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        全球最大手表機(jī)心企業(yè)ETA的斷供疑云

        2020-06-15 04:59:52
        鐘表 2020年1期
        關(guān)鍵詞:機(jī)心鐘表瑞士

        斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group Ltd)總部

        “斷供”導(dǎo)火索的開始

        ETA機(jī)心由于其之前的一些計(jì)劃被視為壟斷而飽受爭(zhēng)議,并受到瑞士政府的多次調(diào)查。麻煩始于2002年,當(dāng)時(shí)斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group Ltd)CEO尼古拉斯·G·海耶克(Nicolas G. Hayek,斯沃琪集團(tuán)創(chuàng)始人)計(jì)劃削減ETA機(jī)心的對(duì)外供應(yīng)量,目標(biāo)為斯沃琪集團(tuán)旗下以外的所有鐘表品牌。這一決定在瑞士制表業(yè)引起軒然大波,在當(dāng)時(shí),絕大多數(shù)瑞士鐘表企業(yè)都無法自產(chǎn)機(jī)心,ETA機(jī)心在瑞士鐘表市場(chǎng)占比最高時(shí)可能超過了四分之三。這種激進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)方式威脅到許多競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)破產(chǎn),瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)(COMCO)不得已在2003年發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查,最終,斯沃琪集團(tuán)與瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)達(dá)成協(xié)議,ETA機(jī)心繼續(xù)對(duì)外供應(yīng),否則將違反瑞士卡特爾法律(反對(duì)限制競(jìng)爭(zhēng)法)。

        協(xié)議規(guī)定“ETA向外供應(yīng)機(jī)械機(jī)心將持續(xù)至2019年12月31日之前。在2014年后機(jī)心將遞減,在2014年和2015年,ETA機(jī)心公司將對(duì)外供應(yīng)2009-2011年間所供應(yīng)銷售數(shù)量的75%。到2016和2017年這一比例將降至65%,而2018和2019年為55%”。而且要無差別對(duì)待大小客戶。再之后,也就是2019年12月31日以后,將對(duì)斯沃琪集團(tuán)解除其所有供應(yīng)限制。

        瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)是一家瑞士聯(lián)邦權(quán)力機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)依據(jù)瑞士聯(lián)邦的反壟斷法保證市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng),一方面要監(jiān)控企業(yè)的壟斷行為,一方面也要防止聯(lián)邦政府限制了競(jìng)爭(zhēng)。

        斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克(Nick Hayek)

        CEO再次強(qiáng)調(diào)將會(huì)在協(xié)議到期后限制對(duì)外供應(yīng)機(jī)心

        就在去年3月初,現(xiàn)任斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克(Nick Hayek)在接受媒體采訪時(shí)表示:在現(xiàn)有合同到期后,將不會(huì)再向其它主要競(jìng)爭(zhēng)鐘表企業(yè)供應(yīng)機(jī)心!“我們每年要向第三方出售51萬只機(jī)心,我們完全可以自己使用這些產(chǎn)品,我希望他們能在機(jī)心上加大投資?!?/p>

        言外之意,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是兩家奢侈巨頭LVMH集團(tuán)和歷峰(Richemont)集團(tuán)。由于ETA機(jī)心廠的生產(chǎn)規(guī)模龐大,他們的機(jī)心價(jià)格更低,因此,很多鐘表品牌都會(huì)選擇直接從ETA那里采購(gòu)機(jī)心,而不是建立自己的機(jī)心生產(chǎn)線。歷峰集團(tuán)和LMVH集團(tuán)近年來都開始加大在機(jī)心上的投入,但是其投資主要集中在高端系列,他們更加大眾化的中低端手表的機(jī)心依然來自于ETA或其替代品Sellita。

        歷峰集團(tuán)(Richemont)旗下名士腕表采用Soprod 9035機(jī)心,由ETA2892機(jī)心改制

        瑞士表為何無“心”可用

        造成瑞士鐘表機(jī)心在今天選擇不多的原因,還是要從1970年代發(fā)生的石英革命說起,1969年,日本精工發(fā)明了第一塊石英表“Seiko Astron”后,石英表以“更精準(zhǔn)”、“更復(fù)雜”、“更薄更小”迅速取代機(jī)械表市場(chǎng),瑞士各大鐘表企業(yè)要么轉(zhuǎn)型制作石英表,要么破產(chǎn),原賴以生產(chǎn)機(jī)械機(jī)心的機(jī)床設(shè)備紛紛被賤賣、機(jī)心圖紙被破壞,導(dǎo)致1980年代末石英危機(jī)結(jié)束后,難以恢復(fù)機(jī)械表的生產(chǎn)。在隨后所謂的機(jī)械表復(fù)興初期,卻很少有品牌能制造出自產(chǎn)機(jī)心,這意味著幾乎每個(gè)手表品牌都需要從第三方機(jī)心供應(yīng)商那里采購(gòu)機(jī)心。

        浪琴L897.2自動(dòng)機(jī)械機(jī)心是基于ETA2892機(jī)心的基礎(chǔ)上添加了年歷模塊

        采用SW200機(jī)心的GUCCI腕表

        隨后在2002年至2010年間,瑞士機(jī)械表的市場(chǎng)不但恢復(fù)了以往,而且很快就上升到了鐘表史上最繁榮時(shí)期,ETA機(jī)心旗下的代表產(chǎn)品:2824、2892、7750這三款機(jī)心在經(jīng)過市場(chǎng)幾十年的驗(yàn)證后獲得了不錯(cuò)口碑,一時(shí)間難以有更好的替代者。不過,ETA機(jī)心在市場(chǎng)上被業(yè)內(nèi)認(rèn)可并沒有讓斯沃琪集團(tuán)有理由開心,畢竟斯沃琪集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然是以生產(chǎn)、銷售成表為主,集團(tuán)外采用ETA機(jī)心的品牌,與集團(tuán)旗下眾多搭載ETA機(jī)心的品牌在市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,搶走了市場(chǎng)份額,斯沃琪集團(tuán)旗下采用ETA機(jī)心的主要品牌為天梭、美度、漢密爾頓、雷達(dá)、浪琴等。海耶克家族一直以來對(duì)他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在采用自己集團(tuán)旗下ETA機(jī)心十分不滿,聲稱他們?cè)跈C(jī)心生產(chǎn)上幾乎不進(jìn)行任何投資,而是將資金投入到營(yíng)銷之中,并直接從ETA購(gòu)買成品機(jī)心來拼湊手表。

        尋求ETA之外的機(jī)心

        其實(shí),在ETA實(shí)施的第一年(2006年)以來,ETA機(jī)心對(duì)外的供應(yīng)量急劇下降,促使斯沃琪集團(tuán)以外的鐘表品牌開始尋求來自瑞士及其他地區(qū)的替代機(jī)心。當(dāng)然,在目前的市場(chǎng)環(huán)境中,搭載自產(chǎn)機(jī)心手表等于高端手表的呼聲漸高,也促使了更多的品牌投入自產(chǎn)機(jī)心的研發(fā)當(dāng)中。不過,想要研發(fā)一款性能比較穩(wěn)定的自產(chǎn)機(jī)心并不容易。一款新機(jī)心從設(shè)計(jì)、研發(fā)、測(cè)試到最后量產(chǎn),在研發(fā)上市周期和費(fèi)用上對(duì)于許多規(guī)模較小的鐘表品牌來說并不是一個(gè)可行的選擇。即便是擁有自產(chǎn)機(jī)心生產(chǎn)設(shè)施的大公司,目前也依賴于ETA許多型號(hào)的現(xiàn)成機(jī)心,如上邊提到的歷峰集團(tuán)旗下萬國(guó)、沛納海和卡地亞的一些入門級(jí)表款,在最開始也是一直采用ETA機(jī)心(其中一些機(jī)心在搭載到產(chǎn)品前已被修改到幾乎無法辨認(rèn)的程度),如今已慢慢轉(zhuǎn)變采用另外一家獨(dú)立機(jī)心公司Sellita機(jī)心,這家機(jī)心工廠基本上可以替代掉ETA機(jī)心帶來的減產(chǎn)。

        替代機(jī)心崛起,ETA機(jī)心開始供大于求

        雖然斯沃琪CEO在去年初還堅(jiān)稱協(xié)議到期后將限制對(duì)外供應(yīng)機(jī)心,但其實(shí)ETA機(jī)心近幾年整體呈現(xiàn)出供大于求,產(chǎn)能過剩。近些年全球鐘表市場(chǎng)不景氣,Sellita、Soprod等機(jī)心企業(yè)也相繼崛起,再加上如帝舵、百年靈和卡地亞等多家品牌都相繼推出了可替代ETA的自產(chǎn)機(jī)心,種種因素導(dǎo)致ETA機(jī)心就“供多于求”。

        在2016年,斯沃琪集團(tuán)向瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)提出補(bǔ)充協(xié)議的請(qǐng)求:原協(xié)議中的供應(yīng)機(jī)心數(shù)量尚未由第三方客戶購(gòu)買,但ETA有義務(wù)保持約150萬個(gè)機(jī)心的生產(chǎn)能力,應(yīng)允許ETA向所有鐘表企業(yè)出售未被購(gòu)買的機(jī)心。但這一補(bǔ)充內(nèi)容被瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)拒絕了。隨后,ETA不得不大幅度提價(jià)來以應(yīng)對(duì)機(jī)心滯銷后的成本增漲。

        帝舵MT5612自產(chǎn)機(jī)心

        百年靈(Breitling)B01自產(chǎn)計(jì)時(shí)機(jī)心

        2020年,ETA有可能被禁止向第三方供應(yīng)機(jī)心

        就在距離協(xié)議截止日期沒有幾天的2019年12月20號(hào),多家瑞士媒體報(bào)道稱,瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)正在考慮禁止斯沃琪旗下的機(jī)心制造商ETA向第三方手表品牌供應(yīng)機(jī)心。此舉著實(shí)令人意外,因?yàn)槿鹗扛?jìng)爭(zhēng)委員會(huì)在此前是一直強(qiáng)制要求斯沃琪集團(tuán)必須向第三方供應(yīng)機(jī)心。諷刺的是,這條禁令改變了這兩個(gè)對(duì)手的初衷,斯沃琪集團(tuán)現(xiàn)在希望繼續(xù)對(duì)外出售機(jī)心,而瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)則要求全面停止。

        此次禁令范圍不包括員工人數(shù)不足250人的中小型手表品牌。瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)的負(fù)責(zé)人PatrikDucrey表示,斯沃琪集團(tuán)仍可以向中小型客戶提供機(jī)心,但是必須公平對(duì)待他們。此前,批評(píng)人士指出該禁令將導(dǎo)致行業(yè)機(jī)心短缺,對(duì)小型鐘表企業(yè)造成致命一擊。PatrikDucrey在接受采訪時(shí)回應(yīng)到:“我不確定這是否會(huì)導(dǎo)致市面上的機(jī)心供應(yīng)不足,目前機(jī)心市場(chǎng)依然存在灰色地帶,同時(shí)品牌們也已經(jīng)擁有了不少庫存?!?/p>

        作為第三方制表品牌,瑞士蕭邦(Chopard)聯(lián)合總裁Karl-Friedrich Scheufele在接受媒體采訪時(shí)表示了擔(dān)憂,并坦言如果禁令真被執(zhí)行,那么蕭邦2020年的部分新表計(jì)劃將無法實(shí)現(xiàn),即便蕭邦有自己的機(jī)心廠,但是突如其來的變化需要較長(zhǎng)時(shí)間消化。

        斯沃琪集團(tuán)隨后發(fā)布聲明表示,將保留向瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)索賠的權(quán)利,并要求按照之前的協(xié)議來執(zhí)行:2019年12月31日,斯沃琪集團(tuán)和瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)有關(guān)ETA機(jī)心供應(yīng)的協(xié)議自然終止,斯沃琪集團(tuán)應(yīng)從2020年開始自行決定是否向第三方供應(yīng)ETA機(jī)心。

        表面上看,瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)的這一舉措是為了讓ETA機(jī)心的替代企業(yè)得到更好發(fā)展。而據(jù)斯沃琪集團(tuán)的說法,這項(xiàng)禁令完全沒有依據(jù),事實(shí)上ETA已經(jīng)不再是機(jī)心行業(yè)里的最大供應(yīng)商。目前,這一頭銜屬于Sellita,該公司在2019年提供了100萬枚機(jī)心,而ETA的數(shù)字僅為其一半。

        接著,瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)官方宣布將協(xié)議延長(zhǎng)一年時(shí)間,并暫緩禁令。這意味著斯沃琪集團(tuán)在2020年12月31日之前仍需按照要求繼續(xù)向第三方供應(yīng)ETA機(jī)心,而瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)將會(huì)在2020年夏天給出關(guān)于是否在未來禁止ETA向第三方供應(yīng)機(jī)心的最終決定。對(duì)于瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)突然從強(qiáng)制要求供貨轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)制禁止供貨的決定,斯沃琪表示“不可理解”和“不可接受”。

        瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)總監(jiān)Patrik Ducrey

        對(duì)采用ETA機(jī)心的第三方制表品牌而言,ETA機(jī)心斷供將對(duì)他們的 供應(yīng)鏈帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。ETA公司在2019年為第三方品牌制造了約500,000枚機(jī)心,無論在價(jià)格還是質(zhì)量上,ETA都是第三方企業(yè)的極佳選擇。而且ETA機(jī)心除了上述的2824、2892和7750機(jī)心外,還有ETA6498、7001等多款高質(zhì)量的機(jī)心。

        ETA機(jī)心斷供之后的替代者

        假設(shè)ETA真的被瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)禁止之后,可能在目前最佳的備選為Sellita機(jī)心,這是一家相對(duì)較新的瑞士機(jī)心制造商,通常會(huì)被認(rèn)為是模仿ETA機(jī)心,該公司“仿制”ETA機(jī)心(Sellita公司生產(chǎn)的SW200、SW300和SW500機(jī)心,分別對(duì)應(yīng)ETA公司的2824、2892和7750),以高質(zhì)量和運(yùn)行可靠性著稱。這兩家公司有著悠久的合作歷史。ETA公司早期將其部分機(jī)心的生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包給Sellita,但最終決定削減合作關(guān)系,并恢復(fù)ETA自己的所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)。這導(dǎo)致Sellita公司在ETA機(jī)心專利過期后不得已生產(chǎn)與ETA機(jī)心極為相似的機(jī)心。Sellita公司不僅非常熟悉ETA機(jī)心,而且還與零件供應(yīng)商建立了緊密關(guān)系,使其具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在ETA宣布對(duì)外限供機(jī)心之后,更是給了Sellita機(jī)心一個(gè)非常大的機(jī)遇,Sellita每年大約生產(chǎn)100萬枚機(jī)心。

        盡管斯沃琪集團(tuán)在今天已經(jīng)失去了2000年代的主導(dǎo)地位,但仍然會(huì)對(duì)機(jī)心供應(yīng)市場(chǎng)產(chǎn)生舉足輕重的影響。要是在2020年夏季真的決定全面禁止ETA機(jī)心對(duì)外供應(yīng),即使Sellita公司在La Chaux-de-Fonds擴(kuò)建生產(chǎn)基地,短期內(nèi)也可能無法吸收ETA機(jī)心斷供后的全部市場(chǎng)。Sellita在過去十多年里雖然填補(bǔ)了ETA機(jī)心限供后的許多空白,但仍然沒有能力接管所有的市場(chǎng)。到目前為止,ETA仍然是瑞士最大的機(jī)械機(jī)心生產(chǎn)企業(yè),ETA預(yù)估每年生產(chǎn)約600萬枚機(jī)械機(jī)心,其中550萬枚供應(yīng)斯沃琪集團(tuán)內(nèi)部品牌使用。其余的500000出售給集團(tuán)以外的公司。

        Sellita機(jī)心公司總部

        Sellita SW200機(jī)心,仿制ETA2824機(jī)心結(jié)構(gòu)

        Soprod A10機(jī)心,具有42小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存

        另外一家瑞士機(jī)心企業(yè)Soprod在產(chǎn)量方面遠(yuǎn)不及Sellita公司,2013年僅生產(chǎn)了10萬多枚機(jī)心,它的優(yōu)勢(shì)是不依靠斯沃琪集團(tuán)的擒縱機(jī)構(gòu)。Soprod生產(chǎn)的SOPA10機(jī)心可以替代ETA2892。但是由于產(chǎn)量較低,無法直接與ETA或Sellita打價(jià)格戰(zhàn)。Soprod機(jī)心與ETA或Sellita不同,出廠的機(jī)心等級(jí)都是最高級(jí)別的機(jī)心,而前兩家都有不同級(jí)別的機(jī)心對(duì)外供應(yīng),讓制表品牌有更多的選擇。

        瑞士之外的機(jī)心

        西鐵城Miyota9015機(jī)心

        除此之外,來自日本西鐵城的Miyota機(jī)心在如今也占據(jù)了一大部分中低端腕表市場(chǎng),成為小眾品牌和尋求生產(chǎn)更實(shí)惠腕表的鐘表企業(yè)的最佳機(jī)心供應(yīng)商。西鐵城Miyota機(jī)心易于維修,價(jià)格方面也比瑞士機(jī)心便宜許多,基本上,國(guó)產(chǎn)手表都在使用該機(jī)心。另一家日本知名鐘表公司精工,與西鐵城一樣,它生產(chǎn)自己的機(jī)心,也為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供各種機(jī)心。該公司在1969年生產(chǎn)出第一塊石英表,隨后使瑞士傳統(tǒng)制表業(yè)在80年代陷入“石英危機(jī)”。精工的外供機(jī)心處于較低的水平,精工機(jī)心也是一些鐘表企業(yè)在自動(dòng)機(jī)械腕表中最便宜的選擇之一。

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