白明端

摘 要 微信，作為一種特殊的生活方式，受到廣大用戶的歡迎與追捧。微信公眾平臺，作為微信的一部分，也正借助微信的勢力得到發(fā)展，并逐漸在社會中得到廣泛的應(yīng)用。文章主要闡述了微信以及微信公眾平臺的發(fā)展?fàn)顩r，并針對微信公眾號的現(xiàn)狀，探析微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值。

關(guān)鍵詞 微信；微信公眾號；新聞；傳播；應(yīng)用價值

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0001-02

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的提升，我國現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時代，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，我國智能手機(jī)的使用數(shù)量逐年增多。微信，作為人與人之間溝通交流的重要橋梁，已經(jīng)成為8億人智能手機(jī)的必備應(yīng)用軟件?？梢?，微信在智能手機(jī)移動終端的幫助下，具有強(qiáng)大的傳播力量。在微信得到大力發(fā)展的同時，微信公眾號也正借助微信的力量，逐漸的發(fā)展、壯大，不僅影響了人們的閱讀方式，還逐漸成為新聞信息的重要來源。微信公眾號作為一種新型的新聞傳播途徑，具有時效性強(qiáng)、準(zhǔn)入門檻低、用戶量大、傳播方便快捷等價值。因此，微信公眾號在新聞傳播中具有重要的作用與價值。

1 淺析微信及微信公眾號的發(fā)展?fàn)顩r

2011年1月，微信作為一款神奇的智能手機(jī)應(yīng)用軟件出現(xiàn)在了人們的視野中。微信——作為人與人之間溝通交流的重要工具，自2011年開始，成為了每一個智能手機(jī)的通訊必備軟件。現(xiàn)如今，不僅僅是年輕人使用微信，就連老年人也離不開對微信的使用。如今的老年人也懂得用微信進(jìn)行視頻聊天，用微信進(jìn)行紅包轉(zhuǎn)賬?？梢姡⑿努F(xiàn)在已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。人們溝通交流的方式也因微信發(fā)生了變化，手機(jī)短信、手機(jī)電話等交流方式逐漸被微信語音、微信視頻等取代，微信也逐漸成為連接人物關(guān)系的重要橋梁。由此可見，微信在新聞信息的傳播過程中扮演著重要的角色，起著至關(guān)重要的作用。微信公眾號，作為微信的一個副產(chǎn)品，在微信逐漸發(fā)展的基礎(chǔ)上，也借勢得到大力發(fā)展。2012年8月，微信公眾號在微信的基礎(chǔ)上創(chuàng)建，并將其分化為三種類型，分別是訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)號。無論是哪種類型，它們的宣傳方式都幾乎是一致的，都是一對多或多對多的新聞信息傳播，通過微信公眾號，新聞接收者可以及時、有效的接收自己訂閱的新聞，可以快速了解自己想要知道的消息。目前為止，在我國經(jīng)濟(jì)水平與生活質(zhì)量逐漸提高的前提下，我國人民的思想也在不斷發(fā)生改變，利用互聯(lián)網(wǎng)交流、溝通，利用互聯(lián)網(wǎng)了解國家大事，利用互聯(lián)網(wǎng)查看外界變化已經(jīng)成為了一件習(xí)以為常的事情。在這種思想得以鞏固的同時，微信公眾號也借此機(jī)會得到了發(fā)展。現(xiàn)如今，微信公眾號不僅可以進(jìn)行多人對多人的溝通，還可以使商家利用其特有性質(zhì)進(jìn)行品牌形象的宣傳與推廣，使更多的人通過微信公眾號了解自家品牌的形象，并由此增加商家的產(chǎn)品銷售額。當(dāng)然，微信公眾號的應(yīng)用價值遠(yuǎn)不止這些，在微信公眾號逐漸發(fā)展的過程中，將會凸顯出更多在新聞傳播中的應(yīng)用價值。

2 微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值

2.1 微信公眾號在新聞傳播中具有宣傳價值

宣傳價值，是微信公眾號的基礎(chǔ)價值，也是微信公眾號的重要應(yīng)用價值。微信公眾號可以利用其龐大的用戶量，使更多人接收到其傳遞的信息，甚至影響他人的思想行為。例如，企業(yè)的品牌文化推廣，就恰當(dāng)?shù)倪\用了微信公眾號在新聞傳播中的宣傳價值。企業(yè)品牌可以通過微信公眾號向廣大手機(jī)用戶發(fā)送品牌信息，使更多人了解品牌文化，甚至引導(dǎo)用戶購買該品牌的產(chǎn)品，這種新聞傳播過程就屬于推廣品牌業(yè)務(wù)，為品牌打響知名度。品牌知名度直接決定了品牌的銷售額，如果品牌形象深入廣大消費者的內(nèi)心，為廣大消費者所喜愛，那么品牌產(chǎn)品的銷售額自然就會大幅度的上漲。企業(yè)品牌如果可以合理的利用微信公眾號在新聞傳播中的宣傳價值，不僅可以提高品牌知名度，還可以減少宣傳成本。企業(yè)品牌如果通過其他媒介進(jìn)行宣傳，將會付出高額的廣告費用，從而增加了品牌宣傳的成本，但如果企業(yè)品牌通過微信公眾號進(jìn)行宣傳，將會減少產(chǎn)品宣傳的中間環(huán)節(jié)，通過直接推送信息的方式，降低品牌宣傳的成本，從而提高產(chǎn)品利潤。方便快捷、及時有效的品牌宣傳使廣大用戶對企業(yè)品牌的內(nèi)涵產(chǎn)生了由基礎(chǔ)了解到完全了解的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)品牌的固定消費者增多，從而促進(jìn)了該品牌產(chǎn)品的銷售量?？偠灾?，宣傳價值是微信公眾號在新聞傳播過程中的重要應(yīng)用價值，企業(yè)應(yīng)該通過微信公眾號向廣大用戶及時、快速的推送品牌產(chǎn)品的信息，推送品牌產(chǎn)品的線下活動，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品的宣傳力度。

2.2 微信公眾號在新聞傳播中具有監(jiān)督價值

監(jiān)督價值，主要體現(xiàn)在了對政府的監(jiān)督。公民合理的使用監(jiān)督權(quán)，可以為打造廉潔政府做出巨大貢獻(xiàn)。為了保證政府機(jī)關(guān)的公正、透明，在監(jiān)督政府方面，微信公眾號在新聞傳播的過程中實施監(jiān)督就是一個重要的渠道。例如，“廉潔廣州”活動，就是通過微信公眾號，向廣大普通百姓傳送政府工作的細(xì)則，使普通百姓也可以了解黨政事務(wù)、了解政府決策。2013年才推出的“廉潔廣州”微信公眾平臺是我國的首個手機(jī)紀(jì)檢平臺，人民群眾首次可以用手機(jī)移動終端隨時隨地的接受、了解、查詢政府工作事宜?？梢?，微信公眾號在新聞傳播中的監(jiān)督價值對我國實施公正、透明、廉潔的政府具有至關(guān)重要的作用。“廉潔廣州”在實施的過程中主要包括了兩項功能，第一項功能是村民可以通過微信公眾號查詢財政收入的明細(xì)、村民收入的明細(xì)、低保戶家庭的評判抉擇等一些與普通村民利益相關(guān)的事宜，使村民可以完全了解國家政策走向。第二項功能是行政相關(guān)人員可以對執(zhí)法案件進(jìn)行檢查，以促進(jìn)案件審理的公正、合法。無論是哪項功能的實施，都為打造“廉潔廣州”做出了重要的貢獻(xiàn)，都為打造廉潔政府提供了保障?？偠灾嗣袢罕妼φ畽C(jī)關(guān)的監(jiān)督可以促進(jìn)政府的公正、廉潔，使政府在公正、透明、公開中更加努力地服務(wù)于人民。而微信公眾號方便快捷接收政府新聞，隨時隨地的查詢政府動態(tài)，是人民行使監(jiān)督權(quán)利的重要保障。

2.3 微信公眾號在新聞傳播中具有及時推送的價值

及時推送，意味著在第一時間將新聞輸送到讀者的視野中，這對于一般的傳播媒介而言是一件相當(dāng)困難的事情，很多媒介無法在新聞發(fā)生的第一時間將新聞報道輸送給信息接受者，例如報紙、雜志等一些傳播媒介，它們在輸送新聞時需要一個特定的周期，這一特定周期就導(dǎo)致了新聞傳播的延誤，從而不能使讀者在第一時間了解新聞動態(tài)，影響受眾對新聞的了解度。但是，微信公眾號在新聞傳播的過程中就具有及時推送的價值，由于微信公眾號是通過智能手機(jī)媒介進(jìn)行新聞傳播，而在現(xiàn)代社會中智能手機(jī)已經(jīng)成為每個人生活中的一部分，可以說現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了一種手機(jī)不離手的狀態(tài)，所以微信公眾號在向廣大用戶推送新聞時，用戶可以在第一時間打開手機(jī)觀看，使讀者在第一時間了解社會新聞，從而實現(xiàn)了及時推送的價值?？偠灾⑿殴娞栐谥悄苁謾C(jī)的帶動下，可以隨時隨地的向廣大用戶傳播新聞，可以借助移動終端的力量實現(xiàn)傳播效率高、傳播速度快的新聞傳播價值。

3 結(jié)束語

微信公眾號作為一種新型的傳播媒介，在新聞傳播的過程中具有重要的應(yīng)用價值?，F(xiàn)如今，微信公眾號在新聞傳播過程中不僅可以利用宣傳價值打造品牌形象，還可以利用監(jiān)督價值打造廉潔政府?？偠灾⑿殴娞栐谛侣剛鞑ブ芯哂袀鞑バ矢?、傳播速度快、傳播門檻低等眾多應(yīng)用價值，需要我們不斷挖掘、探析和研究。

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