□ 文/王新成

《酒泉日?qǐng)?bào)》：以視覺創(chuàng)新助推地市報(bào)媒體融合

□ 文/王新成

王新成酒泉日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長

新聞圖片使新興媒體“動(dòng)靜結(jié)合、聲畫并茂”，促進(jìn)新聞攝影內(nèi)容的創(chuàng)新與個(gè)性視角的表達(dá)。如何用新聞圖片提升讀者的讀報(bào)興趣和新媒體新聞攝影內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新，以助推地市黨報(bào)媒體融合實(shí)踐，酒泉日?qǐng)?bào)社做了一些嘗試。

視覺創(chuàng)新 地市黨報(bào) 媒體融合 酒泉日 報(bào)

一、用圖片新聞提升讀者的讀報(bào)興趣

如何使地方黨報(bào)更能吸引讀者，《酒泉日?qǐng)?bào)》以圖文報(bào)道為突破口，做了一些嘗試。

（一）改善印刷質(zhì)量，為圖文報(bào)道創(chuàng)造條件。

《酒泉日?qǐng)?bào)》2015年淘汰老舊印刷機(jī)和膠片沖洗制版機(jī)，投資新上9色印刷機(jī)和免沖洗直接制版機(jī)后，實(shí)現(xiàn)了全彩印刷，使《酒泉日?qǐng)?bào)》和《飛天周刊》的版面色彩更加豐富，為做活圖片新聞報(bào)道，從制版、印刷環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)了突破。

（二）改變報(bào)道方式，讓圖文報(bào)道唱好主角。

圖文結(jié)合，新聞就好比穿上靚裝的模特，更容易吸引眼球。我們通過精挑細(xì)選要聞版圖片，突出宣傳主題，映襯好頭條新聞；豐富二、三版圖片，改變一片黑版面，讓鮮亮的色彩和鮮活的新聞圖片活躍在版面核心和角落，把新聞做成讀圖模式；以組圖和欄目豐富四版內(nèi)容，把“影像酒泉”“特別關(guān)注”“百姓生活”“文化時(shí)空”“專題”等欄目和《飛天周刊》做出畫報(bào)效果，圖文并茂，讓讀者愛看；在視頻制作技術(shù)和拍攝設(shè)備滯后的情況下，用大量的圖片新聞來豐富中國酒泉網(wǎng)、手機(jī)酒泉網(wǎng)、微信矩陣、微博等新媒報(bào)道內(nèi)容。經(jīng)過近一年的嘗試，《酒泉日?qǐng)?bào)》和《飛天周刊》的新聞圖片與過去相比增長了三倍，中國酒泉網(wǎng)、手機(jī)酒泉網(wǎng)、微信、微博、今日頭條等以圖片形式刊發(fā)的內(nèi)容占到了80%左右，極大地提升了圖片新聞報(bào)道的閱讀效果和宣傳價(jià)值。

（三）改變工作定式，把領(lǐng)導(dǎo)變成新聞攝影的“領(lǐng)頭雁”。

報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)既肩負(fù)著管理責(zé)任，更重要的是擔(dān)當(dāng)著新聞和版面審核把關(guān)的政治責(zé)任；但由于工作繁忙，走出機(jī)關(guān)成了領(lǐng)導(dǎo)的奢望。2016年以來，酒泉日?qǐng)?bào)社專門策劃安排了“我們永遠(yuǎn)在路上”領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)下基層采風(fēng)活動(dòng)，社長、總編輯等領(lǐng)導(dǎo)分頭帶領(lǐng)記者深入農(nóng)村、企業(yè)、軍營、學(xué)校等基層，以拍攝“最喜歡的人”“最熱鬧的地方”“最熱點(diǎn)的事件”“最感人的場面”“最基層的角落”等為主題，重點(diǎn)反映酒泉火熱的生活畫面和市委、市政府決策部署在人民群眾中的反響，先后帶隊(duì)下基層30多次，刊發(fā)組圖新聞近百件，項(xiàng)目建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧、供給側(cè)改革、青年志愿者服務(wù)、婦女創(chuàng)業(yè)、我是企業(yè)主人翁等一件件來自基層的鮮活事例躍然紙上，極大提升了《酒泉日?qǐng)?bào)》和《飛天周刊》的圖文效果。

（四）改變管理模式，讓記者能文能武過好攝影關(guān)。

酒泉日?qǐng)?bào)社每月組織一次評(píng)報(bào)活動(dòng)、一次業(yè)務(wù)培訓(xùn)講座、一次攝影實(shí)踐訓(xùn)練，通過確定主題，帶著記者走進(jìn)現(xiàn)場進(jìn)行拍攝訓(xùn)練，定期舉辦新聞攝影作品展和新聞圖片、版面展評(píng)，使文字記者的攝影水平不斷提高。并從管理機(jī)制上明確了文字記者的新聞圖片投稿量和上稿比例，做到精心選圖，嚴(yán)格把關(guān)，真正體現(xiàn)圖文新聞特點(diǎn)。寫出好新聞，拍出好圖片，既是酒泉日?qǐng)?bào)社記者的基本功，更是每位記者的最大追求。

（五）改變版面風(fēng)格，讓讀者感知圖文溫度。

酒泉日?qǐng)?bào)社繼續(xù)秉承“黨報(bào)立場、群眾觀點(diǎn)、地方特色、晚報(bào)風(fēng)格”辦報(bào)理念，及時(shí)調(diào)整《酒泉日?qǐng)?bào)》和《飛天周刊》的版面設(shè)置，用鮮亮的色彩設(shè)置欄標(biāo)，用大膽的色彩制作標(biāo)題，用明快的線條裝飾版面，用大量的組圖和多樣化的圖片組合展現(xiàn)版面效果，用通欄、通版制作方式展示新聞圖片，用圖文結(jié)合、以圖為主的形式表現(xiàn)圖片的新聞性，收到了較好效果。文博會(huì)召開前，酒泉日?qǐng)?bào)社策劃出版的首屆絲綢之路（敦煌）國際文博會(huì)《酒泉日?qǐng)?bào)特刊》44個(gè)版面，《酒泉日?qǐng)?bào)》和《飛天周刊》大量的通欄、通版圖文版，既增強(qiáng)了文博會(huì)的宣傳氛圍，也反映了酒泉日?qǐng)?bào)社辦圖文報(bào)紙的實(shí)踐情況。

二、用新聞攝影內(nèi)容創(chuàng)新促進(jìn)新媒體傳播方式創(chuàng)新

網(wǎng)站、微信、微博、APP等新媒體平臺(tái)的興起和應(yīng)用，極大地拓展了攝影作品的發(fā)布途徑和空間。新聞攝影圖文并重、動(dòng)靜結(jié)合、聲畫并茂，多媒體展示、多途徑傳播已成為媒體融合時(shí)代新聞攝影發(fā)展的必然趨勢(shì)。酒泉日?qǐng)?bào)社以此為契機(jī)，積極推進(jìn)多媒體平臺(tái)建設(shè)，不斷嘗試新聞攝影圖片發(fā)布創(chuàng)新，讓更多的新聞攝影作品以不同的方式呈現(xiàn)給受眾，既為中國酒泉網(wǎng)、酒泉日?qǐng)?bào)公眾微信號(hào)、法人微博用戶和粉絲提供了豐富的視覺盛宴，也有效激勵(lì)了攝影記者和攝影愛好者拍攝新聞圖片的積極性。

（一）順應(yīng)發(fā)展，積極構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái)。

2014年8月18日，中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的意見》出臺(tái)；2014年8月18日，酒泉日?qǐng)?bào)社微信公眾號(hào)、法人微博上線；2015年8月18日，酒泉日?qǐng)?bào)社中國酒泉網(wǎng)和手機(jī)酒泉網(wǎng)上線；2016年8月18日，酒泉日?qǐng)?bào)社酒泉網(wǎng)APP上線……歷時(shí)兩年，酒泉日?qǐng)?bào)社面對(duì)傳統(tǒng)媒體如何更好地服務(wù)市委中心工作大局、更好地滿足酒泉110萬人民的期盼，以新聞資源共享為媒體融合基礎(chǔ)，以新聞內(nèi)容一次采集、分層傳播為媒體融合方式，以自主開發(fā)和項(xiàng)目合作為手段，積極建設(shè)全媒體平臺(tái)。目前，《酒泉日?qǐng)?bào)》《飛天周刊》《酒泉手機(jī)報(bào)》、中國酒泉網(wǎng)、手機(jī)酒泉網(wǎng)和法人微博、微信公眾號(hào)、酒泉網(wǎng)APP、今日頭條號(hào)等為主的傳統(tǒng)媒體、新興媒體與移動(dòng)傳播布局正在形成；融合報(bào)紙、網(wǎng)站、微網(wǎng)、微博、微信、APP、電子報(bào)、二維碼、手機(jī)報(bào)等多種傳播形式的媒體構(gòu)架正在建成。在這樣的媒體融合背景下，為我們實(shí)現(xiàn)新聞攝影高時(shí)效、大容量、開放性的網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造了條件。

（二）適時(shí)發(fā)布，拓展圖文新聞傳播渠道。

《酒泉日?qǐng)?bào)》2016年9月19日4-5版飛天周刊。

《酒泉日?qǐng)?bào)》2016年8月29日4-5版飛天周刊。

新媒體給新聞攝影帶來發(fā)展機(jī)遇，使新聞攝影的傳播有了更多新的形式和渠道，傳播速度之快、傳播范圍之大、受眾范圍之廣使它的影響越來越大。原來只發(fā)表在《酒泉日?qǐng)?bào)》《飛天周刊》等傳統(tǒng)媒體上的新聞圖片，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，擴(kuò)展到酒泉日?qǐng)?bào)社各類新媒體平臺(tái)上廣泛傳播。2015年6月，酒泉錦玉公園大片油菜花盛開，記者采用圖文結(jié)合的方式，通過新媒體平臺(tái)發(fā)布，多角度展示，收到了很好的社會(huì)效果，僅公眾微信平臺(tái)，當(dāng)天閱讀量就突破3萬次。

（三）實(shí)時(shí)直播，增強(qiáng)圖片新聞的傳播時(shí)效。

2015年4月25日的“穿越戈壁·走進(jìn)花城湖”、2016年6月12日首屆（敦煌）絲綢之路國際文化博覽會(huì)倒計(jì)時(shí)100天儀式、2016年6月11日、12日肅州區(qū)馬拉松比賽等活動(dòng)，酒泉日?qǐng)?bào)社通過法人微博進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，全程發(fā)布58條微博，120多張圖片和現(xiàn)場視頻，在粉絲群中引起了強(qiáng)烈反響，閱讀量達(dá)到20多萬次。

（四）互動(dòng)表現(xiàn)，強(qiáng)化新聞攝影的公眾參與。

手機(jī)和相機(jī)的普及、公民意識(shí)的逐步覺醒及網(wǎng)絡(luò)提供的便捷發(fā)布平臺(tái)等，催生了一大批草根記者和平民記者，酒泉日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)用戶和粉絲中有很多讀者就是攝影者，就是記錄者。2015年7月22日，建于1974年已成為危舊建筑的酒泉影劇院開始拆除，酒泉日?qǐng)?bào)公眾微信粉絲第一時(shí)間給我們發(fā)來拆除信息和圖片，之后報(bào)社迅速與微信粉絲合作互動(dòng)進(jìn)行多方位拍攝和采訪，并動(dòng)用了無人機(jī)進(jìn)行航拍，稿件發(fā)出后，引發(fā)很多與老影劇院同齡人的回憶，老影劇院該不該拆除成為市民熱議的話題。

（五）多元呈現(xiàn)，全方位展示新聞攝影圖片。

酒泉日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)不但把大容量的新聞圖片盡情地展現(xiàn)給受眾，而且還可以把大量新聞圖片融入視頻中發(fā)布；把新聞圖片制作成更精良、更符合受眾需求的內(nèi)容；制作成專題、幻燈片等。這些都使受眾在閱讀的同時(shí)享受到視覺聽覺多方面的體驗(yàn)。在文博會(huì)期間，酒泉日?qǐng)?bào)社設(shè)計(jì)制作了文博會(huì)專題、酒泉名片、醉美酒泉、影像文博等特色內(nèi)容，通過多種方式在新媒體平臺(tái)上對(duì)新聞攝影圖片進(jìn)行展示和表達(dá)，收到了很好的宣傳效果。用鏡頭記錄真實(shí)的新聞，用圖片記錄新聞的真實(shí)，用圖文感知新聞作品的溫度，用色彩和圖畫再現(xiàn)有溫度的新聞作品，我們永遠(yuǎn)在路上……

媒體融合不僅需要傳播技術(shù)的創(chuàng)新，同樣需要內(nèi)容的創(chuàng)新，新聞攝影既是展現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)的重要手段，也是推進(jìn)媒體融合的重要基礎(chǔ)，更是地市黨報(bào)媒體融合的點(diǎn)睛之筆。

（作者是酒泉日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長）

編輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com