□ 文/本刊編輯部

以創(chuàng)新引領(lǐng)媒體融合發(fā)展新華社表彰獎(jiǎng)勵(lì)三個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目

□ 文/本刊編輯部

編者按 當(dāng)前，媒體格局和輿論生態(tài)正在發(fā)生深刻變化，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)，必須把創(chuàng)新擺在事業(yè)發(fā)展全局的核心位置。2017年1月10日，新華社黨組對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”全息直播態(tài)新媒體產(chǎn)品、《紅色氣質(zhì)》微電影和“新華社特約記者太空日記”系列報(bào)道三個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)，每個(gè)項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元，就是要在新華社全社樹立鮮明的創(chuàng)新導(dǎo)向、營(yíng)造濃厚的創(chuàng)新氛圍，全面推進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，為事業(yè)發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

《中國(guó)記者》在2016年第7期、第8期、第12期和2017年第1期分別推出《品鑒<紅色氣質(zhì)>探討融媒時(shí)代正面報(bào)道創(chuàng)新之道》《<紅色氣質(zhì)>導(dǎo)演日記》《從<紅色氣質(zhì)>到<國(guó)家相冊(cè)>：新華社領(lǐng)銜編輯陳小波講述背后的故事》《新華社“太空日記”出爐記》等文章，對(duì)新華社的重大創(chuàng)新項(xiàng)目一直持續(xù)關(guān)注。借新華社表彰獎(jiǎng)勵(lì)三個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目的契機(jī)，本期再集中推介展示這三大創(chuàng)新項(xiàng)目的創(chuàng)新特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新是國(guó)家和民族進(jìn)步的靈魂，也是新聞事業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力。2016年，新華社堅(jiān)持創(chuàng)新為要，召開創(chuàng)新研討會(huì)，制訂創(chuàng)新工作計(jì)劃，提出創(chuàng)新工作目標(biāo)，明確重點(diǎn)任務(wù)和主攻方向，在內(nèi)容產(chǎn)品、傳播方式、渠道終端、體制機(jī)制等方面采取一系列有力措施，推出一批廣受好評(píng)的創(chuàng)新項(xiàng)目。其中，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”新媒體產(chǎn)品以全新新聞理念，推出全息直播態(tài)報(bào)道模式，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)系統(tǒng)性創(chuàng)新，引領(lǐng)新聞業(yè)態(tài)重大變革?！都t色氣質(zhì)》微電影以產(chǎn)品創(chuàng)新為突破口，打造融媒體時(shí)代“主旋律”宣傳標(biāo)桿性精品，為重大主題宣傳開辟新途徑?！靶氯A社特約記者太空日記”系列報(bào)道以創(chuàng)意創(chuàng)新為重點(diǎn)，以航天員作為特約記者出鏡連線，開創(chuàng)“天地結(jié)合”全新融合報(bào)道形式，在世界航天史和新聞史上都具有開創(chuàng)性。這三個(gè)項(xiàng)目將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新理念、新技術(shù)、新手段緊密結(jié)合，形成既彰顯主流媒體品格力量、又符合新興媒體規(guī)律特點(diǎn)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，首開先河，引領(lǐng)潮流，在全國(guó)新聞界樹立了創(chuàng)新標(biāo)桿。

為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的重要指示精神，引導(dǎo)新華社干部職工牢固樹立創(chuàng)新發(fā)展理念、強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)意識(shí)，充分激發(fā)創(chuàng)新熱情和創(chuàng)造活力，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是新華社黨組決定對(duì)三個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目予以表彰獎(jiǎng)勵(lì)的根本原因所在。

新華社黨組號(hào)召全社同志向受到表彰的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，立足黨的工作全局，著眼媒體發(fā)展大勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感、使命感、緊迫感，以創(chuàng)新的更大突破帶動(dòng)履職能力全面提升，加快建設(shè)國(guó)際一流的新型世界性通訊社，努力形成與黨中央治國(guó)理政相適應(yīng)的新聞品格和新聞力量，不負(fù)黨的重托，不負(fù)時(shí)代使命，不負(fù)人民期待。

·三大創(chuàng)新項(xiàng)目特色及優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)介·

一、新華社“現(xiàn)場(chǎng)新聞”全息直播態(tài)新媒體產(chǎn)品

以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為重點(diǎn)，率先推出全息直播態(tài)報(bào)道模式，推動(dòng)新華社在線數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

2016年2月29日上午10點(diǎn)，新華社客戶端3.0版上線發(fā)布?！艾F(xiàn)場(chǎng)新聞”成為新版客戶端最鮮明的特點(diǎn)。“現(xiàn)場(chǎng)新聞”產(chǎn)品以新華社客戶端為依托，對(duì)報(bào)道形態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新，運(yùn)用新技術(shù)、新工具、新形式，整合文字、圖片、音視頻、新媒體多種報(bào)道資源，全息化、直播態(tài)呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)。在“2014—2016全國(guó)媒體融合創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)”中，新華社客戶端“現(xiàn)場(chǎng)新聞”獲評(píng)“融合創(chuàng)新特別獎(jiǎng)”。劉奇葆同志批示給予肯定，要求在技術(shù)集成方面進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化并在業(yè)內(nèi)推廣，進(jìn)一步提高主流媒體的傳播力、影響力。

“現(xiàn)場(chǎng)新聞”以全新新聞理念，推動(dòng)了新華社采編發(fā)流程從線下向線上轉(zhuǎn)型——記者“在線采集”，編輯“在線加工”，終端“在線展示”，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)系統(tǒng)性創(chuàng)新，引領(lǐng)新聞業(yè)態(tài)重大變革。通過(guò)打造“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，搶抓新聞第一落點(diǎn)，新華社能更好地把握?qǐng)?bào)道的時(shí)度效，更好地適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，更有效地構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，更加充分地發(fā)揮新華社作為“消息總匯”的重要作用。

目前，新華社已制訂“現(xiàn)場(chǎng)新聞”標(biāo)準(zhǔn)化體系，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)直播報(bào)道規(guī)范化發(fā)展。新華社客戶端下載量已達(dá)到2億，組織實(shí)施738場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”全息化、直播態(tài)報(bào)道，場(chǎng)均瀏覽量約60萬(wàn)人次，單場(chǎng)瀏覽量最高200萬(wàn)人次。

二、《紅色氣質(zhì)》微電影

新華社記者在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做新華社客戶端現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道。 （攝于2016年3月4日）

以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，打造融媒體時(shí)代“主旋律”宣傳現(xiàn)象級(jí)、標(biāo)桿性精品。

《紅色氣質(zhì)》微電影以新華社中國(guó)照片檔案館館藏照片這一獨(dú)家資源為主體構(gòu)成，使用三維動(dòng)態(tài)等現(xiàn)代技術(shù)對(duì)影像進(jìn)行特效制作，是新華社精心打造的第一部以微電影形態(tài)呈現(xiàn)的可視化全媒體產(chǎn)品，是探索媒體融合發(fā)展的積極嘗試，為重大主題宣傳開辟新思路。影片發(fā)布后，“紅色氣質(zhì)”一詞被百度搜索自動(dòng)生成新詞條，迅速在微信、微博、客戶端等社交媒體上刷屏，被各大網(wǎng)站熱播，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)傳播的全媒體產(chǎn)品。

太空日記

影片先后獲得中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)紀(jì)實(shí)類影片金獎(jiǎng)、特別推薦獎(jiǎng)，第四屆中國(guó)國(guó)際微電影展“金桂花獎(jiǎng)”特別單元十佳公益微電影獎(jiǎng)、第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)組委會(huì)特別推薦大獎(jiǎng)、第六屆北京國(guó)際微電影節(jié)“光年獎(jiǎng)·最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)”等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。綜合電視臺(tái)、網(wǎng)站、兩微一端、戶外屏媒和海外社交媒體平臺(tái)的收視和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，截至目前，累計(jì)超過(guò)2億人次觀看了這部影片。中央和地方一些部門專門組織黨員干部集體觀看影片，作為“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育的鮮活材料。在多所大專院校、中小學(xué)校課堂上，此片也成為愛(ài)國(guó)主義教育新教材、新課件。

三、“新華社特約記者太空日記”系列報(bào)道

以創(chuàng)意創(chuàng)新為核心，開創(chuàng)“天地結(jié)合”全新融合報(bào)道形式。

在天宮二號(hào)與神舟十一號(hào)載人航天任務(wù)期間，“新華社特約記者太空日記”系列報(bào)道以航天員作為特約記者出鏡連線，通過(guò)文字、音頻或視頻等方式，以前所未有視角反映鮮為人知的太空工作和生活。

兩位在軌航天員以“新華社太空特約記者”的全新稱謂，以“天宮二號(hào)”為電頭發(fā)出報(bào)道，將報(bào)道領(lǐng)域首次延伸到外太空，這是新華社建社85周年來(lái)的第一次，也是在世界航天史和新聞史都前所未有的一次報(bào)道嘗試，吸引受眾廣泛關(guān)注。系列報(bào)道于2016年10月19日在新華社“兩微一端”、新華網(wǎng)及騰訊新聞客戶端、今日頭條客戶端等平臺(tái)同步上線，共推出9期，新媒體終端總閱讀量達(dá)1.6億次，每期平均閱讀量1778萬(wàn)次。

編輯 陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com