趙云龍++劉恩平++侯媛媛++梁偉紅

摘 要 我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，海南省地處我國熱帶地區(qū)，熱帶農(nóng)業(yè)的發(fā)展尤其是熱帶農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷一直以來備受海南省委省政府的重視。本文通過對海南省農(nóng)產(chǎn)品相關概念的界定，運用SWOT 分析方法對海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設進行研究，系統(tǒng)的分析海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設過程中所具有的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅，并提出相應的戰(zhàn)略對策，擬通過對熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設來增強海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，從而進一步開發(fā)海南省農(nóng)產(chǎn)品市場，確保海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的有效流通，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的增產(chǎn)增收。

關鍵詞 熱帶農(nóng)產(chǎn)品 ；品牌 ；海南省 ；SWOT分析

中圖分類號 F323.7 文獻標識碼 A Doi：10.12008/j.issn.1009-2196.2017.02.023

The SWOT Analysis and Countermeasures of Tropical Agricultural

Products Brand Construction in Hainan Province

ZHAO Yunlong LIU Enping HOU Yuanyuan LIANG Weihong

（Institute of Scientific and Technical Information， CATAS， Danzhou， Hainan 571737）

Abstract China is a big agricultural producing country， and Hainan Province is located in the tropical regions of China. The development of tropical agriculture， especially the tropical agricultural products marketing， has been greatly emphasized by Hainan Provincial Government. The concept of agricultural products produced in Hainan was defined， based on which the tropical agricultural products brand construction in Hainan Province was analyzed by SWOT analysis. The advantages， disadvantages， opportunities and challenges of the agricultural products brand construction in Hainan were also discussed， and some corresponding strategic countermeasures were put forward. Agricultural products brand construction could enhance the market competitiveness of Hainan's tropical agricultural products for further development of agricultural products market in Hainan， effective circulation of tropical agricultural products， and finally an increase in production and income of agricultural production operators in Hainan Province.

Keywords Tropical Agricultural Products； Brand； Hainan Province； SWOT analysis

海南省是熱帶農(nóng)業(yè)的主要生產(chǎn)基地，熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設問題是改善農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)境、增強海南省農(nóng)產(chǎn)品競爭力以及打通農(nóng)產(chǎn)品市場的主要因素之一。因此，對海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設的研究，有利于規(guī)范海南省農(nóng)產(chǎn)品市場，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，塑造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象；農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設有利于提高消費者的品牌意識，由于消費者對海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌的認可而形成品牌忠誠度，進而促使消費者產(chǎn)生購買行為，最終提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的收入水平，帶動海南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，此外，在國內(nèi)外激烈的農(nóng)產(chǎn)品競爭中，培育農(nóng)產(chǎn)品的品牌，進行農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設已經(jīng)成為提升海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和增強海南省農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的有效手段。

1 海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的界定及特點

1.1 海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的界定

農(nóng)產(chǎn)品是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中獲得的動植物、微生物及其產(chǎn)品，這種農(nóng)產(chǎn)品被視為初級農(nóng)產(chǎn)品，也就是指種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)品，而品牌是指某一產(chǎn)品或者企業(yè)的核心價值，是識別不同商品的分辨器，同時也是產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的保證[1]。海南省具備優(yōu)越的熱帶自然條件，熱帶農(nóng)業(yè)作物種類繁多，因此，本文的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設主要是通過對海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設，塑造海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，充分發(fā)揮海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌在農(nóng)產(chǎn)品市場中的核心價值。

1.2 海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的特點

農(nóng)產(chǎn)品品牌很難形成長期的持久的品牌。農(nóng)產(chǎn)品水分含量高，保鮮期短，易腐爛變質(zhì)，對于農(nóng)產(chǎn)品而言，流通環(huán)節(jié)越多，農(nóng)產(chǎn)品損耗就會越大，流通效率也會越低，由于農(nóng)產(chǎn)品鮮活性的特點，很難形成其特有的長期性的品牌[2]。

海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌復雜多樣，雖具有地方特色但品牌建設大多處于起步階段。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有地域性。海南省是我國熱帶農(nóng)業(yè)發(fā)展的基地，熱帶瓜果、蔬菜、海產(chǎn)品等鮮活農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、多樣，優(yōu)越的自然條件和地理位置使得海南的農(nóng)產(chǎn)品獨具地方特色[3]。

農(nóng)產(chǎn)品品牌很難標準化。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)依賴自然的光照、土壤條件、養(yǎng)分的分布，它的制成品標準化程度低，產(chǎn)品質(zhì)量也就更加難以控制，因此，由于農(nóng)產(chǎn)品很難標準化的特點導致農(nóng)產(chǎn)品品牌建設也很難標準化，在海南省農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設過程中要盡量將難以標準化的劣勢轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢[4]。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設需要良好的農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境做支撐。農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷沒有明顯的季節(jié)性，不同的季節(jié)對應著不同的農(nóng)產(chǎn)品，這在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品的供求關系，因此，農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)性和農(nóng)產(chǎn)品銷售的季節(jié)性，但是，由于海南省地處熱帶，四季常夏，這對于海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售是一種天然保障，對于熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設具有關鍵作用。

2 SWOT分析

針對海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的分析主要從自然環(huán)境、熱帶農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品流通的角度分析其品牌建設的優(yōu)勢與機會；從人力、物力、財力的角度來分析熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的威脅與挑戰(zhàn)（圖二），并結(jié)合政府等涉農(nóng)組織的支持與鼓勵提出可行性的戰(zhàn)略對策。

2.1 內(nèi)部因素

2.1.1 優(yōu)勢

從自然環(huán)境的角度看，海南省地處北半球熱帶的邊緣，位于熱帶季風氣候區(qū)，是我國最大的在熱帶寶地，光、熱、水條件比較優(yōu)越，一年四季長夏無冬，瓜果蔬菜四季常熟，芝麻、花生、甘蔗、茶、水果等作物種類繁多，栽培的商品水果主要有菠蘿、龍眼、香蕉、大蕉、芒果、楊桃、菠蘿蜜等，蔬菜種類多達120余種，而且農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量從總體上看也是逐漸增加的，因此，豐富多樣的熱帶農(nóng)產(chǎn)品以及穩(wěn)定的產(chǎn)量為海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設創(chuàng)造了條件。

從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的角度看，農(nóng)產(chǎn)品很難形成質(zhì)量標準[5]。但是根據(jù)中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級劃分標準，海南省也同樣著力打造有機、綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品，通過對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級的劃分，制定相應的農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，以質(zhì)量定等級，以質(zhì)量創(chuàng)品牌，進行海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，目前海南省已經(jīng)有保亭紅牡丹、萬寧檳榔、楓木苦瓜、白沙綠茶等知名品牌，因此，海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設可以借鑒現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，進一步加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設力度，以品牌戰(zhàn)略建設海南農(nóng)產(chǎn)品市場，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢和創(chuàng)造品牌價值，帶動海南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長。

從農(nóng)產(chǎn)品流通的角度看，在熱帶的自然地理環(huán)境下，生產(chǎn)出相對稀缺的熱帶農(nóng)產(chǎn)品，這種稀缺性恰好有助于引起消費者對熱帶農(nóng)產(chǎn)品的需求，使得海南省獨特的熱帶農(nóng)產(chǎn)品正在逐步開發(fā)全國各地農(nóng)產(chǎn)品市場，甚至遠銷國外，海南省委省政府著力扶持品牌農(nóng)業(yè)，希望可以通過積極引導和支持創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的策略來提高海南省農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，通過實施名牌農(nóng)產(chǎn)品標準來推動海南省品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，從而提升品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增效、農(nóng)民增收。

2.1.2 劣勢

生產(chǎn)經(jīng)營主體資金薄弱，不利于形成品牌優(yōu)勢[6]。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，而農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品主要是初級農(nóng)產(chǎn)品，由于人力、物力、財力的限制而缺乏對產(chǎn)品的加工和包裝，因此，從農(nóng)民的角度來看，很難形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。

缺少品牌規(guī)劃定位，品牌周期壽命較短。海南農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設不能依賴于生產(chǎn)初級農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民，需要企業(yè)、政府、科研院所等社會各界的廣泛支持，農(nóng)產(chǎn)品品種繁多受自然環(huán)境影響較大，很難標準化，這也使得在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的問題上缺乏規(guī)劃定位，現(xiàn)有的品牌在整個發(fā)展的過程中也是步履維艱，很難維持長期的發(fā)展。

缺乏品牌建設意識，不利于發(fā)揮品牌建設的價值[7]。從總體上看，無論是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體，還是涉農(nóng)企業(yè)，亦或是政府或科研院所對農(nóng)產(chǎn)品的營銷都頗為重視，但是對農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設意識較為淡薄，未能充分發(fā)揮品牌建設在農(nóng)產(chǎn)品營銷上的重要作用，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的理解，在一定程度上阻礙了品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展.

品牌混亂、產(chǎn)品品牌服務意識薄弱[8]。海南省的熱帶農(nóng)產(chǎn)品頗具特色，熱帶農(nóng)產(chǎn)品品種豐富多樣，農(nóng)產(chǎn)品市場流通渠道復雜，這也使得海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的品牌相對混亂，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的統(tǒng)一規(guī)劃，這也就使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、涉農(nóng)經(jīng)營者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的服務和規(guī)劃完善意識比較薄弱，海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設停滯不前。

2.2 外部因素

2.2.1 機會

2014年以來海南省對農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設的重視程度逐漸提高，建設品牌農(nóng)業(yè)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌成為海南農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝、農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育認證，農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳等各個方面打造良好的海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，進而提高海南農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力，僅2016年海南省就新認證了74加涉農(nóng)企業(yè)的118個產(chǎn)品的品牌，并且規(guī)模以上的農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)達到1000余家。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了新想法、新思路[9]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也成為農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，通過互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的理念，推出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設創(chuàng)造了契機，通過運用網(wǎng)絡科技的手段開拓更為廣闊的農(nóng)產(chǎn)品市場，對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌建設與推廣，從而推動海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的進程。

農(nóng)產(chǎn)品的商品化逐步提高。隨著科學技術的進步以及社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品商品化的程度逐漸提高，人們更加追求健康、高品質(zhì)的生活，而隨著人們生活水平的提高，無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品逐漸深入人心，海南省一直以來都很注重熱帶農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的商品化水平逐步提高。

2.2.2 威脅

進口熱帶農(nóng)產(chǎn)品的沖擊。海南省是我國重要的熱帶農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷基地，地處我國南部熱帶沿海地帶，然而，隨著社會主義市場經(jīng)濟和國際商品貿(mào)易的流通，我國廉價進口農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為常態(tài)[10]，這也就使得國內(nèi)市場上出現(xiàn)了很多國外進口的熱帶農(nóng)產(chǎn)品，替代了海南原有的農(nóng)產(chǎn)品，這對海南省農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷造成了一定的阻礙，農(nóng)民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)量、無銷量使得農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)積極性逐漸降低，更不會去考慮農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的問題，也因此對于海南特有的農(nóng)產(chǎn)品鮮為人知，從而導致農(nóng)產(chǎn)品缺乏競爭力。

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營政策落實效果不佳。由于農(nóng)產(chǎn)品本身的生長環(huán)境和特點使得農(nóng)產(chǎn)品很難標準化，對于農(nóng)產(chǎn)品的營銷而言，進行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設、推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展已成為發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升離不開政府相關惠農(nóng)政策的推動，2014年以來海南省著力推動農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設，并制定了相應的發(fā)展政策和農(nóng)產(chǎn)品品牌評定標準，雖然政策是好的，但是缺少農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)、科研院所以及各級農(nóng)業(yè)委員會的積極配合和落實，使得海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設進程緩慢。

消費者很難形成品牌忠誠度。海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌種類復雜多樣，但是品牌定位卻僅僅停留在農(nóng)產(chǎn)品的表面，未能深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品的獨特價值，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的品牌不能夠深入人心而流于形式，[11]因此也使得農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命周期普遍較短，很難令消費者形成品牌忠誠度，這種品牌建設的理念很難增強海南農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，也會在一定程度上阻礙農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

3 戰(zhàn)略對策

3.1 借力政府支持來加強農(nóng)產(chǎn)品品牌管理

海南省農(nóng)業(yè)委員會雖然已經(jīng)制定出農(nóng)產(chǎn)品品牌的評定標準，但是基于評定標準去建設農(nóng)產(chǎn)品的品牌更加側(cè)重于在原有的品牌的基礎上“雜中選優(yōu)”，而會忽略對一些不知名的卻有意進行品牌建設的群體，對此，在可行評估的基礎上，將現(xiàn)有品牌進行資源整合，將現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品品牌分類評級，并提出相應的整改意見，在政府、涉農(nóng)企業(yè)以及科研院所專業(yè)人員的引導下，以企業(yè)化推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售一體化發(fā)展，推動海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的收益，帶動農(nóng)業(yè)生者的生產(chǎn)積極性，促進海南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.2 通過強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設富農(nóng)

品牌不僅僅是商標或標志，它更是一個地區(qū)、一個經(jīng)營主體的象征，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設，象征著海南省農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、地理特色，更是一種潛在市場競爭力，因此，需要強化海南省農(nóng)民、涉農(nóng)組織、科研院所以及政府機關的品牌建設意識，以農(nóng)產(chǎn)品的品牌化來推動農(nóng)產(chǎn)品的市場化，通過農(nóng)產(chǎn)品品牌建設來增強農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，最終提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的收益，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

3.3 挖掘海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品特色

以海南特有的熱帶農(nóng)產(chǎn)品為依托點，充分挖掘熱帶農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊，通過對農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳來擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，同時，海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設需要在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上去尋找準賣點，加強對農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計，以形塑形提高產(chǎn)品檔次，高質(zhì)量賣的是產(chǎn)品，好吃好用賣的是服務，優(yōu)質(zhì)的品牌賣的是概念，在品牌建設的過程中要針對農(nóng)產(chǎn)品本身的特色結(jié)合其實用、美觀的設計吸引消費者的眼球，增加海南農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

3.4 提高農(nóng)產(chǎn)品的技術含量

海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設需要人、物、財多方面的支持，而且它是一個長期的過程，在品牌建設的過程中既要考慮農(nóng)產(chǎn)品本身存在的價值，又要考慮品牌影響力所帶來的附加價值，不同產(chǎn)品、不同層次、不同場合、不同品質(zhì)要進行分層次建設，分層次定價，運用科學技術手段充分發(fā)揮并提高品牌建設在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的價值。

3.5 運用網(wǎng)絡科技推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的社會環(huán)境下，將農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設與互聯(lián)網(wǎng)技術進行融合，利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展平臺進行海南農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣，充分發(fā)揮海南省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和海南農(nóng)業(yè)品牌網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺宣傳和推廣海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌，利用手機客戶端開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品品牌APP來推送農(nóng)產(chǎn)品品牌信息、農(nóng)產(chǎn)品描述等相關內(nèi)容，讓消費者隨處可見，令海南農(nóng)產(chǎn)品觸手可得。

3.6 加大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度

農(nóng)超對接的發(fā)展模式對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣具有一定的促進作用，超市是農(nóng)產(chǎn)品最為常見的銷售平臺，海南省可以將現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品品牌推向全國各地大、中、小型連鎖超市，通過宣傳、促銷等活動讓更多的人通過農(nóng)產(chǎn)品的品牌來認識和了解海南農(nóng)產(chǎn)品，通過多樣化的營銷渠道和手段來宣傳海南農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而提高海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

海南農(nóng)產(chǎn)品品牌建設需要有農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)作保障，品牌建設離不開品牌宣傳，因此可以通過播放農(nóng)產(chǎn)品品牌專題片、印發(fā)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳畫、開展農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)和農(nóng)產(chǎn)品展覽會的形式來展現(xiàn)海南省各類農(nóng)產(chǎn)品，讓消費者真正見到什么是優(yōu)質(zhì)的品牌、優(yōu)質(zhì)的品牌相對應的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通過塑造品牌形象和品牌個性，實現(xiàn)差異化的品牌競爭優(yōu)勢，通過品牌的傳播與維護，建立品牌認同與消費者忠誠，讓消費者充分體會物有所值而愿意產(chǎn)生購買行為，充分發(fā)揮品牌價值。

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[11] 陳 香. 網(wǎng)絡營銷對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的推進作用研究[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2014（5）：127-128.

① 基金項目：海南省應用技術研發(fā)與示范推廣專項“海南省品牌農(nóng)產(chǎn)品總體評價指標體系構(gòu)建與應用研究”（No.ZDXM2015136）；海南省哲學社會科學2016年規(guī)劃課題（No.HNSK（YB）16-33）。

收稿日期：2017-01-20；責任編輯/凌青根；編輯部E-mail： rdnk@163.com。

② 趙云龍（1988～），男，碩士，主要研究方向為熱帶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。

③ 通訊作者：劉恩平（1965～），男，研究員，主要研究方向為熱帶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，E-mail： yjlep@163.com。