□ 文/陳 新

地市黨報(bào)主題宣傳的“梯次策劃”

□ 文/陳 新

主題宣傳是黨報(bào)的重頭戲，是報(bào)人一個(gè)重要而緊迫的業(yè)務(wù)探討課題。地市級(jí)黨報(bào)在技術(shù)設(shè)備、人力資源有限的前提下，需注重把握主題宣傳節(jié)奏，集中力量，提前介入，梯次推進(jìn)，凸顯主流媒體的輿論強(qiáng)勢(shì)。

主題宣傳 新聞策劃 咸寧日?qǐng)?bào)

一、前期策劃：把握主題宣傳的力度

新聞策劃的概念很多，易被理解和接受的是，新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為達(dá)到某種傳播效果，對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。隨著新聞事件時(shí)間、空間的不斷變化，其新聞價(jià)值也在不斷消長，新聞策劃也應(yīng)不斷地調(diào)整、補(bǔ)充和完善。前期策劃是整個(gè)策劃的起點(diǎn)和發(fā)韌，在主題宣傳中起著基礎(chǔ)和首要作用?！断虒幦?qǐng)?bào)》在主題宣傳策劃中，一貫重視并堅(jiān)持實(shí)施前期策劃，把握重大新聞事件的本質(zhì)特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)，給主題宣傳定調(diào)、造勢(shì)。

一年一度的國際溫泉文化旅游節(jié)，是咸寧的城市品牌，市委市政府高度重視，廣大市民熱切關(guān)注，市直各大媒體競(jìng)相報(bào)道，中央、省級(jí)媒體也紛紛聚焦。作為本地主流權(quán)威媒體，《咸寧日?qǐng)?bào)》意識(shí)到，要引領(lǐng)旅游節(jié)主題宣傳須從前期策劃做起。

旅游節(jié)一般在九、十月舉行，七、八月召開籌備會(huì)，《咸寧日?qǐng)?bào)》的主題宣傳策劃，在籌備會(huì)之前便已啟動(dòng)。2016年7月中旬，市委主要領(lǐng)導(dǎo)同志在調(diào)研城市建設(shè)管理工作會(huì)議時(shí)，明確提出要“以節(jié)促建，以節(jié)促變”，繼續(xù)辦好國際溫泉文化旅游節(jié)。編輯部獲知這一重要信息后，在業(yè)務(wù)例會(huì)上就第八屆旅游節(jié)的新聞策劃進(jìn)行了討論，并安排編輯記者與有關(guān)部門聯(lián)系，盡早獲取更多信息。根據(jù)往年旅游節(jié)舉辦流程和報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，拿出初步策劃方案。

8月下旬旅游節(jié)動(dòng)員會(huì)召開時(shí)，《咸寧日?qǐng)?bào)》一套成熟的宣傳策劃方案便已提交有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)：

——開辟“辦好國際溫泉文化旅游節(jié)” 專欄，報(bào)道旅游節(jié)籌辦活動(dòng)和服務(wù)旅游節(jié)的重點(diǎn)工程建設(shè)進(jìn)度，在全市上下營造辦好旅游節(jié)、服務(wù)旅游節(jié)的濃厚氛圍；

——組織“國際溫泉文化旅游節(jié)特別報(bào)道”，以圖文并茂的形式，報(bào)道咸寧“大健康”“大旅游” “大文化” “大項(xiàng)目”“大招商”，提前組版清樣，旅游節(jié)期間集中推出；

——推出“評(píng)論+”系列，大評(píng)論+小評(píng)論，小評(píng)論+漫畫。先以頭版頭條的位置刊發(fā)《讓大健康理念植根香城泉都》，解讀本屆旅游節(jié)“大健康”主題，提升旅游節(jié)主題宣傳的思想高度和理論深度；之后，撰寫“旅游節(jié)前話文明”5篇小評(píng)論……每篇配一幅漫畫，生動(dòng)形象地引導(dǎo)文明風(fēng)氣。

還有專刊副刊、網(wǎng)文網(wǎng)評(píng)、兩微一端等。這個(gè)策劃方案得到市委領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也為其它市級(jí)媒體的旅游節(jié)新聞報(bào)道起到了很好的引領(lǐng)作用。

《咸寧日?qǐng)?bào)》多次前期策劃之所以取得較好效果，是因?yàn)樽龊昧巳拢阂皇菧?zhǔn)確把握新聞價(jià)值，對(duì)新聞事件的重要性、影響力提前作出預(yù)判，為整個(gè)主題宣傳活動(dòng)把脈定調(diào)；二是全面占有新聞資訊，新聞事件雖然還沒有發(fā)生，但盡可能多、盡可能早地了解相關(guān)的背景材料，以掌握新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)；三是豐富報(bào)道形式，消息、通訊、評(píng)論、圖片、專題、專欄、?？缺M情展示，達(dá)到做大做強(qiáng)主題宣傳的目的。

二、二次策劃：提升主題宣傳的熱度

二次策劃是原策劃方案的升級(jí)版本。由于新聞事件外部條件發(fā)生了變化，原定的報(bào)道內(nèi)容不能完全適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，在報(bào)道思路不變的前提下，適度調(diào)整新聞策劃方案，補(bǔ)充或削減報(bào)道內(nèi)容，擴(kuò)大或縮小報(bào)道范圍，以期達(dá)到最佳宣傳效果。

在主題宣傳中，《咸寧日?qǐng)?bào)》注重運(yùn)用二次策劃，隨著新聞事件的演變而調(diào)整原策劃方案，充實(shí)和完善報(bào)道內(nèi)容，拓寬和深化報(bào)道領(lǐng)域，使主題宣傳不斷升溫，重要新聞事件關(guān)注度不斷升華，主流媒體的磁場(chǎng)效應(yīng)不斷升級(jí)。

考慮到重要新聞事件的發(fā)展變化，《咸寧日?qǐng)?bào)》在前期策劃時(shí)，預(yù)留二次策劃空間，使策劃方案更有完整性、連續(xù)性。前幾年，關(guān)于“年輕干部的榜樣周新武系列報(bào)道”的主題宣傳，就是一個(gè)典型案例。

嘉魚縣高鐵嶺鎮(zhèn)原黨委書記、鎮(zhèn)長周新武因勞累過度，心臟主動(dòng)脈管破裂，不幸離世，年僅36歲。得知這一消息后，編輯部連夜召開采編策劃會(huì)議，決定迅速派采訪組赴嘉魚采訪，先搶發(fā)消息，再發(fā)群眾送別的現(xiàn)場(chǎng)新聞，然后刊發(fā)長篇人物通訊?？紤]到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和媒體關(guān)注度可能擴(kuò)大，要求采訪組蹲點(diǎn)嘉魚，盡可能多采訪相關(guān)人物，多掌握他生前的事跡。

果然，當(dāng)《周新武倒在工作崗位上》《因?yàn)闊釔邸贰段滞林一辍啡寮妶?bào)后，市委、省委、中央組織部主要領(lǐng)導(dǎo)同志先后就周新武同志事跡宣傳作出批示，全國20多家媒體相繼采訪和報(bào)道他的事跡。于是，編輯部再次召開采編策劃會(huì)議，決定推出“六憶六評(píng)”，分別由同事、村民、親屬等六個(gè)方面的人物代表追憶周新武，形成6篇通訊。同步推出6篇評(píng)論，從扎根基層、勤奮工作、一心為民等六個(gè)層面強(qiáng)化人物精神的“人性價(jià)值”，把它提升到時(shí)代的高度。二次策劃的“六憶六評(píng)”，充分體現(xiàn)了“本地媒體采訪本地人”的優(yōu)勢(shì)，拓展了系列報(bào)道的廣度和深度，與前三篇報(bào)道渾然一體。

三、即時(shí)策劃，拓展主題宣傳的廣度

新聞策劃有多種形式，按時(shí)間順序大致又可分為事前策劃、事中策劃和事后策劃。即時(shí)策劃就是事中策劃，新聞報(bào)道與處在進(jìn)行時(shí)的新聞事件同步。這是各類媒體最常用、最有新聞性的策劃形式。

《咸寧日?qǐng)?bào)》把每次主題宣傳當(dāng)作一場(chǎng)戰(zhàn)役。而即時(shí)策劃及其采訪、發(fā)稿，就是最緊要關(guān)頭的大決戰(zhàn)?？偩庉嬘H自掛帥，打破部門界線、前勤后勤界線、白班夜班界線、傳統(tǒng)媒體與新媒體的界線，集團(tuán)上下傾力而為。業(yè)務(wù)部門白天全體出動(dòng)，后勤部門也隨時(shí)待命，保障車輛、設(shè)備的及時(shí)調(diào)用。

以咸寧首屆馬拉松報(bào)道為例，2016年 11月5日，由中國田徑協(xié)會(huì)、湖北省體育局、咸寧市政府共同主辦的首屆“咸馬”激情開跑。之前，編輯部圍繞首屆“咸馬”的特點(diǎn)亮點(diǎn)、市直部門應(yīng)急籌備、賓館酒店接待服務(wù)等做了很多宣傳策劃，營造了全市關(guān)注、全民參與的氛圍。

當(dāng)天，總編輯親自帶隊(duì)，在馬拉松沿途一制高點(diǎn)上蹲點(diǎn)，一邊觀看和拍攝萬名馬拉松選手奔跑的壯觀景象，一邊現(xiàn)場(chǎng)指揮包括“兩微一端”在內(nèi)的十路記者人馬。在既有的策劃外，臨時(shí)增加對(duì)全馬、半馬、微馬冠亞軍的采訪，增加“紅軍跑”“婚紗跑”“旗袍跑”等特色文化跑的報(bào)道，增加“最萌啦啦隊(duì)”“選手現(xiàn)場(chǎng)求婚”“全家老少齊上陣”等特寫鏡頭。

特別是“兩微一端”，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行文字、圖片、視頻等實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，從總編輯到每一個(gè)記者，都在第一時(shí)間上傳稿件。從選手入場(chǎng)到全馬結(jié)束，6個(gè)小時(shí)里，共編發(fā)圖片1500多張、文字2萬多字，以海量信息向市內(nèi)市外傳播，點(diǎn)擊率超過10萬人次。

即時(shí)策劃是主題宣傳的利器，如何發(fā)揮功效、展示鋒芒？策劃人員應(yīng)具備“四種意識(shí)”：一是“搶”的意識(shí)，新聞處于“進(jìn)行時(shí)”，須搶在第一時(shí)間采訪、寫稿、編排，否則就成了“明日黃花”；二是“比”的意識(shí)，同一新聞事件，不同媒體同臺(tái)競(jìng)技，孰優(yōu)孰劣，受眾一目了然，黨報(bào)作為主流權(quán)威媒體，自然不能輸在競(jìng)技臺(tái)上；三是“準(zhǔn)”的意識(shí)，新聞要素要準(zhǔn)確無誤，經(jīng)得起讀者和時(shí)間的考驗(yàn)，不能因快出錯(cuò)，因忙出亂；四是“深”的意識(shí)，稿件要有影響力，版面要有沖擊力，體現(xiàn)出黨報(bào)新聞工作者應(yīng)有的思想深度。

《咸寧日?qǐng)?bào)》記者深入防汛一線采訪。

四、后續(xù)策劃，挖掘主題宣傳的深度

在主題宣傳中，后續(xù)策劃有助于持續(xù)做大做強(qiáng)做深新聞，把黨委政府的重大決策部署宣傳到位，進(jìn)而推動(dòng)工作落實(shí)到位。

重大新聞事件一結(jié)束，《咸寧日?qǐng)?bào)》編輯部便召開專題會(huì)議，研究如何搞好后續(xù)報(bào)道，拿出詳細(xì)的策劃方案，責(zé)任落實(shí)到人、版面，搶在第一時(shí)間發(fā)稿，不間斷地發(fā)稿，一鼓作氣地完成好主題宣傳。

咸寧市委每年召開的全體（擴(kuò)大）會(huì)議，是全市最為關(guān)注、議程最重要、影響最深遠(yuǎn)的政治新聞事件。每次會(huì)議都會(huì)有重大的決策部署出臺(tái)，需要全市干部群眾認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)。作為市委的機(jī)關(guān)報(bào)，《咸寧日?qǐng)?bào)》每一次都高度重視，全力以赴地做好新聞報(bào)道，會(huì)議一結(jié)束，會(huì)議公報(bào)一發(fā)布，立即策劃推出五大系列報(bào)道：

——系列解讀。分若干個(gè)專題，對(duì)會(huì)議公報(bào)的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行闡述，延伸報(bào)告內(nèi)容，交待時(shí)代背景，必要時(shí)請(qǐng)專家學(xué)者進(jìn)行解析，引導(dǎo)干部群眾進(jìn)行全景式閱讀、全方位掌握；

——系列評(píng)論員文章。分若干個(gè)觀點(diǎn)，對(duì)會(huì)議公報(bào)的新理念新政策新部署進(jìn)行論證，提升公報(bào)內(nèi)容的思想深度、理論高度，增強(qiáng)其可信度和執(zhí)行力；

——系列消息。各縣市區(qū)及市直主要職能部門結(jié)合自身實(shí)際，學(xué)習(xí)、貫徹、落實(shí)全會(huì)精神的動(dòng)態(tài)報(bào)道，與評(píng)論、解讀同步推出，在版面上形成強(qiáng)勢(shì)；

——系列?？?。在理論版開辟“認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神”專欄，編發(fā)縣市區(qū)及市直主要職能部門黨委黨組書記的學(xué)習(xí)體會(huì)文章，邀請(qǐng)市委黨校、社科聯(lián)的專家教授撰寫理論輔導(dǎo)文章；

——系列時(shí)評(píng)。從會(huì)議公報(bào)、領(lǐng)導(dǎo)講話中找出一些新說法、新詞語，結(jié)合工作實(shí)際，提煉一個(gè)共同主題，在頭版時(shí)評(píng)欄目推出系列短評(píng)、銳評(píng)，可讀性、針對(duì)性都很強(qiáng)。

五大系列歷時(shí)一個(gè)月左右，在全市上下掀起一個(gè)學(xué)習(xí)、貫徹、落實(shí)全會(huì)精神的熱潮。幾任市委書記在不同場(chǎng)合多次表揚(yáng)《咸寧日?qǐng)?bào)》“報(bào)道有聲勢(shì)，策劃得很好”。報(bào)紙刊發(fā)的系列評(píng)論和解讀還成了市委黨校教輔資料。咸寧電視臺(tái)等兄弟媒體紛紛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播《咸寧日?qǐng)?bào)》的五個(gè)系列稿件。

五、評(píng)估策劃，增添主題宣傳的厚度

評(píng)估策劃是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，是指經(jīng)濟(jì)單位對(duì)土地、資產(chǎn)等評(píng)估后，策劃進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我們把這個(gè)詞運(yùn)用到新聞策劃中，就是要對(duì)主題宣傳的過程與效果、特點(diǎn)與價(jià)值等進(jìn)行評(píng)價(jià)，估算得失，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，達(dá)到鍛煉人、提高人的效果。這是主題宣傳的最后階段，也是做好主題宣傳的最高境界。

在實(shí)際操作中，《咸寧日?qǐng)?bào)》評(píng)估策劃做了三方面的工作：評(píng)比、總結(jié)、包裝。

評(píng)比，就是由總編、副總編和部主任一道，對(duì)主題宣傳過程與效果進(jìn)行評(píng)價(jià)和比較，決定是否在月度、季度和年度新聞獎(jiǎng)中評(píng)獎(jiǎng)，進(jìn)而確定獎(jiǎng)勵(lì)等次。一般而言，每個(gè)月評(píng)比一次，策劃成功的主題宣傳報(bào)道，均可獲評(píng)當(dāng)月好新聞獎(jiǎng)甚至總編輯獎(jiǎng)。

總結(jié)，就是在全體業(yè)務(wù)人員大會(huì)上，對(duì)成功的主題宣傳進(jìn)行討論，先由編輯記者談采訪、寫作和編輯的感受，再由值班總編談主題報(bào)道的得與失，最后由總編輯對(duì)編輯記者們提出新要求，為下一輪主題宣傳提供思想準(zhǔn)備和理論支持?？偨Y(jié)的過程，也是一個(gè)學(xué)習(xí)、思考、提高的過程。

包裝，就是對(duì)主題宣傳的再宣傳、再提升，擴(kuò)大主流媒體的影響力和公信力。

評(píng)估策劃取得了四種效果。一是擴(kuò)大了主題宣傳的影響力，精心包裝之后新聞稿件更加全面，更便于讀者系統(tǒng)閱讀；二是涌現(xiàn)出一批新聞理論文章，報(bào)社業(yè)務(wù)人員近三年撰寫并公開發(fā)表了20多篇理論文章，近半數(shù)是主題報(bào)道的體會(huì)；三是磨煉了采編隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)，經(jīng)過多次評(píng)比與總結(jié)，大家的好稿意識(shí)、精品意識(shí)不斷增強(qiáng)，采訪、寫稿、編輯的能力有了明顯提升；四是提高了報(bào)社整體形象，一次次評(píng)估策劃后，《咸寧日?qǐng)?bào)》在市內(nèi)的權(quán)威性、公信力不斷加強(qiáng)，對(duì)外的知名度、美譽(yù)度不斷彰顯。

（作者是《咸寧日?qǐng)?bào)》新聞部主任）

編輯 梁益暢 46266875@qq.com