梁欣萌

編者按：辭舊迎新之際，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)主辦、勢(shì)能整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)承辦的“數(shù)字營(yíng)銷的下一個(gè)風(fēng)口”主題論壇在京成功舉辦。此次論壇邀請(qǐng)到公關(guān)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大咖，共同討論數(shù)字營(yíng)銷的奇點(diǎn)和未來(lái)，加強(qiáng)公共關(guān)系行業(yè)的業(yè)務(wù)交流和推廣，促進(jìn)公共關(guān)系行業(yè)與會(huì)展行業(yè)的融合。本期《國(guó)際公關(guān)》摘要刊登其中四位嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)主題演講，希望給讀者帶來(lái)新的啟迪與思考。

日前，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)主辦、勢(shì)能整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)承辦的“數(shù)字營(yíng)銷的下一個(gè)風(fēng)口”主題論壇在京成功舉辦。

活動(dòng)伊始，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙大力書(shū)面致辭。他指出，2016年是很特殊的一年，從papi醬帶動(dòng)的短視頻浪潮到迅速躥紅的直播平臺(tái)，再到以技術(shù)為主導(dǎo)的AR/VR等，諸多新興的數(shù)字營(yíng)銷形態(tài)以迅雷不及掩耳之勢(shì)成為了營(yíng)銷的必爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。他強(qiáng)調(diào)，數(shù)字營(yíng)銷擁有強(qiáng)烈的標(biāo)簽屬性，多元化特質(zhì)讓其統(tǒng)領(lǐng)新媒體時(shí)代的營(yíng)銷盛世。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)致力于公共關(guān)系的理論研究和實(shí)踐探索，也正積極響應(yīng)著數(shù)字營(yíng)銷的增長(zhǎng)勢(shì)頭，此次論壇的舉辦就是希望對(duì)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度剖析和認(rèn)識(shí)，期待與各位公關(guān)人為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷知識(shí)庫(kù)擴(kuò)容，共同把握數(shù)字營(yíng)銷下一個(gè)風(fēng)口的到來(lái)。

論壇活動(dòng)主要有主題演講和圓桌沙龍兩部分內(nèi)容。主題演講部分由勢(shì)能整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理任翔擔(dān)任主持，微播易副總裁徐志斌、視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO/原壹讀傳媒CEO&總編輯馬昌博、北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司首席輿情顧問(wèn)鄒維以及二更聯(lián)合創(chuàng)始人&CMO張文廣作為演講嘉賓，分別作了題為“2017社媒傳播新趨勢(shì)”、“內(nèi)容重回主場(chǎng)：由步步邊緣到變革先鋒——數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的媒體變革”、“大數(shù)據(jù)對(duì)品牌傳播的影響”、“重塑消費(fèi)者與品牌關(guān)系”的主題演講。

圓桌沙龍活動(dòng)由《新?tīng)I(yíng)銷》雜志主編閆芬主持，與視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO/原壹讀傳媒CEO&總編輯馬昌博、北京聯(lián)動(dòng)星傳廣告有限公司執(zhí)行董事丁華鵬、勢(shì)能整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理肖輝、微夢(mèng)傳媒CEO趙充以及邁片互聯(lián)CEO羅敏等嘉賓，就2017年數(shù)字營(yíng)銷新趨勢(shì)和迎接數(shù)字營(yíng)銷的奇點(diǎn)兩大主題展開(kāi)交流討論。

當(dāng)下，“數(shù)字營(yíng)銷”是進(jìn)行營(yíng)銷推廣較為全面的營(yíng)銷方式，包含互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)、人工智能、場(chǎng)景營(yíng)銷等一系列技術(shù)實(shí)踐和營(yíng)銷手段?！皵?shù)字營(yíng)銷”已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代品牌營(yíng)銷的一大趨勢(shì)。在信息大爆炸的時(shí)代，我們的身邊充斥著無(wú)數(shù)的碎片化信息，而這些信息在接力了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，更成為了“粉末化”的狀態(tài)。數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展與成熟，是對(duì)信息碎片化的一記回?fù)簟軌驅(qū)⒎勰┗男畔⒅匦抡喜⒕珳?zhǔn)地傳遞給受眾，能夠以幾何倍數(shù)地提升信息傳遞的準(zhǔn)確度。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)希望藉由此次論壇活動(dòng)，與廣大公關(guān)從業(yè)人員交流經(jīng)驗(yàn)、分享成果，共同推進(jìn)中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。