白明端
摘 要 微信,作為一種特殊的生活方式,受到廣大用戶的歡迎與追捧。微信公眾平臺,作為微信的一部分,也正借助微信的勢力得到發(fā)展,并逐漸在社會中得到廣泛的應用。文章主要闡述了微信以及微信公眾平臺的發(fā)展狀況,并針對微信公眾號的現(xiàn)狀,探析微信公眾號在新聞傳播中的應用價值。
關鍵詞 微信;微信公眾號;新聞;傳播;應用價值
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)03-0001-02
隨著我國科學技術水平的提升,我國現(xiàn)已經進入互聯(lián)網的時代,隨著網絡時代的到來,我國智能手機的使用數量逐年增多。微信,作為人與人之間溝通交流的重要橋梁,已經成為8億人智能手機的必備應用軟件。可見,微信在智能手機移動終端的幫助下,具有強大的傳播力量。在微信得到大力發(fā)展的同時,微信公眾號也正借助微信的力量,逐漸的發(fā)展、壯大,不僅影響了人們的閱讀方式,還逐漸成為新聞信息的重要來源。微信公眾號作為一種新型的新聞傳播途徑,具有時效性強、準入門檻低、用戶量大、傳播方便快捷等價值。因此,微信公眾號在新聞傳播中具有重要的作用與價值。
1 淺析微信及微信公眾號的發(fā)展狀況
2011年1月,微信作為一款神奇的智能手機應用軟件出現(xiàn)在了人們的視野中。微信——作為人與人之間溝通交流的重要工具,自2011年開始,成為了每一個智能手機的通訊必備軟件?,F(xiàn)如今,不僅僅是年輕人使用微信,就連老年人也離不開對微信的使用。如今的老年人也懂得用微信進行視頻聊天,用微信進行紅包轉賬。可見,微信現(xiàn)在已經成為人們生活中必不可少的一部分。人們溝通交流的方式也因微信發(fā)生了變化,手機短信、手機電話等交流方式逐漸被微信語音、微信視頻等取代,微信也逐漸成為連接人物關系的重要橋梁。由此可見,微信在新聞信息的傳播過程中扮演著重要的角色,起著至關重要的作用。微信公眾號,作為微信的一個副產品,在微信逐漸發(fā)展的基礎上,也借勢得到大力發(fā)展。2012年8月,微信公眾號在微信的基礎上創(chuàng)建,并將其分化為三種類型,分別是訂閱號、服務號和企業(yè)號。無論是哪種類型,它們的宣傳方式都幾乎是一致的,都是一對多或多對多的新聞信息傳播,通過微信公眾號,新聞接收者可以及時、有效的接收自己訂閱的新聞,可以快速了解自己想要知道的消息。目前為止,在我國經濟水平與生活質量逐漸提高的前提下,我國人民的思想也在不斷發(fā)生改變,利用互聯(lián)網交流、溝通,利用互聯(lián)網了解國家大事,利用互聯(lián)網查看外界變化已經成為了一件習以為常的事情。在這種思想得以鞏固的同時,微信公眾號也借此機會得到了發(fā)展。現(xiàn)如今,微信公眾號不僅可以進行多人對多人的溝通,還可以使商家利用其特有性質進行品牌形象的宣傳與推廣,使更多的人通過微信公眾號了解自家品牌的形象,并由此增加商家的產品銷售額。當然,微信公眾號的應用價值遠不止這些,在微信公眾號逐漸發(fā)展的過程中,將會凸顯出更多在新聞傳播中的應用價值。
2 微信公眾號在新聞傳播中的應用價值
2.1 微信公眾號在新聞傳播中具有宣傳價值
宣傳價值,是微信公眾號的基礎價值,也是微信公眾號的重要應用價值。微信公眾號可以利用其龐大的用戶量,使更多人接收到其傳遞的信息,甚至影響他人的思想行為。例如,企業(yè)的品牌文化推廣,就恰當的運用了微信公眾號在新聞傳播中的宣傳價值。企業(yè)品牌可以通過微信公眾號向廣大手機用戶發(fā)送品牌信息,使更多人了解品牌文化,甚至引導用戶購買該品牌的產品,這種新聞傳播過程就屬于推廣品牌業(yè)務,為品牌打響知名度。品牌知名度直接決定了品牌的銷售額,如果品牌形象深入廣大消費者的內心,為廣大消費者所喜愛,那么品牌產品的銷售額自然就會大幅度的上漲。企業(yè)品牌如果可以合理的利用微信公眾號在新聞傳播中的宣傳價值,不僅可以提高品牌知名度,還可以減少宣傳成本。企業(yè)品牌如果通過其他媒介進行宣傳,將會付出高額的廣告費用,從而增加了品牌宣傳的成本,但如果企業(yè)品牌通過微信公眾號進行宣傳,將會減少產品宣傳的中間環(huán)節(jié),通過直接推送信息的方式,降低品牌宣傳的成本,從而提高產品利潤。方便快捷、及時有效的品牌宣傳使廣大用戶對企業(yè)品牌的內涵產生了由基礎了解到完全了解的轉變,使企業(yè)品牌的固定消費者增多,從而促進了該品牌產品的銷售量??偠灾?,宣傳價值是微信公眾號在新聞傳播過程中的重要應用價值,企業(yè)應該通過微信公眾號向廣大用戶及時、快速的推送品牌產品的信息,推送品牌產品的線下活動,加強品牌產品的宣傳力度。
2.2 微信公眾號在新聞傳播中具有監(jiān)督價值
監(jiān)督價值,主要體現(xiàn)在了對政府的監(jiān)督。公民合理的使用監(jiān)督權,可以為打造廉潔政府做出巨大貢獻。為了保證政府機關的公正、透明,在監(jiān)督政府方面,微信公眾號在新聞傳播的過程中實施監(jiān)督就是一個重要的渠道。例如,“廉潔廣州”活動,就是通過微信公眾號,向廣大普通百姓傳送政府工作的細則,使普通百姓也可以了解黨政事務、了解政府決策。2013年才推出的“廉潔廣州”微信公眾平臺是我國的首個手機紀檢平臺,人民群眾首次可以用手機移動終端隨時隨地的接受、了解、查詢政府工作事宜??梢?,微信公眾號在新聞傳播中的監(jiān)督價值對我國實施公正、透明、廉潔的政府具有至關重要的作用?!傲疂崗V州”在實施的過程中主要包括了兩項功能,第一項功能是村民可以通過微信公眾號查詢財政收入的明細、村民收入的明細、低保戶家庭的評判抉擇等一些與普通村民利益相關的事宜,使村民可以完全了解國家政策走向。第二項功能是行政相關人員可以對執(zhí)法案件進行檢查,以促進案件審理的公正、合法。無論是哪項功能的實施,都為打造“廉潔廣州”做出了重要的貢獻,都為打造廉潔政府提供了保障。總而言之,人民群眾對政府機關的監(jiān)督可以促進政府的公正、廉潔,使政府在公正、透明、公開中更加努力地服務于人民。而微信公眾號方便快捷接收政府新聞,隨時隨地的查詢政府動態(tài),是人民行使監(jiān)督權利的重要保障。
2.3 微信公眾號在新聞傳播中具有及時推送的價值
及時推送,意味著在第一時間將新聞輸送到讀者的視野中,這對于一般的傳播媒介而言是一件相當困難的事情,很多媒介無法在新聞發(fā)生的第一時間將新聞報道輸送給信息接受者,例如報紙、雜志等一些傳播媒介,它們在輸送新聞時需要一個特定的周期,這一特定周期就導致了新聞傳播的延誤,從而不能使讀者在第一時間了解新聞動態(tài),影響受眾對新聞的了解度。但是,微信公眾號在新聞傳播的過程中就具有及時推送的價值,由于微信公眾號是通過智能手機媒介進行新聞傳播,而在現(xiàn)代社會中智能手機已經成為每個人生活中的一部分,可以說現(xiàn)在已經達到了一種手機不離手的狀態(tài),所以微信公眾號在向廣大用戶推送新聞時,用戶可以在第一時間打開手機觀看,使讀者在第一時間了解社會新聞,從而實現(xiàn)了及時推送的價值。總而言之,微信公眾號在智能手機的帶動下,可以隨時隨地的向廣大用戶傳播新聞,可以借助移動終端的力量實現(xiàn)傳播效率高、傳播速度快的新聞傳播價值。
3 結束語
微信公眾號作為一種新型的傳播媒介,在新聞傳播的過程中具有重要的應用價值。現(xiàn)如今,微信公眾號在新聞傳播過程中不僅可以利用宣傳價值打造品牌形象,還可以利用監(jiān)督價值打造廉潔政府??偠灾⑿殴娞栐谛侣剛鞑ブ芯哂袀鞑バ矢?、傳播速度快、傳播門檻低等眾多應用價值,需要我們不斷挖掘、探析和研究。
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