營銷是一個由提前預(yù)測變化，并在對手之前趕上市場潮流為主導(dǎo)的領(lǐng)域。

趙充

微夢傳媒CEO

曾就職于新浪網(wǎng)，2011年創(chuàng)辦微夢傳媒，2012年初獲得心元資本天使輪投資，2015年7月獲得大數(shù)據(jù)上市公司拓爾思等戰(zhàn)略投資者3000萬元人民幣A輪投資，2016年4月新三板掛牌（股票代碼：836868），2017年2月獲得賽伯樂資本領(lǐng)投的5000萬元人民幣B輪投資，全面發(fā)力自媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

微夢一直專注于服務(wù)客戶的移動社交營銷需求，從最早的微博，到后來的微信，以及直播、視頻等。過去的幾年間，微夢密切關(guān)注客戶需求和市場動向及熱點，從資源、技術(shù)和資本層面，不斷嘗試創(chuàng)新。2016年，微夢開始更積極地拓展自媒體上下游生態(tài)鏈。在業(yè)界創(chuàng)新推出SaaS云服務(wù)產(chǎn)品-KolMaster：為公關(guān)廣告公司搭建專屬的自媒體采購平臺。從推出到現(xiàn)在，已經(jīng)有近百家同行在使用SaaS服務(wù)。其中不乏際恒、時趣、贊意、宣亞、耐特康賽、氬氪、環(huán)時互動、悅普、鈦鉑、勢能等活躍在公關(guān)營銷界的公關(guān)或營銷公司。

微夢不斷對自媒體廣告投放平臺進行升級，根據(jù)用戶需求，對平臺的功能、界面、資源等進行優(yōu)化。特別是推出自媒體榜單產(chǎn)品KolRank，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助客戶和合作伙伴更加高效地進行自媒體資源選擇和投放。在2016年里推進了自媒體資源的拓展：如美拍、秒拍、映客、一直播、斗魚直播、花椒直播等視頻自媒體資源，幫助客戶進行直播或網(wǎng)紅營銷。

在移動社交營銷時代，越來越多的企業(yè)通過社交自媒體的渠道發(fā)布內(nèi)容或廣告，迅速提升品牌影響力。據(jù)統(tǒng)計，2016年全球移動廣告支出預(yù)計1000多億美元。通過微夢的領(lǐng)庫平臺進行社交媒體營銷的內(nèi)容投放的數(shù)量每天近千條。

未來，技術(shù)將不斷涌現(xiàn)，流媒體視頻直播將會全面騰飛；數(shù)據(jù)可視化工具將極大發(fā)展，對其需求也會不斷增長；原生廣告會占據(jù)主導(dǎo)，一些品牌會把小眾市場作為目標(biāo)；技術(shù)驅(qū)動營銷是必然趨勢，依靠大數(shù)據(jù)分析、情感定位的精準(zhǔn)營銷；內(nèi)容營銷的重要性將勝以過往；社會化媒體營銷持續(xù)走俏；創(chuàng)意越來越重要，營銷趨于娛樂化；無移動，不營銷等。這些都將是2017年行業(yè)以及企業(yè)面臨的營銷趨勢。營銷是一個優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)團隊不可或缺的重要能力。營銷是一個由提前預(yù)測變化，并在對手之前趕上市場潮流為主導(dǎo)的領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞

內(nèi)容+渠道

“內(nèi)容+渠道” 這個關(guān)鍵詞的組合，其實并不陌生。但我們認(rèn)為，這是一切營銷的核心。在移動社交營銷的時代，這個組合更加重要，缺一不可。

2016營銷感悟

2016年是自媒體營銷風(fēng)起云涌的一年。在國外被稱作influencer marketing （影響者營銷）。各種頭部、中部、尾部的自媒體輪番上陣，還有各種新型的自媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)：微信持續(xù)領(lǐng)航、微博趨于回暖、直播短視頻如利劍出鞘；網(wǎng)紅們創(chuàng)造一個又一個話題，而傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，紛紛推出自己的自媒體平臺以吸引和瓜分龐大的流量?？偟膩碚f，2016年品牌面臨的挑戰(zhàn)非常多，受眾存在于各個渠道中，媒體渠道不斷涌現(xiàn)，營銷變得越來越艱難。在這個過程中，微夢一直致力于密切關(guān)注品牌的需求。唯有以客戶為導(dǎo)向，抓住關(guān)鍵，才能更好地面對各種挑戰(zhàn)。

案例工具書

2016年，微夢傳媒服務(wù)碧生源的案例，獲得了多個業(yè)界大獎。這個案例成功的關(guān)鍵在于：借助直播平臺，把移動整合營銷的玩法帶到新境界。通過減肥真人秀、直播、科學(xué)燃脂等一系列步驟，借助微夢領(lǐng)庫到社交媒體KOL大號投放等渠道，最后電商銷售，打造了線下到線上的營銷閉環(huán)。這個案例充分結(jié)合了內(nèi)容加渠道的完美打法，高效地把控了傳播節(jié)奏，結(jié)合了熱點，靈活地運用了最新的直播手段，實現(xiàn)了品牌年輕化的訴求。