汪 超，陳 亮，王慶偉

（1.榆林職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部，陜西榆林719000；2.首都體育學(xué)院管理與傳播學(xué)院，北京100191）

“十三五”時(shí)期，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)將迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，在國(guó)家配套政策的支持、冬奧會(huì)申辦成功的影響以及冰雪市場(chǎng)釋放的巨大潛力推動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將不斷發(fā)展，形成以大眾冰雪健身為需求的導(dǎo)向，不斷推動(dòng)我國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與深入。增加大眾冰雪健身市場(chǎng)的供給需求數(shù)量與質(zhì)量對(duì)于落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略具有重要的意義。

1 我國(guó)大眾冰雪市場(chǎng)的階段劃分

對(duì)于滑冰、滑雪我國(guó)有著悠久的歷史記載：從最初的狩獵方式，到后來(lái)的交通運(yùn)輸方式，到滿族體育的瑰寶——冰嬉。它作為滿族先民智慧的結(jié)晶，是滿族傳統(tǒng)文化在體育方面的集中體現(xiàn)［1］。古代滿族人們?yōu)榱松a(chǎn)生活的需要練就了“工于鞍馬，精于騎射”的民族特技，冰嬉也就隨之出現(xiàn)和傳開(kāi)，到清朝時(shí)期“冰嬉”已經(jīng)成為國(guó)俗。據(jù)《隋書》記載，當(dāng)時(shí)北方的室韋族人在積雪的地方狩獵時(shí)“騎木而行”［2］，這里說(shuō)的騎木指的正是滑冰雪。所以，古代我國(guó)少數(shù)民族冰雪娛樂(lè)活動(dòng)的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)在大眾冰雪運(yùn)動(dòng)有一定的借鑒價(jià)值。但是，我國(guó)現(xiàn)代大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及市場(chǎng)的壯大是后期逐漸發(fā)展而來(lái)的，同國(guó)外冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家比較，在冰雪市場(chǎng)發(fā)展及其他方面都表現(xiàn)出明顯的落后趨勢(shì)。

1.1 萌芽期（1992～2000年）

我國(guó)現(xiàn)階段的大眾冰雪市場(chǎng)在上世紀(jì)90年代開(kāi)始萌發(fā)，在競(jìng)技領(lǐng)域率先發(fā)展，從1980年開(kāi)始參加冬奧會(huì)，到1992年實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)牌突破，再到2002年鹽湖城冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)金牌突破。但是當(dāng)時(shí)全國(guó)滑雪場(chǎng)不超過(guò)10個(gè)，滑雪人數(shù)不超過(guò)1 000人，參與冰雪運(yùn)動(dòng)是少數(shù)人的事，大眾對(duì)滑冰、滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)還很表淺。所以，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾普及是由競(jìng)技運(yùn)動(dòng)向市場(chǎng)轉(zhuǎn)變而來(lái)的，該階段處于大眾冰雪市場(chǎng)的萌芽期。

1.2 初步發(fā)展期（2001～2010年）

20世紀(jì)50～60年代以來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滑冰、滑雪的人數(shù)明顯上升。其中黑龍江省、吉林省和遼寧省是開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的主要地方。該階段冰雪體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)發(fā)展開(kāi)來(lái)，青少年尤其喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)，大多數(shù)中小學(xué)每年冬季都澆冰場(chǎng)并開(kāi)設(shè)冰上課，而且公共體育場(chǎng)大多都澆為冰場(chǎng)，免費(fèi)提供給群眾使用，這為普及群眾冰雪運(yùn)動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.3 快速發(fā)展期（2011～2030年）

該階段得益于國(guó)家政策的出臺(tái)和大眾對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也在突破地理和自然氣候的限制不斷升溫?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》、《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》、《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016－2022年）》、《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016－2020年）》一系列政策文件的出臺(tái)必將極大推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)在大眾健身市場(chǎng)上深度和廣度的提高，使得市場(chǎng)發(fā)展前景備受期待。

1.4 成熟期（2031年－ ）

2022年冬奧會(huì)將成為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的催化劑。抓住后奧運(yùn)時(shí)期的發(fā)展機(jī)遇，塑造個(gè)性鮮明的奧運(yùn)冰雪體育旅游形象，拓寬靈活多樣的奧運(yùn)冰雪體育旅游營(yíng)銷渠道，營(yíng)造宜居宜游的冰雪奧運(yùn)城市環(huán)境，促使后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)走上快速、健康、穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展道路。

2 我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

2.1 冰雪產(chǎn)業(yè)供給端市場(chǎng)分析

冰雪場(chǎng)地設(shè)施將在2022年冬奧會(huì)前保持高速增長(zhǎng)，北方定位為大型綜合化，南方定位為小型體驗(yàn)式，而南方將成為室內(nèi)滑雪場(chǎng)的主陣地，并將在3～5年內(nèi)基本達(dá)到飽和，滑冰場(chǎng)仍然以商業(yè)冰場(chǎng)為主。也就是說(shuō)在供給端市場(chǎng)方面滑雪場(chǎng)數(shù)量將穩(wěn)步增長(zhǎng)，質(zhì)量快速提升，滑冰場(chǎng)仍保持以商業(yè)冰場(chǎng)為主的發(fā)展趨勢(shì)。其中《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016－2022年）》［3］中已經(jīng)明確做出了對(duì)冰雪場(chǎng)地設(shè)施的配套要求（表1）。

表1 全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016～2022年）Table 1 Construction Plan of National Ice－Snow Venues and Facilities（2016～2022 years）

圖1 滑雪場(chǎng)數(shù)量預(yù)Figure 1.Forecast of the ski resorts'number

有學(xué)者推算［4－5］在未來(lái)五年我國(guó)將新增約108座滑雪場(chǎng)，到2022年達(dá)到約1 040座滑雪場(chǎng)；新增約170座滑冰場(chǎng)，到2022年達(dá)到約1 150座滑冰場(chǎng)（圖1、2）。

從圖1、圖2可以看出，到2022年除滑雪場(chǎng)、滑冰

圖2 2022年滑雪場(chǎng)質(zhì)量升級(jí)情況Figure 2.Quality upgrade of ski resorts in 2022

場(chǎng)數(shù)量增加之外，更重要的是對(duì)質(zhì)量和規(guī)模也做出了極高的要求，其中新增加雪場(chǎng)的平均造雪面積是現(xiàn)有雪場(chǎng)的5.5倍，新增雪道長(zhǎng)度是原有雪場(chǎng)的5.9倍。所以，滑雪場(chǎng)供給端市場(chǎng)方面，數(shù)量將穩(wěn)步增長(zhǎng)，雪場(chǎng)質(zhì)量提升速度加快。

場(chǎng)地是冰上項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)。我國(guó)冰場(chǎng)數(shù)量整體上呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)［6］，其中2012年國(guó)內(nèi)真冰場(chǎng)數(shù)量達(dá)到20余個(gè)［7］（圖3），并為大眾提供了集休閑、娛樂(lè)與培訓(xùn)為一體的服務(wù)。在分布上，冰場(chǎng)主要集中在東北地區(qū)，呈現(xiàn)出從東向西到南明顯遞減的現(xiàn)象，商業(yè)冰場(chǎng)的定位主要是滿足大眾娛樂(lè)、基礎(chǔ)培訓(xùn)及訓(xùn)練的需求，場(chǎng)地規(guī)模相對(duì)較小，以800～1 000m2的小型冰場(chǎng)為主。

從圖3、4可以看出，今后我國(guó)冰場(chǎng)的數(shù)量也會(huì)逐漸增加，到2022年冬奧會(huì)前將達(dá)到較高值。在國(guó)內(nèi)滑冰還屬于一種淺層的好奇性體驗(yàn)活動(dòng)，主要以休閑、娛樂(lè)為主。所以，滑冰場(chǎng)供給端市場(chǎng)方面仍將以商業(yè)冰場(chǎng)為主。

圖3 真冰場(chǎng)數(shù)量Figure 3.Number of real ice rinks

圖4 滑冰場(chǎng)數(shù)量預(yù)測(cè)Figure 4.Forecast of the ice rinks'number

2.2 冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)端市場(chǎng)分析

《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》、《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016－2022年）》、《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016－2020年）》政策文件重點(diǎn)提出了要提高冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，使直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，以及到2022年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到6 000億元，到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到10 000億元的目標(biāo)。從2015～2016年近兩年國(guó)內(nèi)滑雪重點(diǎn)省份人次及分布情況看［7］（表2），政策支持和刺激目的在于普及冰雪運(yùn)動(dòng)并提高參與人群數(shù)量，尤其是青少年的參與度。從冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)端市場(chǎng)方面看，短期增長(zhǎng)依賴于體驗(yàn)型的滑雪、滑冰人群。

從表2可以看出，近兩年中國(guó)滑雪人次排名前13名的省市中“三北地區(qū)”（東北、華北、西北）占據(jù)主要地位，滑雪人次每年均在增加。說(shuō)明大眾在冰雪運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)意識(shí)不斷提高，且有從北方向南方推移的趨勢(shì)，浙江省作為南方地區(qū)代表擠進(jìn)了前十的位置。鑒于南方地區(qū)冬季氣候相對(duì)溫暖，室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為滑雪的主要場(chǎng)所，國(guó)內(nèi)室內(nèi)滑雪場(chǎng)2013年有5座投入運(yùn)營(yíng)，2016年已達(dá)12座。2016年全國(guó)滑雪場(chǎng)共有1 510萬(wàn)滑雪人次，比去年增長(zhǎng)20.8%，實(shí)際滑雪者人數(shù)為1133萬(wàn)，超2015年的960萬(wàn)人（圖5）。所以，逐年增加的滑雪人次不斷刺激著國(guó)內(nèi)冰雪大眾健身消費(fèi)市場(chǎng)。

從冰雪產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展上看［8－10］，未來(lái)我國(guó)將初步形成以冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競(jìng)賽表演為核心，以冰雪體育領(lǐng)域?yàn)閹?dòng)，冰雪裝備制造業(yè)為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。

表2 近兩年國(guó)內(nèi)滑雪重點(diǎn)省份人次及分布情況Table 2 Tourists distribution of key skiing provinces in recent two years

圖5 國(guó)內(nèi)滑雪人次及滑雪人數(shù)情況Figure 5.Domestic skiing tourists times and number

3 我國(guó)大眾冰雪市場(chǎng)培育的對(duì)策

3.1 大眾冰雪市場(chǎng)發(fā)展的有利因素分析

3.1.1 國(guó)家配套政策的支持

《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)對(duì)各地制定冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃提供了藍(lán)本，形成了積極引導(dǎo)社會(huì)力量參與場(chǎng)館建設(shè)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的共識(shí)，促使冰雪運(yùn)動(dòng)成為新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

《全民健身計(jì)劃（2016－2020年）》中指出：大力推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)，利用籌備和舉辦北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的契機(jī)，實(shí)施群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃，鼓勵(lì)各地依托當(dāng)?shù)刈匀蝗宋馁Y源開(kāi)展形式多樣的冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，使冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。

《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》要求研制出臺(tái)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，不斷擴(kuò)大社會(huì)供給，豐富體育產(chǎn)品市場(chǎng)，以冰雪等項(xiàng)目為重點(diǎn)，引導(dǎo)具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目發(fā)展，同時(shí)要求提升冰雪運(yùn)動(dòng)高端器材裝備本土化水平。

《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》在發(fā)展目標(biāo)上提出到2025年，形成冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)、普及程度大幅提升、競(jìng)技實(shí)力極大提高、產(chǎn)業(yè)體系較為完備的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展格局；在發(fā)展導(dǎo)向上提出推進(jìn)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，形成引領(lǐng)帶動(dòng)、三區(qū)協(xié)同、多點(diǎn)擴(kuò)充的發(fā)展格局；在主要任務(wù)要求上提出一是大力普及冰雪運(yùn)動(dòng)，二是提高冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，三是促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，四是加大場(chǎng)地設(shè)施供給，五要深化體質(zhì)機(jī)制改革。

《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016－2022年）》［6］明確提到：到2022年，全國(guó)滑冰館數(shù)量不少于650座，其中新建不少于500座；滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座、雪道面積達(dá)到10 000萬(wàn)m2、雪道長(zhǎng)度達(dá)到3 500 km，其中新建滑雪場(chǎng)不少于240座、雪道面積不少于7 000萬(wàn)m2、雪道長(zhǎng)度不少于2 500 km。全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施有效供給極大提升，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益明顯提高，初步形成布局合理、類型多樣、基本滿足需求的冰雪場(chǎng)地設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016－2020年）》中指出：各省、市要大力普及冬季運(yùn)動(dòng)文化，要加大冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施供給，要充分發(fā)揮冬季運(yùn)動(dòng)社會(huì)組織的作用，要廣泛開(kāi)展冬季項(xiàng)目賽事活動(dòng)，要突出以青少年學(xué)生為重點(diǎn)，要加強(qiáng)冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及及人才隊(duì)伍建設(shè)。

3.1.2 冬奧會(huì)的強(qiáng)力助推

2022年冬奧會(huì)的成功申辦對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展有直接的利好作用。首要，場(chǎng)地建設(shè)和配套設(shè)施建設(shè)將會(huì)更加完善，并且通過(guò)加大場(chǎng)地及配套設(shè)施的開(kāi)發(fā)規(guī)模和建設(shè)質(zhì)量，進(jìn)而形成冰雪運(yùn)動(dòng)品牌、形成冰雪文化；其次，可以促進(jìn)全民健身，不斷提高大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的意識(shí)和自覺(jué)性；再次，后奧運(yùn)時(shí)期冰雪體育旅游消費(fèi)將受到巨大的刺激，帶動(dòng)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)打開(kāi)，再者，冬奧會(huì)的舉辦將冰雪文化提升到新的高度，冰雪文化的出現(xiàn)必將帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)闊步向前［11］。冬奧會(huì)的強(qiáng)力助推必定會(huì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的提溫，能夠帶來(lái)相應(yīng)的特殊效益，進(jìn)一步推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，形成引領(lǐng)帶動(dòng)、三區(qū)協(xié)同、多點(diǎn)擴(kuò)充的發(fā)展格局和實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

3.1.3 冰雪市場(chǎng)潛力的溢出

冰雪市場(chǎng)的培育和不斷開(kāi)發(fā)將迎來(lái)新一輪的投資熱潮，其主要得益于冰雪市場(chǎng)自身潛力的溢出效應(yīng)。今后冰雪體育旅游、裝備制造、人才培訓(xùn)、比賽表演、產(chǎn)品研發(fā)、投資公司、配套服務(wù)功能等的升級(jí)都能打開(kāi)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的消費(fèi)、投資熱點(diǎn)。其中投資公司的入注將給冰雪產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的資金支持，如北京奧悅冰雪旅游投資公司啟動(dòng)“30億冰雪樂(lè)園項(xiàng)目”；戶外品牌公司“探路者”今后將拓展冰雪項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃；“卡賓滑雪”將提供滑雪產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)等［12］。所以，冰雪市場(chǎng)潛力的溢出效應(yīng)今后將直接帶動(dòng)其衍生市場(chǎng)和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

3.2 大眾冰雪健身市場(chǎng)培育的對(duì)策

3.2.1 借鑒國(guó)外冰雪市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)

充分借鑒歐美以及日本、韓國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚴刮覀兩僮邚澛?。首先，青?xùn)基礎(chǔ)必須從娃娃抓起。積極舉辦冬季校園運(yùn)動(dòng)會(huì)或冬季運(yùn)動(dòng)節(jié)，冬季運(yùn)動(dòng)意在磨練意志、塑造體育精神和培養(yǎng)青少年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)；其次，完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈?；┊a(chǎn)業(yè)以滑雪運(yùn)動(dòng)和滑雪場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)為中心衍生出上游、中游和下游產(chǎn)業(yè)，其中上游產(chǎn)業(yè)主要是設(shè)備設(shè)施及器材的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售；中游產(chǎn)業(yè)為提供吃、住、行配套服務(wù)及媒體、地產(chǎn)、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；下游產(chǎn)業(yè)為從線上到線下的系列增值服務(wù)，如教練預(yù)約、社交平臺(tái)等；再次，拓展運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)，找到比較好的主營(yíng)項(xiàng)目。

3.2.2 加大國(guó)家政策扶持，青少年引領(lǐng)冰雪普及

大眾體育發(fā)達(dá)國(guó)家的共同點(diǎn)就是非常重視兒童和青少年健身意識(shí)和運(yùn)動(dòng)技能的培養(yǎng)。積極推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，鼓勵(lì)有條件的地方開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)課堂，引導(dǎo)學(xué)生積極參加校內(nèi)外冬季健身運(yùn)動(dòng)，學(xué)校要建立校園冬季運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽常態(tài)化機(jī)制，舉辦冬季冰雪運(yùn)動(dòng)節(jié)。建立體育部門和教育部門溝通交流機(jī)制，研制冰雪體育教材，鼓勵(lì)相關(guān)高等院校增設(shè)冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)或課程，建立冬季運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)基地、冬季運(yùn)動(dòng)研究中心來(lái)培養(yǎng)冬季運(yùn)動(dòng)人才，實(shí)現(xiàn)以青少年為代表，引領(lǐng)大眾冰雪健身的局面。

3.2.3 協(xié)會(huì)推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)大眾參與冰雪健身

加強(qiáng)冰雪體育協(xié)會(huì)組織建設(shè)將不斷地推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的深入開(kāi)展。通過(guò)協(xié)會(huì)制定和完善相關(guān)行業(yè)規(guī)范，打破冬季運(yùn)動(dòng)的制度性障礙，從而提升冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，促進(jìn)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展。大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中要積極發(fā)揮協(xié)會(huì)的實(shí)體化作用，加強(qiáng)對(duì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性指導(dǎo)和培訓(xùn)，通過(guò)建立冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍、完善群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及指導(dǎo)意見(jiàn)、制定校園冰雪計(jì)劃等措施來(lái)提高大眾冰雪健身參與度。

3.2.4 調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，建設(shè)和完善場(chǎng)地設(shè)施

加快規(guī)劃建設(shè)冰雪場(chǎng)地設(shè)施是普及冰雪運(yùn)動(dòng)、發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的基本保障?，F(xiàn)階段我國(guó)各地區(qū)主要是利用自然資源和氣候環(huán)境在江、河、湖等水域建設(shè)天然冰雪場(chǎng)，學(xué)校也在冬季澆建冰場(chǎng)，公園、廣場(chǎng)采用人造雪場(chǎng)等，但冰雪場(chǎng)地依舊短缺，仍不能滿足大眾健身參與的需求［13］。所以，鼓勵(lì)社會(huì)資源對(duì)各地區(qū)廢棄廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施進(jìn)行改擴(kuò)建，進(jìn)行資源整合再利用［14］。動(dòng)用社會(huì)資源興辦冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)學(xué)校，開(kāi)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)健身培訓(xùn)服務(wù)能夠極大提升服務(wù)化水平和商業(yè)運(yùn)營(yíng)效益。同時(shí)，調(diào)動(dòng)社會(huì)資源能進(jìn)一步營(yíng)造“冰雪文化”氛圍，推動(dòng)冰雪景觀、冰雪藝術(shù)設(shè)計(jì)，推動(dòng)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，使冰雪旅游走進(jìn)大眾日常生活中，提高大眾冰雪體育參與意識(shí)，形成人人參與冰雪健身的良好氛圍。

3.2.5 大力發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)

國(guó)內(nèi)冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展是大眾進(jìn)行冰雪健身的前提保障［15］。冰雪項(xiàng)目的特殊性對(duì)其參與人群的裝備也就有著特殊的要求。目前，我國(guó)相關(guān)服裝、器械在生產(chǎn)上主要是模仿國(guó)外品牌，通過(guò)低價(jià)吸引消費(fèi)者，這就導(dǎo)致了不良的生態(tài)鏈條。生產(chǎn)制造商由于所獲利潤(rùn)低，導(dǎo)致缺乏自主研發(fā)的信心和開(kāi)拓市場(chǎng)的勇氣，消費(fèi)者對(duì)裝備器械的挑剔又導(dǎo)致了冰雪裝備制造業(yè)的不景氣。國(guó)內(nèi)冰雪裝備制造企業(yè)的首要任務(wù)是加大產(chǎn)品的自主研發(fā)，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行目標(biāo)定位分析，對(duì)研發(fā)制造的裝備同樣也要進(jìn)行市場(chǎng)分析和定位，只有這樣才能滿足大眾對(duì)冰雪服裝、器械的要求。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段我國(guó)大眾冰雪市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，積極培育和發(fā)展大眾冰雪市場(chǎng)，有利于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不斷優(yōu)化完善大眾冰雪健身設(shè)施及場(chǎng)地，積極培育大眾冰雪健身市場(chǎng)，滿足大眾對(duì)冰雪健身的需求，是不斷推進(jìn)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，建設(shè)健康中國(guó)的一項(xiàng)重大舉措。

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