（四）新媒體下體育新聞傳播速度逐步提升

新媒體發(fā)展以自身傳播速度為重要依據(jù)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體下體育新聞傳播速度逐步提升，使受眾可于第一時間獲取到體育新聞，可見新媒體環(huán)境下，體育新聞與新媒體實現(xiàn)了發(fā)展融合，依托新媒體發(fā)展力量，提升了自身傳播速度，實現(xiàn)了自身傳播形式的轉(zhuǎn)變[3]。

四、結(jié)束語

總而言之，新媒體發(fā)展推進了體育新聞傳播的轉(zhuǎn)變，推進了體育新聞不斷朝交互式傳播方向發(fā)展，推進了體育新聞不斷與手機App開展融合，推進了體育新聞受眾地位的逐步轉(zhuǎn)變，推進了體育新聞傳播速度的逐步提升?；诖?，相關(guān)人員務(wù)必要清楚認(rèn)識新媒體與體育新聞涵義，全面分析新媒體傳播特征，強化對新媒體的科學(xué)應(yīng)用，不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗，積極促進研究體育新聞傳播有序健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及其發(fā)展前景探析[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報.2010，29（02）：47-49.

[2] 楊劍鋒，雷海平.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局[J].中國體育科技.2012，48（01）：127-130.

[3] 孫斌.新的媒介生態(tài)環(huán)境背景下電視體育新聞傳播格局的改變——體育電視媒體與新媒體互補發(fā)展[J].才智.2013，（15）：163-164.

作者簡介：耿煜傑（1991—），男，漢族，陜西省石泉人，西安體育學(xué)院2015級體育新聞與傳媒專業(yè)碩士在讀

研究方向：體育新聞與傳媒