十年堅守，我們更懂用戶所想。十年深耕，我們更善駕馭內(nèi)容。擁抱技術(shù)，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動原生升級，擁抱移動，讓精準(zhǔn)締造實效營銷。

池小燕

鳳凰網(wǎng)副總裁

中國第一代互聯(lián)網(wǎng)人，2009年加入鳳凰網(wǎng)，專注為品牌提供整合營銷解決方案。帶領(lǐng)團(tuán)隊構(gòu)建了國際、國內(nèi)100+知名企業(yè)與鳳凰網(wǎng)深度的合作，在品牌定位與傳播、銷售管理方面有著豐富的經(jīng)驗，在重大合作伙伴方向贏得了良好口碑。

過去幾年，鳳凰網(wǎng)以“原生營銷”理論奠定行業(yè)內(nèi)不可替代的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和技術(shù)的變革，鳳凰網(wǎng)率先啟動了“大內(nèi)容” + “大技術(shù)”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。以自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過鳳眼系統(tǒng)做大數(shù)據(jù)的積累，再通過鳳羽系統(tǒng)做精準(zhǔn)分發(fā)，技術(shù)傳遞內(nèi)容，內(nèi)容反哺技術(shù)，用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)創(chuàng)意的推導(dǎo)及更精準(zhǔn)的分發(fā)，鳳凰網(wǎng)搶占和奪取移動互聯(lián)網(wǎng)未來營銷入口的決心堅定有力。

羅振宇在跨年演講中所提的“母式思維”、“父式思維”，在鳳凰網(wǎng)這里得到了融合提升。一般認(rèn)為，母式思維滿足的是個人的需求，需要就給予；父式思維則強(qiáng)調(diào)幫助進(jìn)行把關(guān)與判斷。鳳凰網(wǎng)將母式思維和父式思維進(jìn)行了嫁接：通過編輯富有價值觀驅(qū)動的內(nèi)容，加上算法捕捉興趣標(biāo)簽來進(jìn)行推送，提供給用戶關(guān)注的、更提供給他們除興趣外所應(yīng)該需要的，將內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合，形成健康的生態(tài)。同樣的，內(nèi)容就像一部好的電影，技術(shù)或渠道則是“電影院”，內(nèi)容和技術(shù)兩項都需要強(qiáng)大，帶給用戶更優(yōu)質(zhì)的體驗。

2017年鳳凰網(wǎng)的發(fā)力重點：一是雙輪驅(qū)動下的原生營銷。原生營銷延展出來的是鳳凰網(wǎng)的百項策劃，以及其他原生案例。因此，未來的原生可能會往兩個方向走：一個方向是可復(fù)制的，通過程序化大數(shù)據(jù)復(fù)制產(chǎn)品；一個方向是高度定制的，如在定制跟可復(fù)制中間的“百項策劃”。內(nèi)容形態(tài)經(jīng)歷了從文字、圖片、圖文、視頻再到直播的升級。針對此，鳳凰網(wǎng)推出了全新直播品牌——風(fēng)直播，區(qū)別于其他完全娛樂化的秀場，提供給用戶有價值的直播；同時推出優(yōu)質(zhì)自媒體平臺——鳳凰號，通過生產(chǎn)海量的中長尾內(nèi)容，經(jīng)過興趣的訂閱、推送來滿足大家個性化的內(nèi)容資訊需要。二是大數(shù)據(jù)，鳳凰網(wǎng)會進(jìn)一步完善業(yè)內(nèi)獨家的鳳眼系統(tǒng)，通過算法引入一整套分析的邏輯，真正指導(dǎo)營銷創(chuàng)意的產(chǎn)生。第三是對移動端的創(chuàng)新探索。除了風(fēng)直播、鳳凰號等之外，鳳凰網(wǎng)還會加強(qiáng)移動端廣告產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，更多地跟用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

2017營銷關(guān)鍵詞

實效營銷

鳳凰網(wǎng)倡導(dǎo)品效合一，而品效合一其實就是實效營銷。未來兩年，中國乃至全球的經(jīng)濟(jì)形式都將不甚理想，這使得廣告主的錢袋子會越來越緊，再加上現(xiàn)在有非常多的手段可以幫助他們更好地跟蹤到銷售終端，所以他們會更加注重營銷的精準(zhǔn)落地及實效。

2016營銷感悟

2016年涌現(xiàn)了許多眼花繚亂的新東西，比如直播、VR，包括大數(shù)據(jù)、程序化的進(jìn)一步發(fā)展。現(xiàn)如今，客戶相較之前一味地追求曝光，更在意時效性的落地。面對不斷變化的市場環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該做出迅速正確的反應(yīng)，才能在營銷的戰(zhàn)役中取得勝利。

案例工具書

長安福特戈壁馬拉松。戈壁超級馬拉松是馬拉松比賽中的巔峰賽事，它凝聚著令人欽佩的挑戰(zhàn)精神，這與長安福特“進(jìn)無止境”的品牌承諾以及SUV家族所倡導(dǎo)的“開啟人生無盡可能”的精神一脈相承。通過大數(shù)據(jù)平臺的信息反饋，鳳凰網(wǎng)編輯捕捉到在中國新疆參加戈壁超級馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國運(yùn)動員Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi丟失后編輯迅速跟進(jìn)，第一時間發(fā)起了“愛心接力尋找Gobi”的行動，并獨家全程直播尋找Gobi的過程，同時匹配本次馬拉松贊助商——長安福特的品牌精神，之后的《人狗奇緣！為了小狗Gobi，Dion再次踏上戈壁征途》圖集以及超過150萬人同時在線的尋狗直播，成功使得一個關(guān)注度較低的馬拉松贊助事件，變?yōu)榱藴嘏偃f網(wǎng)友的公眾事件和營銷案例。