□ 文/劉曉燕

全球報(bào)業(yè)遇冷中，印度報(bào)業(yè)何以穩(wěn)步上升

□ 文/劉曉燕

在全球報(bào)業(yè)遇冷的背景下，印度報(bào)業(yè)呈現(xiàn)逆勢(shì)繁榮的景象。本文用具體數(shù)據(jù)說(shuō)明了印度報(bào)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和趨勢(shì)，并對(duì)印度報(bào)業(yè)繁榮的原因進(jìn)行了深入分析，如多語(yǔ)言環(huán)境、地方性語(yǔ)言報(bào)紙崛起、識(shí)字率提高、互聯(lián)網(wǎng)使用率較低、廣告是主要收入來(lái)源，以此希求對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展具有一定的啟示。

印度報(bào)業(yè) 逆勢(shì)增長(zhǎng) 啟示

一、全球報(bào)業(yè)遇冷中繁榮的印度報(bào)業(yè)

面對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)等新媒體的沖突，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)正面臨衰退的危機(jī)。有研究認(rèn)為，2014年到2018年期間，英國(guó)紙媒的廣告收入將會(huì)下降三分之一，從9.93億英鎊（14億美元）減少到6.24億英鎊。而作為發(fā)展中國(guó)家的印度，報(bào)業(yè)則呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象，2010年到2014年五年期間，印度報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)了40%。[1]世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，印度已經(jīng)成為世界上報(bào)紙發(fā)行量最大的國(guó)家。[2]

從2005年到2015年10年期間，印度紙媒整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。從2005年5.39萬(wàn)家注冊(cè)報(bào)紙，增長(zhǎng)率為3.3%，到2015年穩(wěn)步發(fā)展到9.04萬(wàn)家，增長(zhǎng)率為5.8%。截至2015年3月31日，印度報(bào)紙有14984家，期刊90459家。令人關(guān)注的是，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，近五年，印度報(bào)業(yè)依然保持了5.5%以上的增長(zhǎng)率。其中，2014年新增紙媒數(shù)量為5642家，2015年新增5817家紙媒。印度紙媒是廣告主最青睞投放廣告的媒介，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紙媒廣告收益占印度全部廣告總和的43%。[3]這與全球紙媒普遍面臨的發(fā)行量降低、廣告收入銳減以及報(bào)館關(guān)閉的情況形成了強(qiáng)烈反差。

2016年印度注冊(cè)報(bào)紙和期刊總數(shù)為9萬(wàn)種，較2015年規(guī)模增長(zhǎng)率為5.8%。從2005年到2015年十一年來(lái)，印度日?qǐng)?bào)發(fā)行量也呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)，從2005年的6500家注冊(cè)日?qǐng)?bào)穩(wěn)步逐年增長(zhǎng)到2015年的1.5萬(wàn)家注冊(cè)日?qǐng)?bào)的規(guī)模。（如圖1）

就發(fā)行量來(lái)看，2011年印度日?qǐng)?bào)的發(fā)行量為1.7億，2012年日?qǐng)?bào)發(fā)行量為2億，2013年日?qǐng)?bào)的發(fā)行量約為為2.3億份，2014年日?qǐng)?bào)發(fā)行量為2.5億。[3]印度報(bào)業(yè)市場(chǎng)2011年收入2090億盧比，2012年為2240億盧比，2013年為2430億盧比，2014年為2630億盧比，2015年增長(zhǎng)到2830億盧比，同比增長(zhǎng)率為7.6%。其中，報(bào)紙的收入依然占據(jù)整個(gè)紙媒的絕大部分，2014年報(bào)紙收入為2490億盧比，2015年收入為2690億盧比，占整個(gè)紙媒市場(chǎng)收入的94.9%，增長(zhǎng)率為8.0%。預(yù)計(jì)，2016年報(bào)紙收入達(dá)2910億盧比。

二、印度報(bào)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)原因分析

值得思考的是，印度為何能在全球報(bào)業(yè)不景氣的情況下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為全球報(bào)業(yè)發(fā)展的特例？本文認(rèn)為主要原因有：

第一，多語(yǔ)言環(huán)境催生報(bào)業(yè)百花齊放。印度是一個(gè)多語(yǔ)言、多種族和多種文化并存的國(guó)家，不同的地區(qū)使用不同語(yǔ)言，如印地語(yǔ)、馬拉塔語(yǔ)、英語(yǔ)、古吉拉特語(yǔ)、坎納達(dá)語(yǔ)等多種語(yǔ)言。根據(jù)印度憲法規(guī)定，除英語(yǔ)和印地語(yǔ)以外，還有18種語(yǔ)言享受官方語(yǔ)言地位。[4]多種語(yǔ)言并存的環(huán)境是印度報(bào)業(yè)繁榮的主要原因之一。2015年新增報(bào)紙數(shù)量排名前十的語(yǔ)言中，印地語(yǔ)紙媒數(shù)量最多，為2349家，新增的馬拉塔語(yǔ)數(shù)量為666家，而英語(yǔ)位列第三，新增數(shù)量為533家。

第二，地方性語(yǔ)言報(bào)紙是印度報(bào)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右蛑弧Ｓ捎跉v史和殖民背景等原因，英文報(bào)紙?jiān)谟《葓?bào)業(yè)市場(chǎng)中曾占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的統(tǒng)治地位，隨著時(shí)間的發(fā)展，這一情況也在逐漸改變，越來(lái)越多的本土語(yǔ)言報(bào)紙迅速發(fā)展起來(lái)。從2010年到2019年的報(bào)紙收入來(lái)看，印度報(bào)業(yè)持續(xù)繁榮，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在2011年和2012年，英語(yǔ)類報(bào)紙仍然占有較為優(yōu)勢(shì)的地位，隨著時(shí)間的變化，印地語(yǔ)類報(bào)紙和其他語(yǔ)種的報(bào)紙與英語(yǔ)類報(bào)紙的差距越來(lái)越小，預(yù)計(jì)到2017年印地語(yǔ)報(bào)紙和其他語(yǔ)種報(bào)紙將會(huì)首次都超過(guò)英語(yǔ)報(bào)紙收入。印度本土語(yǔ)言類報(bào)紙較英語(yǔ)類報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步擴(kuò)大。（見(jiàn)圖2）

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年發(fā)行量排名前十的紙媒中，英語(yǔ)類報(bào)紙僅有一家，為《印度時(shí)報(bào)》（the times of india），2014年排名前三位的都是印地語(yǔ)報(bào)紙，排名第一的是名為DainikJagran的印地語(yǔ)報(bào)紙，擁有1.66億訂閱用戶，高居榜首。第二的為hindustan，2014年訂閱用戶數(shù)量為147萬(wàn)，排名第三的報(bào)紙為DainikBhaskar，訂閱用戶數(shù)量為138萬(wàn)。[5]印度地方主義色彩較為強(qiáng)烈，曾經(jīng)有政黨因?yàn)橹恢匾曈⑽膱?bào)紙，忽視地方性報(bào)紙，造成對(duì)選情判斷失誤而競(jìng)選失敗，可見(jiàn)地方語(yǔ)言報(bào)紙的重要性。[6]

第三，印度不斷提高的識(shí)字率也給地方性報(bào)道帶來(lái)生命力。媒體專家稱青年一代的崛起促進(jìn)了報(bào)紙?jiān)谟《刃〕擎?zhèn)的繁榮。由于印度在過(guò)去50年中積極推進(jìn)教育普及，提高了年輕一代的識(shí)字率，經(jīng)過(guò)近十年的努力，2011年印度的識(shí)字率由之前的65%提高到74%。[7]“事實(shí)上，印度地方性報(bào)紙的增長(zhǎng)也主要是在小城鎮(zhèn)，識(shí)字率的提高以及在小地方的人們生活節(jié)奏較慢，可以有充足互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為34.8%。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為52.2%，發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為88.5%、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為92.6%，而同為亞洲國(guó)家的日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率為91.1%。[7]由于印度互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，客觀上來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于紙媒的沖擊作用較弱。除此之外，印度的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不理想，3G和4G技術(shù)并未普及，基礎(chǔ)設(shè)施不足，網(wǎng)絡(luò)也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)斷網(wǎng)等技術(shù)問(wèn)題，因的時(shí)間來(lái)閱讀報(bào)紙?！盵8]由于這些小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，電腦、智能手機(jī)等電子設(shè)備還沒(méi)有普及，同時(shí)缺乏良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，所以這些居住在印度小城鎮(zhèn)的人更傾向通過(guò)閱讀報(bào)紙獲取信息。

圖1 注冊(cè)報(bào)紙和期刊數(shù)量（單位：千）.

第四，從客觀條件來(lái)說(shuō)，印度互聯(lián)網(wǎng)使用率較低。截至2016年7月1日，印度總?cè)藬?shù)約為13億人口，網(wǎng)民數(shù)量為4.6億，此，報(bào)紙依然是印度國(guó)民主要獲取信息的媒介。

這種通過(guò)報(bào)紙獲得信息的方式已經(jīng)成為印度人民的閱讀習(xí)慣，據(jù)一項(xiàng)媒體習(xí)慣調(diào)查顯示，“他們觀看電視新聞越多，就越經(jīng)常去找報(bào)紙來(lái)核對(duì)事實(shí)。報(bào)紙的良好的可信度以及書(shū)面文字的方式是遠(yuǎn)超過(guò)電視新聞的?！盵9]

第五，印度報(bào)紙生存并不依靠訂閱用戶。由于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，紙媒廣告投放在流失，全球各大報(bào)紙都積極爭(zhēng)取更多的訂閱用戶，有的甚至在提高報(bào)紙售價(jià)，以此在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中生存下去。而印度報(bào)紙的環(huán)境較為特殊，報(bào)紙主要依靠廣告主投放的廣告生存。2010年廣告收入占印度報(bào)業(yè)總收入的65%，據(jù)估計(jì)，到2019年這一數(shù)字將增加到72%。這些數(shù)據(jù)顯示，印度報(bào)紙主要依賴廣告生中，而對(duì)同樣是亞洲的發(fā)展中國(guó)家印度的報(bào)業(yè)情況研究較少，本文希望通過(guò)了解印度報(bào)業(yè)的發(fā)展情況和特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展提供一些經(jīng)驗(yàn)和啟示。

圖2 英語(yǔ)、印地語(yǔ)和其他語(yǔ)種報(bào)紙收入。（單位：十億盧比）

印度擁有12.5億人口，和我國(guó)一樣，是全球人口規(guī)模最大的國(guó)家之一，具有巨大的人口資源優(yōu)勢(shì)。雖然網(wǎng)絡(luò)等新媒體為受眾提供了更加方便和多樣的閱讀方式，然而報(bào)紙的權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)不能相比的。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙不能跟風(fēng)網(wǎng)存，而并非是用戶的訂閱費(fèi)，因此，印度報(bào)紙的價(jià)格十分低廉，只需要花10分就可以買一份全國(guó)銷量最高的英文報(bào)紙《印度時(shí)報(bào)》，形成對(duì)比的是，你需要花3美元的價(jià)格購(gòu)買《華爾街日?qǐng)?bào)》。[10]

三、印度報(bào)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示

學(xué)者和媒體人在研究報(bào)業(yè)的過(guò)程中，往往會(huì)將注意力更多集中在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家絡(luò)，追逐網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)，而應(yīng)該堅(jiān)守新聞準(zhǔn)則和對(duì)新聞事件的基本判斷，堅(jiān)守新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，樹(shù)立媒體的權(quán)威性和公信力。

互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的快速發(fā)展，給作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。然而較之智能手機(jī)的碎片化閱讀，傳統(tǒng)的閱讀方式具有很大優(yōu)勢(shì)。在曇花一現(xiàn)的碎片化的社交閱讀后，很多受眾依然希望能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深度和全方位的閱讀和了解，這就是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙深度閱讀的優(yōu)勢(shì)，而不應(yīng)僅僅是追逐所謂的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，喪失了新聞報(bào)道中的主動(dòng)權(quán)。

具有印度本地語(yǔ)言報(bào)紙的繁榮也是我們需要思考和借鑒的地方。我國(guó)很多都市報(bào)類的報(bào)紙?jiān)谕怀鞘袪?zhēng)奪相同的讀者，很多報(bào)紙創(chuàng)新性不夠，新聞內(nèi)容上缺乏對(duì)具有本土特點(diǎn)的人物和事件的關(guān)懷，應(yīng)定位更加準(zhǔn)確，積極發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，挖掘本地讀者的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，報(bào)道他們與他們切身利益相關(guān)的本地新聞、為當(dāng)?shù)厝嗣穹?wù)，以服務(wù)本土居民為中心，突出報(bào)紙的本地化特色，貼近本地生活。新聞?dòng)浾咭嚓P(guān)注本土的新聞和增強(qiáng)對(duì)本地的服務(wù)性功能，關(guān)注民生，服務(wù)百姓，只有關(guān)注本土、回歸本土才能給地方性報(bào)紙帶來(lái)源源不斷的生命力。同時(shí)，報(bào)紙不僅是一種媒介，承載信息，同時(shí)也是文化傳承的載體，通過(guò)就地取材，彰顯本土地區(qū)的歷史和文化，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)差異化發(fā)展。

（作者是北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院講師，美國(guó)普渡大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。本項(xiàng)目由“北京交通大學(xué)基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)人文社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)基金資助”，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2016jbwj001）

【注釋】

[1]http://www.economist.com/blogs/economistexplains/2016/02/economist-explains-13

[2]TheIndiannewspapermarketisthebiggestintheworld. http://www.business-standard.com/india/news/ kitindian-newspapermarket/ 403909/.

[3]http://www.economist.com/blogs/economistexplains/2016/02/economist-explains-13

[4]http://www.wsj.com/articles/india-ink-newspapersboom-where-the-internet-doesnt-reach-1441740780

[5]http://paper.people.com.cn/xwzx/html/2008-01/10/ content_47206.htm

[6]KPMG-FICCIIndiaandEntertainmentIndustryRepo rt2017

[7]http://finance.sina.com.cn/ world/20130815/014316450282.shtml

[8]https://www.thestar.com/news/world/2015/03/21/ indias-newspaper-boom.html

[9]https://www.thestar.com/news/world/2015/03/21/ indias-newspaper-boom.html

[10]http://www.internetlivestats.com/internet-users/ india/

[11]https://www.thestar.com/news/world/2015/03/21/ indias-newspaper-boom.html

[12]http://blogs.wsj.com/briefly/2015/09/09/5-reasonsindian-newspapers-have-been-unshaken-by-the-internetstorm/

編輯 張 壘 leizhangbox@163.com