張鐵梅

[關(guān)鍵詞]成就報(bào)道；貼近百姓

成就報(bào)道是新聞報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容，對(duì)于一個(gè)市級(jí)以上媒體來(lái)說(shuō)，報(bào)道成就意義非同一般。它好比是新聞報(bào)道中的“家常菜”。通常做成就報(bào)道時(shí)，容易遇到以下幾個(gè)問(wèn)題：“新聞不新”、“形式老套”、“語(yǔ)言呆板”、“挖掘不深”。寫(xiě)成就報(bào)道，記者大都習(xí)慣用總結(jié)式的套路，把用過(guò)的材料重新組合一下，就像我們做菜回一遍鍋，這本來(lái)就是對(duì)新聞報(bào)道不負(fù)責(zé)任，觀眾當(dāng)然不買(mǎi)賬，試想有誰(shuí)愛(ài)吃剩菜呢？那么，怎樣才能讓觀眾把這道“家常菜”吃出營(yíng)養(yǎng)，而且常吃不膩呢？那就要做到常報(bào)常新。如果，報(bào)道能夠注重“快”、“近”、“實(shí)”、“活”、“深”，在這幾個(gè)字上下功夫，成就報(bào)道就能再上一個(gè)階梯。

快，是新聞報(bào)道的特點(diǎn)，成就報(bào)道當(dāng)然也不例外，那就要從講求實(shí)效，跟蹤熱點(diǎn)上著眼。媒體應(yīng)該牢牢把握住時(shí)代的脈搏，把當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題引入到成就報(bào)道中，使成就報(bào)道能夠緊扣受眾心弦。在成就報(bào)道中，要力求克服以往簡(jiǎn)單羅列歷史的報(bào)道模式，大量選裁緊扣時(shí)代主題的新聞事實(shí)，大量報(bào)道能夠在讀者中引起強(qiáng)烈共鳴的新聞事實(shí)。

新聞報(bào)道內(nèi)容及時(shí)報(bào)道，不是只做到快就行了，還應(yīng)該與新的報(bào)道形式相匹配，如果報(bào)道形式總是老樣子，“換湯不換藥”，受眾當(dāng)然不會(huì)有新鮮感，就算有新鮮事也會(huì)清湯寡水、索然無(wú)味。通常采寫(xiě)成就報(bào)道，多采用階段性的報(bào)道手法，只針對(duì)某一時(shí)期的成就進(jìn)行報(bào)道。而實(shí)際上，如果沒(méi)有過(guò)去的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，今天所取得的成就就沒(méi)有了參照，對(duì)此我們可以采用對(duì)比法，以聯(lián)系和發(fā)展的眼光來(lái)看待今天的成就，既全面地反映了成就的歷史積淀，又更加凸現(xiàn)了成就的輝煌。

近，就是要離百姓近，以平民的視角，從群眾利益出發(fā)，把成就報(bào)道做成百姓愿意看的片子。增強(qiáng)貼近性，運(yùn)用“平民化”視角，讓平民百姓感覺(jué)到這些成就是與他們的生活息息相關(guān)的，比如，某項(xiàng)成就與大眾切身利益密切相關(guān)，但是報(bào)道有意無(wú)意地將這項(xiàng)成就抬高，不從與大眾切身利益相關(guān)聯(lián)的角度做文章，讓受眾覺(jué)得這樣的報(bào)道是在給領(lǐng)導(dǎo)歌功頌德，跟自己沒(méi)有任何關(guān)系。不必諱言，有很多成就報(bào)道，就是存在著歌功頌德、華而不實(shí)的現(xiàn)象，這是做成就報(bào)道的大忌。因而，在做成就報(bào)道時(shí)，堅(jiān)持受眾意識(shí)，從平民視角去發(fā)現(xiàn)和挖掘成就中的新聞點(diǎn)，從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式上充分體現(xiàn)成就的貼近性十分必要。其實(shí)，感覺(jué)到了的東西，我們不能一定能深刻理解它，只有理解了的東西，才能更深刻地記住它。也就是說(shuō)我們要敢于就成就報(bào)道中大量出現(xiàn)凡人瑣事，報(bào)道得越真切，離受眾生活越近，效果就越好。這些凡人瑣事就像“鄰家妹子要出嫁”一樣，它可以吸引更多平民百姓去關(guān)注，去品評(píng)，這樣我們的成就報(bào)道就達(dá)到了目的。

實(shí)，就是要實(shí)事求是，遵循新聞規(guī)律。

所謂實(shí)事求是，就是“三個(gè)銅錢(qián)擺兩處”，一就是一，二就是二。不說(shuō)過(guò)頭話(huà)，不夸大其詞，不隨意拔高，當(dāng)然也不要完全依賴(lài)材料來(lái)報(bào)道，要多采訪，多調(diào)查，多核實(shí)，多思考，搞清來(lái)龍去脈。另外，策劃、組織成就性報(bào)道時(shí)，切入點(diǎn)也要找“實(shí)”。抓好切入點(diǎn)十分重要，對(duì)一個(gè)成就的報(bào)道，選擇好由頭，相當(dāng)于給自己的故事開(kāi)了個(gè)好頭，可以張嘴就吸引觀眾，這可以理解為“大背景小切口”，這樣更容易做實(shí)?！按蟊尘啊笔侵敢c大慶典、大活動(dòng)、大會(huì)議以及上級(jí)主管部門(mén)大的部署相配合；“小切口”則是指從小的側(cè)面或一個(gè)與大背景相關(guān)聯(lián)的小小的事件去講述，把這個(gè)大背景下的成就所惠及的小人物的故事，在報(bào)道的開(kāi)頭講出來(lái)，講出這個(gè)小人物的生活變化與成就報(bào)道的直接關(guān)聯(lián)。以及這個(gè)成就給這個(gè)小人物的生活所帶來(lái)的新變化，這樣一來(lái)，報(bào)道就有貼近性了。

曾經(jīng)某報(bào)有這樣一則報(bào)道：“人類(lèi)二十年后可以到月球定居。”據(jù)說(shuō)這是我國(guó)，某專(zhuān)家的談話(huà)。我們國(guó)家的某些科學(xué)技術(shù)，已經(jīng)達(dá)到一定的國(guó)際水平。但是，二十年后到月球定居，似乎很不實(shí)際。美、俄宇航員上月球只是“造訪”，連“暫住”也談不上，怎么敢論“定居”！人生存的基本條件（如空氣、水）都未具備，定居房、安居房也尚未“打造”怎么“定居”？由此可見(jiàn)，記者在下筆寫(xiě)稿的時(shí)候，該冷靜地思考語(yǔ)言的科學(xué)性，以防讓人感覺(jué)離自己很遠(yuǎn)，或不實(shí)、不可信。

活，就是讓生硬的東西變身成好看東西，這一點(diǎn)也很重要，我們可能都有這樣的經(jīng)歷，不同的人講同一個(gè)故事，就會(huì)有不同的效果，有人會(huì)講得有聲有色，讓人聽(tīng)得入神，而另外的人就只是陳述，讓人昏昏欲睡。這里吸引人與不吸引人的關(guān)鍵在于講述的方式，“活”則生色，板則無(wú)味?？傊?，生硬的說(shuō)教不如娓娓道來(lái)，如各地“兩學(xué)一做”的報(bào)道，很容易把幾次學(xué)習(xí)，幾次下基層，領(lǐng)導(dǎo)幾次到百姓家體察民情等羅列起來(lái)，這樣就不好看，如果換一種表述方式，把干部作風(fēng)轉(zhuǎn)變、服務(wù)水平提高等實(shí)事放在一個(gè)百姓家，講出這戶(hù)百姓家某天發(fā)生的故事，讓百姓說(shuō)出領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他們一家的關(guān)心，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他們經(jīng)常的關(guān)懷，這樣就好多了。

深，就是讓觀眾不僅知其然，也知其所以然。一項(xiàng)建設(shè)成就的取得是很不容易的，它將要發(fā)揮的作用也會(huì)是多方面的。如果只是就事論事，講不出、講不透其中的“前因后果”，就不能表現(xiàn)出建設(shè)成就對(duì)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真正影響和意義。因此，在進(jìn)行成就報(bào)道時(shí)，要盡可能地多問(wèn)幾個(gè)為什么，盡可能地從多個(gè)角度全方位地去分析問(wèn)題，從我們所熟悉的經(jīng)驗(yàn)和理論出發(fā)。從而進(jìn)一步揭示事物的本質(zhì)和規(guī)律，使成就報(bào)道實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍。

有了這幾個(gè)方面的思考之后，成就報(bào)道操作起來(lái)就會(huì)令人耳目一新，不會(huì)落入俗套了。

（編輯/劉佳）