國(guó)表如何在奢華和實(shí)用間游走的運(yùn)動(dòng)表中突破

王雷國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心副研究員資深鐘表撰稿人

討論運(yùn)動(dòng)表，想起前段寫了一篇腕表評(píng)測(cè)，內(nèi)容是純機(jī)械的豪力時(shí)測(cè)深潛水表（OrisAquis Depth Gauge Chronograph），另一只則是純電子的松拓d4i。在瑞士表中，豪力時(shí)并不算很高端的品牌，這款腕表采用鈦金屬表殼，機(jī)心是還算說(shuō)得過(guò)去的Sellita SW-500（仿制于ETA7550），傳統(tǒng)機(jī)械機(jī)心增加氣壓測(cè)深的瑞士腕表價(jià)格為5200美元，不算關(guān)稅也要核3.57萬(wàn)人民幣。而松拓D4i塑膠表殼在國(guó)內(nèi)的售價(jià)為3400元左右，兩者相差10倍。

在水下真實(shí)佩戴的感受方面，價(jià)格貴10倍的機(jī)械表在水下相對(duì)指針的易讀性更好，而讀數(shù)的顯示反應(yīng)速度上比電子的要慢一些。文章發(fā)出一位讀者的評(píng)論很有意思，他本人帶著這款松拓的潛水電子表已經(jīng)潛水3年，用了400瓶氣。他說(shuō)兩者根本就不是一個(gè)價(jià)位的東西。從中也體現(xiàn)目前在運(yùn)動(dòng)腕表領(lǐng)域的兩極化表現(xiàn)，一頭是高價(jià)位的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格外觀設(shè)計(jì)的機(jī)械表，另一頭則是承載電子技術(shù)的運(yùn)動(dòng)表。

運(yùn)動(dòng)表的兩端化市場(chǎng)現(xiàn)狀

豪力時(shí)和松拓

世界范圍體育運(yùn)動(dòng)的興盛發(fā)展帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)腕表的發(fā)展。機(jī)械表這方面以水上運(yùn)動(dòng)和航空飛行為主要的兩大主題，更以潛水等水上運(yùn)動(dòng)主題為多，高端的如百達(dá)翡麗鸚鵡螺(NAUTILUS)，江詩(shī)丹頓縱橫四海(OVERSEAS)、愛(ài)彼的皇家橡樹(shù)以及皇家橡樹(shù)離岸，乃至勞力士的Submariner潛航者、探險(xiǎn)家Explorer、游艇Yacht Master，歐米茄的海馬Seamaster等都屬于這一類型。而因?yàn)檫@一類型的興盛，近期如芝柏推出停產(chǎn)已久的Girard-PerregauxLaureato，伯爵推出Polo S。飛行主題產(chǎn)品如真力時(shí)的Pilot、萬(wàn)國(guó)的飛行員系列等。

有意思的是機(jī)械運(yùn)動(dòng)表，并沒(méi)有因?yàn)樽叩檬沁\(yùn)動(dòng)風(fēng)格或在運(yùn)動(dòng)中佩戴，而對(duì)于機(jī)心有特別的投入，如勞力士最熱門的潛水表潛航者（國(guó)內(nèi)通常昵稱為水鬼）使用的3系自動(dòng)機(jī)心和正裝表Datejust或者新的金殼皮帶的切里尼都沒(méi)有什么區(qū)別，只不過(guò)表殼的設(shè)計(jì)上增加了防水性能和可選擇的計(jì)時(shí)圈。

在電子運(yùn)動(dòng)腕表方面，老牌電子表制表企業(yè)如卡西歐，即使有很好的代表產(chǎn)品如三大專家（master）系列，對(duì)應(yīng)地面運(yùn)動(dòng)的泥人（Mudmaste r），對(duì)應(yīng)飛行運(yùn)動(dòng)的重力人（Gravitymaster，昵稱叫飛人），對(duì)應(yīng)海洋運(yùn)動(dòng)的灣仔超人（Gulfmaster，昵稱叫蛙人）。目前排名最靠前的是IT廠商蘋果的Apple Watch，三星、華為，以及臺(tái)灣的松拓。這些產(chǎn)品便于同智能手機(jī)互聯(lián)，功能貼近日常運(yùn)動(dòng)，具有如心率測(cè)量、GPS定位、測(cè)量步頻、運(yùn)動(dòng)速度等功能。

總結(jié)一下，運(yùn)動(dòng)表的市場(chǎng)細(xì)分非常興盛，屬于熱門產(chǎn)品，重要產(chǎn)品要么走高端機(jī)械表路線，要么走搭配智能手機(jī)實(shí)用路線。

國(guó)表如何突圍高端機(jī)械運(yùn)動(dòng)表

機(jī)械運(yùn)動(dòng)表和電子運(yùn)動(dòng)表兩類產(chǎn)品相比，蘋果的Apple watch主力產(chǎn)品只在3000元左右區(qū)間，而同樣具有心率測(cè)量，顯示時(shí)間和測(cè)步數(shù)的小米手環(huán)售價(jià)只有100多元。這樣的領(lǐng)域相對(duì)利潤(rùn)空間要低得多。相比機(jī)械運(yùn)動(dòng)表售價(jià)要高得多，頂級(jí)奢侈品牌的機(jī)械運(yùn)動(dòng)風(fēng)格腕表即使全鋼款，價(jià)格也在幾萬(wàn)元的區(qū)間，利潤(rùn)的空間相對(duì)要高的多。

而且人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)表的需求，并非僅僅進(jìn)行跑步等運(yùn)動(dòng)的短時(shí)間，還有日常佩戴使用的需求，相比塑膠表殼的電子表，高端運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的機(jī)械表暢銷也就不奇怪了。國(guó)表要在高端機(jī)械運(yùn)動(dòng)表方面突圍需要在幾個(gè)方面做好工作，（1）外觀設(shè)計(jì)、（2）材質(zhì)特色、（3）腕表的防水和避震技術(shù)，下面來(lái)分別談一下。

一、外觀設(shè)計(jì)的借鑒和突破

一個(gè)人長(zhǎng)得是否好看，有幾個(gè)基本的共通標(biāo)準(zhǔn)，皮膚是否白皙光滑，眼睛是否大是否雙眼皮，鼻梁是否挺拔等。手表方寸之間，如何設(shè)計(jì)才是美得也一樣，在設(shè)計(jì)上一定要遵循之前國(guó)外品牌成功的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，在成功的模式中創(chuàng)新。

對(duì)于產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期限為10年，而如百達(dá)翡麗鸚鵡螺這樣的產(chǎn)品推出迄今已經(jīng)超過(guò)40年，外觀上的借鑒是沒(méi)有法律上的風(fēng)險(xiǎn)的。設(shè)計(jì)上一方面是高程度的借鑒，另一個(gè)方面則是在借鑒的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。

瑞士人自己就是這樣做的。如AP愛(ài)彼的皇家橡樹(shù)和芝柏的Laureato在設(shè)計(jì)上就有很多相似之處如八角形的表圈，格子面表盤等，但在細(xì)節(jié)上如表帶和指針形狀上又會(huì)有所區(qū)別。國(guó)表要突破第一位的就是外觀設(shè)計(jì)上的突破?？催^(guò)國(guó)外很多大牌，不但如天梭這樣相對(duì)入門級(jí)的瑞士表，即使高端如卡地亞、萬(wàn)國(guó)、沛納海內(nèi)部的機(jī)心也是很一般的，但就是贏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的漂亮，商業(yè)上的營(yíng)銷做得好。

近來(lái)工藝水平非常一般的DW腕表走俏，很重要的原因就是采用類似于德國(guó)Nomos的包豪斯簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格和有力的市場(chǎng)營(yíng)銷。

二、材質(zhì)創(chuàng)新

當(dāng)前運(yùn)動(dòng)表的材質(zhì)選用上，除去傳統(tǒng)的防過(guò)敏316L不銹鋼，還有超輕高強(qiáng)聚合物材料，陶瓷表殼，青銅表殼等多重創(chuàng)新。其中特別是青銅材質(zhì)表殼非常流行，沛納海、IWC萬(wàn)國(guó)、帝舵、豪利時(shí)、萬(wàn)寶龍、柏萊仕、波爾不下幾十個(gè)等競(jìng)相推出銅合金表殼的腕表。

芝柏

愛(ài)彼皇家橡樹(shù)

理查德·米爾

Rm避震專利圖

銅雖然是日常常見(jiàn)的材料，但用來(lái)作手表卻并不簡(jiǎn)單。比如曾獲金球獎(jiǎng)的知名美劇豪斯醫(yī)生（House M.D.）中有一集說(shuō)的就是一位21歲修女突發(fā)怪病，雙手皮疹，關(guān)節(jié)痛。經(jīng)過(guò)種種曲折發(fā)現(xiàn)是修女體內(nèi)帶有銅質(zhì)的避孕環(huán)（銅在子宮內(nèi)緩慢釋放出銅離子有殺精子作用），近期還大量清洗銅餐具引發(fā)銅中毒。要把銅用作直接接觸皮膚的表殼是需要技術(shù)支持的。

近年最流行的是采用鋁青銅（aluminum bronze）的材質(zhì)，如萬(wàn)國(guó)2014年推出的海洋時(shí)計(jì)計(jì)時(shí)腕表“達(dá)爾文探險(xiǎn)之旅”特別版，帝舵2016年推出的啟承碧灣系列青銅腕表，萬(wàn)寶龍的青銅1858系列腕表都采用這種材質(zhì)。

鋁青銅就是含鋁量在5%到11%的銅合金。鋁青銅具有非常好的耐腐蝕性，里面所含的鋁會(huì)氧化形成致密氧化層保護(hù)下面的金屬不被進(jìn)一步氧化。鋁青銅對(duì)人體也比較安全，甚至可以用來(lái)制造假牙，而且顏色上和金牙很接近。在運(yùn)動(dòng)腕表方面，國(guó)表可以嘗試如采用鋁青銅材質(zhì)的腕表，作出產(chǎn)品的特色，搭配國(guó)表的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)是很有前途的。

三、腕表的防水和防震技術(shù)

運(yùn)動(dòng)表中最多的主題就是水上運(yùn)動(dòng)，在防水方面，勞力士的Oyster多層膠圈防水表冠技術(shù)歷史悠久非常成熟。難度在于生產(chǎn)工藝的穩(wěn)定和質(zhì)量檢測(cè)，這個(gè)方面是國(guó)表生產(chǎn)相對(duì)薄弱的地方，提高需要系統(tǒng)的工程。

防震技術(shù)方面，目前的擺輪避震，應(yīng)對(duì)一般的運(yùn)動(dòng)表需求都沒(méi)有問(wèn)題，勞力士使用在運(yùn)動(dòng)款和正裝款的機(jī)心上沒(méi)有區(qū)別。但仍有品牌以產(chǎn)品避震作為特色，其中就有如在手表產(chǎn)品中定價(jià)最高的理查德·米爾腕表。著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員納達(dá)爾比賽中的手腕上佩戴一塊這個(gè)品牌的腕表。最新型號(hào)就是公價(jià)高達(dá)77.5萬(wàn)美元的RM27-02。這款腕表功能非常簡(jiǎn)單，賣點(diǎn)就是對(duì)于網(wǎng)球這樣大力擊球，快速奔跑追求力量和速度運(yùn)動(dòng)中，這樣的傳統(tǒng)的機(jī)械腕表能夠完好無(wú)損。

這樣的避震是通過(guò)歐洲專利EP2755094，專利權(quán)人是AUDEMARS PIGUET RENAUD ET PAPI Sa實(shí)現(xiàn)。

避震的關(guān)鍵在于表殼同機(jī)心的連接。大家都知道傳統(tǒng)的機(jī)心是通過(guò)固機(jī)圈實(shí)打?qū)嵉陌惭b在表殼中，固機(jī)圈高級(jí)表都是金屬的。這樣表殼受到的震動(dòng)都會(huì)直接傳遞給機(jī)心。這項(xiàng)技術(shù)秘訣在于，機(jī)心和表殼之間通過(guò)彈性部件鏈接，而這個(gè)彈性部件就是高科技的碳纖維材質(zhì)。這樣的結(jié)構(gòu)大大減小了傳遞到機(jī)心的震動(dòng)保護(hù)了機(jī)心。使得機(jī)械腕表在網(wǎng)球、F1賽車等高速劇烈運(yùn)動(dòng)下仍然可以運(yùn)轉(zhuǎn)正常。

實(shí)現(xiàn)起來(lái)相比機(jī)心其實(shí)并非高不可及，如果在這樣鐘表技術(shù)上有所突破，推出特色產(chǎn)品，應(yīng)該是國(guó)表的高端化的重要突破。