渠小玉

【摘要】會(huì)展活動(dòng)的開展分為很多方面，其中最關(guān)鍵的一個(gè)步驟就是媒體宣傳，宣傳效果直接決定集客量的增長，集客增長必然會(huì)給展會(huì)帶來更多的效益。這篇論文主要是從新興媒體對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)的介紹，并對(duì)兩者之間的特殊關(guān)系進(jìn)行詳細(xì)分析，在文章的結(jié)尾，將新媒體效應(yīng)對(duì)會(huì)展造成的具體影響進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

【關(guān)鍵詞】會(huì)展活動(dòng) 新媒體 媒體傳播 媒體宣傳

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2017）01-0017-01

會(huì)展項(xiàng)目的開展最直觀的一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)在于：可以幫助企業(yè)更多角度的展示自己的產(chǎn)品，可以拉近顧客和產(chǎn)品之間的距離，增加顧客對(duì)產(chǎn)品的熟悉情況。大型的會(huì)展活動(dòng)影響力范圍更廣，這對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長提供了很大的推動(dòng)作用。按照這種發(fā)展模式來看，未來會(huì)展活動(dòng)將進(jìn)入發(fā)展的一個(gè)新時(shí)期。這篇論文主要是從新媒體為會(huì)展活動(dòng)的開展帶來的意義進(jìn)行講解，并將會(huì)展活動(dòng)中新媒體的主要工作進(jìn)行詳細(xì)的介紹，在結(jié)尾通過分析近年的數(shù)據(jù)對(duì)新媒體的價(jià)值進(jìn)行計(jì)算和總結(jié)。

一、新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用

1.媒體發(fā)展的內(nèi)在需求

媒體最原始的存在價(jià)值是為了更快的傳播信息和新聞，近年來媒體領(lǐng)域的快速發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長速度，具體的存在價(jià)值表現(xiàn)為下面幾個(gè)方面：首先，媒體充分發(fā)揮了自身可以進(jìn)行信息傳遞的特點(diǎn)，幫助很多的企業(yè)進(jìn)行商品的推廣工作，將眾多的產(chǎn)品信息用最快的速度散播到世界各處，這樣一來就可以防止產(chǎn)品信息不流通或者數(shù)據(jù)缺失的現(xiàn)象發(fā)生，進(jìn)而影響到會(huì)展承辦的質(zhì)量，從而影響到顧客的心情及購買的欲望。

2.幫助會(huì)展活動(dòng)吸引觀眾和參觀商

想要會(huì)展開展順利，達(dá)到預(yù)期的效果就必須要滿足以下幾點(diǎn)：具有足夠多的參與者即目標(biāo)群體，具有豐富多樣的展覽產(chǎn)品。會(huì)展開辦的主要形式是將所有的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和顧客聚集到一起，通過產(chǎn)品展示這樣的一個(gè)平臺(tái)，讓彼此之間建立聯(lián)系，顧客可以更直觀的看到企業(yè)的商品，增強(qiáng)顧客主動(dòng)意識(shí)，也可以幫助顧客更好的體會(huì)到產(chǎn)品的特點(diǎn)。對(duì)于產(chǎn)品展示的商家來說，可以有效收集顧客的信息和需求。

二、新媒體與會(huì)展活動(dòng)的合作過程

會(huì)展承辦商為了確保會(huì)展的有效開展，往往會(huì)借助新媒體的作用進(jìn)行會(huì)展的宣傳工作，以此實(shí)現(xiàn)承辦會(huì)展的最高意義。根據(jù)以往的數(shù)據(jù)顯示，新媒體和會(huì)展活動(dòng)之間存在很多形式的合作關(guān)系，大致可以總結(jié)為以下三方面：

1.單向傳播模式

會(huì)展活動(dòng)的開展都采用最簡(jiǎn)單的單向傳播的媒體宣傳模式，這種宣傳形式的主要工作步驟為：利用新媒體自身的技能向眾多的消費(fèi)者進(jìn)行宣傳。

2.新媒體的雙向互動(dòng)

新媒體的宣傳工作不應(yīng)該是盲目的，在對(duì)會(huì)展實(shí)施宣傳和信息推廣的過程之前，必須要把會(huì)展的具體情況詳細(xì)的了解清楚，熟悉會(huì)展的時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容，幫助顧客更好更全面的了解會(huì)展。這兩個(gè)主題之間必須是一種合作的關(guān)系，只有這樣新媒體才能幫助其更好的進(jìn)行信息推廣。

3.新媒體的多面互動(dòng)

不管是站在會(huì)展活動(dòng)的角度還是新媒體的角度，這兩個(gè)企業(yè)關(guān)鍵的服務(wù)人群都是消費(fèi)者。這兩個(gè)方面都可以幫助企業(yè)傳遞自身的信息，讓越來越多的人了解到會(huì)展的實(shí)時(shí)情況，不斷融合到顧客的生活當(dāng)中，積極的與消費(fèi)者進(jìn)行交流和溝通，才能真正的達(dá)到宣傳的效果。

三、新媒體傳播的評(píng)價(jià)及建議

1.新媒體傳播的效果

新媒體通過平臺(tái)宣傳和推廣，最大程度的帶動(dòng)了會(huì)展的進(jìn)步以及產(chǎn)品供應(yīng)商的擴(kuò)大效果。新媒體的推廣作用主要體現(xiàn)在以下方面：

首先，抓住了消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，激發(fā)了顧客探求的欲望，新媒體的出現(xiàn)可以幫助顧客在很多角度了解到會(huì)展的狀況，比如說：聲音、視頻、畫面等。

其次，讓更多的人了解到新媒體傳播的形式是多種多樣的，比如說顧客通過微博和微信等交流軟件就可以直觀的看到會(huì)展活動(dòng)的詳細(xì)情況，使得越來越多的顧客在觀看會(huì)展活動(dòng)的時(shí)候感受到新媒體的新技能。

2.強(qiáng)化共贏的意識(shí)

按照我國以往舉辦的會(huì)展經(jīng)驗(yàn)不難得出一個(gè)結(jié)論：新媒體的信息推廣方式是十分奏效的，那么，若是想要幫助會(huì)展活動(dòng)順利開展，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，新媒體必須要尋求創(chuàng)新，尋求雙方共同的利益點(diǎn)，長久的發(fā)展下去。

本文主要講述了新媒體在會(huì)展活動(dòng)中起到的最大效果的影響內(nèi)容，也由此引發(fā)出新媒體在宣傳過程中的具體工作項(xiàng)目，在文章的結(jié)尾，作者結(jié)合多年來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及研究，發(fā)表自己相關(guān)的看法，進(jìn)而得到一系列高效的宣傳方案。在不遠(yuǎn)的將來，中國的媒體行業(yè)必定會(huì)越來越可觀，必定會(huì)呈現(xiàn)蒸蒸日上的現(xiàn)象，人們了解會(huì)展活動(dòng)的方式也將更多樣化。

參考文獻(xiàn)：

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