鄭圓圓

摘要：隨著科技水平的快速發(fā)展，互聯網時代悄然來臨，二維碼開始興起，其中所蘊含的信息量較大，以其獨特的優(yōu)勢被廣泛應用在圖書營銷中。二維碼是一種先進的信息技術，在圖書營銷中應用可以更加便捷、安全、有效，通過專門的二維碼掃描軟件，可以在線支付和了解到相關信息，大大提升了圖書營銷效益。但是，二維碼在圖書營銷中應用還存在一系列的問題，應用模式較為陳舊，還有待進一步完善和創(chuàng)新。本文主要就二維碼在圖書營銷中應用進行分析，結合實際情況，提出合理的改善措施。

關鍵詞：二維碼；圖書營銷；應用；在線支付

在信息時代背景下，移動社交媒體崛起，相應帶動了二維碼技術的廣泛應用。二維碼以其獨特的優(yōu)勢，在商品包裝、票據、超市以及商場中，二維碼的身影隨處可見。尤其是移動智能手機和平板電腦的普及，配備專門的二維碼掃描軟件，可以為人們的日常生活、工作和學習帶來更大的便利，QQ、微信、微博和支付寶等移動社交軟件中均含有二維碼功能，絕大多數的企業(yè)將二維碼看做是提升營銷效益的有效手段。在圖書領域中，很多出版社開始將二維碼印刷在圖書上，讀者掃描二維碼既可了解到圖書相關信息，又能參與互動和交流。

一、二維碼在圖書營銷中的應用意義

在信息網絡時代背景下，信息量較大，讀者如何能夠在海量的信息中尋找到自身所需要的信息較為復雜，營銷者需要通過精心設計，結合讀者的閱讀需求，將信息更為精準、有效地傳遞給讀者，帶給讀者更為豐富的情感體驗。二維碼的信息容量大，譯碼可靠性高，信息精準度更高。與此同時，二維碼制作十分便捷，可以滿足多種載體需求，在商品外包裝上、圖書上均可以使用，其中所蘊含豐富的信息伴隨著商品的流通得以推廣，并不需要復雜的社會化營銷和推廣，信息傳遞更為便捷，節(jié)省成本。此外，二維碼中包含文字、圖片、語音和視頻等多種形式傳遞，實現信息的多樣化傳遞。

二、二維碼應用到圖書營銷中存在的問題

（一）二維碼不具備核心作用

二維碼是一種先進的信息承載工具，在實際應用中尚未建立起相應的商業(yè)模式，更多地承擔一種工具責任，核心作用缺失?；诖?，不難看出二維碼并非是一種不可替代的工具，加之二維碼自身的缺陷，如光線環(huán)境要求高、掃描速度慢和防偽能力不足等問題，伴隨著技術的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，二維碼被取代的可能性越來越高。故此，圖書出版社應該提升對二維碼的認知，及時尋求合理措施予以控制。

（二）讀者使用習慣缺失

二維碼技術經過不斷發(fā)展和創(chuàng)新，逐漸成為人們日常生活、工作和學習中不可或缺的組成部分，最初用戶是受到二維碼掃描的好奇心驅使，其次才是資源信息和優(yōu)惠的獲。如何能夠有效激發(fā)用戶的好奇心，養(yǎng)成良好的使用習慣，還需要二維碼提供商進一步深化研究。出版商需要同二維碼技術提供商和運營商建立合作關系，大力推廣二維碼，潛移默化中培養(yǎng)用戶的使用習慣。

（三）實體書店的利益損壞

對于圖書上印刷的二維碼而言，很多實體書店將其看作是一種影響書店經營效益的阻礙，出版商通過二維碼直接同網絡書店建立交易關系的方法，盡管可以大大方便讀者在線購書和支付，但在一定程度上也會導致實體書店的利潤被網絡書店所瓜分，影響到圖書出版行業(yè)的健康發(fā)展。故此，實體書店更喜歡出版商利用二維碼提供信息和推廣，在享受二維碼帶給圖書營銷的利益同時，還需要充分考慮到實體書店利益，充分發(fā)回去二維碼優(yōu)勢。

三、二維碼在圖書營銷中應用策略

出版企業(yè)在圖書上印刷二維碼時，需要充分考慮到自身發(fā)展方向和關鍵點所在。只有這樣才能最大程度上避免風險，充分發(fā)揮二維碼技術優(yōu)勢，提升圖書營銷效益，為出版商長遠發(fā)展提供更為堅實的保障。

（一）豐富內容，提升服務質量

出版企業(yè)的生產質量高低是企業(yè)生存和發(fā)展的根本所在，將其中優(yōu)質內容的圖書輸送給讀者，激發(fā)讀者的購買欲望，是圖書營銷的根本目的。在圖書營銷中應用二維碼，正是為了實現這一目的，在豐富內容的同時，還需要具有相配套的服務。如果讀者對內容和服務興趣不高，即便是營銷手段再過高明，同樣無法取得原有期望，甚至影響到出版商的生存和發(fā)展。出版商需要充分認識到這一問題，企業(yè)的發(fā)展也不能局限在新興技術手段和營銷方式創(chuàng)新上，做好內容和服務的同步創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)新二維碼營銷手段，合理安排二維碼載體

二維碼在圖書營銷中應用，應該結合實際操作是否能夠落實到實處進行分析，二維碼作為一個媒介，主要是幫助讀者了解到背后所隱藏的內容，內容是否新穎、獨特，能否滿足讀者需要或是支付是否安全的呢過問題，從而提升圖書營銷成效。同時，還要注重二維碼載體的選擇和表現形式方面，創(chuàng)新營銷手段，吸引讀者購買欲望。

就二維碼本質來看，二維碼是溝通網絡和現實生活之間的橋梁，可以有效精簡人們獲取信息的流程，促使讀者可以更為便捷地了解到線上和線下信息，實現在線購書和支付，讀者之間溝通和交流，整合營銷資源，提升營銷成效。

結論

綜上所述，在圖書領域中，很多出版社開始將二維碼印刷在圖書上，讀者掃描二維碼即可了解到圖書相關信息，或是參與互動和交流，作用十分突出。

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