摘 要 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步為新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和推廣奠定了基礎(chǔ)，近些年來隨著生活水平的提高，人們對(duì)于社會(huì)的關(guān)注程度也得到了較大的提升。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的輻射面更廣，針對(duì)性更強(qiáng)，因而在現(xiàn)代媒體中的應(yīng)用范圍也越來越廣，逐漸應(yīng)用于其他社會(huì)生產(chǎn)領(lǐng)域，提高了生產(chǎn)過程監(jiān)控的成效。本文就新媒體技術(shù)在現(xiàn)代媒體中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行探究，針對(duì)新媒體應(yīng)用中存在的問題提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù) 現(xiàn)代媒體 應(yīng)用現(xiàn)狀 改進(jìn)措施

在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下發(fā)展起來的新媒體技術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，也是將線上經(jīng)濟(jì)與線下經(jīng)濟(jì)進(jìn)行聯(lián)接的紐帶。新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體存在顯著的區(qū)別，無論是技術(shù)還是應(yīng)用，通過對(duì)新媒體技術(shù)特性以及應(yīng)用現(xiàn)狀的探析有利于促進(jìn)新媒體技術(shù)的發(fā)展和我國(guó)媒體行業(yè)的進(jìn)步。

1 新媒體技術(shù)的特征

與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)的特征主要表現(xiàn)在靈活性、開放性、共享性、便捷性以及實(shí)時(shí)性等方面。

1.1 靈活性

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下人們被動(dòng)的接受信息，無法進(jìn)行信息內(nèi)容的選擇，也無法表達(dá)自己的看法。在新媒體技術(shù)的支持下人們可根據(jù)自己的興趣愛好選擇需要的信息進(jìn)行瀏覽觀看，同時(shí)還可以通過評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等手段表達(dá)自己對(duì)于事件的看法，信息的獲取手段以及內(nèi)容選擇的靈活性都大大提高。

1.2 以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體技術(shù)還具有開放性和共享性的特點(diǎn)

信息的傳播受到的空間限制越來越小，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解大千世界，還可以將所需要的信息下載并共享給其他人，媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)了開放化共享性的特點(diǎn)。

1.3 實(shí)時(shí)性和便捷性

這也是新媒體最顯著的特點(diǎn)之一。報(bào)紙、電視新聞發(fā)布信息都需要進(jìn)行大量的時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容的編輯收集，現(xiàn)代媒體信息傳播的效率更高可以達(dá)到實(shí)時(shí)傳遞的特點(diǎn)。

2 新媒體技術(shù)在現(xiàn)代媒體中的應(yīng)用

2.1 移動(dòng)多媒體廣播

中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播即CMMB，其主要針對(duì)的是筆記本、平板電腦以及智能手機(jī)等移動(dòng)終端。該技術(shù)是我國(guó)自主研發(fā)的，可以在無線電發(fā)射廣播以及衛(wèi)星技術(shù)等的支持下滿足人們的畫面、語音等多種形式的媒體信息需求。與傳統(tǒng)的3G業(yè)務(wù)不同CMMB不用受到流量的限制，在智能移動(dòng)終端就可以接受到媒體信號(hào)，信息傳輸?shù)男瘦^高且圖像的質(zhì)量也跟高。但是目前該技術(shù)尚未實(shí)現(xiàn)雙向交互信息傳輸，單向信息的傳播漸漸無法適應(yīng)人們對(duì)于新媒體技術(shù)的要求，雙向交互信息傳輸也是該技術(shù)未來主要的發(fā)展方向。

2.2 有線數(shù)字電視

這也是在現(xiàn)代媒體中應(yīng)用最廣的一項(xiàng)新媒體技術(shù)，在有線數(shù)字電視技術(shù)的支持下用戶可以通過機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字節(jié)目的收看。該技術(shù)的推廣使用提高了電視的圖像質(zhì)量，有利于滿足公眾日益提升的精神文化娛樂需求。有線數(shù)字電視根據(jù)技術(shù)水平的高低可以將其劃分為多個(gè)層次，目前普及的主要是一般的數(shù)字電視媒體技術(shù)，而技術(shù)要求較高的超清電視、互動(dòng)電視等技術(shù)應(yīng)用范圍比較小。

2.3 交互式網(wǎng)絡(luò)電視

交互式網(wǎng)絡(luò)電視也就是IPTV，與CMMB和有線數(shù)字電視相比，該技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息的交互，用戶可以根據(jù)自身對(duì)于媒體信息的需求通過接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備選擇信息的內(nèi)容。交互式網(wǎng)絡(luò)電視也可以提供有線數(shù)字電視服務(wù)，且在交互式網(wǎng)絡(luò)的支持下數(shù)字媒體服務(wù)的質(zhì)量更高，信息內(nèi)容的選擇權(quán)掌握在用戶自己的受眾，充分實(shí)現(xiàn)了媒體信息的提供者和使用者之間的互動(dòng)，而且可以根據(jù)用戶對(duì)于信息內(nèi)容和系統(tǒng)的反饋對(duì)技術(shù)體系進(jìn)行優(yōu)化和提升。

3 新媒體技術(shù)的改進(jìn)策略

3.1 恰當(dāng)處理新媒體技術(shù)之間的關(guān)系

針對(duì)目前常用的CMMB、數(shù)字有線電視和IPTV等新媒體平臺(tái)，要對(duì)它們之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，從而保證信息傳輸?shù)男始皶r(shí)向公眾傳達(dá)他們所需要的媒體資訊，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代媒體技術(shù)的進(jìn)步。其中有線數(shù)字電視主要承擔(dān)公眾基礎(chǔ)信息服務(wù)的作用，為了應(yīng)對(duì)CMMB技術(shù)的應(yīng)用所帶來的沖擊可以將CMMB系統(tǒng)與有線數(shù)字電視進(jìn)行結(jié)合，提高研發(fā)的效率，同時(shí)還可以將CMMB技術(shù)應(yīng)用于交互式網(wǎng)絡(luò)電視IPTV中，加快其研發(fā)和普及應(yīng)用的進(jìn)程，促進(jìn)現(xiàn)代媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

3.2 把握新媒體發(fā)展機(jī)遇

新媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的背景下產(chǎn)生的，三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快為新媒體技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)造了機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了一些新的挑戰(zhàn)。新媒體相關(guān)企業(yè)要抓住當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，加快解決技術(shù)研發(fā)中的技術(shù)、人才和資金的問題，充分利用國(guó)家政策的優(yōu)勢(shì)，提高新媒體技術(shù)研發(fā)上的科技和資金投入，對(duì)現(xiàn)有的新媒體技術(shù)即系進(jìn)行完善，提高其在現(xiàn)代媒體中的應(yīng)用范圍，提高公眾數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)水平的提升。

3.3 提高新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在我國(guó)當(dāng)前的媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體仍然有著巨大的競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)給新媒體的推廣造成一定的壓力，為此相關(guān)企業(yè)必須要注重新媒體技術(shù)以及企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，在正確處理不同的新媒體平臺(tái)之間的關(guān)系的同時(shí)完善內(nèi)部的硬件系統(tǒng)和技術(shù)支持體系建設(shè)，注重新型媒體人才的引進(jìn)，提高新媒體隊(duì)伍的專業(yè)化水平。針對(duì)現(xiàn)代人對(duì)于媒體信息的要求建立個(gè)性化的媒體信息服務(wù)模式，采取差異化的信息內(nèi)容推送，提高服務(wù)水平，提高新媒體技術(shù)在現(xiàn)代傳媒體系中的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)束語

大眾媒體在我國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下發(fā)揮著產(chǎn)品宣傳、輿論引導(dǎo)等重要的作用，新媒體技術(shù)在現(xiàn)代媒體中的應(yīng)用可以提高媒體宣傳的覆蓋面和影響力，促進(jìn)現(xiàn)代媒體的發(fā)展和科技的進(jìn)步，相關(guān)從業(yè)人員要注重觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)新媒體應(yīng)用中存在的不足加以改正，提高新媒體的應(yīng)用效果。

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作者簡(jiǎn)介

車學(xué)泓（1978-），男，福建省泉州市人。大學(xué)本科學(xué)歷。研究方向?yàn)樾旅襟w技術(shù)。

作者單位

閩南日?qǐng)?bào)社 福建省漳州市 363000