琚慧婷+錢昌宇

（江西應用科技學院 江西 南昌 330010）

摘 要：隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，人們生活的各個方面都有了巨大的變化，網絡媒體的發(fā)展也無處不在，滲透在人們的經濟生活層面和企業(yè)的運營管理模塊?；ヂ?lián)網公司任何時候都必須保持著清醒的頭腦，因為他們先于普通人更能發(fā)現(xiàn)網頁設計對電子商務行業(yè)或者互聯(lián)網+行業(yè)的重要性?？梢哉f，就電子商務而言，網頁設計尤為重要，甚至是其企業(yè)開展工作不可或缺的一部分。本文就電子商務的網絡營銷為載體，從網頁的視覺設計的重要性出發(fā)，探討傳達理性過程和感性過程與頁面設計的關系，并研究電子商務中網頁設計理性和感性部分分別對企業(yè)運營的影響。

關鍵詞：電子商務；網頁設計；感性；理性

引言

自互聯(lián)網的出現(xiàn)，人們的生活不再受時間和空間的限制，人們可以隨時隨地的與地球上任何一個地方的人進行溝通交流，拉進了人與人之間的距離。在因特網的大背景下，電子商務出現(xiàn)了，它是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的線上商務活動，這個世界是網絡的世界，沒有人或者企業(yè)可以忽視網絡的力量。國內，線上電子商務活動主要是基于阿里巴巴網絡平臺，而線上網絡平臺需要吸引客戶來購買賣家的產品，這就需要賣家將自己的產品呈現(xiàn)在客戶面前，這就往往需要借助于網絡網頁設計，有人調查，網絡店面越符合人性化，產品就賣得越好。當然此處說的人性化自然是將產品真實的展現(xiàn)在客戶面前，同時添加一些理性和感性的思維，達到吸引客戶的作用。

1.現(xiàn)代電子商務中網頁設計的重要性

電子商務是近些年來發(fā)展迅速的一種從事經營和商務的一種主要形式，其涵蓋的范圍廣泛，主要包括國內和國外兩大板塊，主營國內的是國內電商從下單到采購到發(fā)貨到收貨等一系列流程，主營國外的是跨境電商主要平臺是阿里巴巴國際站等，主要客戶是國外客戶，也是從采購到收貨等一系列流程，只是客戶對象不同。無論是國內還是國外電商都離不開店面網頁的設計，產品的展示等步驟。只有將產品真實的展示在客戶面前才能贏得客戶的喜歡，在網頁設計中加入合適的理性元素和感性過程可以讓產品更好的的展現(xiàn)在客戶面前?？偟膩碚f，就是增加網頁設計的視覺效應，給用戶一個更佳的購物體驗。

2.網頁視覺設計的理性過程和感性思維

何為理性過程？理性過程是指由概念，判斷、和推理過程得出的客觀的結論，它是認識高級事物，抽象思維的一種概括和反應。不加任何感情色彩，客觀的分析事物的本質，有利于提高對新事物的認識。在B2C的模式下，設計師應抓住產品的優(yōu)勢，放大其優(yōu)勢特點，客觀的描述產品在各個方面的性能，同時對頁面圖片的處理也有較高的要求，這些都是從理性的角度進行網頁設計。那在電子商務網頁設計中加入理性元素又有什么作用呢，在網頁設計時，設計師們會在設計網頁前對目標群體有一個清晰的定位，明確目標消費群體對于網站頁面的直覺反應。從而增加消費者的消費欲望，為電子商務賣家增加資金收益[1]。

另外在進行網頁設計時，考慮客戶的感性因素也有利于提高經營者的收益。感性因素大部分情況下都是客戶自己主觀的感情，在設計網頁之前感受用戶的心理體驗尤為重要，用戶的感性體驗通常包括選擇產品，選擇店面，店面停留時間，這些都是客戶主觀決定的。比如，同一個產品不同的店面該如何選擇，相同功能的兩個產品該如何選擇。店面是否吸引客戶等等都是感性認識，那么設計師如何在設計網頁時加入這些感性認識的因素呢，通常設計師們會將用戶按性別、年齡、教育水平，婚姻狀況分成不同人群。這些人群因為不同的工作生活環(huán)境養(yǎng)成了不同的購物心理，也會因為環(huán)境產生巨大差異。因此設計師們需要綜合考慮不同的人群設計出最優(yōu)的設計方案。

3.電子商務視覺設計的理性過程

（一）科學合理的網頁布局

電子商務網頁布局的重要標準是使消費者能夠快速方便的訪問電子商務頁面，短時間內快速的獲得消費者需要了解的信息，井然有序的陳列出商家的特色商品，供消費者選擇。當然，電子商務網站具體需要選擇怎樣的結構形式是由不同的營銷內容和不同的網站性質所決定的，因為頁面的結構布局對消費者來說是第一視覺感受，起著至關重要的作用。

（二）電子商務網頁設計中色彩設計

色彩在我們日常生活隨處可見，無論是衣食住行還是大自然的花草樹木，都無處不在，那么在網頁設計中該如何巧妙的利用色彩呢，如何才能作出讓訪問者親睞的適合電子商務網頁的色彩呢。想要自己的網頁與總不同，色彩的調配是網站成功與否的決定因素。在電子商務的網頁設計中色彩的恰當使用對網站受眾具有強烈的吸引力[2]。

（三）電子商務視覺設計中的圖像設計

整個電子商務店面除了良好的產品展示，色彩調配，圖像設計也至關重要，在整個設計中圖案設計不是單純的用來裝飾或者表面的，圖像與文本結合起來更是一個店面的核心內容，圖像作為門面的第一感覺，在消費者眼前起到了主導的位置，不難理解，消費者打開店面首先映入眼簾的便是圖像和結構框架，它第一時間讓閱讀者接受信息并產生記憶和感受，因此對圖像的真實處理會給店面帶來意想不到的效果。

結語

在現(xiàn)代生活中，網絡廣泛普及，互聯(lián)網的應用極大推動了電子商務的發(fā)展，人們日常生活當中無處不見互聯(lián)網的應用，加強電子商務營銷的各種方法，電子商務PHP網頁設計表現(xiàn)尤為突出，也是其中的一個關鍵因素。同時電子商務網站也越來越受消費者的關注，在設計師設計網站頁面時首先要做的就是對頁面的定位，定位包括消費人群的定位，賣家對店面的定位然后才開始對網站進行一個結構框架的定位，一個好的設計師是不會在不知道網頁定位的情況下，開始貿然搭建框架，配置色彩等等。

直觀的判讀、理解客戶的理性過程和感性認識是制作電子商務網頁設計的前提。只有明確的理解了網站的具體目標，產品定位，才能對癥制作符合其特點的網站，電子商務網站的網頁設計是設計師在對營銷主體以及消費群體有了感性認識后，盡可能的滿足其情感上的需求和理性認識過程中所體現(xiàn)的視覺需求?？茖W高效的完成對電子商務網頁設計的任務，站在經營者的角度，以盡可能獲得最大的效益為出發(fā)點，綜合考慮消費者理性認識和感性認識的影響，做出最符合要求的電子商務網頁。

參考文獻

[1]郭伏，李美林，屈慶星. 基于感性工學的電子商務網頁外觀設計優(yōu)化[J]. 人類工效學，2013，03：56-60.

[2]杜春玲. 基于電子商務的網頁設計的原則與特征[J]. 中國科技信息，2005，09：42-45.