□ 文/周繼堅

新華社“現(xiàn)場新聞”價值的三個維度

□ 文/周繼堅

2016年，移動視頻直播被視為行業(yè)風口。新華社按照年初客戶端改版升級中推出“現(xiàn)場新聞”這一嶄新新聞樣式，率先試水全息直播態(tài)報道，在業(yè)界形成了獨特的品牌標識；與此同時，新華社通過加快“現(xiàn)場新聞”標準體系建設，為主流媒體轉型數(shù)字生產提供了范本。

現(xiàn)場新聞 新華社 全息直播態(tài) 新聞樣式 融合

一、“現(xiàn)場新聞”具有理念上的首創(chuàng)性

移動互聯(lián)網大潮洶涌，各類新技術變革層出不窮。同時，應用新技術的門檻也在不斷降低，特別是匯聚海量用戶終端平臺的建設，為各類機構和個人用戶提供了便捷的應用接口。在此背景下，內容的創(chuàng)造力開始爆發(fā)，原創(chuàng)內容的不可替代性開始凸顯，移動直播成為新聞媒體轉型的一次重要機會。

2016年2月29日，新華社客戶端3.0版正式上線，這次改版以“現(xiàn)場新聞”為鮮明特色，正式將“現(xiàn)場新聞”理念引入新聞實踐，這一全新理念的首創(chuàng)性表現(xiàn)在：

“現(xiàn)場新聞”是嶄新的新聞樣式?！艾F(xiàn)場新聞”運用最新的移動網絡技術，在新聞現(xiàn)場實時抓取盡可能多的現(xiàn)場要素，通過各種報道樣式，把新聞現(xiàn)場實時地、全方位地、全息化地呈現(xiàn)給受眾。這一嶄新新聞樣式實現(xiàn)了新聞報道全方位、多層次的呈現(xiàn)，也實現(xiàn)了新聞現(xiàn)場與終端用戶之間“零時差、零距離”同步傳播。

“現(xiàn)場新聞”基于移動互聯(lián)網生產，適應移動互聯(lián)網傳播，是移動互聯(lián)網時代的新聞樣式。通過推動新聞的在線采集、生產和播發(fā)，“現(xiàn)場新聞”實現(xiàn)了主流媒體在新媒體領域從新理念到新產品、從新軟件到新硬件、從線下生產到在線生產、從單一單向到互動交互的全媒融合，引發(fā)各大新聞客戶端紛紛跟進。

“現(xiàn)場新聞”理念具有鮮明的前瞻性。2016年，網上直播最先“走紅”的是秀場直播和游戲直播，新聞直播還沒有得到充分開發(fā)，沒有出現(xiàn)優(yōu)勢特別明顯的內容生產商，也一直缺乏響亮的品牌，這恰恰是新華社作為國家通訊社和世界性通訊社的優(yōu)勢所在。新華社“現(xiàn)場新聞”早在移動直播“火”起來之前就開始籌劃，實現(xiàn)了對行業(yè)走向的精準預判，是主流媒體在推進媒體融合進程中打的一場主動仗。

“現(xiàn)場新聞”順應大勢、引領趨勢。通過立足新華社本身的資源優(yōu)勢，突出了時代性創(chuàng)新要求，使新華社更好地引導網絡輿論，成為新華社推進媒體融合發(fā)展的重要抓手。在第十一屆中國傳媒年會上，新華社客戶端“現(xiàn)場新聞”獲評“融合創(chuàng)新特別獎”。

“現(xiàn)場新聞”極大地釋放了新聞生產力?！艾F(xiàn)場新聞”報道題材涵蓋重大主題、突發(fā)事件、科技文化等諸多領域；報道范圍覆蓋國際國內，新華社全球近半數(shù)采編人員已有“現(xiàn)場新聞”報道經驗；產品形態(tài)涵蓋文字、圖片、視頻、音頻、動漫、VR等全媒體報道形態(tài)，助力新華社以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

經過一年的實踐，“現(xiàn)場新聞”充分調動了新華社各部門單位，以及國際國內分社的生產力，激發(fā)了記者編輯的參與熱情，從而打響了新聞全息直播的品牌，形成了獨特的品牌標識，樹立了新聞直播的標桿。

二、“現(xiàn)場新聞”推動新聞生產業(yè)態(tài)創(chuàng)新

新華社“現(xiàn)場新聞”打破了傳統(tǒng)媒體各部門“各管一攤”的生產模式，無論產品架構，還是體制機制，都實現(xiàn)全面的升級改造。通過社領導牽頭主持選題策劃會議、統(tǒng)一技術后臺，實現(xiàn)各部門、各分社在報道上的全程融合。同時，技術和內容的融合也重新定義了新聞樣式，解決了傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展中的技術瓶頸。

繼以新華社客戶端為載體推出“現(xiàn)場新聞”以后，2016年7月，新媒體專線改造升級繼續(xù)深化“現(xiàn)場新聞”實踐，實現(xiàn)“現(xiàn)場新聞”產品面向新媒體用戶直接供應。截至2016年12月31日，新華社客戶端累計推出“現(xiàn)場新聞”700多場，場均瀏覽量達到60萬，最高單場瀏覽量接近200萬。常態(tài)化的報道既鍛煉了記者隊伍，也形成了成熟的采編流程。

“現(xiàn)場新聞”是倒逼采編流程再造的重要載體?！艾F(xiàn)場新聞”報道使多部門配合走向多部門融合，實現(xiàn)采編流程到產品形態(tài)的全面融合。通過倒逼新聞采編流程重組，推動采、編、發(fā)流程從線下生產向線上生產轉型，實現(xiàn)記者在線采集、編輯在線加工、終端在線展示。同時，推動新聞采編由分步生產向同步生產轉變，新聞生產去中間化，新聞現(xiàn)場即時呈現(xiàn)，前后方協(xié)同實現(xiàn)秒級同步，有效提升新聞報道時效性和報道指揮能力。

“現(xiàn)場新聞”實現(xiàn)了各部門、各環(huán)節(jié)在同一報道場景下的協(xié)同配合，打破傳統(tǒng)媒體各部門之間、總部與分支機構之間、記者與編輯之間的條塊分割，實現(xiàn)各部門、各環(huán)節(jié)的有機融合，助力主流媒體融合發(fā)展加快從“你是你、我是我”的第一階段，發(fā)展到“你中有我、我中有你”的第二階段，并向“你就是我、我就是你”的更高階段邁進。

“現(xiàn)場新聞”是連接移動互聯(lián)網用戶資源的重要抓手?！艾F(xiàn)場新聞”可以有效調動用戶的手機資源，深度參與新聞報道和互動，從而逐步實現(xiàn)新聞媒體與用戶生產內容的融合。對于APP來說，互動是增強黏性、提升活躍度的重要工具，但互動不應停留于留言跟帖、彈幕等，應該樹立“強互動”的概念，也就是如何將用戶手機上的資源整合起來，實現(xiàn)和用戶手機資源的互動。

針對“現(xiàn)場新聞”，新華社客戶端實現(xiàn)了采集端加展示端“一端兩面”的功能設計，通過“中國之美”系列報道策劃，推動UGC內容的批量引入，更多地將用戶手機里的圖片、視頻等資源整合到新華社客戶端上來，實現(xiàn)了與用戶“高強度”的互動。這方面的應用才剛剛起步，但已經見到了強大的連接力和生產力。

三、“現(xiàn)場新聞”為融合發(fā)展提供成熟路徑

“現(xiàn)場新聞”是系統(tǒng)性創(chuàng)新，抓住了傳統(tǒng)媒體轉型中面臨的主要矛盾，改變傳統(tǒng)的線下采集、線下生產模式，實現(xiàn)從新聞生產源頭開始的全程在線生產，對新聞生產方式產生了顛覆性影響。

當前，傳統(tǒng)媒體的新媒體建設面臨辦法不多、重復建設，粉絲量少、活躍度低等問題。2016年，移動視頻直播對新聞媒體直播能力提出考驗，這恰恰也是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。

新華社“現(xiàn)場新聞”豐富報道呈現(xiàn)形式，打破部門分割，建立協(xié)同的在線生產體系，走出一條具有通訊社特點的融合發(fā)展新模式。2016年11月，“現(xiàn)場新聞”完成標準體系建設，使“現(xiàn)場新聞”嶄新新聞樣式能夠得到高效復制和快速推廣，為主流媒體迅速走上融合發(fā)展“快車道”、帶動媒體業(yè)務整體轉型提供重要支撐。

一是提供產品創(chuàng)新的重要抓手。“現(xiàn)場新聞”以全息直播態(tài)報道產品為依托，有利于主流媒體加快新聞產品結構調整?！艾F(xiàn)場新聞”標準體系不僅對新聞產品性能作出具體規(guī)范，還對新聞產品的選題策劃、審定、實施、加工、編輯、審核、互動推廣等環(huán)節(jié)作出明確規(guī)定，有助于整合媒體報道資源，有利于穩(wěn)定和提高新聞產品質量，提升新聞產品競爭力。

二是助力釋放融合發(fā)展生產力。通過提供統(tǒng)一的技術標準，“現(xiàn)場新聞”可促進移動互聯(lián)網、云計算、智能終端等技術迅速應用于生產領域，轉化成現(xiàn)實新聞生產力。新媒體的本質特征是互動，手機媒體最大的優(yōu)勢是時效性強?！艾F(xiàn)場新聞”抓住了一個很好的切入點，就是在各新聞單位“兩微一端”內容嚴重同質化的背景下，以“現(xiàn)場新聞”移動直播態(tài)的報道形式，在內容上實現(xiàn)了差異化發(fā)展。

三是為人才隊伍賦能。在媒體融合發(fā)展的進程中，技術的適配并不困難，最困難的還是采編人員思維觀念的轉變，和全媒報道能力的提升。“現(xiàn)場新聞”標準體系為新聞采編人員適應全新報道模式提供“指導手冊”，為主流媒體加快培養(yǎng)全媒體記者和全媒體編輯、提升全媒體報道水平提供有力支撐。

2016年8月，由新華社發(fā)起、中央和地方媒體共同打造的全媒平臺上線，作為新媒體領域的第一個國家級開放平臺，全媒平臺同時開放“現(xiàn)場新聞”功能模塊，將使傳統(tǒng)媒體跳過技術門檻，將自身內容優(yōu)勢接入到移動互聯(lián)網當中來。通過加入全媒平臺，充分發(fā)揮“現(xiàn)場新聞”釋放新聞生產力的能力，以及新華社客戶端、新媒體專線作為國家級平臺、線路的強大內容分發(fā)能力，更多的主流媒體將籍此獲得推進融合發(fā)展的“出?？凇焙汀爸破鳌?，從而找到自身資源優(yōu)勢和用戶需要最佳結合點。

（作者是新華社新媒體中心首席編輯）

編輯 梁益暢 46266875@qq.com