劉爽

[摘 要]新媒體時代的到來，人們獲取信息日漸多元化，也讓社會聲音變得日益多元。這一發(fā)展趨勢，直接對以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在履行自己所擔(dān)負(fù)的宣傳使命上帶來的巨大的沖擊。而作為主流媒體，傳統(tǒng)媒體履行自己的引導(dǎo)輿論、傳播黨和政府聲音，是自己應(yīng)盡的職責(zé)，而這就有賴于通過報道形式、技術(shù)手段的創(chuàng)新，去重構(gòu)自己在新聞傳播上的優(yōu)勢，從而打造自己更具可聽可看的廣播電視新聞節(jié)目。

[關(guān)鍵詞]廣播電視新聞；模式創(chuàng)新；融媒

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，移動媒體的興起，對新聞業(yè)態(tài)的沖擊愈發(fā)顯現(xiàn)，人們獲取新聞信息的途徑也愈發(fā)廣泛。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。面對沖擊，如何堅(jiān)守自己的陣地？如何掌握主流話語權(quán)，如何樹立傳統(tǒng)媒體黨的權(quán)威？如何讓新聞更加吸引受眾，更具可聽可看性？這成為當(dāng)代傳統(tǒng)媒體人思考的一個命題。面對沖擊，傳統(tǒng)媒體只有通過積極創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性，才能切實(shí)提高新聞輿論宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。因此，創(chuàng)新成為塑造傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞節(jié)目可聽可看性的核心要素。近兩年，作為省內(nèi)主要媒體，黑龍江廣播電視臺就在創(chuàng)新實(shí)踐中，對重構(gòu)廣播電視新聞可聽可看性進(jìn)行了實(shí)踐和探索。

一、形式創(chuàng)新，打造具有深刻度的新聞報道，讓新聞更具思想引領(lǐng)力

新媒體的崛起，就在于其快速傳播的特性，一個手機(jī)、一個移動終端，讓每一個人都變成了信息的傳播者。這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在快速傳播方面不再具有快速的優(yōu)勢，也徹底終結(jié)了所謂的獨(dú)家新聞時代。這就要當(dāng)代媒體人思考其身份的轉(zhuǎn)變。即當(dāng)代媒體人不僅僅要作為新聞的傳遞者，更要做輿論場制造者，輿論話題的設(shè)計者，提高新聞輿論場的設(shè)計、制造、把控能力。

黑龍江廣播電視臺在實(shí)施中，就突出采取了全新的“3+X”模式。這一模式基本構(gòu)成包括三篇報道加本臺評論及訪談的模式。在具體實(shí)踐操作上通常是第一篇報道以時政新聞事件為開端，隨后第二篇報道緊跟新聞事件的特寫或側(cè)記，第三篇報道則為背景回顧，而“X”是指配發(fā)對這一新聞事件深入思考的本臺評論，最后，則是一片圍繞新聞事件的專題人物訪談。通過順向編排有點(diǎn)有線有面的多層次報道形態(tài)，新聞報道有事件有人物有故事有情緒，形成了強(qiáng)有力的輿論場，起到了排浪式的宣傳效果。

二、創(chuàng)新，離不開對新技術(shù)的應(yīng)用，以新技術(shù)讓廣播電視新聞更具可看性

技術(shù)的更新，是推動社會進(jìn)步的重要元素。而與新技術(shù)結(jié)合的緊密與否，也是決定一個行業(yè)興衰的關(guān)鍵要素。誰擁抱新技術(shù)，誰就能制勝發(fā)展！取得對本行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。黑龍江廣播電視臺衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》節(jié)目播發(fā)的新聞多為重要時政報道和大型經(jīng)濟(jì)報道。而這些新聞給人的感覺就是離百姓較遠(yuǎn)，高高在上不易理解。面對這種情況，在新聞實(shí)踐中，該節(jié)目就嘗試引入新技術(shù)手段，讓新聞更具直觀立體的可看性。2016年6月20日，龍視《新聞聯(lián)播》欄目中重磅推出聚焦“五頭五尾”的大型全新特別報道《調(diào)結(jié)構(gòu)調(diào)研行》。報道以習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研時提出的 “糧頭食尾、農(nóng)頭工尾、油頭化尾、煤頭電尾、煤頭化尾”重要指示精神為整體框架，宣傳總書記關(guān)于“五頭五尾”的重要指示精神引發(fā)全省干部群眾解放思想，干事創(chuàng)業(yè)的激情和生動實(shí)踐。為讓報道更加生動，該節(jié)目借鑒央視大型系列報道《數(shù)說命運(yùn)共同體》中“一鏡到底”“移步換景”的拍攝手法，通過主持人在不同場景的“穿越”，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條不同節(jié)點(diǎn)間的承接轉(zhuǎn)化，深化“五頭五尾”這一主題。通過“大數(shù)據(jù)”+ “一鏡到底” + “述評結(jié)合”的這樣內(nèi)容組合，呈現(xiàn)出海量數(shù)據(jù)的挖掘、最先進(jìn)的視覺表達(dá)、最深刻的意義映像，用全新的開創(chuàng)式的報道方式，展示最宏大的主題。而這一報道手段，中央電視臺也僅僅使用兩次，省級衛(wèi)視是第一次使用。

三、獨(dú)家的視角，獨(dú)家的聲音，還來源于人的要素，在策劃方面的創(chuàng)新，打造的是更具深刻度的新聞

媒體競爭的核心，除技術(shù)等元素外，其核心競爭力，就是人。只有調(diào)動人的元素，開動人的創(chuàng)意精神，才能煥發(fā)生機(jī)。而對于新聞報道來說，能夠在報道上引人入勝，最關(guān)鍵的還是獨(dú)家觀點(diǎn)和視角的新聞選題。這就要發(fā)揮人的要素。

為強(qiáng)化獨(dú)家視角、獨(dú)家聲音標(biāo)識，新聞策劃實(shí)踐中引入了“靶向”宣傳理念，把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先在策劃的“源”字上入手，即一個主題策劃，對原始資料（包括領(lǐng)導(dǎo)講話，各種文件）等進(jìn)行深入研究，以獲取線索，做到箭入靶心、精準(zhǔn)發(fā)力。最后引入項(xiàng)目管理機(jī)制，組建頭題策劃與執(zhí)行項(xiàng)目組，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，形成“特戰(zhàn)部隊(duì)”。

四、創(chuàng)新傳播途徑，及時擁抱新媒體，擴(kuò)大權(quán)威新聞的全頻覆蓋

做有效傳播，首先是內(nèi)容的建設(shè)。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上突出的是權(quán)威性和深刻度。但再深刻報道，如果僅僅是單純依靠現(xiàn)有的廣播、電視兩種途徑其覆蓋面還是相對的單一。因此，如果提高新聞的引導(dǎo)力，傳統(tǒng)媒體就必須順應(yīng)媒體變革的趨勢，做好融媒發(fā)展，推動傳播手段的創(chuàng)新。

在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)上，黑龍江廣播電視臺還改變了廣播電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端發(fā)布等新媒體手段串行生產(chǎn)模式，以權(quán)威的新聞報道引領(lǐng)新媒體輿論場。今年以來，在“習(xí)近平總書記視察黑龍江”、 “第三屆中俄博覽會”等重大主題宣傳中，不再僅僅是屏幕上播音員字正腔圓的播音與畫面，而是變成多張圖片的精美微推，變成二三百字以內(nèi)的精煉表達(dá)，變成反應(yīng)最快的新聞貼士，變成直抵用戶的迅捷手段。