馬瑞

摘 要 隨著出版行業(yè)的不斷發(fā)展以及社會(huì)公眾對(duì)于媒體需求的不斷改變，出版行業(yè)從原本的單一出版形態(tài)逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代化出版形態(tài)和數(shù)字化出版形態(tài)。融媒體時(shí)代大環(huán)境之下，出版媒介的發(fā)展道路并不單一，這不僅是對(duì)出版媒介的一個(gè)全新發(fā)展機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。對(duì)此，為了更好地推動(dòng)出版媒介在融媒體時(shí)代下長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，文章詳細(xì)分析了融媒體時(shí)代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑。

關(guān)鍵詞 融媒體；出版媒介；融合發(fā)展；多元化路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0084-02

2014年對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言，是媒體融合元年，伴隨著國(guó)家政策的指導(dǎo)和實(shí)施，媒體融合發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)，不僅推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合發(fā)展，還促使媒體信息傳播的質(zhì)量、效率以及便利性等均獲得明顯提高。但是，對(duì)于融媒體時(shí)代下的出版媒介而言，其發(fā)展方向仍然較為迷茫。對(duì)此，探討融媒體時(shí)代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑具備顯著現(xiàn)實(shí)意義。

1 融媒體

融媒體這一理念是國(guó)內(nèi)學(xué)者與傳播界根據(jù)美國(guó)所提出的“媒介融合”理念而提出的[1]。“媒介融合”來(lái)源于1983年美國(guó)伊契爾教授，其本之含義是將各種媒體以一種集體形態(tài)進(jìn)行展示，這一形態(tài)具備多個(gè)功能、多個(gè)表現(xiàn)方式，也就是將傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視等媒體融入到一起進(jìn)行傳播。

我國(guó)關(guān)于“媒介融合”的研究早在10年前就有，他們認(rèn)為，媒介融合是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)之下，所有媒體必然會(huì)有的一種發(fā)展趨勢(shì)，所有媒體必然會(huì)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，其中的融合是一種特征，也就是借助媒介為主要載體，將報(bào)紙、電視、廣播等融合在一起實(shí)現(xiàn)集體性傳播

根據(jù)多方面觀點(diǎn)，融媒體的理念主要是包含廣義與狹義兩種。在廣義方面，主要是各種媒介相關(guān)要素的聚集、融合、加工、傳播和結(jié)合，媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式主要是以策略途徑、組織結(jié)構(gòu)以及整體模式為主；在狹義方面，主要是指不同的媒介通過(guò)融合形成一種形式統(tǒng)一的媒介，是一個(gè)集體性的載體媒介，例如網(wǎng)站、手機(jī)App、微博、微信等。

2 融媒體戰(zhàn)略實(shí)行狀況

本文以北京市為例，因?yàn)閲?guó)家非常重視媒體行業(yè)的發(fā)展，北京市充分借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)媒體傳播的途徑與方法，開(kāi)展了關(guān)于“融媒體”的發(fā)展戰(zhàn)略[2]。北京市某傳媒集團(tuán)在2014年發(fā)布了關(guān)于“融媒體”的戰(zhàn)略發(fā)展方向和方法，簡(jiǎn)單而言就是根據(jù)科技技術(shù)、健康生活、社會(huì)服務(wù)以及農(nóng)業(yè)科技為核心，構(gòu)建數(shù)字編排、技術(shù)研發(fā)與大數(shù)據(jù)建設(shè)等技術(shù)為工具，建立內(nèi)容豐富、使用性強(qiáng)的“融媒體”平臺(tái)。一方面，該媒體集團(tuán)仍然堅(jiān)守著傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，持續(xù)保障并穩(wěn)定提高報(bào)紙、期刊的編制質(zhì)量；另一方面，大力推進(jìn)數(shù)字媒體，建立多個(gè)信息宣傳網(wǎng)站，其中包含農(nóng)業(yè)網(wǎng)、科技網(wǎng)、教育網(wǎng)等。截至目前，各大網(wǎng)站的日瀏覽人數(shù)以及相關(guān)公眾號(hào)、微博微信號(hào)的關(guān)注人數(shù)已經(jīng)相當(dāng)可觀，這也不僅再次證明了新時(shí)代之下，人們對(duì)信息獲取的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)，也體現(xiàn)了“融媒體”戰(zhàn)略的可行性。

3 融媒體時(shí)代出版媒介融合發(fā)展的多元交匯狀況

3.1 出版媒介在經(jīng)濟(jì)因素的參與下融合發(fā)展

出版行業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的主要參與部分，在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息傳播與支撐等方面有著無(wú)法替代的作用[3]。出版行業(yè)的發(fā)展是出版業(yè)的商業(yè)屬性、經(jīng)濟(jì)屬性的一種體現(xiàn)。出版媒介需要根據(jù)相應(yīng)的發(fā)展路徑，如黨政口舌、事業(yè)單位企業(yè)化、轉(zhuǎn)企改制、集團(tuán)化、數(shù)字化的路徑發(fā)展，但是，無(wú)論是任何的路徑，市場(chǎng)因素和經(jīng)濟(jì)因素仍然是決定性因素。對(duì)此，經(jīng)濟(jì)因素仍然是出版媒介融合發(fā)展的重要因素，出版企業(yè)必須基于經(jīng)濟(jì)因素的情況下進(jìn)行發(fā)展。

3.2 出版媒介在文化因素的參與下融合發(fā)展

出版媒介是文化品味、信息服務(wù)以及精神影響的集中體現(xiàn)，在發(fā)展實(shí)踐的過(guò)程中，主要表現(xiàn)在文化因素的參與以及融合發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)中。在融媒體時(shí)代之下，出版媒介的融合發(fā)展多元因素的教會(huì)必然是包含文化因素的，媒體的出現(xiàn)，本身就代表一定程度的文化因素。文化因素是參與出版媒介的融合發(fā)展必然特性，出版媒介本身就是文化的主要代表，以報(bào)、刊、書(shū)等為載體的傳統(tǒng)出版媒介是傳統(tǒng)社會(huì)中，引導(dǎo)和灌輸文化的主要方式和途徑。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展環(huán)境下，出版媒介仍然需要是以文化因素作為企業(yè)的核心。

3.3 出版媒介在技術(shù)因素的參與下融合發(fā)展

媒體的發(fā)展必然和技術(shù)相關(guān)，在信息化時(shí)代之下，出版媒介融合發(fā)展必然是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息化技術(shù)的，這也間接的引出了互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、計(jì)算機(jī)等技術(shù)在出版領(lǐng)域中的應(yīng)用和重要性，和傳統(tǒng)出版相比，出版媒介與技術(shù)之間的有效融合，推動(dòng)了出版媒介、數(shù)字技術(shù)的有機(jī)融合，提高了我國(guó)出版媒介在市場(chǎng)作用、行政作用和社會(huì)輿論等方面的發(fā)展必然是會(huì)在傳播方式、手段方面創(chuàng)新。出版媒介想要持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展，就想要基于技術(shù)的支撐，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。出版企業(yè)就需要不斷的完善編輯、創(chuàng)意、生產(chǎn)、印刷、發(fā)行、傳播以及消費(fèi)等關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)，特別是在數(shù)字技術(shù)的融合出版媒介發(fā)展的環(huán)境之下，傳統(tǒng)出版行業(yè)必然在信息傳播方式、發(fā)展模式、消費(fèi)方式等多方面進(jìn)行改革，促使出版媒介和科技有效融合。

4 融媒體時(shí)代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑

4.1 知識(shí)管理與資源共享

資源的共享主要是指出版媒介的信息資源在版權(quán)的保護(hù)環(huán)境下，各種形態(tài)的媒體所包含的資源非常多的，但是公共分享的資源并不多[4]。對(duì)此，這也就導(dǎo)致在融媒體時(shí)代的環(huán)境之下，出版媒介無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源的融合發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)的知識(shí)管理主要是指協(xié)助企業(yè)或個(gè)人，通過(guò)信息技術(shù)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)所具備的知識(shí)資源通過(guò)系統(tǒng)的有效管理實(shí)現(xiàn)知識(shí)的共享、累積以及應(yīng)用等，從而強(qiáng)化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和應(yīng)變能力。出版企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境之下，需要通過(guò)數(shù)字化的信息技術(shù)手段，以知識(shí)作為核心，在內(nèi)容資源方面進(jìn)行合理管理，從而優(yōu)化知識(shí)的采集和累積，促使知識(shí)資源逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)質(zhì)性的信息傳播價(jià)值。

4.2 融合資金與開(kāi)拓途徑

出版企業(yè)集團(tuán)化、出版企業(yè)產(chǎn)業(yè)化、出版企業(yè)轉(zhuǎn)企改制等，均是我國(guó)行政管理政策所引導(dǎo)的發(fā)展成果，我國(guó)出版?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)的發(fā)展仍然需要基于穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈作為依靠，單純的想要借助國(guó)家財(cái)政資金的扶持來(lái)適應(yīng)或面對(duì)出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅不能保障競(jìng)爭(zhēng)的有效性，還有可能導(dǎo)致穩(wěn)定性較差[5]。出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和民間資本在項(xiàng)目、產(chǎn)品、資本等多方面開(kāi)展了多元化的融合分析，推動(dòng)出版媒介企業(yè)真正成為市場(chǎng)主體的根本措施便是上市融資。上市融資具備多方面的優(yōu)勢(shì)，一方面可以開(kāi)通資金的進(jìn)入途徑，吸納更多的資本進(jìn)入到出版行業(yè)當(dāng)中，從而保障資金的穩(wěn)定性，另一方面在融資的環(huán)境下，企業(yè)為了獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)利益，會(huì)更加投入到信息的傳播當(dāng)中，促使信息傳播更加有效。

4.3 文化多元與產(chǎn)業(yè)改革

根據(jù)“想要將媒介置于人類社會(huì)與文化背景之下，就需要將媒體發(fā)展作為連續(xù)性的文化整體”這一媒介發(fā)展理念，對(duì)出版媒介做出了整體性的文化探討，出版文化在物理層面上主要是表現(xiàn)在出版介質(zhì)、出版形態(tài)的選擇、創(chuàng)新和完善等方面。在制度層面上，必須是針對(duì)不斷發(fā)生和出現(xiàn)的出版新形態(tài)設(shè)計(jì)并實(shí)施相應(yīng)的法律法規(guī)和政策。在心理層面上，按照讀者對(duì)全新的出版形態(tài)的接納程度和心理認(rèn)可程度，進(jìn)行針對(duì)性分析，然后按照分析的結(jié)果進(jìn)行整改。出版媒介文化的多元化發(fā)展趨勢(shì)必然是構(gòu)建在全新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的根本之上的。新經(jīng)濟(jì)模式必然會(huì)改變出版行業(yè)，改進(jìn)媒介傳統(tǒng)的方式和模式，徹底優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑等。這一種全新的模式，必然會(huì)推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的不斷改革，這也是“碎片化”和“多元交匯”等螺旋式的改革模式，同時(shí)也會(huì)形成分散化、多元化的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)模式和媒體傳播模式等。

5 總結(jié)

綜上所述，數(shù)字化、信息化技術(shù)促使融媒體時(shí)代之下的出版媒介必然走向融合發(fā)展道路，在發(fā)展道路的選擇過(guò)程中，其道路并不單一，想要真正實(shí)現(xiàn)快速、健康發(fā)展，就必須適應(yīng)這一種多元錯(cuò)綜復(fù)雜的融合環(huán)境，出版企業(yè)必須在出版媒介工作當(dāng)中針對(duì)人、事等進(jìn)行融合改變和發(fā)展，根據(jù)企業(yè)與自身實(shí)際情況，尋找融合發(fā)展主要方向，從而提高自身宣傳力，強(qiáng)化文化力量。

參考文獻(xiàn)

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