楚秋

一、社會(huì)新聞宣傳倫理存在的問(wèn)題

1.部分新聞媒體公信力的匱乏

（1）虛假新聞，追求“眼球效應(yīng)”。從目前假新聞發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，假新聞主要分為三種類(lèi)型：①子虛烏有、憑空捏造；②浮夸拔高、添枝加葉；③情節(jié)失實(shí)、以偏概全?！八^新聞失實(shí)是指新聞報(bào)道脫離和違背客觀事實(shí)，未能反映事實(shí)真相的現(xiàn)象”[1]。

（2）有償新聞，索取“物質(zhì)報(bào)酬”?！八^有償新聞，就是指一種以金錢(qián)或?qū)嵨镒鲋薪?，買(mǎi)賣(mài)新聞的現(xiàn)象，通過(guò)交換，買(mǎi)賣(mài)雙方撈取實(shí)惠”[2]。

2.新聞報(bào)道審美低俗化

（1）賣(mài)弄嚼頭刺激感官。報(bào)刊新聞以“性、星、腥”為賣(mài)點(diǎn)，肆意炒作明星緋聞，披露個(gè)人隱私，連篇累牘。

（2）內(nèi)容膚淺、瑣事繁多。這種類(lèi)型的新聞很多情況下，多出現(xiàn)在民生類(lèi)新聞中。

（3）信息娛樂(lè)。這種現(xiàn)象主要是指媒體采用娛樂(lè)的方式制作信息、傳播信息，是一種信息與娛樂(lè)合流的現(xiàn)象。

3.新聞侵權(quán)事件頻發(fā)

近些年來(lái)，新聞侵權(quán)事件屢見(jiàn)不鮮，例如“姚貝娜事件”中的侵犯隱私權(quán)。這就反映出當(dāng)今一些新聞媒體及從業(yè)人員缺乏相關(guān)的法律意識(shí)、新聞專(zhuān)業(yè)主義、職業(yè)道德和社會(huì)公德心。因此，想要避免再發(fā)生類(lèi)似的事件，必須重視新聞倫理建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的職業(yè)道德的培養(yǎng)，并加強(qiáng)政府以及全社會(huì)對(duì)新聞行業(yè)的監(jiān)管。

二、造成社會(huì)新聞宣傳倫理問(wèn)題的原因

1.傳媒市場(chǎng)化的環(huán)境

媒介的市場(chǎng)化使傳媒業(yè)獲得更加自由、寬松的媒介環(huán)境。然而，傳媒市場(chǎng)化對(duì)傳媒業(yè)所產(chǎn)生的負(fù)面影響也是顯而易見(jiàn)的，如商業(yè)化和娛樂(lè)化傾向日趨明顯，軟新聞、社會(huì)新聞成為報(bào)道的主導(dǎo)等。

2.新聞監(jiān)管的缺失

首先是法律監(jiān)管的缺失。在我國(guó)， 中國(guó)特色社會(huì)主義法律體系中沒(méi)有明確出臺(tái)“新聞法案”，新聞業(yè)沒(méi)有相關(guān)的法律加以規(guī)范。即便有其他的法律條例可以借鑒，但終究無(wú)法避免模棱兩可的情況，更多情況是無(wú)法進(jìn)行借鑒，導(dǎo)致部分新聞從業(yè)人員為達(dá)到某種目的而鉆法律空隙。

3.新聞從業(yè)人員職業(yè)道德參差不齊

（1）新聞工作者的政治理論修養(yǎng)欠缺。我國(guó)的新聞媒體作為黨、國(guó)家和政府的耳目喉舌，新聞從業(yè)人員必須具備較高的政治理論水平。

（2）新聞工作者缺乏社會(huì)責(zé)任感。

（3）新聞工作中的“人文關(guān)懷”不夠。

三、新聞倫理失范的應(yīng)對(duì)策略

1.營(yíng)造齊抓共管的大環(huán)境

①加強(qiáng)政府監(jiān)督作用；②發(fā)揮媒體引導(dǎo)作用；③突顯公眾的主體作用。

2.全面樹(shù)立新聞從業(yè)人員的道德自律

對(duì)于新聞媒體、新聞從業(yè)人員的約束主要有個(gè)兩層面：一是新聞法律法規(guī)的約束，即“他律”；二是新聞工作者道德上的自我約束，也就是“自律”。

3.制定相關(guān)的新聞法規(guī)制度

從法制角度來(lái)審視新聞業(yè)，僅僅有新聞倫理和新聞道德來(lái)對(duì)行業(yè)進(jìn)行制約是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，新聞業(yè)實(shí)際上更需要一種明確的、切實(shí)可行的制度或法律。因?yàn)橛辛伺c新聞媒體的相關(guān)法律和法規(guī)，新聞倫理和道德才能得到切實(shí)的保障。

4.逐步完善社會(huì)的監(jiān)督機(jī)制

（1）強(qiáng)化新聞業(yè)“內(nèi)部把關(guān)”。具體內(nèi)容大致有：恪守新聞專(zhuān)業(yè)主義，積極履行社會(huì)責(zé)任，始終堅(jiān)持正確積極的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持新聞職業(yè)道德，拒絕有償新聞、有償不聞、新聞尋租等現(xiàn)象。

（2）接受社會(huì)各界“外部把關(guān)”。社會(huì)監(jiān)督的主要目的在于：利用外部監(jiān)督來(lái)保證新聞媒體提供負(fù)責(zé)任的公共服務(wù)。社會(huì)輿論監(jiān)督可以從法律監(jiān)督、行政監(jiān)督和受眾監(jiān)督三個(gè)方面入手。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳 晶.新聞報(bào)道失實(shí)的困境與突圍[J]. 活力， 2010（23）.

[2]羅 彬.新聞倫理與法規(guī)[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2012.

[3]陳 敏.加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)關(guān)鍵性因素分析[J].新聞界，2006 （1）.