張配豪

開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源，不僅僅是把一堆堆物件集中起來(lái)展示，而是要挖掘出這些物件與人類(lèi)情感之間的聯(lián)系，讓人們?cè)趹雅f中找到昨天的氣息，從而實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。

北京的老舊廠房變身為798藝術(shù)區(qū)、青島啤酒博物館成為青島旅游新名片、黑龍江大慶石油變旅游舊貌換新顏……工業(yè)旅游正在成為新興旅游熱點(diǎn)。據(jù)近日召開(kāi)的全國(guó)工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)上最新數(shù)據(jù)顯示：未來(lái)5年，中國(guó)工業(yè)旅游將進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展期，接待游客總量將超過(guò)10億人次，旅游直接收入總量超過(guò)2000億元，新增旅游直接就業(yè)超過(guò)120萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)新增超過(guò)600萬(wàn)人。工業(yè)旅游因此迎來(lái)了黃金機(jī)遇期。

展示企業(yè)文化品牌

工業(yè)旅游20世紀(jì)50年代起源于法國(guó)，由最初的汽車(chē)行業(yè)輻射到其他工業(yè)領(lǐng)域，逐步深化成為了工業(yè)旅游。這一項(xiàng)目因具有文化性、知識(shí)性、趣味性，具備現(xiàn)場(chǎng)感、動(dòng)態(tài)感、體驗(yàn)感等獨(dú)特魅力而深受各類(lèi)游客青睞。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，工業(yè)旅游在一些發(fā)達(dá)國(guó)家方興未艾，被譽(yù)為“朝陽(yáng)中的朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已成為旅游產(chǎn)業(yè)中一個(gè)極具活力的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一般說(shuō)來(lái)，工業(yè)旅游包括工業(yè)生產(chǎn)游和工業(yè)遺產(chǎn)游。工業(yè)生產(chǎn)游滿足人們求新、求知和求異心理，而工業(yè)遺產(chǎn)游則滿足人們懷舊、懷古的心情。見(jiàn)物見(jiàn)人，悅目賞心是工業(yè)遺產(chǎn)游開(kāi)發(fā)的最基本要求。開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源，不僅僅是把一堆堆物件、一個(gè)個(gè)遺址集中起來(lái)展示，而是要挖掘出這些物件、這些遺址與人類(lèi)情感之間的聯(lián)系，讓人們?cè)趹雅f中找到昨天的氣息，從而實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。讓更多人在懷舊中邂逅昨天的自己，這是工業(yè)旅游的方向，也是工業(yè)旅游的魅力和潛力。

青島啤酒博物館設(shè)立在青島啤酒百年老廠房?jī)?nèi)，以青島啤酒的百年歷程及工藝流程為主線，濃縮了中國(guó)啤酒工業(yè)及青島啤酒的發(fā)展史。今年國(guó)慶期間，該博物館接待游客3.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.2%，營(yíng)業(yè)收入218.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.1%，在游客接待數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入增幅上，超過(guò)了嶗山風(fēng)景區(qū)、青島海底世界、極地海洋公園等標(biāo)志性旅游景點(diǎn)。

青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波也表示，工業(yè)旅游對(duì)提升企業(yè)的市場(chǎng)占有率、品牌價(jià)值、贏得消費(fèi)者信任均發(fā)揮了舉足輕重的作用?！拔覀?cè)诠I(yè)旅游上還要進(jìn)一步加大投入，要激活機(jī)制和培養(yǎng)人才。以青島啤酒博物館為基礎(chǔ)，我們現(xiàn)在已經(jīng)延伸到了青島啤酒1903社區(qū)酒吧、個(gè)性化紀(jì)念品開(kāi)發(fā)、旅行社等幾大旅游產(chǎn)品板塊?！?/p>

工業(yè)文化遺產(chǎn)是一個(gè)國(guó)家重要的文化符號(hào)和文化記憶，工業(yè)旅游則是對(duì)工業(yè)文化歷史和城市文化印記的挖掘和價(jià)值呈現(xiàn)。作為制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)需要向世界展示品牌形象，而工業(yè)旅游無(wú)疑是很好選擇。工業(yè)旅游可以把標(biāo)準(zhǔn)機(jī)械的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)流程提升為富有情趣的旅游體驗(yàn)過(guò)程，把封閉的工業(yè)區(qū)變成開(kāi)放宜人的旅游區(qū)，把無(wú)聲的博物館變成企業(yè)精神流動(dòng)宣傳欄。工業(yè)旅游對(duì)于游客是一個(gè)新看點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)是一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)，對(duì)于旅游是一個(gè)新熱點(diǎn)，對(duì)于城市是一個(gè)新亮點(diǎn)。

推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

對(duì)于資源型企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游對(duì)推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型也有著積極的作用。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，一些老工業(yè)基地需要轉(zhuǎn)型，旅游便成為一個(gè)突破口。作為新中國(guó)鋼鐵工業(yè)的搖籃，鞍鋼見(jiàn)證了新中國(guó)鋼鐵工業(yè)的發(fā)展非凡歷程。鞍鋼是新中國(guó)第一個(gè)大型國(guó)有鋼鐵企業(yè)。近年來(lái)，鞍鋼打造博物館、紀(jì)念館、地質(zhì)公園為核心的工業(yè)旅游線路，“鋼鐵是怎樣煉成的”綠色廠區(qū)生產(chǎn)工藝之旅等景點(diǎn)每年吸引著大批游客到訪。15年來(lái)，鞍鋼累計(jì)接待旅客100多萬(wàn)人次，鋼鐵工業(yè)旅游已成為鞍山市旅游核心內(nèi)容，并成功地帶動(dòng)了鞍山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大了城市影響力，實(shí)現(xiàn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的多重效益。

大慶是一座因油而生、因油而興的城市，形成了以石油石化、現(xiàn)代工業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為代表的獨(dú)特的工業(yè)旅游資源。大慶在推進(jìn)資源型城市轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮旅游的拉動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)了從“油”經(jīng)濟(jì)到“游”經(jīng)濟(jì)的蝶變，構(gòu)建起石油工業(yè)展館游、油田紀(jì)念地游、石油工業(yè)場(chǎng)景游、電力科普游以及伊利乳業(yè)、大慶老窖等現(xiàn)代工業(yè)旅游體系。10年來(lái)，大慶工業(yè)旅游累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客近3000萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)達(dá)到17.8%。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游商品，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出一批備受游客青睞的手工藝品和文化創(chuàng)意工藝品，不斷完善旅游要素，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。

開(kāi)灤國(guó)家礦山公園主任王立新在接受記者采訪時(shí)坦言：“開(kāi)灤過(guò)去是以開(kāi)發(fā)煤炭為主的資源型企業(yè)，有7萬(wàn)多在職職工、9萬(wàn)多退休員工，要改善企業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)，遇到的問(wèn)題和困難很多，但是我們認(rèn)為工業(yè)旅游前景非常好?！?/p>

王立新介紹，開(kāi)灤從2000年開(kāi)始轉(zhuǎn)型，而工業(yè)旅游則是集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要方向?！盀榱诉m應(yīng)國(guó)家去庫(kù)存、去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方向的號(hào)召，我們依托開(kāi)灤的工業(yè)文化修建開(kāi)灤博物館，利用唐山礦的一部分產(chǎn)前區(qū)、老廠房和井下廢棄的老巷道來(lái)發(fā)展工業(yè)旅游?！?/p>

藍(lán)海顯現(xiàn) 前景無(wú)限

雖然工業(yè)旅游發(fā)展得如火如荼，但目前工業(yè)旅游發(fā)展中還存在著不少不足和難點(diǎn)。由于我國(guó)工業(yè)旅游處于萌發(fā)階段，大量企業(yè)還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到工業(yè)旅游的價(jià)值，沒(méi)有摸透工業(yè)旅游的發(fā)展規(guī)律，一些企業(yè)缺乏高層次策劃規(guī)劃，僅僅停留在工業(yè)產(chǎn)品介紹階段。

工業(yè)和旅游的融合正持續(xù)深入。中國(guó)的工業(yè)旅游起步較晚，但發(fā)展很快，呈現(xiàn)出工業(yè)旅游資源依托全域化、市場(chǎng)定位拓展大眾化、輻射帶動(dòng)效應(yīng)綜合化、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)人性化、旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)集聚化、旅游參與主體多樣化等趨勢(shì)特點(diǎn)。

國(guó)家旅游局日前公布的《全國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展綱要（2016～2025年）（征求意見(jiàn)稿）》提出，在全國(guó)創(chuàng)建10個(gè)以傳統(tǒng)老工業(yè)基地為依托的工業(yè)旅游城市，100個(gè)以專業(yè)工業(yè)城鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托的工業(yè)旅游基地，1000個(gè)以企業(yè)為依托的國(guó)家工業(yè)旅游示范點(diǎn)，初步構(gòu)建協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)品格局，成為中國(guó)城鄉(xiāng)旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。

王立新坦言：目前開(kāi)灤博物館的直接收益還是門(mén)票，下一步要按照盡量延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加盈利點(diǎn)，未來(lái)還可以帶動(dòng)周邊第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有了政策規(guī)劃、市場(chǎng)需求和業(yè)界實(shí)踐，中國(guó)工業(yè)旅游的藍(lán)海已經(jīng)顯現(xiàn)。精準(zhǔn)定位、合理規(guī)劃、注重創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵。發(fā)展工業(yè)旅游過(guò)程中，特別要注意避免運(yùn)動(dòng)式推進(jìn)、搞拉郎配，避免一哄而上、沒(méi)有條件硬上，避免倉(cāng)促上馬、粗放開(kāi)發(fā)，避免簡(jiǎn)單克隆、千篇一律等問(wèn)題。