1月13日，中國國際公共關系協會會員管理部舉辦了2017年度第一期會員講座，森博營銷公關營銷第一事業(yè)部總經理王寧應邀作了題為“揭開內容營銷背后的秘密”主題演講。協會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。

講座中，王寧從品牌傳播的變化，為什么看了大量公關案例依舊學不會策略創(chuàng)意，品牌經營消費者關系的兩個原則，公關活動的本質四個方面給大家進行了講解。王寧指出隨著互聯網時代的到來，品牌的傳播也更加的精準，更具落地性。廣告的投放流程較之過去也發(fā)生了很大變化，即廣告內容化，內容廣告化。

在分享案例時，他通過“APIC的案例”、“蘇泊爾空氣炸鍋的品牌營銷案例”、“奧克斯空調的品牌營銷案例”，為學員們深入淺出地講解了如何做好內容營銷的策劃，找到與消費者之間共同的價值觀從而產生共鳴的技巧。他指出內容投放的過程是從吸引消費者關注到品牌的傳播擴散再到喚起消費者行動，這就使得內容傳播在消費者和品牌之間形成了一種聯系力。在構建這種聯系力的過程中，大多數公司只停留在如何吸引消費者關注和傳播擴散的階段，而喚起消費者購買行動的階段卻沒有得到重視。我們在做內容營銷的時候一定要抓住內容，要從趣味出發(fā)、要對用戶的胃口、要夠創(chuàng)意、要有愛、能產生情感的共鳴，但最關鍵的是不能偏移品牌宣傳和帶動銷售這條線。最后，王寧還給學員們提出了幾點建議和一些有趣而實用的小工具。講座結束后，大家還就關心的問題進行了探討。