王芳雷 周 慧

(內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院新媒體系 呼和浩特 010010)

(內(nèi)蒙古大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院藝術(shù)教學(xué)部 呼和浩特 010010)

當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，不僅能給一個國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益，同時也是一個國家戰(zhàn)略軟實力的具體體現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)在弘揚民族文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面越來越發(fā)揮著不可替代的獨特作用。因此，世界各國都對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，尤其是發(fā)達(dá)國家很早便在這方面開始了大量的專業(yè)研究，成績斐然。

目前，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具活力的動漫產(chǎn)業(yè)及動漫產(chǎn)品在全世界發(fā)展迅猛，它以其炫酷的藝術(shù)性、獨有的親和力、新奇的創(chuàng)造力、強(qiáng)大的承載力、寬廣的輻射力、旺盛的生命力、深厚的文化力等特點成為當(dāng)今時代舉世矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)。尤其是美、日、韓等動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國更是在動漫制作、衍生產(chǎn)品推廣、動漫游戲開發(fā)等領(lǐng)域取得了舉世矚目的成就。

“早在20世紀(jì)90年代中期，美國動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品出口就已經(jīng)超過傳統(tǒng)工業(yè)，成為重要出口產(chǎn)品；日本動漫產(chǎn)業(yè)更是娛樂業(yè)的主流之一，其出口額是鋼鐵產(chǎn)業(yè)的4倍，動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)2萬億日元，是其國內(nèi)國民經(jīng)濟(jì)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)”。[1]由此我們不難發(fā)現(xiàn)：作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫產(chǎn)業(yè)未來勢必在中國及其區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的過程中發(fā)揮積極的建設(shè)性作用。

一、動漫產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)

從狹義上講，動漫是動畫和漫畫的總稱。它是創(chuàng)作者通過藝術(shù)加工將一些有生命或無生命的角色或物體賦予情感、動作和思想，以擬人、夸張等藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過一定的技術(shù)手段制作并將其展示給觀眾的獨特視覺藝術(shù)與文化形式。同時，也是文化傳播的有力載體和特殊的傳播媒介之一。

2006年4月，國辦發(fā)〔2006〕32號文件明確指出：“動漫產(chǎn)業(yè)是指以‘創(chuàng)意’為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)?！?/p>

2003年9月，文化部下發(fā)的《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確指出文化產(chǎn)業(yè)是：“指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已形成演出業(yè)、影視業(yè)、音響業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、圖書報刊業(yè)、文物和藝術(shù)品業(yè)以及藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)等行業(yè)門類?！币庖妼ξ幕a(chǎn)業(yè)給予了詳盡的界定和說明。

2014年8月，文化部、財政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對特色文化產(chǎn)業(yè)做了進(jìn)一步的界定。意見指出：“特色文化產(chǎn)業(yè)是指依托各地獨特的文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和市場運作，提供具有鮮明區(qū)域特點和民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！?/p>

從以上的分析和意見的整理總結(jié)，結(jié)合動漫創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，我們不難發(fā)現(xiàn)：從劇本創(chuàng)作到實際繪制、從圖書影像等衍生產(chǎn)品出版發(fā)行到舞臺劇演出、從品牌推廣到網(wǎng)絡(luò)文化及藝術(shù)培訓(xùn)等，動漫產(chǎn)業(yè)參與了文化產(chǎn)業(yè)的方方面面。由此可見，動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)不可分割的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)中最具特色和影響力的產(chǎn)業(yè)形式之一。動漫產(chǎn)業(yè)這種特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步和綜合發(fā)展。近幾年來，“隨著動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴(kuò)張，動漫產(chǎn)業(yè)的形態(tài)也由傳統(tǒng)的‘娛樂’向?qū)嵱门c體驗轉(zhuǎn)變；隨著動漫技術(shù)的不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)正逐漸將自身的能力向各相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域蔓延；動漫產(chǎn)品的形態(tài)也變得更加豐富”。[2]“大動漫產(chǎn)業(yè)觀”的發(fā)展理念逐漸展開并不斷地在實踐中豐富和發(fā)展。

二、動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)中的地位及發(fā)展現(xiàn)狀

2009年，國務(wù)院在出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中規(guī)定：“發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)為重點，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實現(xiàn)跨越式發(fā)展?！薄兑?guī)劃》明確地提出將動漫產(chǎn)業(yè)列為重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一，其在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位之重不言而喻。

動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，已經(jīng)伴隨科技的進(jìn)步、動漫制作手段的發(fā)展和社會需求的轉(zhuǎn)變，輻射到文化產(chǎn)業(yè)的多個領(lǐng)域。其形態(tài)也從傳統(tǒng)的動漫藝術(shù)作品及相關(guān)衍生產(chǎn)品逐漸進(jìn)入了更廣泛的發(fā)展空間即“大動漫”時代。金元浦教授曾說：“大動漫的內(nèi)涵有兩個梯度：第一梯度是由單純制作動漫藝術(shù)作品，到衍生產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品和下游產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運營；第二梯度是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，動漫技術(shù)廣泛應(yīng)用于軍事、航天、科技、教育、規(guī)劃、建筑、房地產(chǎn)、機(jī)械制造、醫(yī)療衛(wèi)生、新聞、廣告、會展等領(lǐng)域?！盵3]無論是第一梯度還是第二梯度，動漫技術(shù)、動漫作品及其衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣上都涉及了文化產(chǎn)業(yè)出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、舞臺劇和cosplay演出等演藝娛樂和文化會展的諸多方面。時下，動漫產(chǎn)業(yè)已然是文化產(chǎn)業(yè)中爭相發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

一個國家和地區(qū)的發(fā)展，歸根到底是綜合實力的發(fā)展，是政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等方面全方位的進(jìn)步和提高。近幾年來，內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)建設(shè)飛速發(fā)展，文化建設(shè)，尤其是“民族文化強(qiáng)區(qū)”建設(shè)顯得更為重要和緊迫。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，在內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中目前還處于萌芽起步階段。

從《動漫藍(lán)皮書——中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》中不難看出：“電視動畫方面：2011—2014年全國分地區(qū)電視動漫播出時間內(nèi)蒙古排在第10位，累計為40776小時。但2015年國家新聞出版廣電總局推薦播出的60部優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片中竟無一家是內(nèi)蒙古地區(qū)創(chuàng)作的；2015—2016年度國家文化出口重點企業(yè)(動漫企業(yè)部分)僅內(nèi)蒙古東聯(lián)影視動漫科技有限公司一家榜上有名。文化出口的重點動漫項目也僅為該公司制作的動畫系列片《中華德育故事》；2015年全國電視動畫備案單位和備案部數(shù)內(nèi)蒙古僅為1家單位和1部作品，但備案分鐘數(shù)為0。電影方面：2015年中國國產(chǎn)動畫電影票房總額為20.54億元，如此高的票房總額我區(qū)未有一部動畫作品參與其中；另外，在新媒體動漫產(chǎn)業(yè)、中國動漫玩具市場和紀(jì)錄片動漫行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)中我們也幾乎是以消費者的姿態(tài)出現(xiàn)的。”[4]在與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的消費產(chǎn)品中，我們也并未看到與本地區(qū)動漫衍生產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品銷售。內(nèi)蒙古地區(qū)相關(guān)高校和動漫公司及工作室創(chuàng)作的一大批動漫藝術(shù)作品，涵蓋動畫短片和插畫、漫畫、繪本等，但這些作品還并未完全納入到文化產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中去。依托動漫技術(shù)創(chuàng)作的相關(guān)室內(nèi)外建筑作品等雖然運用到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，但影響甚微。

以上這些數(shù)據(jù)的相關(guān)信息盡管都截止到2015年，但我們依然能從中發(fā)現(xiàn)我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還基本停留在“大動漫”第一梯度的最初階段。這個階段還基本上以單純的動漫作品的制作為主，且制作數(shù)量和制作質(zhì)量還有待于進(jìn)一步的提高，無論是發(fā)展的第一梯度還是第二梯度都缺乏與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)和融合。作為文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和其對文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率還微乎其微，該產(chǎn)業(yè)要得到長足的發(fā)展還有待時日。

三、動漫產(chǎn)業(yè)參與內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

1.內(nèi)蒙古是“黃河文明”和“草原文化”的發(fā)祥地和交匯地之一，文化資源相當(dāng)豐富。其中紅山文化、契丹遼文化、蒙元文化和其他游牧文化等是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，是幾千年來國內(nèi)各民族生息繁衍、交流融合的產(chǎn)物。包括本地區(qū)自然地理、人文歷史、生產(chǎn)生活、文學(xué)藝術(shù)、思維方式、宗教信仰等涵蓋社會生活的諸多方面。這些文化多以名人傳記、寓言故事、民間文學(xué)、競技體育、傳統(tǒng)美術(shù)、音樂、舞蹈、戲劇、技藝、醫(yī)藥等形式展示出來。

21世紀(jì)的今天，這些傳統(tǒng)的文化資源面臨民族文化當(dāng)代化轉(zhuǎn)型的發(fā)展困境，急于尋找生存發(fā)展的新突破口。將這些文化資源運用于動漫作品和該產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容發(fā)展，必將為動漫文化提供強(qiáng)大的傳統(tǒng)文化支撐，創(chuàng)作出獨具內(nèi)蒙古地域特色和中華傳統(tǒng)文化兼具的優(yōu)秀動漫藝術(shù)作品，二者的結(jié)合是動漫民族化的必然要求。

2.動漫產(chǎn)業(yè)作為以創(chuàng)意為核心的新興文化產(chǎn)業(yè)，極為重視人們的欣賞和互動體驗，著力滿足人們的精神文化和物質(zhì)生活需求。動漫作品以其萌動的角色造型、夸張的動作設(shè)計和獨有的親和力被越來越多的人所喜愛。也基于此，我們越來越重視動漫作品的創(chuàng)作并積極尋求在動漫作品創(chuàng)作中展示優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

創(chuàng)作者在動漫作品創(chuàng)作中深入挖掘地域文化的內(nèi)涵并以動漫的形式集中展示必將潛移默化地反映該地域集體的價值觀和價值取向；動漫作品的盈利模式很大程度在延伸產(chǎn)品的開發(fā)上。動漫衍生產(chǎn)品具有極強(qiáng)的輻射力和強(qiáng)大的文化承載力，我們可以將設(shè)計的獨具地域特色的動漫形象開發(fā)成人們?nèi)粘Ｉ钪邢猜剺芬姷奈幕a(chǎn)品，這種文化產(chǎn)品也必將以獨特的親和力和藝術(shù)感染力贏得消費者的青睞；另外，在“大動漫”理念的引領(lǐng)下，動漫技術(shù)作為生產(chǎn)制作影視動畫作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字媒體平臺等視覺文化的主要手段，在當(dāng)今社會文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化的傳播等領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的獨特價值并得到了人們的高度重視和普遍認(rèn)同。動漫的獨特魅力吸引傳統(tǒng)文化以動漫的形式展示和傳播，動漫產(chǎn)業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)文化“當(dāng)代化”發(fā)展的必然要求。

3.文化建設(shè)是中國特色社會主義事業(yè)總體布局的重要組成部分。內(nèi)蒙古建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)的過程，是我們積極引進(jìn)優(yōu)秀文化和優(yōu)秀文化人才的過程。同時，也是我們將本地區(qū)特色文化以不同方式呈現(xiàn)給其他民族和地區(qū)的過程。更是一個文化傳播、交流和融合的過程。其中不乏文化名人的培養(yǎng)、文化產(chǎn)品的輸出、文化價值的傳遞及文化服務(wù)行業(yè)的補(bǔ)充。

近幾年，在國家推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮和自治區(qū)民族文化強(qiáng)區(qū)建設(shè)的鼓舞下，內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)在深入挖掘中華傳統(tǒng)文化和內(nèi)蒙古地域文化中悄然興起。部分動漫作品如：《國家的孩子》《草原豆思》《匪兔》《巴拉根倉傳奇》《草精靈》等立足社會主義文化，講述國內(nèi)各民族互幫互助的感人故事、關(guān)注自然環(huán)境和生存空間、挖掘傳統(tǒng)文化并進(jìn)行動漫的再創(chuàng)作。一批深入挖掘地域文化內(nèi)涵的動漫作品積極地參與到了文化強(qiáng)區(qū)的建設(shè)中，讓我們看到將動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入民族文化強(qiáng)區(qū)建設(shè)具有廣闊的發(fā)展前景。這些動漫作品對于滿足人們精神文化需求，促進(jìn)我區(qū)文化的大發(fā)展大繁榮、未成年人思想道德建設(shè)和區(qū)域文化走出去等將作出不可磨滅的突出貢獻(xiàn)。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必將以魚水情深的緊密關(guān)系參與到內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化強(qiáng)區(qū)的建設(shè)中來。

4.近些年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)高度重視動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)，先后在自治區(qū)相關(guān)重點學(xué)校和職業(yè)類學(xué)校建立起了以本?？平逃秊槠瘘c的動漫專業(yè)，培養(yǎng)了大批的優(yōu)秀動漫專業(yè)人才。同時還設(shè)立了“內(nèi)蒙古自治區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)與人才培養(yǎng)基地”，足見其對動漫專業(yè)人才培養(yǎng)的重視。這些動漫人才大多來自內(nèi)蒙古草原，他們生于斯，長于斯，深諳內(nèi)蒙古歷史和文化的發(fā)展。內(nèi)蒙古高校培養(yǎng)的動漫專業(yè)人才是我們動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人力資源保障，客觀上要求我們在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。

四、動漫產(chǎn)業(yè)參與內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展正處于一個全球化的進(jìn)程當(dāng)中，這種全球化的趨勢，使各民族的文化都將進(jìn)入一個開放與交融的全新發(fā)展時代。一個民族的文化能否得到傳播與發(fā)展，是一個民族的文化能否得到尊重的重要表現(xiàn)。近些年來，我國越來越重視傳統(tǒng)文化的建設(shè)和發(fā)展，內(nèi)蒙古地區(qū)擁有豐富的傳統(tǒng)民族文化資源，這些文化資源作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要資源和瑰寶，我們有必要加以傳承創(chuàng)新。

搞好內(nèi)蒙古本土題材的動漫創(chuàng)作是繁榮內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵之一，它必將有力地推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展，有利于國家的軟實力建設(shè)和綜合國力的提高。內(nèi)蒙古正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時期，在吸收和借鑒其他地區(qū)民族文化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗中我們發(fā)現(xiàn)，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是我們調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式和積極手段。內(nèi)蒙古發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也必將動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為重中之重，在“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”戰(zhàn)略的號召和指引下，動漫產(chǎn)業(yè)參與內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已然成為必然。

［1］王三煉.傳播生態(tài)學(xué)視閾中的中國動漫產(chǎn)業(yè)研究［D］.中國知網(wǎng)，2009年.18頁.

［2］張之益.當(dāng)代動漫產(chǎn)業(yè)影響力研究［M］.中國財政經(jīng)濟(jì)出版社.2015年版.35頁.

［3］金元浦、莊鵬濤.大動漫，尋找更廣闊的天地［D］載《藝術(shù)百家》，2012年第2期，36頁.

［4］盧斌、牛興偵、鄭玉明.動漫藍(lán)皮書——中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)［M］.科學(xué)社會文獻(xiàn)出版社.2016年.結(jié)合48-99頁相關(guān)圖表整理.