□ 文/呂秋爽

國(guó)內(nèi)“馬拉松熱”報(bào)道視角分析

□ 文/呂秋爽

近年來(lái)，馬拉松熱席卷全國(guó)，賽事數(shù)量、參與人數(shù)屢創(chuàng)新高，媒體在其中的作用不可小覷。作者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)媒體在馬拉松運(yùn)動(dòng)和賽事報(bào)道方面有效地拓展了視角，延伸出彰顯參與、挖掘故事的平民視角，展示風(fēng)貌、打造名片的形象視角，介紹技巧、預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的健康視角等，使馬拉松報(bào)道的視角更加全面，推動(dòng)馬拉松傳播從專業(yè)化向全民化、社交化發(fā)展。

體育傳播 媒體 馬拉松 報(bào)道視角 真人秀

近年來(lái)，馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成國(guó)內(nèi)最受歡迎、最具影響力的群眾性體育賽事，持續(xù)的“馬拉松熱”席卷全國(guó)。據(jù)國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年內(nèi)地共舉辦馬拉松賽事134場(chǎng)，其中全程馬拉松達(dá)53場(chǎng)，半程43場(chǎng)，而2010年內(nèi)地馬拉松賽事總共不過(guò)13場(chǎng)而已，5年間差不多猛增了10倍之多，甚至有人預(yù)測(cè)未來(lái)全國(guó)每年的馬拉松賽事可望達(dá)到400場(chǎng)！賽事數(shù)量大增的同時(shí)，參賽者群體也迅速擴(kuò)充，2015年有來(lái)自近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的150萬(wàn)長(zhǎng)跑愛好者參與內(nèi)地的馬拉松賽事，其中參加全馬及半馬的人次高達(dá)90萬(wàn)，較2014年劇增64萬(wàn)。

筆者梳理后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下內(nèi)地媒體對(duì)于馬拉松賽事、乃至馬拉松運(yùn)動(dòng)的報(bào)道視角已經(jīng)有了較大拓展，從最初單純的競(jìng)技視角，即僅僅關(guān)注競(jìng)賽成績(jī)與名次延展開來(lái)，增加許多全新的視角，主要包括平民視角——側(cè)重反映公眾的參與熱情以及普通人在馬拉松運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的故事等，城市形象視角——重點(diǎn)關(guān)注馬拉松賽事及其組織活動(dòng)等對(duì)于主辦城市形象的展示提升，健康視角——參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的注意事項(xiàng)及重要禁忌等，以下將逐一論述這些媒體報(bào)道視角的具體表現(xiàn)。

一、競(jìng)技視角：著眼競(jìng)賽、關(guān)注成績(jī)

內(nèi)地人對(duì)于馬拉松賽事報(bào)道的最初印象，大多來(lái)自北京馬拉松賽的電視轉(zhuǎn)播，該項(xiàng)賽事創(chuàng)辦于1981年，是目前國(guó)內(nèi)知名度最高、影響力最大的馬拉松比賽。中央電視臺(tái)是這一賽事的聯(lián)合主辦單位，因此央視直播北京馬拉松已經(jīng)成為傳統(tǒng)，而且直到1995年“北馬”均只設(shè)全程馬拉松組別，參賽者也僅限專業(yè)選手，這也注定當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)馬拉松賽事轉(zhuǎn)播只有單純的競(jìng)技視角：觀眾只是純粹的旁觀者，他們觀看電視直播時(shí)關(guān)注點(diǎn)主要在于選手的競(jìng)技水平，以及中國(guó)運(yùn)動(dòng)員能否獲得好成績(jī)。

起初“北馬”賽道是非洲、日本選手的天下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員始終沒(méi)有很突出的表現(xiàn)，因此觀眾對(duì)于高水平運(yùn)動(dòng)成績(jī)的期待在當(dāng)時(shí)更勝一籌。“北馬”也沒(méi)有辜負(fù)觀眾，1986年和1988年比賽中，日本選手兒玉泰介和埃塞俄比亞選手阿貝貝·梅克南均跑出了2小時(shí)7分35秒的佳績(jī)，該成績(jī)一度在世界馬拉松最好成績(jī)中排名第五，這也是“北馬”在世界上享有很高知名度的重要因素。

1989年，“北馬”增設(shè)女子組全程比賽，中國(guó)女將在次年便奪取了女子項(xiàng)目的冠軍，后來(lái)更實(shí)現(xiàn)了連續(xù)22屆比賽奪魁；男子項(xiàng)目的突破也沒(méi)有等待很久，很快實(shí)現(xiàn)了男選手在“北馬”賽場(chǎng)上的金牌夢(mèng)。

隨著中國(guó)人在男女項(xiàng)目上先后奪冠，觀眾的興趣點(diǎn)消失，且當(dāng)下全球馬拉松賽事逐漸增多，“北馬”在競(jìng)賽成績(jī)方面的高水準(zhǔn)受到挑戰(zhàn)，甚至被排除在全球最頂尖的六大馬拉松賽事之外，單純以競(jìng)技視角傳播馬拉松已經(jīng)難以吸引廣大觀眾的眼球。近年來(lái)的收視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：央視每年的馬拉松賽事轉(zhuǎn)播在20場(chǎng)左右，但平均收視率僅為0.17%，最低值甚至不到0.1%，不到足球、籃球焦點(diǎn)賽事收視率的十分之一。

但是，競(jìng)技視角下的馬拉松電視直播式微并不意味著媒體在馬拉松傳播方面的作用在降低，相反，媒體的功能更加顯著——隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播技術(shù)、思路等均發(fā)生了巨大變革，媒體對(duì)于馬拉松運(yùn)動(dòng)和賽事的報(bào)道視角明顯拓寬，推動(dòng)馬拉松傳播從專業(yè)化向全民化、社交化發(fā)展，促使馬拉松運(yùn)動(dòng)成為全民關(guān)注、參與度頗高的群眾性體育活動(dòng)，更能體現(xiàn)馬拉松作為群眾體育重要組成部分所蘊(yùn)含的能量。

二、平民視角：彰顯參與、挖掘故事

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的普通人日漸增多，順應(yīng)這一潮流，國(guó)內(nèi)高水平馬拉松賽事紛紛向普通人開放，“北馬”從1996年起增設(shè)10公里跑組別，此后又相繼設(shè)置了半程馬拉松、迷你馬拉松、輪椅馬拉松等項(xiàng)目，方便各界人士參與其中。內(nèi)地其他馬拉松賽事的組別設(shè)置大體上也是如此，極大增加了普通長(zhǎng)跑愛好者的參與面。大型馬拉松參賽人數(shù)動(dòng)輒以萬(wàn)人計(jì)，馬拉松賽道不再單純是專業(yè)高手的競(jìng)技場(chǎng)，更成為普通人強(qiáng)身健體、展示自我風(fēng)采的秀場(chǎng)，馬拉松運(yùn)動(dòng)也以其廣泛的民眾參與性顯示出獨(dú)特價(jià)值，媒體也適時(shí)將平民納入傳播視野，采取各種途徑對(duì)參與馬拉松運(yùn)動(dòng)和賽事的普通人展開報(bào)道。

互聯(lián)網(wǎng)媒體充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，一方面在頻道、欄目設(shè)置上刻意突出馬拉松符號(hào)，例如新浪體育設(shè)有“跑步頻道”，在該頻道中馬拉松則位于醒目位置。另一方面，新浪體育在馬拉松賽事直播進(jìn)程中進(jìn)行了“馬拉松真人秀”的嘗試，將直播深化為賽前、賽中、賽后三個(gè)時(shí)段：賽前挖掘跑者故事、制作跑者故事宣傳片等內(nèi)容提升賽事亮點(diǎn)；賽中，真人秀模式突出抓取動(dòng)感場(chǎng)面，感動(dòng)讀者觀眾的一幕，讓賽事通過(guò)真人秀展示其更具魅力和人情味的一面；賽后則通過(guò)對(duì)普通跑者的記錄，深刻詮釋跑者精神。策劃者如此闡釋其意義：真人秀的直播模式讓媒體在傳播內(nèi)容之余還可以創(chuàng)造內(nèi)容，讓賽事參與者切身感受到自己是比賽重要的組成部分。[1]

平面媒體則通過(guò)刊登參賽者名單等方式體現(xiàn)普通人在馬拉松賽事中的存在價(jià)值。2014年10月20日的《北京晨報(bào)》，刊登了當(dāng)年北京馬拉松的完賽選手的全部名單。此外，上海、成都等地媒體也分別在報(bào)紙、微信公眾號(hào)等信息發(fā)布平臺(tái)上發(fā)布全程完賽者的完整名單，激勵(lì)民眾踴躍參加馬拉松比賽。

電視轉(zhuǎn)播也將其鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通人：世界著名的東京馬拉松每次轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到近八個(gè)小時(shí)之久，前一部分是專業(yè)選手的比賽畫面，此后則全部是業(yè)余跑者的轉(zhuǎn)播時(shí)間，同時(shí)也穿插各種比賽細(xì)節(jié)及感人的跑步故事。2016年4月10日，首屆武漢馬拉松賽舉行時(shí)，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)出動(dòng)高清轉(zhuǎn)播車、衛(wèi)星車及直升機(jī)等，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)4個(gè)半小時(shí)的直播，不僅關(guān)注全馬賽程，還將鏡頭對(duì)準(zhǔn)眾多跑友參加的半馬及健康跑等，全面反映大眾選手參賽的情景及沿途熱情鼓勁的觀賽市民。[2]

對(duì)于普通人、業(yè)余跑者故事的深入發(fā)掘，也是媒體在馬拉松傳播中關(guān)注平民的一個(gè)重要維度，各類媒體在這個(gè)方面均有涉足。如《成都商報(bào)》2014年2月18日在體育版刊登報(bào)道，介紹成都“跑友”參加重慶馬拉松的故事，其中涉及許多細(xì)節(jié)和故事，例如成都“跑步一族”過(guò)去幾年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，參賽人數(shù)高居全國(guó)前三，出現(xiàn)打“飛的”跑步的群體，此次赴重慶參賽他們“包下”了3個(gè)酒店等，而此類報(bào)道在電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體中更是屢見不鮮，這些報(bào)道有助于渲染氣氛、烘托氛圍，有效激勵(lì)更多的普通人加入到馬拉松運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

三、形象視角：展示風(fēng)貌、打造名片

目前，內(nèi)地每年舉辦的100多場(chǎng)馬拉松賽事大多依托城市、景區(qū)等進(jìn)行，例如西安城墻馬拉松、成都雙遺馬拉松等，馬拉松已經(jīng)被認(rèn)為與城市傳播結(jié)合較為緊密的一項(xiàng)體育賽事，各地的賽事儼然成為鮮亮的“城市名片”——舉辦馬拉松意味著給當(dāng)?shù)爻鞘袔?lái)可觀的旅游者和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，大幅拉動(dòng)城市旅游、住宿、餐飲等行業(yè)增長(zhǎng)。

近年來(lái)，馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最受歡迎、最具影響力的群眾性體育賽事。圖為一位觀眾正在拍攝2017廈門國(guó)際馬拉松賽。（新華社/發(fā)）

媒體在傳播中也直接體現(xiàn)出“馬拉松是重要的城市名片”這一點(diǎn)：2016年3月，成都雙遺馬拉松舉辦，此前成都多家媒體已經(jīng)展開報(bào)道，其中一個(gè)重要的新聞要素便是“成都30年后再迎官辦馬拉松”，文章點(diǎn)出的信息則包括“成都是全國(guó)跑友圈里赫赫有名的跑步第四城”“成都和馬拉松已經(jīng)形成濃情厚意”“此次雙遺馬拉松賽舉辦，圓了成都人的跑馬夢(mèng)”等，足以說(shuō)明媒體認(rèn)為成都需要一場(chǎng)官方主辦的馬拉松賽。其他城市在馬拉松賽事的推廣、宣傳階段大多也進(jìn)行過(guò)類似報(bào)道。

由于馬拉松賽事直接關(guān)涉到城市形象，因此舉辦賽事的地方政府往往在比賽路線設(shè)置上煞費(fèi)苦心，最終確定的比賽路線通常是在當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)或示范區(qū)等，他們不僅希望眾多參賽選手了解這個(gè)城市，更渴望借助媒體報(bào)道將當(dāng)?shù)芈吠菊故镜娘L(fēng)貌、形象等傳播出去，形成對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化等明顯有利的效應(yīng)，因此馬拉松報(bào)道、尤其是主流媒體的直播實(shí)際上是地方政府高度關(guān)注的形象廣告，相比馬拉松比賽本身的成績(jī)等，他們或許更看重這是一個(gè)展示城市風(fēng)貌的絕佳舞臺(tái)，能夠把當(dāng)?shù)刈蠲篮玫氖挛镎宫F(xiàn)在世人眼前，為此各地在馬拉松賽事舉辦過(guò)程中通常會(huì)尋找實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、傳播力強(qiáng)的主流媒體作為戰(zhàn)略合作伙伴，在具體報(bào)道時(shí)則通過(guò)使用無(wú)人機(jī)、增加更多的航拍鏡頭，選擇有經(jīng)驗(yàn)的解說(shuō)員、嘉賓等手法，全方位展示城市的整體風(fēng)貌、歷史文化等，讓觀眾能真切感受到，促進(jìn)他們對(duì)城市的了解和興趣，爭(zhēng)取吸引他們前來(lái)觀光旅游。

正因?yàn)槿绱?，各地在馬拉松賽事籌備之初，組委會(huì)都會(huì)想到進(jìn)行電視直播、特別是邀請(qǐng)中央電視臺(tái)進(jìn)行直播，2011年重慶馬拉松賽開辦前夕便通過(guò)多種渠道與央視體育頻道溝通、磋商，最終簽署了直播協(xié)議，使重慶馬拉松賽在當(dāng)?shù)爻蔀槔^北京、廈門兩大國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事之后，第三個(gè)獲得央視直播的同類型比賽，當(dāng)?shù)貙?duì)此非常滿意：能對(duì)馬拉松賽進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，是一個(gè)城市發(fā)展很重要的標(biāo)志。

四、健康視角：介紹技巧、預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)下，馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為許多人增進(jìn)健康的重要手段，城市馬拉松賽事則被看成詮釋運(yùn)動(dòng)健康生活理念的社會(huì)平臺(tái)。但是，馬拉松運(yùn)動(dòng)終究是高強(qiáng)度、大運(yùn)動(dòng)量的體育活動(dòng)，并不適合所有人，且普通人要想成為合格的馬拉松跑者，也需要持續(xù)、合理的鍛煉和飲食配合，并對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)中可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估和處置，而媒體對(duì)于相關(guān)信息的傳播和報(bào)道，則體現(xiàn)出健康傳播的視角。

2014年初，《上海壹周》雜志曾刊登文章，告知初學(xué)者如何練習(xí)馬拉松，其中的重要知識(shí)點(diǎn)包括：從開始跑步到參加馬拉松需要訓(xùn)練1年；訓(xùn)練中再輕微的不適也要停下來(lái)；長(zhǎng)距離比賽比拼的是日常訓(xùn)練，而不是意志；跑完要拉伸，放松肌肉、減少傷痛……實(shí)際上，類似文章在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體上可謂層出不窮，有些是專業(yè)田徑人士的技巧傳授，也有許多是跑友的心得分享，可以為愛好者學(xué)習(xí)如何跑馬拉松提供有益的借鑒。

近年來(lái)，隨著大批普通長(zhǎng)跑愛好者涌入馬拉松比賽隊(duì)伍，意外傷亡事故頻繁發(fā)生，國(guó)內(nèi)許多馬拉松比賽均出現(xiàn)了參賽者死亡的慘痛事件，面對(duì)如此情勢(shì)，媒體除不斷告誡選手重視馬拉松運(yùn)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)外，也對(duì)某些賽事組織者管控不力提出了批評(píng)，例如2016年3月舉行的廣東清遠(yuǎn)馬拉松賽，被媒體戲稱為“最受傷”馬拉松，媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，該賽事總計(jì)兩萬(wàn)名的參賽選手中，有多達(dá)1.2萬(wàn)人接受救治，后來(lái)當(dāng)?shù)匦l(wèi)計(jì)部門解釋稱，公布的救治人數(shù)為12208人次，而非1.2萬(wàn)人，其中送院救治17人，危重癥5人，有3人入住ICU、2人入住心內(nèi)科……不過(guò)，這組數(shù)據(jù)仍在相當(dāng)程度上印證了“跑馬（拉松）有風(fēng)險(xiǎn)、上場(chǎng)須謹(jǐn)慎”的觀點(diǎn)，并非所有人都適合參加馬拉松比賽，平日缺乏系統(tǒng)鍛煉、心肺功能有欠缺或者有其他疾病者，均不適宜參加高強(qiáng)度、大運(yùn)動(dòng)量的全程馬拉松比賽，這對(duì)于一般人而言仍然具有風(fēng)險(xiǎn)警示的功能。

媒體從健康視角關(guān)注馬拉松運(yùn)動(dòng)和參賽者，為鍛煉者傳授相關(guān)知識(shí)和技巧，并向各界人士和職能部門預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)，不僅有效拓展了馬拉松運(yùn)動(dòng)和賽事的報(bào)道視野，也能夠?yàn)轳R拉松運(yùn)動(dòng)在我國(guó)良性發(fā)展提供一定的幫助，其意義同樣很大。

（作者是黃河科技學(xué)院體育學(xué)院講師，體育學(xué)碩士）

【注釋】

[1]禹唐.媒體如何讓馬拉松從專業(yè)化向全民化轉(zhuǎn)變[J]. [EB/OL].http://culture.gmw.cn/2015-11/17/content_17760207_2. htm。

[2]吳方敏.2016武漢馬拉松全媒體報(bào)道觀察分析.[J],新媒體研究.2016(15).

編輯 張 壘 leizhangbox@163.com