單夢亞+喬旭哲

（河北金融學院）

本文基于新型家裝新模式——DIY墻體彩繪的研究，探索新時代下家居裝飾新潮流趨勢。與同類研究相比，本文分析傳統(tǒng)家裝模式的弊端以及新時代消費者對于家裝的新要求，從而探究符合時代發(fā)展的家裝新模式。DIY墻繪設計的新模式讓消費者自己設計、參與裝飾過程，從而提高消費者對裝飾的滿意度。推廣DIY墻繪設計的家裝新模式可以滿足消費者和行業(yè)的雙需求。

DIY墻體彩繪家裝潮流

一、研究背景

（一）家裝需求大、市場廣

目前中國房地產市場發(fā)展火熱。雖然大城市的房價受到政府政策的限制，但不可否認的是在中小城市的房地產市場依然蓬勃發(fā)展，買房熱情依然高漲。而裝飾裝修行業(yè)是一個隨著建筑業(yè)發(fā)展起來的新興產業(yè)。就我國目前的經濟發(fā)展狀況而言，城鄉(xiāng)裝飾裝修行業(yè)的井噴式發(fā)展是大勢所趨。據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，未來十年，我國房地產開發(fā)投資總額將是十年前的三倍多，由此給裝飾裝修行業(yè)帶來的發(fā)展機會將不可限量。與此同時，二胎政策的放開為房地產行業(yè)帶來了發(fā)展生機，為家裝行業(yè)注入了新的活力。

（二）環(huán)保要求高、時尚需求增加

21世紀以來，人類面臨有史以來最為嚴峻的環(huán)境危機，環(huán)保意識的增加開始影響到家庭裝修，“綠色家裝”成為裝修主題。人們對環(huán)保要求的提高增加了對裝修裝飾行業(yè)的要求，使得傳統(tǒng)行業(yè)的不環(huán)保理念受到沖擊。不僅如此，人們對居室的功能和文化開始傾注更高要求，對專業(yè)、內行的室內設計師需求增加，新型環(huán)保的材料、簡潔的墻面處理、文化主題墻的確立等裝飾手段開始走入千家萬戶，家庭裝修真正發(fā)生了質的改變。隨著購房，家裝群體的年輕化，人們的消費觀念變得理性化，越來越重視居室的功能，摒棄了那些沒有使用價值的裝修項目，塑造出低碳裝修“重裝飾、輕裝修”的觀念來重新布置空間，巧用軟裝來體現(xiàn)個人風格和檔次。因此，人們開始關注墻面裝飾題材的設計而非家庭硬裝。環(huán)保的高要求為墻繪行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。

年輕群體積極樂觀，善于發(fā)現(xiàn)以及嘗試新鮮事物，不喜歡被約束在傳統(tǒng)的單調的室內裝修之中，傳統(tǒng)的家庭裝飾已經不能滿足他們的需求。新的一代更注重家庭裝飾個性化，以及融入更多的個人風格。越來越多的年輕人開始愿意嘗試自己設計自己家庭風格，或者愿意體驗與家人一起布置自己溫馨家庭的方式。同時，隨著時代潮流的影響力擴大，年輕的家庭會為自己的家庭裝飾中融入時尚的元素，然而，時尚總是在變化，發(fā)展，傳統(tǒng)的家庭裝修很難跟上時尚的潮流。而且，傳統(tǒng)硬裝重新裝修的造價之高，耗時之長是很多家庭很多年保持裝修不變的主要原因之一。因此，新型家裝模式的探究已經成為時代的要求，低造價，短時間和小面積裝修裝飾產品服務的研究符合時代的發(fā)展潮流，滿足新時代家裝的需求。

二、DIY墻體彩繪模式簡介

（一）理念簡介

新型的是DIY墻繪產品模式，其主要特點就是DIY。DIY（Do It Yourself）顧名思義就是要自己動手。DIY是在20世紀60年代起源于西方的概念，原本是意指不依賴或聘用專業(yè)的工匠，利用適當工具與材料自己來進行居家住宅的修繕工作。后被一位英國工匠貝利·巴克尼爾規(guī)范了其定義并且大力推廣，從此歐洲人紛紛自己動手裝修房屋。在進行DIY時他們發(fā)現(xiàn)這種做法不僅省錢而且還能使房屋更有個性，于是DIY便風靡起來，其形式也變的多種多樣。DIY的含義主要有兩層：第一，顧客需要自己進行墻體繪畫，商家只提供模板、顏料等必要工具；第二，顧客可以根據(jù)自己的需要訂制模板，也就是說顧客也可以DIY設計自己的模板，比如自己的照片等。

墻體彩繪的創(chuàng)意來源于街頭涂鴉，當年許多藝術家或畫家喜歡在建筑墻體或公共空間的墻壁上手繪或雕刻抽象的藝術作品并通過在墻面上做墻繪來體現(xiàn)出一種人文的風格以渲染建筑或空間的藝術氛圍。后來墻繪藝術又被縮影到了空間范圍較小的藝術酒吧或較有生活情調的白領一族的居室內，具體表現(xiàn)在客廳、臥室、書房等墻體上嵌入藝術繪畫或掛上抽象的壁畫等形式上。從年初巴黎家飾展中的趨勢發(fā)布到如今在裝修中的逐漸升溫，充滿個性、智慧和創(chuàng)意的手繪墻面開始逐漸流行，這種通過手——人類最靈巧的工具畫出來的裝飾，開始出現(xiàn)在講究個性的時尚人士家里，即使是落筆在最平凡、簡陋的墻面上，由于創(chuàng)造者的心境和靈感不同，也會在筆下呈現(xiàn)出迥異的風情。一面彰顯個性和創(chuàng)意的墻，比許多功能復雜的家具和空間設計更能傳達出奔放時尚之感。而DIY墻體彩繪是對DIY創(chuàng)意概念和墻體彩繪的一個結合，并運用到家居裝飾中。這種新型的裝修方法簡單靈活易操縱并且具有很強的可控性，在青年群體中一定會受到廣泛的青睞。

（二）模式簡介

在DIY墻繪設計模式中，商家主要為顧客提供兩種服務：一是產品服務；一是技術服務。

1.產品服務

首先，商家以PET塑料板為原材料，將客戶設計好的圖案或者公司選定的圖案進行分析，按合理的規(guī)律進行分解制成模板。PET塑料具有耐摩擦、尺寸穩(wěn)定性好、韌性好、耐折性好便于運輸不易變形等優(yōu)點，可以保證圖案不會因為材料的原因而變形。針對不同需要的顧客，商家可以提供不同種類的模板：針對沒有繪畫功底的消費者，商家提供鏤空圖案塑料板模板，這種模板將整個圖案按照一定規(guī)律完全鏤空，使用時只需將模板緊貼墻面，在鏤空部分用刷子涂刷繪畫顏料即可，操作簡便。針對有一定繪畫功底的消費者，商家提供線條塑料板模板。對于簡單的花式，只將圖案的輪廓線條鏤空，模板背面有粘性，使用時將模板緊貼墻面，在墻面上勾畫出圖案輪廓，然后用畫筆畫出圖案。對于顏色復雜、色彩豐富的圖片，將按照不同的顏色、面積將模板分層，像PS圖層一樣，先上底色再畫細節(jié)，以此實現(xiàn)絢麗多彩，圖案漸變的效果。

其次，商家也可以提供框型模具，以適合較大、較復雜的圖案，可以保證繪圖的準確和美觀。此類模具將整個圖案拆分為若干個部分，在使用時拼接在一起，用一個框固定。圖案依然分為完全鏤空和只鏤空線條兩種，繪畫方式與對應的塑料板模板相同。

技術服務

DIY產品服務具有特殊性，消費者的設計水平參差不齊。如圖一所示，49.5%的消費者會在裝修時選擇請專業(yè)設計師設計，42.57%的消費者會選擇自己設計。針對此現(xiàn)狀，商家可以為消費者提供設計服務供消費者選擇。消費者可以在擁有專業(yè)的設計師設計的圖案的同時享受自己動手家裝的快樂，體驗DIY的樂趣。圖一：手繪裝飾設計意愿

商家在提供設計技術服務的同時，也可以提供技術服務滿足客戶需求的顏色調配方案。由于DIY的特殊性，并不是每位客戶都對顏色的調配十分了解，而且商家并不提供繪畫所需的顏料，所以可以推薦市場上能買到的顏料品種、顏色等。例如推薦丙烯顏料，因為丙烯顏料環(huán)保無毒，只要不濺入眼睛、誤食，其對人體無害；此外，丙烯顏料還可以用水或稀釋劑稀釋，但在干后迅速失去可溶性，不再溶于水，且不易褪色，持久性較好，可以滿足消費者對于環(huán)保的需求。

三、DIY墻體彩繪的家裝潮流優(yōu)勢

（一）產品優(yōu)勢

產品可以采用可回收利用的的PET塑料制作，并且向顧客提供環(huán)保無毒的繪畫顏料，滿足消費者的環(huán)保需求。同時新型產品不會釋放有害氣體，不會污染大氣環(huán)境，模具在使用完后可以回收反復利用。鑒于產品具有良好的依賴自然光呈現(xiàn)柔和、舒適視覺影像的功能，不需要借助燈光反襯視覺效果，符合時代對于家裝低碳節(jié)能的要求。其次，產品一旦定型，不容易褪色、變形或出現(xiàn)裂紋，也不會像普通顏料那樣出現(xiàn)吸油沾灰的現(xiàn)象，極大地保證了產品的色彩效果，為裝飾注入了新活力。如客戶由于疏忽或不可抗拒的外力導致產品出現(xiàn)某種破損，客戶可以進過簡單的技術指導后自行修復。

從產品操作性看，產品采用模具進行創(chuàng)作，過程規(guī)范簡單，客戶經過技術人員的簡單指導就可以動手操作繪制自己滿意的手工作品。而且模具易拆卸，可以反復使用，節(jié)省了大量的生產成本。

從完成時間上看，完成手繪墻體彩繪至少需要1-3天的時間，而且只是較簡單的繪畫，要是復雜一點花費的時間會更長；而DIY墻體繪畫，由于是根據(jù)模板來畫，時間就會縮短到半天以內，時間成本大大減少。從價格上看，手工彩繪價格高昂，一幅彩繪至少花費近萬元，屬于高端奢侈的藝術品消費。而DIY墻體彩繪，通過降低生產成本降低產品的價格；而且客戶可以自己DIY創(chuàng)作，可以節(jié)省聘請專業(yè)畫師的費用。

從專業(yè)角度看，完成手工彩繪需要有專業(yè)人士來畫，一般沒有繪畫基礎的人士完成不了的；而DIY墻體彩繪，是基于模具的繪畫，不需由專業(yè)人員施工，消費者可動手DIY，體驗DIY的樂趣。

（二）行業(yè)優(yōu)勢

當前房屋市場極其火熱，帶來了房屋裝修業(yè)的興盛。目前的市場上有許多以家庭室內裝修為主的裝修公司，但是產品無非是一些簡單的壁紙、瓷磚裝飾，圖案單調僵硬，價格居高不下，無法達到方便，實惠以及藝術的效果，也無法滿足消費者對環(huán)保的要求。也有一些裝修公司為顧客提供一些可以自定義的圖案效果，但是其繪制還需要專業(yè)人員，費時費力，得不到廣大顧客的青睞。

DIY新模式能夠滿足消費者對環(huán)保和時尚個性化家裝的需求。產品方便、快捷、具有自主性，顧客不僅可以自定義繪畫圖案、顏色，還可以自主進行操作，自己完成室內裝修，省時省力，在滿足顧客的DIY趣味的同時，滿足顧客對時尚的要求和個性化的設計。產品采用丙烯顏料繪畫，無毒無異味，快定色，快干燥，滿足現(xiàn)代室內裝修的環(huán)保需求；DIY裝飾適用范圍很大，適用于各種室內條件，無論是普通家庭還是高檔會所，只要有需求、有特色，就都是我們的潛在市場。通過運用不同的花色圖案、不同的光澤色彩、不同的顏料質地，可以與絕大多數(shù)的室內環(huán)境相結合，達到完美的裝飾效果。

綜上所述，在消費者和時代對于家裝的新要求下，DIY墻繪模式的發(fā)展符合時代潮流，能夠滿足消費者對于環(huán)保和時尚的要求，新型家裝模式的不斷探究能夠促進整個家裝產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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