周婷

（北京語(yǔ)言大學(xué) 北京 100083）

【摘要】樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”四位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，在業(yè)內(nèi)取得了不小的成就，引發(fā)了其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的爭(zhēng)相效仿。本文選取樂(lè)視網(wǎng)作為研究對(duì)象，結(jié)合PEST分析法總結(jié)了其面臨的行業(yè)大環(huán)境與樂(lè)視網(wǎng)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)樂(lè)視獨(dú)特的生態(tài)模式進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】樂(lè)視 全產(chǎn)業(yè)鏈模式 互聯(lián)網(wǎng)視頻

一、引言

自從2016年11月初開始，關(guān)于樂(lè)視的新聞層出不窮，樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視汽車相繼爆出資金鏈緊張、拖欠供應(yīng)商貨款等問(wèn)題。股票也應(yīng)聲而跌，12月6日股價(jià)大跌7.85%，12月7日臨時(shí)停牌。在樂(lè)視危機(jī)中，人們普遍分為兩派，一派認(rèn)為樂(lè)視的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)體系已經(jīng)搭建，形成了完整的商業(yè)閉環(huán)，在為用戶創(chuàng)造極致體驗(yàn)的同時(shí)，企業(yè)價(jià)值將水到渠成地實(shí)現(xiàn)。另一派則認(rèn)為其擴(kuò)張速度太快，盲目進(jìn)入汽車等技術(shù)密集和資金密集型行業(yè)，資金鏈遲早會(huì)出問(wèn)題，所謂的生態(tài)體系也都是在“畫大餅”、“講故事”，更有甚者使用了“龐氏騙局”“雪崩”等字眼來(lái)形容樂(lè)視。

那么樂(lè)視究竟是一家怎樣的公司？有人說(shuō)樂(lè)視要么偉大，要么死亡。那么現(xiàn)階段的樂(lè)視危機(jī)僅僅是擴(kuò)張過(guò)程中的一個(gè)波瀾，還是整個(gè)樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)的缺陷開始逐漸暴露出來(lái)？樂(lè)視的生態(tài)系統(tǒng)模式究竟是一個(gè)怎樣的模式，落地實(shí)施是否到位，面臨此次樂(lè)視危機(jī)又該如何反思、應(yīng)對(duì)和改進(jìn)？值得我們思考和研究。

二、背景分析

（一）PEST分析

政治方面，影響互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)的主要政治要素主要包括影響行業(yè)發(fā)展的明確或潛在的政治力量，國(guó)家針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大政方針以及與其相關(guān)的法律、法規(guī)等等。我國(guó)目前總體而言政局穩(wěn)定，政治穩(wěn)定為文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，并在很大程度上影響著文化的發(fā)展。并且國(guó)家十分重視互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的建設(shè)。經(jīng)濟(jì)方面，現(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人民在物質(zhì)需求得到普遍滿足的同時(shí)，對(duì)于精神層面的需求也逐漸隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而愈發(fā)迫切起來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)正迎來(lái)一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻行業(yè)是依托于互聯(lián)網(wǎng)，具有虛擬經(jīng)濟(jì)屬性，并且與國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一定的關(guān)聯(lián)性，視頻類產(chǎn)品的需求將會(huì)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)而波動(dòng)。社會(huì)方面，影響互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)的兩個(gè)最關(guān)鍵的因素是人口環(huán)境和文化背景。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及，人們已經(jīng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不伴隨著網(wǎng)絡(luò)，信息交流、購(gòu)物等等很多日常事宜都可以搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻也不例外，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻也成為人們上網(wǎng)的必備項(xiàng)目之一。技術(shù)方面，21世紀(jì)開始，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，國(guó)家對(duì)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G、4G基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，這些都為互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)提供了良好的條件，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)的飛速發(fā)展。

（二）樂(lè)視網(wǎng)簡(jiǎn)介及發(fā)展現(xiàn)狀

樂(lè)視網(wǎng)，全稱樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司，2004年成立于北京，享有國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)，致力打造基于視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱為“樂(lè)視模式”。樂(lè)視垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)視頻、影視制作與發(fā)行、智能終端、應(yīng)用市場(chǎng)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)汽車等；旗下公司包括樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視致新、樂(lè)視移動(dòng)、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視體育、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂(lè)視控股等；2014年樂(lè)視全生態(tài)業(yè)務(wù)總收入接近100億元。樂(lè)視2010年8月12日在中國(guó)創(chuàng)業(yè)板上市，是行業(yè)內(nèi)全球首家IPO上市公司，中國(guó)A股最早上市的視頻公司。

三、樂(lè)視網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)模式

樂(lè)視網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式，包含4層架構(gòu)9大引擎?；诖怪闭系纳鷳B(tài)型模式，比傳統(tǒng)精細(xì)分工背景下的橫向整合更具競(jìng)爭(zhēng)能力、更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值。樂(lè)視網(wǎng)在全行業(yè)最早提出了“生態(tài)模式”，隨著超級(jí)電視的持續(xù)熱銷，大量?jī)?yōu)秀企業(yè)追隨樂(lè)視進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，標(biāo)志著樂(lè)視生態(tài)模式取得初步成功。通過(guò)樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視網(wǎng)要為中國(guó)人提供帶有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)質(zhì)生活和全新消費(fèi)思維，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

（一）平臺(tái)建設(shè)

樂(lè)視網(wǎng)的平臺(tái)建設(shè)主要包括樂(lè)視云視頻開放平臺(tái)和電商平臺(tái)。云視頻平臺(tái)，致力創(chuàng)建和共享圍繞生活、商業(yè)、社會(huì)的全球云生態(tài)，打造垂直整合的生態(tài)即服務(wù)（EaaS，Eco-as-a-Service）云模式，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。在全球范圍提供專業(yè)領(lǐng)先的視頻云服務(wù)（如CDN、云點(diǎn)播、云直播、Data+），行業(yè)云服務(wù)（如廣電、教育、體育等），共享云服務(wù)（如內(nèi)容共享發(fā)行、商業(yè)直播等），VR云平臺(tái)，以及自助化云平臺(tái)。目前全球范圍內(nèi)已擁有650個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)、15Tbps儲(chǔ)備帶寬，已實(shí)現(xiàn)全年上百萬(wàn)場(chǎng)云直播、每天億級(jí)設(shè)備訪問(wèn)、每秒數(shù)百萬(wàn)用戶并發(fā)，成功服務(wù)全球十余萬(wàn)企業(yè)客戶，覆蓋數(shù)十億用戶。

樂(lè)視的電商平臺(tái)主要是樂(lè)視商城和網(wǎng)酒網(wǎng)。樂(lè)視商城屬于樂(lè)視控股旗下，樂(lè)視商城不僅具有獲取生態(tài)用戶天然優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的用戶轉(zhuǎn)換能力，更能夠有效實(shí)現(xiàn)線上線下用戶覆蓋，提供線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買以及基于場(chǎng)景化的一站式購(gòu)物體驗(yàn)等服務(wù)，有效滿足用戶需求。未來(lái)樂(lè)視商城不僅僅要承載超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、超級(jí)汽車等智能終端的銷售，還要打通樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)品、服務(wù)等所有環(huán)節(jié)，提供一系列樂(lè)視生態(tài)的相關(guān)服務(wù)。

網(wǎng)酒網(wǎng)成立于2011年，隸屬于樂(lè)視控股集團(tuán)，定位于國(guó)內(nèi)首家高端葡萄酒消費(fèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站，線下自建生態(tài)終端（樂(lè)視生活館、LeBar）及構(gòu)建酒直供網(wǎng)絡(luò)（LePar、商超、KA、餐飲等）的全場(chǎng)景生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。2016年，網(wǎng)酒網(wǎng)確立了“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略：以用戶為核心，“內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)+平臺(tái)”的四層生態(tài)架構(gòu)，將打破酒水產(chǎn)業(yè)的單面維度，向生活化全場(chǎng)景體驗(yàn)發(fā)展。

（二）內(nèi)容建設(shè)

在內(nèi)容方面，樂(lè)視旗下有樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視影業(yè)、花兒影視等。樂(lè)視網(wǎng)擁有中國(guó)最大的正版影視版權(quán)庫(kù)，擁有十萬(wàn)多集電視劇和五千多部電影，送是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的樂(lè)視在2016年進(jìn)一步堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。2015年，樂(lè)視繼續(xù)保持國(guó)產(chǎn)劇覆蓋全行業(yè)第一的優(yōu)勢(shì)，其中，由公司旗下樂(lè)視花兒影視出品、鄭曉龍導(dǎo)演、孫儷等眾多明星主演的古裝歷史大劇《羋月傳》，在樂(lè)視視頻播出后形成明顯的聚集效應(yīng)，截止年報(bào)披露時(shí)間樂(lè)視全終端播放量已經(jīng)突破125億；自制劇《太子妃升職記》以精彩內(nèi)容吸引了諸多付費(fèi)會(huì)員，帶來(lái)優(yōu)異流量變現(xiàn)；此外，樂(lè)視視頻還匯聚了《瑯琊榜》、《璀璨人生》等多部精彩劇集，“版權(quán)+自制”雙管齊下，零死角覆蓋受眾需求。

（三）終端建設(shè)

樂(lè)視生態(tài)的終端建設(shè)主要包括樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、樂(lè)視網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、LetvUI等。

2014年7月樂(lè)視TV線上市場(chǎng)份額達(dá)到27.1%。超級(jí)電視采用“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”的盈利模式，樂(lè)視TV的低價(jià)格意味著前期利潤(rùn)不會(huì)太高，但是未來(lái)電視終端的市場(chǎng)將主要由會(huì)員用戶付費(fèi)、廣告收入和第三方應(yīng)用分成構(gòu)成。

2015年1月8日，賈躍亭首次公開承認(rèn)樂(lè)視正在進(jìn)行手機(jī)終端的研發(fā)。2015年5月19日，20萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在樂(lè)視商城正式上市，樂(lè)1Pro現(xiàn)貨1秒售馨，樂(lè)1現(xiàn)貨3分46秒售罄，創(chuàng)下了旗艦機(jī)瞬時(shí)銷售紀(jì)錄。在蘋果、華為、三星、OPPO競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，于樂(lè)視而言，最關(guān)鍵的就是LeUI系統(tǒng)是否能讓消費(fèi)者在手機(jī)端買賬和樂(lè)視手機(jī)自身的硬件質(zhì)量，這對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)是成敗的關(guān)鍵。

2014年底，賈躍亭宣布樂(lè)視“SEE計(jì)劃”，樂(lè)視是互聯(lián)網(wǎng)背景造車的標(biāo)桿，高調(diào)進(jìn)入汽車行業(yè)，聲稱“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”將成為傳統(tǒng)汽車行業(yè)的顛覆者。并在短短的一年多時(shí)間內(nèi)，挖走大量汽車業(yè)內(nèi)“大佬”，包括上汽集團(tuán)前副總裁丁磊、張海亮等。然而最近在重點(diǎn)布局美國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)視投資的初創(chuàng)企業(yè)、高端電動(dòng)車制造商法拉第·未來(lái)（Faraday Future，F(xiàn)F）在內(nèi)華達(dá)州的項(xiàng)目被質(zhì)疑停產(chǎn)。此前，有媒體報(bào)道樂(lè)視在中國(guó)的情況更不樂(lè)觀。浙江德清計(jì)劃投資200億元超級(jí)汽車工廠園區(qū)內(nèi)無(wú)開工跡象，不過(guò)，此后樂(lè)視發(fā)布通告稱，浙江莫干山項(xiàng)目進(jìn)展順利，將于年底前開工，天津薊縣項(xiàng)目則在之前已經(jīng)與地方政府簽署了合作意向書，相關(guān)工作還需雙方進(jìn)一步商洽。賈躍亭也在公開信中表示，樂(lè)視的確面臨資金困難，接下來(lái)公司將告別擴(kuò)張燒錢模式，專注現(xiàn)有生態(tài)。

（四）應(yīng)用建設(shè)

在樂(lè)視產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用端，Letv Store是樂(lè)視旗下LetvUI系統(tǒng)中的一款智能電視應(yīng)用推薦軟件，已有4000多款電視應(yīng)用和游戲。是樂(lè)視網(wǎng)基于Android系統(tǒng)開發(fā)的開放式平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)用戶可以下載安裝第三方開發(fā)的應(yīng)用軟件。Letv Store在傳統(tǒng)電視的基礎(chǔ)之上擴(kuò)展出更多個(gè)性化功能，如高清影視、動(dòng)感游戲、在線閱讀、親子教育等各類應(yīng)用服務(wù)。而樂(lè)視早在2011年就研發(fā)此軟件。其不僅為樂(lè)視超級(jí)電視和樂(lè)視盒子服務(wù)，而且也為全國(guó)75%的智能電視廠商服務(wù)。通過(guò)樂(lè)視打造第一智能應(yīng)用市場(chǎng)Letv Store，用戶可以快速的下載到符合電視屏幕的程序應(yīng)用，無(wú)論是游戲，娛樂(lè)還是生活工具都能夠快速的進(jìn)入并進(jìn)行體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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