張雪

[關(guān)鍵詞]行業(yè)類報(bào)紙轉(zhuǎn)型；必要性；措施

行業(yè)類報(bào)紙具有專業(yè)性突出、讀者群集中、政治性、服務(wù)性強(qiáng)等特點(diǎn)，它既是連接大型企業(yè)與職工群眾的紐帶，又是宣傳行業(yè)政策、傳播行業(yè)文化的重要載體。目前，黑龍江省內(nèi)的行業(yè)類報(bào)紙不僅種類眾多，而且歷史悠久，發(fā)展不斷與時(shí)俱進(jìn)，在行業(yè)內(nèi)都扮演著重要角色。如《黑龍江林業(yè)報(bào)》、《北大荒日?qǐng)?bào)》、《大慶油田報(bào)》、《雞西礦工報(bào)》、《哈爾濱鐵道報(bào)》等等，如何發(fā)揮行業(yè)類報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大影響力，將報(bào)紙的重要角色延續(xù)，是當(dāng)前需要我們?nèi)ヌ接懞头治龅膯?wèn)題。

一、突破宣傳內(nèi)容單一問(wèn)題，增大報(bào)紙信息量

從內(nèi)容上看，目前各行業(yè)類報(bào)紙基本都是周三刊、周五刊甚至周一刊，每期四版，報(bào)紙的信息量不大，大部分都是以各基層單位駐站記者稿件為主，圖片新聞數(shù)量不多，視覺(jué)效果不夠突出。要想突破單一的宣傳形式，就要增大報(bào)紙的信息量。

近幾年，《黑龍江林業(yè)報(bào)》經(jīng)歷了增刊、擴(kuò)版、小報(bào)變大報(bào)等多項(xiàng)改革，報(bào)紙的信息量、顯著性、閱讀量、影響力在不斷提高。

報(bào)紙是一種文化產(chǎn)品，文化屬性和信息屬性才是根本。因此，行業(yè)報(bào)對(duì)信息資訊的處理，必須從實(shí)用信息向新聞資訊轉(zhuǎn)變，在版塊和欄目設(shè)置上以真實(shí)、客觀、公正的新聞資訊為主，以實(shí)用商業(yè)消費(fèi)信息為輔，實(shí)現(xiàn)新聞資訊和實(shí)用消費(fèi)信息互補(bǔ)與互動(dòng)。另外，應(yīng)該注意對(duì)本行業(yè)領(lǐng)域新聞的深入報(bào)道。深入報(bào)道既是行業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，也是行業(yè)媒體的生存之道。行業(yè)媒體立足于某一行業(yè)，專研于某一領(lǐng)域，可以深入剖析行業(yè)內(nèi)事件。對(duì)受眾產(chǎn)生有效閱讀。無(wú)論是傳播內(nèi)容還是新的形式都要求行業(yè)媒體記者必須深入基層，沉淀下去，這樣才能增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和鮮活性。

行業(yè)報(bào)在內(nèi)容上可以多做解讀性報(bào)道。為業(yè)內(nèi)人員指導(dǎo)方向。多下基層采訪，使版面內(nèi)容更加專業(yè)化、社區(qū)化。專業(yè)是行業(yè)報(bào)立足的基層，沒(méi)有專業(yè)精神、專業(yè)理念、專業(yè)能力，就無(wú)法融入本行業(yè)。聽(tīng)不懂行業(yè)的“行話”?？床幻靼仔袠I(yè)內(nèi)的大事小情，交不上行業(yè)內(nèi)的朋友，接不上地氣，就辦不成好的行業(yè)報(bào)。行業(yè)媒體的品牌一方面來(lái)自其行業(yè)專業(yè)背景——在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代。讀者更愿意相信專業(yè)來(lái)源的信息：另一方面來(lái)自于自身“修煉”——通過(guò)大量收集行業(yè)相關(guān)信息，進(jìn)行專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)，形成自己的獨(dú)特發(fā)布渠道。

例如一版在以時(shí)政為主，報(bào)道重大事件、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的同時(shí)，還應(yīng)把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，把新聞的觸角延伸。在報(bào)道本系統(tǒng)工作的同時(shí)，應(yīng)該突出“××”行業(yè)二字，關(guān)注東北乃至國(guó)家的一些時(shí)政動(dòng)態(tài)和消息，通過(guò)報(bào)道，使地方與中央工作聯(lián)系的更緊密，也會(huì)對(duì)本系統(tǒng)的工作起到參考、指導(dǎo)作用，真正發(fā)揮新聞的及時(shí)性和指導(dǎo)性。

各行業(yè)報(bào)的二版基本都以經(jīng)濟(jì)為主，但更要起到服務(wù)經(jīng)濟(jì)大局的作用?？梢赃x擇成功的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行典型報(bào)道，找好角度讓企業(yè)現(xiàn)身說(shuō)法，談?wù)劯母锏臍v程和成功的經(jīng)驗(yàn)，既宣傳了該企業(yè)，又對(duì)其他企業(yè)的發(fā)展起到指導(dǎo)借鑒作用。目前的行業(yè)類報(bào)紙與領(lǐng)導(dǎo)的互動(dòng)性不強(qiáng)，可以開設(shè)“高端訪談”或“焦點(diǎn)時(shí)評(píng)”專欄，針對(duì)當(dāng)前的某一政策出臺(tái)，可以讓領(lǐng)導(dǎo)談?wù)勅绾谓庾x和利用好這些政策。以《黑龍江林業(yè)報(bào)》為例，如國(guó)家在實(shí)施森工林區(qū)全面停伐后，就開辟了專欄請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及專家談?wù)撋て髽I(yè)應(yīng)如何積極應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型，把握好這一政策時(shí)機(jī)，幫助企業(yè)駛出“獨(dú)木支撐”的困境。經(jīng)濟(jì)版要做大做深，更要策劃好選題，往深處挖掘，多做深度報(bào)道。

三版是地方新聞，各行業(yè)報(bào)都會(huì)把平時(shí)各基層駐站記者的稿件集中放在此版刊登。主要是宣傳各基層單位的社會(huì)新聞，稿件要盡可能短小，要鼓勵(lì)多發(fā)圖片，體現(xiàn)各單位的地方特色，使版面看起來(lái)更生動(dòng)活潑，彌補(bǔ)一版二版略顯嚴(yán)肅的不足。編輯發(fā)稿時(shí)應(yīng)多篩選，沒(méi)有時(shí)效性的稿件和人情稿盡量不用?！逗邶埥謽I(yè)報(bào)》就開辟了“夢(mèng)想家園”專欄，每期都以短小精悍的稿件來(lái)反映林區(qū)百姓的呼聲和夢(mèng)想，受到了很多讀者的喜愛(ài)。此外，要力求將攝影報(bào)道放到與文字報(bào)道同等重要的地位。適合攝影報(bào)道的新聞就用攝影來(lái)報(bào)道，而不是單一用文字報(bào)道包攬，并且把重要的攝影報(bào)道放到版面適當(dāng)?shù)?、顯著的位置，以充分發(fā)揮攝影報(bào)道的獨(dú)立載體作用。

四版基本都以副刊為主，可以在副刊開設(shè)交流互動(dòng)專欄，解答讀者的提問(wèn)，多與讀者互動(dòng)，可以使報(bào)紙得到更多的關(guān)注，在“眼球經(jīng)濟(jì)”中將品牌資源的潛力發(fā)揮到最大，使機(jī)關(guān)報(bào)看起來(lái)不死板，不脫離群眾，還能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，改進(jìn)不足。

二、推廣行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)新聞策劃能力

行業(yè)類報(bào)紙還要多推出策劃專題并通過(guò)開展主題活動(dòng)。不斷擴(kuò)大影響力和宣傳覆蓋面。重大事件、熱點(diǎn)新聞要提前策劃，在發(fā)揮組合報(bào)道的威力上下功夫，要讓主流新聞吸引人，就必須摒棄簡(jiǎn)單的新聞思維，改變一篇消息或一篇通訊就交差的做法，充分發(fā)揮組合報(bào)道的威力。每逢重大政策出臺(tái)和重大事件報(bào)道，要在一版發(fā)消息、圖片和導(dǎo)讀，再鏈接到后面做專題、做專版，用深度報(bào)道、圖表、相關(guān)背景等各種新聞手段。把新聞的深度、廣度、厚度一網(wǎng)打盡。結(jié)合熱點(diǎn)問(wèn)題，多組織一些與讀者互動(dòng)的活動(dòng)，對(duì)增強(qiáng)報(bào)紙的親和力也不無(wú)裨益。

《黑龍江林業(yè)報(bào)》近幾年相繼推出的“奧運(yùn)”號(hào)外、紀(jì)念改革開放30周年?？?、建國(guó)60周年“七一”特別報(bào)道、紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年“尋找抗聯(lián)足跡弘揚(yáng)抗聯(lián)精神”大型異地采訪活動(dòng)等等，以?？男问竭M(jìn)行回顧，內(nèi)容翔實(shí)、資料全面、可讀性強(qiáng)，為讀者提供了全方位的報(bào)道。在讀者群中的反響強(qiáng)烈，引來(lái)了很多讀者紛紛收藏。

旅游業(yè)已成為黑龍江近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱，省委省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展。森工系統(tǒng)具有豐富的旅游資源，作為媒體宣傳平臺(tái)，要及時(shí)把自己的優(yōu)勢(shì)宣傳推廣出去?！逗邶埥謽I(yè)報(bào)》在周末版開辟了“旅游”專版，以圖文并茂的形式，刊登游記、美食、風(fēng)光照片等等，來(lái)推廣森工的旅游資源，做大旅游文化，受到了很多讀者的歡迎。在報(bào)道中突出各地的不同特色，可由駐站記者供稿，體裁主要以游記或散文為主，必要時(shí)還會(huì)派本報(bào)記者親自到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)采訪，拍攝圖片。“旅游”版一經(jīng)推出，就有很多讀者紛紛收藏，作為今后出行的參考資料。

三、革新媒體先進(jìn)技術(shù)。走新媒體融合之路

如今是數(shù)字化的全媒體時(shí)代，新媒體的力量在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體。新媒體所占的市場(chǎng)份額越來(lái)越大。媒體受眾結(jié)構(gòu)趨于向新媒體偏重，信息源趨于向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移，讀者的閱讀方式趨于數(shù)字化，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存空間被壓縮，未來(lái)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。辦好報(bào)紙網(wǎng)站、加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合、提升數(shù)字版閱讀體驗(yàn)、創(chuàng)建手機(jī)端app等，已成為紙媒應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的普遍選擇。目前，媒體態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)分化、創(chuàng)新、融合、發(fā)展的方向，分化是形式的分化，融合是內(nèi)涵的融合，創(chuàng)新是理念的創(chuàng)新。發(fā)展是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)綜合的發(fā)展。

一份報(bào)紙要想持續(xù)發(fā)展，站穩(wěn)腳跟，走市場(chǎng)化“全媒體”之路已是大勢(shì)所趨。總體上應(yīng)該圍繞“打造系統(tǒng)、再造流程、拓展渠道、培養(yǎng)記者”展開。在這個(gè)全媒體系統(tǒng)內(nèi)，通過(guò)多種媒體記者合作采訪或者全媒體記者采訪，完成信息采集過(guò)程，由新聞采編、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)等多個(gè)平臺(tái)協(xié)同處理記者采寫的稿件，并按特定流程和媒體特點(diǎn)進(jìn)行不同渠道的發(fā)布。這些工作的前提必須是各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)媒體深度融合。只有這樣，行業(yè)報(bào)的媒體融合才能由淺入深，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)由報(bào)網(wǎng)松散聯(lián)動(dòng)向臺(tái)網(wǎng)一體化的發(fā)展轉(zhuǎn)變。

以我國(guó)為例，有學(xué)者指出，中國(guó)報(bào)業(yè)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)經(jīng)歷了3個(gè)階段：第一個(gè)階段是簡(jiǎn)單的電子版。就是把報(bào)紙內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到網(wǎng)站上：第二個(gè)階段是報(bào)紙紛紛開辦網(wǎng)站，形成了兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒體：第三個(gè)階段才是真正的報(bào)網(wǎng)融合。

要建立網(wǎng)上“新聞發(fā)言人”機(jī)制，形成權(quán)威快捷的對(duì)外主流聲音，正確及時(shí)地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，對(duì)新聞素材的新聞價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確判斷。貫徹好行業(yè)發(fā)展的工作意圖，當(dāng)好“把關(guān)人”。同時(shí)，針對(duì)重大問(wèn)題和熱點(diǎn)問(wèn)題，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的“議程設(shè)置”功能，主動(dòng)引導(dǎo)輿論。建立媒體發(fā)展平臺(tái)，報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)還共同搭建“稿件共享平臺(tái)”，對(duì)稿件、圖片、版面、音頻、視頻等多媒體信息進(jìn)行深度加工報(bào)道，通過(guò)對(duì)信息資源的整合、加工、挖掘，實(shí)現(xiàn)報(bào)臺(tái)網(wǎng)的信息增值、資源共享。在這個(gè)全媒體管理系統(tǒng)內(nèi)。通過(guò)多種媒體記者采訪合作或者全媒體記者采訪，完成信息采集過(guò)程，由新聞采編、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)等多個(gè)多平臺(tái)協(xié)同處理記者采寫的稿件，并按照特定流程和媒體特點(diǎn)進(jìn)行不同渠道分發(fā)。

四、多媒體交融共生。嘗試多渠道經(jīng)營(yíng)策略

（一）推出行業(yè)報(bào)電子版。把每期的內(nèi)容定時(shí)發(fā)布在網(wǎng)上，使讀者能方便快捷地閱讀當(dāng)天報(bào)紙，查找往期內(nèi)容。這也是很多讀者的愿望和呼聲。網(wǎng)站還可以擴(kuò)大信息量，做到突發(fā)新聞第一時(shí)間發(fā)布，并對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行滾動(dòng)播出，對(duì)報(bào)紙受版面限制而不能發(fā)表的內(nèi)容，還可在網(wǎng)站上進(jìn)行發(fā)布，增大信息量。每篇報(bào)道都開設(shè)評(píng)論專欄，讓讀者對(duì)新聞事件加以評(píng)論，并歡迎轉(zhuǎn)載，提高報(bào)紙的影響力和知名度。

（二）開設(shè)讀者論壇。讀者論壇將為讀者提供廣闊的言論空間，使報(bào)紙與讀者之間的溝通更便捷高效，讀者的言論和建議可以在論壇上發(fā)布，同時(shí)開辟駐站記者專欄，以便及時(shí)與報(bào)社記者、編輯進(jìn)行溝通，提供新聞線索，編輯可在網(wǎng)上公布近期的選題策劃和所需稿件，有利于集思廣益。網(wǎng)上論壇由專門的網(wǎng)絡(luò)編輯負(fù)責(zé)，要把好言論關(guān)，真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

（三）發(fā)揮微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)圖片及視頻功能。對(duì)重大的新聞事件，開通網(wǎng)上視頻直播功能，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。通過(guò)圖片和視頻多渠道宣傳，可以帶給讀者不同的閱讀體驗(yàn)。還可以開通行業(yè)微博，來(lái)提升人氣。具體流程是：報(bào)社新聞中心在采集和編輯信息后，通過(guò)手機(jī)報(bào)快速發(fā)布，第一時(shí)間抓住讀者的眼球，同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體做第二次發(fā)布，展示新聞的各個(gè)側(cè)面，緊接著，報(bào)紙網(wǎng)站則以聲像的形式進(jìn)行生動(dòng)報(bào)道。最后是紙媒進(jìn)行第三次發(fā)布。這樣就形成了信息的一次生成、多次發(fā)布的模式，使有價(jià)值的信息得到充分利用、制作和傳播，與此同時(shí)，報(bào)社也擴(kuò)大了受眾群體的覆蓋面。

五、全方位服務(wù)，多元化經(jīng)營(yíng)，提高發(fā)行及廣告創(chuàng)收

任何一份報(bào)紙都離不開廣告創(chuàng)收，而當(dāng)前這正是我們的薄弱環(huán)節(jié)。作為一份機(jī)關(guān)黨報(bào)，要主動(dòng)把自己推向市場(chǎng)、贏得市場(chǎng)。走市場(chǎng)化路線要從新聞采編、品牌拓展以及廣告營(yíng)銷等方面著手，突破當(dāng)前，積極創(chuàng)新。行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在它的權(quán)威性和公信力上，也就是品牌上，因此，利用品牌優(yōu)勢(shì)，為讀者服務(wù)，是提升企業(yè)報(bào)市場(chǎng)的重要手段。

行業(yè)報(bào)應(yīng)積極融入行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。全方位服務(wù)，多元化經(jīng)營(yíng)，是傳統(tǒng)行業(yè)媒體實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的最佳途徑。有條件的行業(yè)報(bào)，在圍繞中心、服務(wù)大局的同時(shí)，也可以更多扮演服務(wù)者的角色，嘗試發(fā)展多元業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)言之，就是面向行業(yè)群體，鎖定核心用戶，建立服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換。在市場(chǎng)條件下，行業(yè)報(bào)所服務(wù)的對(duì)象要由狹義的“讀者”擴(kuò)大到整個(gè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理的各個(gè)層面，一切產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人員都是行業(yè)報(bào)的現(xiàn)有或潛在用戶。

要打造品牌優(yōu)勢(shì)，除了在提高報(bào)紙自身內(nèi)容上下功夫外，還要通過(guò)平時(shí)多舉辦活動(dòng)，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。報(bào)社可以每年定期舉辦4——5場(chǎng)大型活動(dòng)，提前策劃好主題，如《黑龍江林業(yè)報(bào)》可以憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)，舉辦“綠色旅游生態(tài)行”，“黑龍江綠色食品節(jié)”、“黑龍江綠色生態(tài)攝影大賽”等，通過(guò)一系列的活動(dòng)，打造聲勢(shì)，把企業(yè)類報(bào)紙的影響擴(kuò)大，這些就會(huì)直接帶動(dòng)廣告額的增長(zhǎng)。此外還要通過(guò)一切有利渠道宣傳推廣自己，如《黑龍江林業(yè)報(bào)》每年在哈洽會(huì)上免費(fèi)為市民送報(bào)紙的行動(dòng)，就收到了良好的效果。通過(guò)對(duì)資源進(jìn)行充分整合，從而提升地方黨報(bào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

六、提升專業(yè)人才素養(yǎng)，打造過(guò)硬采編隊(duì)伍

行業(yè)類報(bào)紙要緊緊依托報(bào)社擁有的采編資源。加快培養(yǎng)一支適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高素質(zhì)記者隊(duì)伍，要求記者不僅具備系統(tǒng)行業(yè)知識(shí)，還要不斷增強(qiáng)政治、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)等方面的素養(yǎng)，確立從信息發(fā)布到信息觀念的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)報(bào)社記者、通訊員等同時(shí)給報(bào)紙和網(wǎng)站供稿，全媒體記者與專業(yè)記者互為補(bǔ)充，為受眾管理、集納好信息的碎片，增加網(wǎng)站的信息量和稿件質(zhì)量。從新聞采編的角度來(lái)說(shuō)，原來(lái)的單一媒介記者要轉(zhuǎn)身成為全媒體記者，不再僅僅是一次采集完成，而是要熟悉多種媒介類型的內(nèi)容生產(chǎn)，利用多種采訪手段進(jìn)行報(bào)道。因此，一專全能型記者應(yīng)是今后的發(fā)展方向。對(duì)編輯而言也是如此，要對(duì)技術(shù)平臺(tái)上全媒體資源進(jìn)行策劃組織報(bào)道，最大限度地利用內(nèi)部資源進(jìn)行新聞深加工，以最大化體現(xiàn)新聞事件的新聞價(jià)值。不斷提高現(xiàn)有編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)，確保主要新聞發(fā)布權(quán)威、及時(shí)，特色鮮明。報(bào)社采編人員除參與網(wǎng)站寫稿、編稿外，還可以在網(wǎng)上組織論壇，進(jìn)行讀者調(diào)查等。人力資源平臺(tái)的關(guān)鍵在于減少中間環(huán)節(jié)，實(shí)行扁平化管理。人員精干，一專多能，一人多崗，有團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，員工各司其職，主管領(lǐng)導(dǎo)加強(qiáng)督察。

全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，只有革舊除新，與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。行業(yè)類報(bào)紙才能迎來(lái)再次發(fā)展的春天。 （編輯/丹桔）