羅忠恒 張 艷 肖利斌(.華僑大學(xué)旅游學(xué)院，福建 泉州 360；.贛南師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院，江西 贛州 34000)

“全域旅游”視角下贛中南閩西旅游協(xié)同發(fā)展模式※

羅忠恒1張 艷2肖利斌1
(1.華僑大學(xué)旅游學(xué)院，福建 泉州 362021；2.贛南師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院，江西 贛州 341000)

獨(dú)立的旅游單元具有本身發(fā)展的局限性，旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互促進(jìn)，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在全域旅游視角下，通過(guò)文獻(xiàn)查閱、實(shí)地調(diào)研、訪談法等方法，對(duì)贛中南閩西區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展進(jìn)行質(zhì)性研究，對(duì)該區(qū)域的旅游發(fā)展?fàn)顩r，協(xié)同發(fā)展的必要性和條件進(jìn)行剖析，以利益相關(guān)者和共生理論為基礎(chǔ)，探討在四種效應(yīng)動(dòng)力下，構(gòu)建贛中南閩西區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的“四輪驅(qū)動(dòng)”模式，最后提出區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展政策。

全域旅游；協(xié)同發(fā)展；共生視角；發(fā)展模式；利益相關(guān)者

2015年國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出“全域旅游”概念，強(qiáng)調(diào)區(qū)域不同主體、不同資源、不同要素的整合，打造區(qū)域一體化旅游發(fā)展戰(zhàn)略。全域旅游對(duì)不同區(qū)域具有能夠整合資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展不僅可以把單一的旅游景點(diǎn)規(guī)模化，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并使相關(guān)利益者受益。[1]本文基于全域旅游視角下，以利益相關(guān)者和共生理論為基礎(chǔ)，探討贛中南閩西旅游協(xié)同發(fā)展模式。

1 贛中南閩西旅游發(fā)展概況和旅游協(xié)同研究現(xiàn)狀

1.1 旅游協(xié)同發(fā)展研究現(xiàn)狀

以“協(xié)同”為關(guān)鍵詞，在CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)以2006年1月到2016年2月這10年為時(shí)間段，進(jìn)行文章查找檢索，共發(fā)現(xiàn)有173 327條，同時(shí)以“旅游協(xié)同”為主題詞在CNKI進(jìn)行查找檢索，共有111條。因此協(xié)同理論在學(xué)術(shù)研究當(dāng)中是一個(gè)相對(duì)成熟的理論，但在旅游研究中相對(duì)較少，由此，旅游協(xié)同還有很大的研究空間，旅游協(xié)同研究在旅游行業(yè)是一個(gè)具有潛力的研究方向和領(lǐng)域。通過(guò)這111條相關(guān)文獻(xiàn)的查閱，發(fā)現(xiàn)目前對(duì)旅游協(xié)同的研究主要集中在相對(duì)狹小的區(qū)域研究，如洞庭湖、湘渝邊緣區(qū)域、濟(jì)寧市等[2-4]，也有相對(duì)比較熱點(diǎn)的領(lǐng)域如黃傳在2015年提出了婚慶旅游的協(xié)同發(fā)展。[5]因此，旅游協(xié)同研究需要進(jìn)一步深入探討，旅游協(xié)同研究的領(lǐng)域也需多領(lǐng)域和多視角進(jìn)行研究。

1.2 贛中南閩西旅游發(fā)展概況

1.2.1 贛中井岡山景區(qū)

井岡山風(fēng)景區(qū)是國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，坐落于江西省中部吉安市，是一座集紅色旅游資源和綠色旅游資源為一體的旅游景區(qū)，客流量維持在中等偏下水平，并未形成規(guī)模效益。由于景區(qū)本身地理位置較偏，進(jìn)行紅色旅游教育的游客是主要客源，觀光度假型游客較少，其帶來(lái)的效益并不顯著，并且贛中其他相關(guān)的互補(bǔ)性旅游資源較少，單一區(qū)域的旅游發(fā)展資源受到瓶頸阻礙。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，吉安市2015年全市接待旅游者5 016.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入409.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)38.5%。與其他5A級(jí)景區(qū)相比較，井岡山旅游收入、游客人數(shù)等創(chuàng)造出的生產(chǎn)力和紅利并不樂(lè)觀。

1.2.2 贛南瑞金蘇維埃共和國(guó)景區(qū)

2015年瑞金蘇維埃共和國(guó)景區(qū)被評(píng)為5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，也是贛南地區(qū)唯一一個(gè)5A級(jí)景區(qū)。近年來(lái)，瑞金蘇維埃共和國(guó)景區(qū)客流量也較少，通過(guò)對(duì)相關(guān)景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)訪談，贛南接待主要以贛南本地縣市區(qū)的政府機(jī)關(guān)事業(yè)單位培訓(xùn)及以考察學(xué)習(xí)為目的的游客為主要客源，游客主要是以一日游不住宿游客為主，因此其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)還是較低。贛南其他相關(guān)的旅游資源較多，但資源的知名度較低，吸引前來(lái)游玩的客源市場(chǎng)不足，旅游資源的消費(fèi)潛力巨大但未得到開(kāi)發(fā)。贛州市2015年全年接待游客4 801.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.07%；旅游總收入395.13億元，同比增長(zhǎng)41.32%。其中，共接待入境旅游者25.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.07%；旅游外匯收入7 949.35萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)21.05%；接待國(guó)內(nèi)游客4 775.63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.17%；國(guó)內(nèi)旅游收入390.19億元，同比增長(zhǎng)41.42%。與贛南多種多樣的旅游資源相比，贛南的旅游業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有待進(jìn)一步提升。

1.2.3 閩西古田會(huì)議舊址群景區(qū)

閩西古田會(huì)議舊址群由于其地理位置位于福建閩西龍巖上杭縣，較偏遠(yuǎn)，且舊址群等紅色旅游資源吸引力不足，觀賞價(jià)值不高，游玩考察的人群主要是政府機(jī)關(guān)團(tuán)體，歷年來(lái)客流量有限，主要以一日游或者順路游玩為主，在住宿餐飲及購(gòu)物等附加值方面給當(dāng)?shù)貛?lái)的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力有限。2015年閩西龍巖市接待旅游總?cè)藬?shù)2 525萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入195億元，同比增長(zhǎng)18%。閩西旅游發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益及對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用有限。

2 贛中南閩西旅游協(xié)同發(fā)展的必要性和條件基礎(chǔ)

2.1 旅游協(xié)同發(fā)展的必要性

2.1.1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)價(jià)值性

贛中南閩西由于旅游資源具有互補(bǔ)性，開(kāi)發(fā)和融合地區(qū)旅游資源，帶動(dòng)旅游業(yè)整體發(fā)展，成為三者共同的需求，因此三者同屬于旅游經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者。在利益者共生視角下，三地獨(dú)自發(fā)展，資源條件單一，市場(chǎng)潛力欠缺，單一區(qū)域旅游發(fā)展力量薄弱，不足以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升旅游對(duì)當(dāng)?shù)氐膬r(jià)值貢獻(xiàn)，因此三者共生協(xié)同發(fā)展，三大區(qū)域形成合力，政府間加強(qiáng)合作，景區(qū)間互通有無(wú)，形成有特色的整合型旅游線路，三者將由分散的個(gè)體旅游經(jīng)濟(jì)單元形成具有規(guī)模效應(yīng)的區(qū)域共同單元，從而會(huì)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

2.1.2 文化聯(lián)動(dòng)性

贛中南閩西三地在紅色文化上地域相連：一方面具有共同的紅色文化聯(lián)動(dòng)性，三個(gè)區(qū)域的資源，在長(zhǎng)征事件等紅色革命故事上具有時(shí)間的遞進(jìn)性，因此景區(qū)景觀在時(shí)間上具有聯(lián)系性和整合的必要性，形成時(shí)間序列文化景觀。另一方面，三個(gè)區(qū)域紅色文化具有共同屬性，三個(gè)區(qū)域之間景區(qū)景觀相互連接，融為一體，能夠更好地將歷史文化故事以景觀的形式呈現(xiàn)給旅游者，在旅游者的游覽過(guò)程中，能夠瞻前思后，更好地理解和深入旅游體驗(yàn)中，同時(shí)三者之間通過(guò)紅色文化聯(lián)動(dòng)，相互促進(jìn)，能夠增進(jìn)游客對(duì)區(qū)域景區(qū)的認(rèn)同。因此，三者旅游區(qū)域的文化屬性需要三地旅游協(xié)同發(fā)展。

2.1.3 社會(huì)情感聯(lián)結(jié)性

贛中南閩西三地在人口特征上具有共同的情感屬性，三個(gè)區(qū)域人口較大多數(shù)為客家人，三者雖屬不同的省市，但情感上具有共同性。社會(huì)情感的聯(lián)結(jié)性，需要三地在旅游發(fā)展上共生協(xié)同發(fā)展，以旅游為媒介，三地政府居民加強(qiáng)客家人情感的聯(lián)系和維護(hù)，具有客觀的必要性和潛在需求。

2.1.4 區(qū)域發(fā)展共同性

近年來(lái)，贛中南閩西屬于經(jīng)濟(jì)落后的革命老區(qū)，旅游扶貧政策的出臺(tái)，給三者帶來(lái)契機(jī)，打破原始落后封閉的自然空間，帶動(dòng)整個(gè)革命老區(qū)脫貧致富。三個(gè)區(qū)域共同發(fā)展需要三地以旅游資源為媒介，加強(qiáng)政府、民間和企業(yè)間的合作，實(shí)現(xiàn)“1+1+1”大于3的效果。共同的紅色旅游資源和景區(qū)最具有紐帶作用，同時(shí)也是最具發(fā)展?jié)摿托枨蟮馁Y源，因此，區(qū)域共同發(fā)展性是三者共生協(xié)同發(fā)展的必要性。

2.2 旅游共生協(xié)同發(fā)展的條件基礎(chǔ)

全域旅游視角下，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展追求區(qū)域內(nèi)旅游六要素的全面發(fā)展和整合，在共生理論下，贛中南閩西全面共生協(xié)同發(fā)展需要滿足三個(gè)基礎(chǔ)條件，一是共生單元；二是存在使共生單元間相互聯(lián)系的共生界面；三是同質(zhì)度或關(guān)聯(lián)度不應(yīng)該小于特定的臨界值。[6]

2.2.1 兼容性

贛中井岡山景區(qū)、贛南瑞金蘇維埃景區(qū)以及閩西古田會(huì)議舊址群同屬于紅色旅游資源景區(qū)，三者有共同的紅色文化特質(zhì)，因此有共同的“語(yǔ)言”，但三者之間也有區(qū)別和不同特征，三者雖以紅色旅游資源為主，但三者在資源屬性上具有顯著的不同：一是紅色旅游資源在時(shí)間上的連續(xù)性，三者的紅色旅游資源分屬不同時(shí)間的歷史文化價(jià)值景觀，在時(shí)間上具有連續(xù)性和遞進(jìn)性，因此在旅游者游覽時(shí)，具有求全的心理，三者之間在旅游者游覽時(shí)間上具有兼容性；二是三者旅游資源空間上的差異性，三者資源所處地在地域空間具有一定的差異；第三，三個(gè)區(qū)域之間具有共同的利益屬性，同時(shí)以區(qū)域旅游發(fā)展為目標(biāo)，使得三地兼容并蓄發(fā)展。

2.2.2 共生界面

共生界面指的是三者共生協(xié)同發(fā)展存在一個(gè)平臺(tái)條件，在這個(gè)界面上，三者之間能夠聯(lián)系在一起，處于同一個(gè)平面和維度上。[6]2015年底贛龍動(dòng)車(chē)線通車(chē)，將閩西和贛南連在一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，贛中和贛南通過(guò)大廣高速和京九鐵路，以及將建的動(dòng)車(chē)線相連，將贛中和贛南聯(lián)系在兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)；因此在交通方面三者之間具有共生界面的條件性和可能性。

2.2.3 同質(zhì)度或關(guān)聯(lián)度

贛中南閩西三者之間的旅游資源主要以紅色旅游資源為主，井岡山景區(qū)、蘇維埃共和國(guó)景區(qū)、古田會(huì)議舊址群同屬紅色旅游資源，因此三者之間旅游資源具有高度的相關(guān)性，關(guān)聯(lián)度高，具有共生協(xié)同發(fā)展的條件。[7]第二個(gè)方面，閩西和贛南雖屬不同省份，但具有共同的文化底蘊(yùn)，同屬客家人，具有共同的情感維系，贛南和贛中地域相同，也具有鄰親關(guān)系，文化相近性。第三，三者之間都是追求旅游資源的整合，通過(guò)協(xié)調(diào)發(fā)展達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益一起發(fā)展，把贛中南與閩西關(guān)聯(lián)在一起。

3 贛中南閩西旅游協(xié)同發(fā)展模式探究

3.1 旅游協(xié)同發(fā)展因素

3.1.1 推力因素—需求推動(dòng)—游客

推力因素主要指游客，市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)的游客流動(dòng)會(huì)帶動(dòng)不同的市場(chǎng)需求，帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域旅游消費(fèi)的發(fā)展，區(qū)域的協(xié)同發(fā)展首先在于游客流動(dòng)帶來(lái)的需求，這也是區(qū)域協(xié)同發(fā)展的溯源。一方面，贛中南閩西位于邊界區(qū)域，位于福建沿海和珠江三角洲經(jīng)濟(jì)地帶的延伸區(qū)域，與福建和廣東等地距離較近，獨(dú)特的地理位置單元帶來(lái)了需求的推動(dòng)；另一方面，福建沿海的濱海旅游資源，珠三角的濱海旅游資源和主題游樂(lè)旅游資源等已經(jīng)需求過(guò)剩，游客會(huì)產(chǎn)生新的旅游消費(fèi)偏好，在一定程度上帶來(lái)了旅游消費(fèi)需求。因此，協(xié)同發(fā)展的首要因素需要考慮游客。

3.1.2 拉力因素—供給拉動(dòng)—景區(qū)

拉力因素主要指旅游景區(qū)，區(qū)域內(nèi)的不同旅游景區(qū)具有不同的旅游資源，因此不同的景區(qū)帶來(lái)不同的旅游供給，旅游景區(qū)的供給拉動(dòng)了區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在贛中南和閩西，旅游資源豐富，具有紅色旅游資源、綠色旅游資源、文化旅游資源、娛樂(lè)旅游資源等多種豐富的旅游資源，類(lèi)型多樣的旅游資源可以形成不同的供給，滿足不同的需求，形成拉力作用，推動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展。

3.1.3 效應(yīng)因素—效應(yīng)帶動(dòng)—媒介

區(qū)域的協(xié)同發(fā)展需要不同的效應(yīng)帶動(dòng)，不同的區(qū)域也具有不同的效應(yīng)帶動(dòng)，旅游協(xié)同發(fā)展是綜合性發(fā)展，同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此綜合帶動(dòng)作用也具有多樣性，區(qū)域協(xié)同發(fā)展在某些層面能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)區(qū)域旅游收入的增長(zhǎng)和就業(yè)崗位的提高，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)社會(huì)效應(yīng)，如區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施的完善等。區(qū)域效應(yīng)帶動(dòng)的產(chǎn)生需要不同的媒介進(jìn)行宣傳，展示區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的社會(huì)效應(yīng)、文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等，從而增加區(qū)域內(nèi)的政府、企業(yè)、居民等認(rèn)可，達(dá)到各利益相關(guān)者的支持效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展。

3.1.4 響應(yīng)因素—響應(yīng)行動(dòng)—社區(qū)

響應(yīng)因素主要指區(qū)域內(nèi)的利益相關(guān)者，區(qū)域協(xié)同發(fā)展首先響應(yīng)和支持的必然是利益相關(guān)者，主要指社區(qū)居民、投資者、政府等利益相關(guān)者。受到相關(guān)利益的響應(yīng)，利益相關(guān)者會(huì)帶來(lái)行動(dòng)上的響應(yīng)，如投資者的資金投入、社區(qū)居民的出力、政府間的合作和政策上的支持等，這些方面可以形成大范圍的響應(yīng)，從而促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，因此，區(qū)域旅游的協(xié)同發(fā)展需要考慮區(qū)域內(nèi)的響應(yīng)因素、利益相關(guān)者。

3.2 基于四種動(dòng)力因素下的“四輪驅(qū)動(dòng)”旅游協(xié)同發(fā)展模式

贛中南與閩西全域協(xié)同發(fā)展需要以共同利益為基礎(chǔ)，協(xié)同可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，同時(shí)需要在發(fā)展的同時(shí)保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，在全域旅游視角下實(shí)現(xiàn)共生發(fā)展，以四種動(dòng)力因素為共生發(fā)展界面：一是游客的需求推動(dòng)，二是景區(qū)的供給拉動(dòng)，三是媒介的效應(yīng)帶動(dòng)，四是社區(qū)的響應(yīng)行動(dòng)，四種動(dòng)力因素相互協(xié)調(diào)相互促進(jìn)，在以交通為紐帶建立的共生界面下對(duì)贛中南與閩西旅游協(xié)同發(fā)展施加動(dòng)力。四種動(dòng)力因素具有能動(dòng)力量上的大小差異，在共生界面下，需要發(fā)揮四者的比較優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而對(duì)贛中南閩西區(qū)域協(xié)同發(fā)展形成整合效應(yīng)，進(jìn)而獲得規(guī)模報(bào)酬經(jīng)濟(jì)，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益的綜合效益和規(guī)模報(bào)酬，構(gòu)建贛中南閩西“四輪驅(qū)動(dòng)”(游客、景區(qū)、社區(qū)和媒介)旅游協(xié)同發(fā)展模式(見(jiàn)圖1)。

圖1 旅游協(xié)同發(fā)展“四輪驅(qū)動(dòng)”模式

3.3 贛中南閩西區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展對(duì)策

3.3.1 以游客為中心，創(chuàng)造一體化需求

在“四輪驅(qū)動(dòng)”旅游協(xié)同發(fā)展模式上，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展首先要以游客為中心，游客流動(dòng)是協(xié)同發(fā)展利益的來(lái)源，沒(méi)有游客就沒(méi)有一切，所以要打造以游客為中心，創(chuàng)造一體化需求?；诖?，一體化需求是旅游協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)，為旅游協(xié)同共生發(fā)展創(chuàng)造了條件，在贛中南和閩西區(qū)域上，以游客為中心，創(chuàng)造游客一體化需求就是要以旅游資源為基礎(chǔ)，打造各種形式的旅游需求，使得游客的一體化旅游需求符合區(qū)域旅游的協(xié)同共生發(fā)展。因此，打造一體化旅游需求，需要做到如下幾點(diǎn)：其一，以廣東和福建市場(chǎng)為主要旅游消費(fèi)市場(chǎng)，綜合調(diào)查和考量?jī)傻氐穆糜问袌?chǎng)消費(fèi)需求，尤其是贛粵閩地區(qū)的鄉(xiāng)村資源和鄉(xiāng)村旅游需求；其二，如果兩地沒(méi)有對(duì)贛中南閩西的旅游需求點(diǎn)，則可以?xún)傻叵M(fèi)文化為導(dǎo)向，調(diào)查兩地潛在游客的旅游偏好，將其融入旅游資源景觀的創(chuàng)造中，創(chuàng)造符合兩地游客的消費(fèi)需求點(diǎn)，如養(yǎng)生旅游需求、宗教旅游需求等。其三，兩地有對(duì)贛中南與閩西的旅游需求點(diǎn)，通過(guò)需求導(dǎo)向，宣傳造勢(shì)，擴(kuò)大旅游需求。

3.3.2 以景區(qū)為主導(dǎo)，打造一體化供給

在旅游協(xié)同發(fā)展的“四輪驅(qū)動(dòng)”模式下，要以需求為中心，滿足或者創(chuàng)造游客的旅游需求之后，重要的是打造一體化旅游供給，有了需求沒(méi)有供給，游客的旅游需求無(wú)法實(shí)現(xiàn)，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展將會(huì)中斷，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益無(wú)法實(shí)現(xiàn)[8]。一體化的旅游供給就是要以資源為中心，以景區(qū)為主導(dǎo)，打造一體化供給。景區(qū)承載著游客喜好的各方旅游資源，贛中南閩西三個(gè)區(qū)域，具有不同的旅游供給資源，紅色旅游資源、綠色旅游資源、古色旅游資源和主題旅游資源等，但資源沒(méi)有一體化，比較分散和雜糅，未能形成一體化旅游供給，因此要以景區(qū)為主導(dǎo)，在景區(qū)內(nèi)部打造多樣的旅游資源以及配套設(shè)施供給，滿足游客的旅游需求。具體需要：一是整合贛中南閩西資源，將井岡山文化、蘇維埃文化、古田會(huì)議文化進(jìn)行整合，創(chuàng)造觀賞時(shí)間上具有延續(xù)性、文化景觀上具有反映革命時(shí)代的旅游供給產(chǎn)品；二是以顧客需求為導(dǎo)向，主要打造不同類(lèi)型的吃住行游購(gòu)?qiáng)实扰涮茁糜喂┙o產(chǎn)品。

3.3.3 以媒介為手段，營(yíng)造一體化效應(yīng)

在旅游協(xié)同發(fā)展的“四輪驅(qū)動(dòng)”模式下，需求和供給得到了滿足，第三環(huán)節(jié)就是要以媒介手段，營(yíng)造一體化效應(yīng)。一體化效應(yīng)不僅包括游客前來(lái)旅游的一體化需求效應(yīng)，更包括社會(huì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等，營(yíng)造效應(yīng)，形成動(dòng)力勢(shì)能。一方面，以媒介為手段，首先要?jiǎng)?chuàng)造游客一體化需求動(dòng)機(jī)效應(yīng)，單個(gè)的旅游者無(wú)法帶動(dòng)區(qū)域的發(fā)展，旅游協(xié)同發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)造大眾需求，尤其在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，贛中南閩西要以媒介為手段，營(yíng)造一體化需求效應(yīng)，首先，以媒體為手段就是要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，微信、微博和公眾號(hào)等傳播渠道，通過(guò)文字傳播、聲音傳播、視頻傳播等載體渠道，擴(kuò)大贛中南閩西旅游資源的傳播效應(yīng)；其次利用微信、微博等自媒體，組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如微信集贊免費(fèi)游、公益性免費(fèi)游等活動(dòng)，從而獲得游客的認(rèn)可度。另一方面，以媒介為手段，需要對(duì)當(dāng)?shù)馗鞣嚼嫦嚓P(guān)者傳播社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境等效應(yīng)，增強(qiáng)區(qū)域利益相關(guān)者投入到旅游協(xié)同發(fā)展中的自我效能感和動(dòng)力，形成旅游協(xié)同發(fā)展的合力。

3.3.4 以社區(qū)為支撐，構(gòu)造一體化響應(yīng)

以社區(qū)為支撐，社區(qū)不僅包括社區(qū)居民，同時(shí)包括政府部門(mén)、旅游企業(yè)，社區(qū)是區(qū)域單元，與旅游者關(guān)系最為密切，因此區(qū)域旅游的協(xié)同發(fā)展，需要以社區(qū)為支撐，沒(méi)有社區(qū)的參與和支持，與之密切相關(guān)的利益沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，就缺少了響應(yīng)，從而旅游的協(xié)同發(fā)展有聲無(wú)勢(shì)。[8]因此，旅游協(xié)同發(fā)展，需要構(gòu)造一體化響應(yīng)：第一，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社區(qū)等社會(huì)建設(shè)上需要居民響應(yīng)，居民自發(fā)投入到旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中；第二，旅游企業(yè)要加大資金投入，以游客需求為導(dǎo)向，打造和融合贛中南閩西三地的旅游資源，滿足游客吃住行游購(gòu)?qiáng)实刃枨?；第三，社區(qū)還存在一個(gè)較大主體就是政府部門(mén)，贛中南閩西政府部門(mén)要通力合作，相互聯(lián)結(jié)，共生發(fā)展，構(gòu)造一體化響應(yīng)，求同存異，爭(zhēng)取政策和資金支持等，為旅游協(xié)同發(fā)展注入活力。

4 結(jié)論與展望

全域旅游視角下，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展可以給當(dāng)?shù)貛?lái)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等方面積極的效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。區(qū)域的旅游協(xié)同發(fā)展需要充分考慮到四種要素，推力因素、拉力因素、響應(yīng)因素、效應(yīng)因素，四種因素構(gòu)成了四種不同的利益相關(guān)者，四種利益相關(guān)者是旅游協(xié)同發(fā)展的動(dòng)力所在，旅游協(xié)同發(fā)展就是以四種要素為基礎(chǔ)，以四種動(dòng)力效應(yīng)為支撐，促進(jìn)贛中南閩西協(xié)同共生發(fā)展。由于旅游發(fā)展會(huì)產(chǎn)生新的利益相關(guān)者群體，本文研究的利益相關(guān)者群體有限，在未來(lái)的旅游協(xié)同發(fā)展過(guò)程中，需要以更廣的視角去照顧各方利益群體，才能獲得規(guī)模協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共生共贏。

[1]張春琳,鄧小艷.大別山革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略：基于共生理論視角[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2012(172):102-104.

[2]李琳,鄭剛，徐潔.環(huán)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展探析[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng),2013,29(2):199-202.

[3]陳國(guó)生，張瀚文.基于共生理論視角的區(qū)域旅游競(jìng)合模式研究：以湘黔渝川邊緣地區(qū)民俗生態(tài)旅游發(fā)展為例[J].荊楚學(xué)刊,2013,14(3):61-63.

[4]邢曉玉，李?lèi)?ài)蘭.基于協(xié)同理論的濟(jì)寧市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].宜春學(xué)院學(xué)報(bào),2011,33(9):32-35.

[5]黃傳.婚慶旅游協(xié)同創(chuàng)新研究：以桂林市為例[J].廣西教育,2015(6):56-59.

[6]曾慧娟.閩粵贛邊客家地區(qū)旅游合作模式研究：基于共生理論視角[J].嘉應(yīng)學(xué)院學(xué)報(bào),2014,32(3):10-12.

[7]陳義彬.閩粵贛邊客家地區(qū)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究[J].經(jīng)濟(jì)地理,2005(6):34-39.

[8]黃細(xì)嘉，周青.協(xié)同理論視域下的多色并舉型紅色旅游區(qū)的構(gòu)建：以江西萍鄉(xiāng)市為例[J].決策參考,2013(1):96-98.

Collaborative Tourism Development Mode between Southern and Middle Jiangxi Province and Western Fujian Province from the Perspective of Region-based Tourism

LUO Zhongheng1ZHANG Yan2XIAO Libin1

(1.College of Tourism, Huaqiao University, Quanzhou 362021, Fujian, China;2. College of History, Culture and Tourism, Gannan Normal University, Ganzhou 341000, Jiangxi, China)

Independent tourism unit has its own limitations of development, and coordinated regional tourism development has the benefits of being mutually complementary and promotional, helping to achieve scale economy. This paper analyzes the coordinated tourism development between Southern and Middle Jiangxi province and Western Fujian province from the perspective of region-based tourism through literature reviews, field research and interviews etc. The tourism development situation in this region, the necessity and conditions of coordinated development are also expounded. The paper concludes with a “four wheel drive” mode and specific strategies for tourism development in the region after exploring the four kinds of effect dynamism from the perspectives of stakeholders and symbiosis.

region-based tourism; coordinated development; the perspective of symbiosis; development mode; stakeholder

本文為華僑大學(xué)研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：1511308021。

羅忠恒(1992—)，男，江西贛州人，華僑大學(xué)2015級(jí)碩士研究生，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)、服務(wù)管理研究。 張艷(1980—)，女，山東淄博人，贛南師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院講師，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)研究。 肖利斌(1992—)，男，廣西桂林人，華僑大學(xué)2015級(jí)碩士研究生，主要從事區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略、旅游安全研究。

F592

A

2095-7211(2017)02-0073-04