于振璽

摘 要：后金融危機(jī)時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)秩序面臨大洗牌時(shí)期，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也遭受重大沖擊。如何把握經(jīng)濟(jì)新秩序，在后金融危機(jī)時(shí)期調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向，把危機(jī)當(dāng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)彎道超越，創(chuàng)造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新布局，是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的重要問題。在分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出幾項(xiàng)策略。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略；國際化

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）06-0030-02

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要分支之一。動(dòng)漫產(chǎn)品是融合科技、資金、技術(shù)、知識(shí)、勞動(dòng)和文化于一體的文化產(chǎn)品，其具有受眾群體廣泛、市場(chǎng)需求量大、制作周期長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期不明顯、高投入和高回報(bào)并存、國際化影響程度廣泛等特點(diǎn)，是一個(gè)國家不可小覷的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。聚焦發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)于推動(dòng)區(qū)域文化價(jià)值觀輸出和促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用。

一、當(dāng)今我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作從20世紀(jì)早期就有了很早的萌芽，經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，如今國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成較完善的體系，而且在國內(nèi)外大環(huán)境的影響下已經(jīng)取得了較為可觀的成就。

首先，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備良好的政策環(huán)境。隨著國內(nèi)改革開放的深度推進(jìn)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，民眾對(duì)精神文化需求不斷提高，我國政府深刻認(rèn)識(shí)到發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性。從20世紀(jì)90年代開始，政府就不斷出臺(tái)支持文化產(chǎn)業(yè)的一系列政策，并對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供配套措施促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得空前的發(fā)展新浪潮，也為后續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作水平不斷提高。過去，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，但由于各種原因該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，與其他文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展也不可同日而語。隨著政府及民眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度不斷提升，近年來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量不斷提升。其中，以《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》為代表的優(yōu)秀動(dòng)漫作品獲得業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)；一些專門的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品制作企業(yè)也逐漸發(fā)展起來，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成和完善；動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷策略與水平日漸成熟，產(chǎn)品利潤(rùn)穩(wěn)步提升。再次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交流機(jī)制不斷完善。近年來，隨著政府引導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新、民眾支持的不斷呈現(xiàn)，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)獲得快速發(fā)展，并建立了日趨完善的產(chǎn)品展示平臺(tái)，如電影院、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫交流年會(huì)與動(dòng)漫嘉年華等。特別是在國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品交流方面，我國一系列交流機(jī)制的影響力正在逐步擴(kuò)大，如中國國際動(dòng)漫節(jié)、中國國際新媒體影視動(dòng)漫展等交流機(jī)制和平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)我國吸收國際先進(jìn)技術(shù)、參與全球動(dòng)漫市場(chǎng)做出了極大貢獻(xiàn)。

實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，擴(kuò)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化廣泛輸出，是新形勢(shì)下我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新問題。

二、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

后金融危機(jī)時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在轉(zhuǎn)型時(shí)期，各行各業(yè)都面臨重大沖擊。在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)秩序面臨大洗牌的關(guān)鍵時(shí)刻，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何把握經(jīng)濟(jì)新秩序，調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)彎道超越，創(chuàng)造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新布局，是其面臨的重要問題。這就需要我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深刻分析，正視挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇。

第一，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。眾所周知，當(dāng)今的全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國為美日韓，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有各自的特點(diǎn)。美國掌握著全球動(dòng)漫制作的最高技術(shù)，加之其強(qiáng)大的金融支持力量，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直引領(lǐng)全球動(dòng)漫的發(fā)展，文化輸出成為其促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。日本通過20世紀(jì)末政府制定專門的促進(jìn)法案促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為該國的支柱產(chǎn)業(yè)。韓國政府從經(jīng)濟(jì)、政策等方面全面支持本國的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，使得該產(chǎn)業(yè)占其國民生產(chǎn)總值的半壁江山。總之，上述動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

第二，后金融危機(jī)時(shí)期，國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)面臨大洗牌。金融危機(jī)的余波還未走遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)還未成型。但是，我們可以清楚地看到我國在本次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中扮演的角色，對(duì)提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)的出現(xiàn)使得企業(yè)面臨大洗牌，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)企業(yè)也不例外。經(jīng)濟(jì)發(fā)展萎靡，使得國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)面臨融資困難、投資降低與訂單量下降等多重壓力，這種情況的出現(xiàn)，對(duì)于我國動(dòng)漫領(lǐng)域的眾多中小規(guī)模的制作企業(yè)面臨出局的危險(xiǎn)，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重的震蕩。但挑戰(zhàn)同樣是機(jī)遇，動(dòng)漫制作企業(yè)可以在此次沖擊中深刻認(rèn)識(shí)自己與先進(jìn)國家和國際大企業(yè)的差距所在，進(jìn)一步提高自身技術(shù)水平和營(yíng)銷策略。

第三，新形勢(shì)下政府重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度增強(qiáng)。20世紀(jì)末，我國在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展趨勢(shì)下開始意識(shí)到發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性。特別是近幾年，國外動(dòng)漫產(chǎn)品的大量引進(jìn)對(duì)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的不斷沖擊，使得政府相繼出臺(tái)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。在這些政策措施及配套產(chǎn)業(yè)措施的刺激下，催生出了一大批動(dòng)漫培養(yǎng)院校、制作企業(yè)和動(dòng)漫人才，這也使得我國動(dòng)漫制作產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善和成熟。國家在“十三五”規(guī)劃中對(duì)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了明確說明，相信未來我國政府在新形勢(shì)下將會(huì)出臺(tái)更多的政策措施和配套政策促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)發(fā)展應(yīng)該抓住政策優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步趕超國際先進(jìn)水平。

三、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下發(fā)展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策略

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化是促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必然出路。就目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要完善的準(zhǔn)備，這樣才能保證國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)久不衰的競(jìng)爭(zhēng)力。

第一，培育市場(chǎng)，科學(xué)謀劃。形成完善的國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，是促使國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品走向國際化并參與國際競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要以發(fā)達(dá)的市場(chǎng)為沃土，這就需要國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各方參與者頂層設(shè)計(jì)，高屋建瓴。制作企業(yè)需要逐步依靠管理謀發(fā)展，深度提高動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量，在理順國內(nèi)銷售促進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步謀劃參與國際化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，在促進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，認(rèn)清文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的特點(diǎn)，找準(zhǔn)立足點(diǎn)，善于引入先進(jìn)技術(shù)或者對(duì)制作服務(wù)進(jìn)行外包，謀劃長(zhǎng)久發(fā)展，并結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，以發(fā)展技術(shù)和推動(dòng)文化價(jià)值觀輸出為基準(zhǔn)點(diǎn)，依靠技術(shù)、傳統(tǒng)文化特點(diǎn)和制作水準(zhǔn)推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的國際化貿(mào)易。

第二，優(yōu)化資源配置，提升產(chǎn)業(yè)水平。雖然我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已然經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，但是我們應(yīng)該深刻地認(rèn)識(shí)到，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終處于低端發(fā)展的初級(jí)階段，制作企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)水平不高，綜合管理水平和整體實(shí)力依然有待提高，依靠諸多零散的中小型企業(yè)實(shí)現(xiàn)推動(dòng)一個(gè)大產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是十分困難的。這就要求國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依靠政策和市場(chǎng)的配合，對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)分工、密切配合。首先，國家文化主管部門從國家層面制定科學(xué)全面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和合理的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)布局；其次，在政府層面進(jìn)行整體的資源整合，建立動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)制，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈定期交流；再次，促進(jìn)諸多中小企業(yè)吸收合并，盡快催生動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的產(chǎn)生，依靠大企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展，壯大產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力水準(zhǔn)；最后，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部構(gòu)架，增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)國際化的通力。政府加強(qiáng)引導(dǎo)，打造動(dòng)漫制造產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終催生國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)，加快我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)追逐國際先進(jìn)水平的進(jìn)程。

第三，提升內(nèi)在品質(zhì)，打造知名品牌。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及其能否實(shí)現(xiàn)國際化，其產(chǎn)品質(zhì)量起到絕對(duì)的推動(dòng)作用。產(chǎn)品好與壞的衡量標(biāo)準(zhǔn)，在于能否獲得觀眾的喜愛和好評(píng)。這就要求國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品要站在高端的視角，無論是在題材選取、制作技巧，還是結(jié)合國際國內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)等方面，綜合考慮現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的方向和民眾對(duì)精神文化審美的標(biāo)準(zhǔn)，依靠我國幾千年民族傳統(tǒng)文化特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，深化現(xiàn)代和傳統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合，打造具有我國特色的民族動(dòng)漫品牌。加大對(duì)國外迪士尼等動(dòng)漫制作企業(yè)的發(fā)展研究，分析其產(chǎn)品取得成功的原因，制作具有普世觀賞性和吸引力的高質(zhì)量動(dòng)漫產(chǎn)品，爭(zhēng)取國內(nèi)國際民眾的認(rèn)可。

第四，加大培養(yǎng)機(jī)制，挖掘產(chǎn)業(yè)人才。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開該產(chǎn)業(yè)人才的催動(dòng)，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展和國際化水平的程度離不開廣泛的專業(yè)人才的參與和推動(dòng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才機(jī)制不僅僅指具有專業(yè)技術(shù)的動(dòng)畫人才，還需要吸引掌握高級(jí)管理水平和先進(jìn)技術(shù)制作水平的高級(jí)人才進(jìn)入該行業(yè)。國家也需要加大對(duì)該行業(yè)人才的培養(yǎng)，可通過在專門的美術(shù)院校和綜合性大學(xué)設(shè)置相關(guān)專業(yè)，或設(shè)置專門的高職類院校挖掘社會(huì)人才。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國和文化強(qiáng)國，我國政府應(yīng)該將此類人才的培養(yǎng)機(jī)制與國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和人才發(fā)展戰(zhàn)略相配合，建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制和挖掘機(jī)制，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展源源不斷地輸送人才。

現(xiàn)階段，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要依靠國內(nèi)市場(chǎng)需求推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想走向國際化，既需要不斷地提升內(nèi)功，又需要加深對(duì)國外先進(jìn)制作技術(shù)的不斷引進(jìn)與學(xué)習(xí)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的文化產(chǎn)業(yè)，需要從大局出發(fā)，政府推動(dòng)，多方配合，謀劃而定。此外，政府需要在政策法規(guī)、財(cái)政稅收、產(chǎn)業(yè)資源配置、金融支持、人才培養(yǎng)策略等多方面進(jìn)行適當(dāng)傾斜，并多方面進(jìn)行戰(zhàn)略謀劃，才能催生國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)不斷壯大，以便動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盡快參與到國際競(jìng)爭(zhēng)中，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，盡快實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)大國和強(qiáng)國。

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