李詩婷

（遼東學(xué)院）

隨著旅游業(yè)、旅游美學(xué)日益興起，旅游審美對旅游業(yè)產(chǎn)生了極大的影響，尤其是對旅游資源開發(fā)利用的傳統(tǒng)觀念帶來巨大的沖擊。本文從旅游審美的角度看旅游資源開發(fā)利用，存在明顯的“二度審美”過程，并由此引發(fā)對旅游資源開發(fā)利用范圍、旅游審美容量、“二度審美”差異等問題的思考。這就說明，現(xiàn)代旅游和旅游業(yè)存在一個從資源開發(fā)到景觀瀏覽和活動體驗的邏輯關(guān)系，在這個邏輯關(guān)系中必然存在一個“二度審美”的構(gòu)成，一度審美是指旅游資源開發(fā)時對景觀美的追求，二度審美則是指在游覽觀賞中旅游者的審美和美感的實現(xiàn)。

旅游審美旅游資源開發(fā)“二度審美”

一、旅游審美的涵義

旅游是以游覽為目的，以旅行為手段，離開慣常住地到它地暫留的活動，包括四大要素：游客、旅游資源、旅游活動和旅游業(yè)。論文發(fā)表。審美一詞屬美學(xué)范疇，指審美主體與審美對象通過審美中介交互作用的過程，也由四大要素構(gòu)成：審美主體、審美對象、審美活動和審美中介。在審美日益成為旅游者主要動機的現(xiàn)代旅游活動中，旅游與審美相互融合構(gòu)成“旅游審美”，審美是游客旅游活動的意向，旅游是游客滿足其審美需求的途徑，使現(xiàn)代旅游呈現(xiàn)鮮明的審美特征。旅游審美具有審美的一般屬性，但由于旅游活動的特殊性而使其內(nèi)涵和外延都發(fā)生了變化。就內(nèi)涵而言，筆者認為，旅游審美就是游客在旅游過程中欣賞、體驗和創(chuàng)造美的過程，審美過程不僅僅局限于靜態(tài)的欣賞，也涵蓋了動態(tài)的參與和體驗。

二、旅游審美與旅游資源開發(fā)利用的關(guān)系

整個旅游業(yè)可細分為兩個過程，即旅游資源的開發(fā)和旅游者的旅游活動，狹義的旅游審美僅限于對旅游者旅游活動過程的研究，如果把旅游審美的研究視野擴展到旅游業(yè)，就是廣義旅游審美的研究范疇，即旅游資源的開發(fā)和旅游者的旅游活動兩個過程。兩個過程中的主體及其追求的目標各不相同，前者是專家及工作人員對景觀、項目的觀賞和評價，然后規(guī)劃、設(shè)計、建造旅游產(chǎn)品，建造是目的；后者是游客對旅游產(chǎn)品的觀賞、體驗，享受美感是目的。這就說明，現(xiàn)代旅游和旅游業(yè)存在一個從資源開發(fā)到景觀瀏覽和活動體驗的邏輯關(guān)系，在這個邏輯關(guān)系中必然存在一個“二度審美”的構(gòu)成，一度審美是指旅游資源開發(fā)時對景觀美的追求，二度審美則是指在游覽觀賞中旅游者的審美和美感的實現(xiàn)。旅游審美與旅游資源開發(fā)之間的關(guān)系可以簡單的闡述為一度審美與二度審美的協(xié)調(diào)問題，只有兩者相協(xié)調(diào)才說明旅游資源開發(fā)成功。因此，旅游資源開發(fā)過程需要解決的核心問題可理解為如何協(xié)調(diào)“二度審美”。不可否認，一度審美在旅游資源開發(fā)乃至旅游業(yè)發(fā)展中的重要地位，但隨著旅游業(yè)的發(fā)育完善，尤其是旅游者整體素質(zhì)的提高，旅游業(yè)也逐漸由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，二度審美對旅游資源開發(fā)的影響隨之加強。

三、由旅游審美引發(fā)的旅游資源開發(fā)利用若干問題的思考

1、對旅游資源開發(fā)利用范圍的思考

旅游是綜合性很強的動態(tài)審美活動，游客獲得美感的方式多種多樣，除了中心景點、主題項目對游客起主要吸引作用外，景區(qū)的附屬文化及條件對其整體審美價值的影響也不容忽視。我國旅游資源開發(fā)利用過程中的一大問題就是只重依托式旅游項目開發(fā)，忽視景區(qū)的內(nèi)涵增容和條件開發(fā)。許多開發(fā)者和投資者在旅游規(guī)劃和建設(shè)中，只把精力投入到主體項目的建設(shè)上，很大程度上仍停留在“一次性投資，持續(xù)消耗”的粗放模式上。具體表現(xiàn)為，其一，對文化內(nèi)涵開發(fā)缺乏長遠認識，一些具有特色的地方小吃、工藝品、民間娛樂活動等雜亂無章的散布景區(qū)，做工和服務(wù)都相當粗糙，不但不能激發(fā)游客的美感，反而使其大有上當之嫌。其二，條件建設(shè)投入薄弱，旅游資源的條件性開發(fā)雖然不能提高旅游資源的使用價值，但可以大大提高旅游產(chǎn)品整體的審美價值，粗放式的開發(fā)利用模式造成了“景區(qū)越來越多，設(shè)施越來越破，道路越來越泥濘”、“餐廳衛(wèi)生條件差”、“廁所臟亂”的現(xiàn)象，這些都對景區(qū)的審美價值造成了極大的削弱，從而導(dǎo)致投訴增多，景區(qū)生命周期縮短，市場不斷萎縮。因此，傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)的范圍必須拓寬，除了注重主體項目，加強對地方文化的挖掘與規(guī)劃，景區(qū)條件的設(shè)與計建設(shè)顯得尤為必要。

2、對旅游景觀“審美容量”的思考

旅游容量的概念于20世紀60年代被提出，其評判是以旅游者的心理感受為標準的，具體是指在不降低旅游者對旅游資源體驗質(zhì)量的條件下，旅游地可以容納的最大游客數(shù)量。歷經(jīng)數(shù)十年的研究，國內(nèi)外不乏成功的案例，但理論研究和現(xiàn)實應(yīng)用還遠遠跟不上旅游本身的發(fā)展。全國各地景區(qū)長假期間人滿為患的現(xiàn)象比比皆是，所見之處主要視覺對象就是人，旅游界稱之為“井噴”，游客難以產(chǎn)生美感，也就是說該景區(qū)的審美容量已經(jīng)超標。旅游審美的參與性指出，審美主體是相對的，游客既是“觀眾”又是“演員”，所以我們有理由認為，隨著旅游活動日益普遍，審美容量研究應(yīng)擺在旅游容量研究的核心地位。

3、正視“二度審美”，加強旅游資源開發(fā)利用中的人文關(guān)懷

旅游產(chǎn)品審美價值的高低很大程度上取決于“二度審美”的協(xié)調(diào)與否，一度審美來自于專業(yè)視角，二度審美反映的是普通大眾的審美心理，兩者的差異普遍存在，如何縮小這種差異是旅游開發(fā)者責(zé)無旁貸的研究課題。筆者認為，旅游資源開發(fā)利用的指導(dǎo)思想，應(yīng)將對旅游者二度審美的研究擺在第一位，以旅游者的審美需求評判旅游資源及其產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力，在旅游資源開發(fā)利用過程中充分研究旅游者審美心理的活動規(guī)律與趨勢，作好客源市場預(yù)測及營銷。當然，以人為本也不是說一味地取悅于公眾，使旅游景區(qū)和項目過于世俗化、商業(yè)化。因此，正確引導(dǎo)旅游者的審美情趣，注意旅游市場的開拓和培育，也是縮小“二度審美”差異的必然要求。

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