文/張國禮

澳大利亞華文報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及啟示

文/張國禮

改革開放以來，中國赴澳大利亞的移民日益增多，澳大利亞已成為全球范圍內(nèi)華人移民首要定居國之一。根據(jù)澳大利亞官方不完全統(tǒng)計，目前生活在澳大利亞境內(nèi)的華人約有100萬。華人群體已成為澳大利亞除英語以外的第一大非英語少數(shù)民族社區(qū)群體。隨著在澳華人數(shù)量的不斷增長，澳大利亞的華文媒體也日益繁榮，幾乎覆蓋了整個澳大利亞。2016年11月末，筆者參加了由國家新聞出版廣電總局與澳大利亞悉尼科技大學(xué)在悉尼聯(lián)合舉辦的報業(yè)新媒體運作培訓(xùn)班。培訓(xùn)班期間，通過專家授課、實地參觀、交流座談等形式，初步了解了澳大利亞華文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和特點，現(xiàn)做簡單梳理，以期對我國報業(yè)發(fā)展有所啟示。

澳大利亞華文報業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)了解，目前所知最早在澳大利亞出版的華文報紙是1856年在墨爾本創(chuàng)刊的周報《唐人新聞紙》。此后，華文報紙開始在澳大利亞發(fā)展起來。目前，形成了包括免費日報、收費日報、免費周報、收費周報、臨時性刊物等類型在內(nèi)的華文報紙種類。

在這次考察訪問中，筆者最大的感受是，和中國一樣，澳大利亞的傳統(tǒng)報業(yè)目前也面臨著讀者不斷流失、發(fā)行量萎縮、廣告額下降、受眾關(guān)注度降低等問題。座談中，一些媒體負(fù)責(zé)人介紹，為了降低運行成本，很多報社已經(jīng)開始降薪裁員，一些報社的裁員率達(dá)到了25%。與此同時，所有媒體都在著手進(jìn)行從單一紙質(zhì)向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。很多報社都以報紙為核心建立了網(wǎng)站，進(jìn)行了全媒體采編一體化平臺的搭建，有些還推出了付費閱讀。但目前多數(shù)報社都沒有找到合適的新媒體盈利模式，報業(yè)轉(zhuǎn)型還在探索中。

在澳大利亞的中文日報中，發(fā)行量最大的主要有4家，都分布在悉尼，即《星島日報》澳洲版、《澳洲新報》、《澳洲新快報》和《澳洲日報》。墨爾本有3家日報，即《墨爾本日報》、《星島日報》墨爾本版、《人民日報》（墨爾本印刷的海外版）。收費的華文周報2家,分別為《新時代報》和《澳華時報》，遍布澳洲各地的免費華文周報也有10多家。

《星島日報》澳洲版創(chuàng)刊于1982年，總部設(shè)于悉尼，是澳洲第一份中文日報。創(chuàng)刊以來，該報按實際需求不斷改善內(nèi)容，增加版面，并于上世紀(jì)90年代末改出彩色報紙，這些與時俱進(jìn)的做法，使《星島日報》澳洲版在激烈競爭的澳大利亞華文報紙市場上一直占有重要一席。目前，《星島日報》澳洲版的發(fā)行量高居中文日報首位，也是主流英文報紙以外的所有其他民族日報及刊物發(fā)行量最高的報紙。

澳大利亞的收費華文報紙以采編各種渠道的新聞通訊為主，其內(nèi)容主要有澳洲新聞、華人動態(tài)、中國大陸、香港臺灣地區(qū)新聞、體育、娛樂、中國財經(jīng)信息等。澳大利亞華文報紙受眾基本以老年華人移民為主，新一代移民閱讀華文報紙越來越少。由于讀者群有限, 目前收費華文報紙多處于虧損狀態(tài)，免費的華文媒體借助廣告優(yōu)勢，刊登商業(yè)廣告和一些與移民業(yè)務(wù)、金融業(yè)務(wù)及房地產(chǎn)、招商、招租、招工等方面有關(guān)的信息，多數(shù)經(jīng)營狀況尚好。但不管免費還是收費，華文媒體多數(shù)實行低成本運作的模式，一個報社最多只有2至3名編輯, 有些小報甚至只安排一名編輯。即使是《星島日報》澳洲版，也只有10名采編人員。

澳大利亞華文報業(yè)的特點

澳大利亞華文報紙屬于小眾報，在以英文報紙為主的媒體環(huán)境中艱難發(fā)展，形成了自己的特點。

一是與國內(nèi)媒體合作辦報，擴(kuò)大信息源。澳大利亞華文報紙除了自采自編新聞外, 還與中國報業(yè)展開廣泛的內(nèi)容合作，以擴(kuò)大信息源，提高對受眾的吸引力。早在1997年，《北京日報》《北京晚報》率先在《澳華時報》開辟《北京新聞》專版，隨后，《廈門日報》《青島日報》《四川日報》《重慶日報》也陸續(xù)在《澳華時報》上開辟了專版。2002年，《星島日報》與上海《新民晚報》合作開辦《新民晚報?澳大利亞版》，產(chǎn)生了一定影響。同年，《澳洲華夏周報》與合肥市政府合作，每月推出“合肥新聞”專版。江蘇省僑辦委托中新社江蘇分社制作《今日江蘇》，每周在《星島日報》刊發(fā)專版。

近年來，為了應(yīng)對激烈的媒體競爭、擴(kuò)大自身影響力、實現(xiàn)多元化報道，中國地方報紙走出國門，與海外華文媒體合作辦報的合作越來越多，紛紛以開辟專版、專欄等方式，向海外讀者介紹本地區(qū)的情況。同時，由于傳統(tǒng)紙媒發(fā)展式微，通過與國內(nèi)媒體的合作交流，也是澳大利亞華文報紙拓展發(fā)展空間、擴(kuò)大市場份額的一個重要途徑?？梢灶A(yù)見的是，未來雙方的合作將更加深入，合作領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步拓寬。

二是市場競爭激烈，整合資源是趨勢。由于澳大利亞華人只有100萬，而華文報刊數(shù)量過多，甚至達(dá)到了泛濫的程度，使澳大利亞華文報紙普遍面臨生存問題，同時也阻礙了華文報紙的進(jìn)一步發(fā)展壯大。這一問題導(dǎo)致讀者市場的分割爭奪和廣告市場的無序競爭，使得大小報紙均無利可得，不少報紙把過多的精力放在了內(nèi)部競爭的消耗上，而沒能在提高辦報水平和豐富信息內(nèi)容上進(jìn)一步發(fā)力。受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，紙媒發(fā)行渠道不斷減少，市場空間不斷萎縮，華文報紙之間的競爭更加激烈，被市場整合淘汰或被大傳媒集團(tuán)收購，最終形成幾家主流華文報紙將成為未來的趨勢。

三是紙媒逐步向網(wǎng)絡(luò)化過渡。面對新媒體的沖擊，與新媒體合作，并實現(xiàn)融合發(fā)展已經(jīng)成為全球傳統(tǒng)媒體的必然選擇。澳大利亞華文媒體通過辦手機(jī)報、辦新聞網(wǎng)站、在社交網(wǎng)上推銷新聞產(chǎn)品等方式，逐步實現(xiàn)向媒體網(wǎng)絡(luò)化的過渡。

目前，澳大利亞的四大主流日報中有三家擁有自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)與各類新聞網(wǎng)站競爭。專業(yè)手機(jī)新聞提供商通過和傳統(tǒng)媒體的合作，將報紙或網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容進(jìn)行重新編輯，制作成適合手機(jī)閱讀的新聞或圖像發(fā)給手機(jī)用戶。

澳大利亞華文媒體發(fā)展的啟示

澳大利亞華文媒體的運行和發(fā)展，對我國報業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)媒體建設(shè)有以下幾方面的啟示。

一是加強(qiáng)和海外媒體的聯(lián)系，爭取更多的海外話語權(quán)。雖然澳大利亞華文報紙基本上是由華人掌控的，但受外部環(huán)境影響，在一些重大事件上依然會產(chǎn)生一些消極或偏激的輿論傾向, 在一些事關(guān)中國形象的重大問題上難以發(fā)出正面聲音。因此，建議進(jìn)一步加強(qiáng)我國媒體與澳洲華文媒體及澳洲本土媒體的合作，通過互換版面、開設(shè)專欄等形式，深入開展新聞交流與合作。按照我國“大外宣”的要求，實施“請進(jìn)來”工作機(jī)制，緊緊圍繞國家對外開放戰(zhàn)略，多層面、高頻率邀請一些海外有影響力的名記者、名編輯、名主持人來中國深入采訪，讓他們切身感受當(dāng)前中國的變化，通過他們的筆和鏡頭向所在國家，向全世界展示一個真實的中國。同時，建議我國資金實力雄厚的大型報業(yè)集團(tuán)采取收購、控股或兼并的方式取得一些海外華文媒體或主流媒體的控制權(quán)，深度參與到當(dāng)?shù)氐男侣劰ぷ髦腥?，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，進(jìn)一步擴(kuò)大我國在海外的話語權(quán)，更好地在海外講述中國故事、傳播中國聲音、展現(xiàn)中華文化。同時，讓華文媒體更好地發(fā)揮橋梁和紐帶作用，讓海外華人華僑與祖國保持密切聯(lián)系，傳遞親情，傳播正能量。

二是加大媒體整合力度，提升輿論引導(dǎo)能力。澳大利亞報紙相對較多，導(dǎo)致市場競爭激烈，阻礙了澳大利亞報業(yè)的良性發(fā)展。當(dāng)前，我國報業(yè)市場也存在數(shù)量過多、內(nèi)容重復(fù)、趨同經(jīng)營、同質(zhì)化競爭等問題，同一個城市有多家都市報，內(nèi)容大同小異，運營模式互相模仿，隨著報業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)下行，發(fā)行量下降，盈利能力弱化。雖然我國報業(yè)也經(jīng)過多次的整合，但種類多、內(nèi)容重復(fù)、同質(zhì)化競爭等痼疾依舊存在。建議通過聯(lián)合、兼并、重組、資源置換等多種手段整合一些市場化程度較高的媒體，從而消減惡性競爭現(xiàn)象。同時，運用現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理手段聚合優(yōu)勢資源，形成規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，使報業(yè)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力。

三是澳大利亞華文報紙的低成本運營值得我國報業(yè)學(xué)習(xí)。我國報業(yè)人浮于事現(xiàn)象嚴(yán)重，在主業(yè)下滑嚴(yán)重的報業(yè)寒冬里，降低成本是發(fā)展的關(guān)鍵。

作者系寧夏日報報業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯