趙群　孫淑紅

摘 要：中國自改革開放以來，整體經(jīng)濟水平迅速提高，消費水平及能力得到大幅度提升。年輕女性作為社會消費中的一個重要群體，她們思想新潮，思維方式先進，消費觀多元化，是社會消費的主力軍，有著不可忽視的影響力?；诳ㄎ鳉W自拍神器熱銷為例通過問卷調(diào)查進行相關(guān)實證分析顯示：家庭消費觀念、大眾媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)消費沖擊是影響年輕女性消費觀的主客觀因素，應(yīng)指導(dǎo)和幫助年輕的女性消費者樹立正確的消費觀的方式。

關(guān)鍵詞：消費觀；影響因素；回歸分析；卡西歐

中圖分類號：F014.5 文獻標識碼：A 文章編號：1003-3890（2017）02-0082-06

一、引言

消費觀顧名思義即是消費者一種自有的消費概念，也是價值觀的一種體現(xiàn)。消費觀是人們對消費標準、消費模式等多方面的總體立場和總體設(shè)想。觀念的形成是一個隨著時間的推移與沉淀，在頭腦中不斷的進化加工，不斷重塑的過程。消費觀在人們的頭腦中成為一種標準來管理規(guī)范人們的消費理念，可以說，消費習(xí)慣在某一程度上就是由消費觀所決定的。

消費觀念的形成和演變與科技水平的進步，經(jīng)濟的發(fā)展和文化水平的提高有著密不可分的關(guān)系。經(jīng)濟的發(fā)展和文化水平的提高會使人們逐漸改變之前的老消費觀，不再自我封閉，取而代之的是注重效率和時間成本。消費也不再局限于滿足生存需要，而是從消費的過程中獲得精神上的滿足。

隨著科技進步和生產(chǎn)力發(fā)展水平的提高，我國現(xiàn)在已經(jīng)變成消費型社會。國家提出要建設(shè)資源節(jié)約型的和諧社會，倡導(dǎo)人們樹立正確的消費觀念。這樣才能更大程度地節(jié)約資源，提高利用率，創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟效益。這就要求消費者梳理科學(xué)的消費觀并建立理性的消費模式。

中國年輕女性是社會消費中的一個重要的特殊群體，她們的思想比較新潮，思維方式也相對先進一些，所以年輕女性的消費觀比較多元化。同時，女性對于新鮮事物的接受能力較強，比較容易受到一些新思想的沖擊，因此她們的消費已經(jīng)由以前的單一消費逐漸變得多元化。現(xiàn)存的很多文獻都對我國居民的消費觀念進行了研究，但是多數(shù)并沒有針對年輕女性這一群體，而是對整體年輕人的消費觀，或針對大學(xué)生的消費觀進行了研究，還有另外一些文獻對當今新型的一些消費現(xiàn)象和理念進行了總體研究，例如網(wǎng)絡(luò)消費。也有少量的研究涉及了女性消費觀的研究，但是這種研究更偏重于女性的消費行為，而不是這種消費行為的成因。對這支消費主要群體消費觀進行分析有助于找出現(xiàn)在普遍存在的消費理念中的不足并尋找解決方法，為樹立正確合理的消費觀奠定理論基礎(chǔ)，也能對今后社會的文明發(fā)展起到推動作用。因此本文以受到年輕女性極大追捧的卡西歐自拍神器為例，通過調(diào)查問卷的方法研究分析在當今社會環(huán)境下，影響年輕女性消費觀的客觀和主觀因素并尋找建立科學(xué)理性消費觀的途徑。

二、相關(guān)文獻綜述

對于消費行為的研究，在西方社會始于十八世紀，而消費者行為學(xué)作為一門學(xué)科進行研究則是在工業(yè)革命后商品供過于求的矛盾日益尖銳、企業(yè)間競爭日益激烈的情況下產(chǎn)生和發(fā)展起來的。而我國實行市場經(jīng)濟后才關(guān)注消費者行為等因素，因此對消費的相關(guān)研究相對滯后，而且偏于描述性，介紹普通心理學(xué)的原理應(yīng)用于市場營銷活動的較多。

在關(guān)于消費行為的研究中，Roger D.Blackwell Paul（2009）認為，所有消費者均生活在一個特定的社會群體里，每個人的消費行為都會被打上其所屬群體的烙印，因此不同文化背景下成長起來的消費者有著不同的價值觀念和對商品的選擇標準。尹世杰[1]（2005）在其研究中表示消費不僅呈現(xiàn)出一種經(jīng)濟關(guān)系，也表現(xiàn)出一種重要的文化現(xiàn)象，其重要表現(xiàn)即消費行為能夠體現(xiàn)出消費文化。鄭杭生（2006）則將消費主義的特征歸納為明顯的高消費，并刻意追求消費的符號象征意義。姚建平[2]（2006）通過調(diào)查研究歸納了當時城市居民的消費情況呈現(xiàn)“消費水平快速上升，消費總量迅猛擴張；呈現(xiàn)消費多樣化、且逐步趨向高檔化；消費的非理性程度逐漸減弱，消費的理性程度逐漸加強”。駱嘵戈（2008）在研究消費者購買行為的研究中，對消費者商標及產(chǎn)地的選擇、消費者對賣主和商店的選擇以及消費者對逛街的次數(shù)及逛街時間等寬泛而細微的消費研究中，發(fā)現(xiàn)我國消費者的消費正在逐漸趨于成熟，并且消費者的消費行為特點則呈現(xiàn)出多層次性的特征，即從消費行為可以看出小康型已經(jīng)基本形成，并到了由溫飽型向小康型的過渡轉(zhuǎn)變階段。在針對消費動機的研究中，消費者的購買動機被劃分為以下幾種類型，即有基礎(chǔ)務(wù)實性的求實、求廉、求安全等動機，也有更加高層次的求新、求美、求名等動機，還有功力性的模仿和求速等購買動機還有西莉亞·盧瑞原（2007）補充了逆反心理和隨多心理。

在針對女性消費心理的研究中，胡曉梅[3]（2010）指出女性消費心理的特點表現(xiàn)在對產(chǎn)品的方便性考慮的求實心理和在日常家務(wù)勞動中處于積極地位的主動心理以及追求時髦的愛美之心驅(qū)使下的時尚心理；裴國洪[4]（2006）在對都市女性消費心理的研究中得出都市女性消費心理主要體現(xiàn)在實用性、個性化、炫耀心理、注重健康等方面；陳真[5]（2008）的研究中則從女性的社會角色及其特點出發(fā)研究其消費心理得出女性的消費心理除了實用性等特點之外還有感性消費心理的特點，即消費具有特別感情意義和表達愛情等喚起感受的包含感情因素的產(chǎn)品并且容易受到評價和服務(wù)感性因素的左右。

在關(guān)于消費觀的研究中，曹梅靜[6]（1993）指出消費觀作為指導(dǎo)消費者消費行為的內(nèi)在評價標準，會影響人們對自己的消費行為做出各自的價值判斷，同時也決定消費者的消費選擇及態(tài)度、甚至消費方式的重要心理因素；石文典[7]（2010）在其對消費觀的相關(guān)研究中認同消費觀是對整個消費行為具有重要影響的內(nèi)在評價標準的同時指出消費觀包含消費價值觀、消費審美觀、消費倫理觀等；葉蔚萍[8]（2010）從女性三種社會角色變遷分析其消費觀變化得出女性消費觀也呈現(xiàn)三種不同的階段，即完全他人、有意識消費和個性化消費等階段；而對于大學(xué)生消費觀的研究中，施應(yīng)玲（2010）認為，大學(xué)生的消費大致可以分成三種類型，即習(xí)慣消費型、經(jīng)濟消費型和理智消費型；張文潮[9]（2012）通過對上海的某個大學(xué)一至三年級學(xué)生的消費情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當代大學(xué)生的消費行為有以下四個特征：追求實用的理性消費、追求時尚的超前消費、追求差異的個性消費、追求虛榮的攀比消費；在針對女性消費觀的研究中，曹文婕（2009）對在消費社會背景下的女性消費從女性情感需求、品牌選擇以及炫耀等層面對女性消費進行了相關(guān)研究。

綜上所述自中國年輕女性對于新鮮事物的接受程度比較高，受西方消費思想和新鮮消費品的影響比較大。同時，因為現(xiàn)代女性更加追求開放和平等，因此形成了多元化的消費觀念，主要體現(xiàn)在享受主義、潮流消費、炫耀性消費、超前消費等方面。其消費的主要特點呈現(xiàn)為主動性消費、非理性消費、情感性消費、個性化消費的消費特點。20世紀90年代以來，我國學(xué)者對消費的研究主要集中在對消費行為的研究。對于消費觀的研究不多，而且對于年輕女性消費觀的研究幾乎沒有。

以下以實證方式從主客觀兩方面出發(fā)探討中國女性消費觀的影響因素。

三、問卷設(shè)計

（一） 影響中國年輕女性消費者的客觀因素

影響中國年輕女性消費者的客觀因素主要指的是現(xiàn)如今的社會大環(huán)境和家庭環(huán)境等客觀存在的外在因素，主要包括以下幾個因素：

1. 家庭影響。家庭消費觀念是影響我國年輕女性消費觀的重要客觀因素之一。家庭是我們生活的第一個環(huán)境，父母親人無意識的影響，他們的消費習(xí)慣和日常生活中的行為習(xí)慣都有著很大的作用。在中國，很多父母更關(guān)注孩子的學(xué)習(xí)成績，并更愿意通過物質(zhì)上的滿足來對孩子進行激勵。特別是在孩子上大學(xué)獨自生活后，父母會盡一切努力讓孩子有足夠可支配的金錢。另一方面，由于很多家庭都缺乏對孩子金錢支配能力的培養(yǎng)，還有一部分家庭錯誤的理解“女孩兒富養(yǎng)”這種理念，無節(jié)制地為女兒提供財力支持，這更導(dǎo)致了年輕女性很難控制自己的消費欲望從而進行盲目而非理性的消費行為。

2. 學(xué)校教育影響。如果說家庭是我們的生活第一環(huán)境，父母親人是我們的第一任老師，那么學(xué)校就是我們生活的第二環(huán)境，而老師就是我們的第二任老師。因此學(xué)校和老師的引導(dǎo)是很重要的影響因素之一。尤其是進入大學(xué)之后，學(xué)習(xí)壓力相對減少，可支配的時間和金錢增加，這時，學(xué)校對消費觀的教育引導(dǎo)就更為重要了。遺憾的是，目前大部分學(xué)校對于消費觀的教育相對不足，甚至很多學(xué)校的消費觀教育是缺失的。這也導(dǎo)致很多年輕女性在大學(xué)畢業(yè)步入社會后仍沿襲之前的消費理念，特別是在自己有了賺錢能力后，這種盲目的消費行為會愈演愈烈。

3. 大眾媒體影響。現(xiàn)如今是信息化的時代，大眾媒體傳播的信息對人民消費觀的形成有很大的影響。媒體傳播途徑由單一變得多樣，隨著信息技術(shù)的革新發(fā)展，可以讓人們更加方便更加深刻地了解世界。尤其是年輕女性，對大眾媒體有著很深的依賴性，即將上網(wǎng)看各種信息作為生活中的重要組成部分。她們通過大眾媒體傳播獲得更多的信息，了解社會，同時她們的思想和觀念也受到大眾傳媒的影響。大眾傳媒中充斥著各種各樣的廣告，商品在廣告中被完美的展現(xiàn)，精湛的廣告潛移默化地使人們，特別是追求完美感情細膩的女性對商品接受度提高，甚至具有排他性并進行購買行為。同時，年輕女性更愿意與大眾傳媒接觸并獲取其中的信息，反過來說，也是最容易受到影響的群體。

（二） 影響中國年輕女性消費者的主觀因素

主觀因素主要指的是在外界環(huán)境的影響及自身特征的雙重作用下，人們內(nèi)在的心理活動或自我的意識。影響中國年輕女性消費者的主觀因素主要包括她們的價值觀以及消費心理。

1. 價值觀影響?，F(xiàn)代中國年輕女性的價值觀發(fā)生改變是導(dǎo)致消費行為變化的重要原因。價值觀是一個人對價值的總觀念和總立場。如果價值觀不正確，那么消費觀和消費行為也會有偏差。中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的消費理念也發(fā)生了重大變化。當代中國年輕女性對于艱苦環(huán)境沒有直接的體驗，中國古老的艱苦樸素精神對她們的影響也很有限，她們認為物質(zhì)生活中的奢侈消費、享樂消費是理所應(yīng)當?shù)摹：芏嗯哉J為物質(zhì)生活的豐富極端重要，因此堅持以擴大消費和奢侈消費來滿足這種心理。

2. 消費心理的影響。消費心理就是人們在消費時的判斷準則，也是決定是否購買的一個心理狀態(tài)，消費心理對消費行為具有很大的影響，有什么樣的消費心理就有什么樣的消費行為。年輕女性對于外部的環(huán)境影響抵抗力不是很高，且由于經(jīng)歷較少，消費心理也并不成熟，在消費時無法進行完全理性的思考，更多地是受到周圍的人或事物的影響。同時，年輕女性的自我控制力不強，最終導(dǎo)致不理性消費和過度消費。另一方面，隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，其便捷舒適的購物體驗使得女性消費者越來越熱衷。由于對于金錢的意識也比較淡薄，網(wǎng)絡(luò)購物更能使她們規(guī)避在消費時的緊張感，因此進一步促進了年輕女性的消費欲望。

3. 缺乏理財能力。由于現(xiàn)代的中國年輕女性大多數(shù)出生在八九十年代，她們沒有經(jīng)受過艱苦生活條件，缺乏生活的鍛煉。與此同時，盡管她們的父母大多數(shù)都是從艱苦奮斗的年代過來的，卻盡力滿足孩子的物質(zhì)需求，而且，這些父母普遍也沒有非常合理的獨立理財能力，在這方面對孩子的教導(dǎo)略顯不足。同時，由于很多孩子都是獨生子，除了父母，還會得到隔代人的關(guān)愛。特別是很多家庭從小對女孩的穿著和用品都非常在意，希望自己的孩子能夠比其他孩子更漂亮，這也使得很多女性對美的追求十分熱切。在成年后，一旦獲得了足夠的金錢，就會因為喜歡、有美感等原因進行購買，而不會認真考慮其實用性和價格。

綜上所述，本文以現(xiàn)在熱銷的卡西歐TR系列照相機（也稱自拍神器）為例，將影響女性消費觀的因素分為家庭影響、媒體影響和電商影響三個層次，調(diào)查了這三大類因素對女性購買自拍神器的影響，并由此推論得出女性消費觀的影響因素特征和引導(dǎo)理性消費的途徑。

四、問卷結(jié)果分析

卡西歐TR系列相機是為自拍專門設(shè)計的，它主要是針對中國的年輕女性的愛好進行設(shè)計改進的，并獲得了自拍神器的愛稱。它利用的正是女性希望無時不刻將自己拍得更美的心理，采用單焦點鏡頭，配有自動修圖軟件，并且將外形和顏色設(shè)計的十分精美，充分滿足了女性愛自拍、愛美的特征，在2014年數(shù)碼相機網(wǎng)絡(luò)零售品牌中銷量排名第一。

（一） 問卷基本組成

本文采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷的形式，將受訪者限定為女性，且購買過卡西歐自拍神器。因為這種特殊的調(diào)查形式，本文無法統(tǒng)計問卷回收率，但因為涉及網(wǎng)絡(luò)使用，因此受訪者年紀普遍較小，具體年齡組成見表1。

由表1可知，占受訪者比例最大的是24～29歲的女性，其次是18～23歲的女性。處在這兩個年齡段的女性正是剛剛升入大學(xué)，或剛剛進入社會，剛剛獲得獨立生活的機會。同時，我們也對受訪者的平均月收入進行了調(diào)查，結(jié)果見表2。

由表2可知，多數(shù)受訪者的平均月收入在1 500～3 000元這個范疇內(nèi)。正如表1中的結(jié)果所示，因為受訪者多數(shù)都是剛剛步入社會或剛剛進入大學(xué)，因此沒有過高的收入，這些收入中可能也有一部分為家庭提供的。但是對于大學(xué)生以及剛剛工作的女性來說，因為吃住行方面不會花費過多（大多數(shù)剛剛畢業(yè)的大學(xué)生會選擇住在家里以節(jié)省租房子的花費），月收入大部分可以用于個人消費。初步來看，本次問卷的受訪者比較適合本文的研究主題的分析。

（二） 家庭影響

由表3可知，在購買卡西歐相機的問題上（或者其他為了追求美感而性價比較低的商品），超過80%的父母會給予經(jīng)濟支持。這說明大多數(shù)的父母愿意為了女兒的幸福感和滿足感而付錢。同時，不會給予經(jīng)濟支持的父母只占不足1/5，這說明盡管有一部分父母具有理性消費觀，并會理性地控制子女的消費行為，但因為比例較小，因此不足以對年輕女性整體的消費觀產(chǎn)生影響。之后我們調(diào)查了受訪者父母對于這款卡西歐相機的評價（如圖1）。這一題項是多選題。可以看出，多數(shù)父母對卡西歐自拍神器的認識都局限于外形和價錢，甚至還有1/3的父母表示不知道這款相機是什么。認為值得買的父母不足15%。然而即使多數(shù)父母對卡西歐自拍神器并不認同，但因為生活水平提高，對子女的寵愛等原因，大多數(shù)父母仍然愿意花“冤枉錢”來滿足自己女兒的要求。

（三）媒體影響

在這個大數(shù)據(jù)的時代，隨著信息技術(shù)的革新發(fā)展，媒體不再局限于報紙和廣播等單一途徑，而變得越來越復(fù)雜和多元。人們有更多更方便的途徑來了解世界和社會發(fā)展。而對于年輕女性來說，時尚的潮流和各種新品發(fā)布會是她們最關(guān)注的信息。她們通過各種媒體來了解時下流行的商品，并由此產(chǎn)生消費沖動。在調(diào)查受訪者平時會關(guān)注的媒體類型時，這些女性受訪者也給出了一個特征鮮明的答案（如圖2）。

本題設(shè)置為多選題，是考慮到多數(shù)女性不會只關(guān)注單一的媒體。由圖2的調(diào)查結(jié)果可以看出，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是女性最青睞的獲取信息的途徑。這與現(xiàn)實情況比較相符。同時，雜志媒體因為其設(shè)計新穎的封面和豐富的贈品也獲得了不少女性關(guān)注。而傳統(tǒng)的媒體報紙和廣播獲得的關(guān)注最少。而同時，在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上，不乏各種花哨的廣告宣傳，這極大地刺激了女性的消費欲望。以卡西歐自拍神器為例，絕大多數(shù)女性是通過網(wǎng)絡(luò)廣告和社交媒體獲取的信息（如表4）。

這一題項也設(shè)置為多選題，可以看出，受訪者獲取卡西歐自拍神器信息的途徑并不單一，也就是說，即使很多女性在最初接觸到有關(guān)卡西歐自拍神器的廣告時并未產(chǎn)生購買欲望，但隨著這種廣告信息通過多種渠道進入女性視線，并以不同方式向女性呈現(xiàn)其特性和優(yōu)點時，女性會在潛移默化中接受這種商品并進行購買行為。

（四）電商影響

筆者首先調(diào)查了受訪者購買卡西歐自拍神器的途徑（如圖3）。

通過調(diào)查可知，接近半數(shù)的女性是從卡西歐官網(wǎng)進行的購買行為，而通過大型網(wǎng)絡(luò)購物平臺進行購買的女性與通過卡西歐官網(wǎng)購買的人數(shù)幾乎相同。而在卡西歐專賣店，即實體店進行購買的人數(shù)非常少。這說明網(wǎng)購已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕女性進行購買行為的主要途徑（如圖4）。

在選擇購買途徑的原因中，超過半數(shù)的受訪者選擇了“信譽高”選項，而也有接近半數(shù)的受訪者選擇了便于購買。這從一個側(cè)面論證了受訪者選擇官方網(wǎng)絡(luò)和大型網(wǎng)絡(luò)購物平臺的原因，正因為有了信譽的保證，同時兼具了便于購買的優(yōu)勢，才使得電商獲得了越來越多女性的青睞。另一方面，由于在網(wǎng)絡(luò)平臺購買可以節(jié)省大量的時間成本，即購物變得更加快捷便利，這也促進了女性購物的欲望和購買力。

（五）購買卡西歐自拍神器影響因素實證分析

1. 相關(guān)性分析。由表5可知，影響年輕女性購買卡西歐自拍神器的各影響因素間相關(guān)系數(shù)均大于0.9，均成強正相關(guān)。因此，家庭因素、媒體因素和電商因素對于卡西歐的熱銷都有很強的影響。

2. 回歸分析。設(shè)因變量卡西歐自拍神器的銷量為Y，自變量家庭影響、媒體影響和電商影響分別為X1，X2，X3，可得：

■=0.704-0.268X1+0.896X2+0.402X3

Std 0.003 0.001 0.002 0.001

t 269.934 -197.002 480.634 478.722

R2=1；R2=1；F=3.567×107

當其中解釋變量為0時，Y的基數(shù)為0.704，即只有解釋變量自變量家庭因素、媒體因素和電商因素影響達到一定量時，卡西歐自拍神的銷售才有機會形成規(guī)模，這符合經(jīng)濟學(xué)常識。

五、結(jié)論與建議

在社會環(huán)境的變化下及自身價值觀的影響下，中國年輕女性的消費觀也發(fā)生了明顯的變化，通過上述研究得出以下結(jié)論：

1. 盡管多數(shù)父母認為卡西歐自拍神器不值得購買，但仍愿意為了女兒的幸福感和滿足感而付錢。這也是年輕女性獲得購買卡西歐自拍神器經(jīng)濟支持的重要來源。

2. 社交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是女性最青睞的獲取信息的途徑。這主要是因為這些媒體上的廣告形式可以極大地刺激女性的消費欲望，從而促使她們產(chǎn)生購買行為。

3. 通過大型網(wǎng)絡(luò)購物平臺進行購買的女性與通過卡西歐官網(wǎng)購買的人數(shù)幾乎相同，而在實體店進行購買的人數(shù)非常少，這說明網(wǎng)購已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕女性進行購買行為的主要途徑。

4. 家庭因素、媒體因素和電商因素對于卡西歐的熱銷都有很強的影響，但是只有當影響達到一定量時，卡西歐自拍神的銷售才有機會形成規(guī)模。

隨著我國經(jīng)濟、文化、政治等條件不斷發(fā)展變化，以往崇尚簡單、經(jīng)濟、簡單的食品和服裝消費已經(jīng)無法滿足中國年輕女性日益增長的消費需求，因此樹立正確的消費觀至關(guān)重要。以本文的結(jié)論來看，家庭因素、媒體因素和電商的影響是主要決定年輕女性消費觀念的因素。因此首先，應(yīng)該加強大眾媒體的正確引導(dǎo)。加強對大眾媒體的管理有利于建立一個良好的消費文化環(huán)境，幫助女性消費者樹立理智的消費觀。通過電影、電視劇、新聞及輿論等大眾傳媒不知不覺中在向大眾傳播著價值觀和人生觀。年輕女性，她們善于接受新鮮事物，更是生活在大眾傳媒中，她們的想法和生活方式與大眾傳媒密不可分。其次，要加強對大眾傳媒的管理和監(jiān)控。大眾傳媒如果只宣傳奢侈、非理性化的消費理念，那么一定會對我國大眾消費觀的形成產(chǎn)生影響，特別是對易感人群年輕女性產(chǎn)生不良影響，但是媒體的正確導(dǎo)向需要有關(guān)部門加大監(jiān)管力度。加強管理就是要在一定程度上約束其行為，防止不正確、不合理的消費觀念影響我國大眾消費觀的形成和發(fā)展。最后，家庭、學(xué)校和社會都要加強正確消費觀的宣傳。首先家庭教育對于消費觀的形成有著至關(guān)重要的作用，因此提倡節(jié)儉反對浪費應(yīng)該從家庭教育這一基礎(chǔ)教育抓起，讓孩子在消費觀的“第一堂課”也不輸在起跑線上；其次學(xué)校應(yīng)該加強對消費觀的正確宣傳，正確的消費觀并非體現(xiàn)貧窮和廉價，而是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)，因此學(xué)校的大力宣傳和正確引導(dǎo)也是引領(lǐng)年輕消費者正確消費觀的重要環(huán)節(jié)。另外社會整體對消費觀的正確解讀也對年輕消費者消費觀的發(fā)展方向有帶動作用，因此形成良好的社會氛圍至關(guān)重要。綜上所述，消費觀應(yīng)是家庭、學(xué)校、社會三位一體，互相作用，才能讓年輕人形成健康的消費觀。

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責(zé)任編輯：關(guān) 華