吳建華

摘要：隨著現(xiàn)代信息科技的不斷發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)中小服裝企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，如何實(shí)施有效的電子商務(wù)全面促進(jìn)自身的發(fā)展成為當(dāng)前中小服裝企業(yè)所面臨的重要問(wèn)題。當(dāng)前，中小服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展還存在諸多方面的問(wèn)題，對(duì)其電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。主要對(duì)中小服裝企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)發(fā)展的必要性進(jìn)行分析，并對(duì)其存在的各項(xiàng)問(wèn)題進(jìn)行探討，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以全面促進(jìn)中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)一步提升中小服裝企業(yè)的發(fā)展步伐。

關(guān)鍵詞：中小服裝企業(yè)；電子商務(wù)；發(fā)展路徑；對(duì)策建議

基金項(xiàng)目：湖北省普通高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——企業(yè)決策支持研究中心（編號(hào)：DSS20160106）

1.引言

電子商務(wù)的興起對(duì)我國(guó)中小服裝企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，目前很多中小服裝企業(yè)紛紛開(kāi)始實(shí)施電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，以期提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的利潤(rùn)。從目前的情況來(lái)看，中小服裝企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)具有很大的必要性，是激發(fā)中小服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要措施、有助于提升中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展效率、能夠有效提升中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力、符合新時(shí)期我國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的要求。因此，必須要對(duì)中小服裝企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展路徑進(jìn)行有效的研究。目前，我國(guó)大部分中小服裝企業(yè)在實(shí)施電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中還存在很多的問(wèn)題，比如缺乏對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析和研究、企業(yè)之間缺乏深度有效的合作、缺乏專業(yè)化的電子商務(wù)發(fā)展人才、政府部門(mén)相關(guān)支持和引導(dǎo)措施不足等，這些都在很大程度上限制了中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。因此，必須要制定出有效的發(fā)展策略，全面改進(jìn)和優(yōu)化中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展路徑，促進(jìn)其健康發(fā)展。

2.中小服裝企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)發(fā)展的必要性

2.1 是激發(fā)中小服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要措施

中小服裝企業(yè)由于自身的規(guī)模較小、利潤(rùn)空間有限，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，使其發(fā)展的難度不斷加大，而缺乏創(chuàng)新性發(fā)展是我國(guó)目前所有行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)所具有的通病之一。隨著電子商務(wù)的不斷應(yīng)用和發(fā)展，使得中小服裝企業(yè)能夠摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展理念與模式，進(jìn)而依據(jù)電子商務(wù)高速發(fā)展的便利性，通過(guò)線上和線下銷售的模式，開(kāi)拓自己的銷售范圍，對(duì)其傳統(tǒng)的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)必要的創(chuàng)新。目前，我國(guó)中小服裝企業(yè)的整體發(fā)展還處于初級(jí)階段，受到諸多層面的影響較多，大力發(fā)展電子商務(wù)能夠使其現(xiàn)有的發(fā)展動(dòng)力得以充分的激發(fā)，并逐步在發(fā)展理念、發(fā)展方法、發(fā)展模式等方面實(shí)現(xiàn)全面的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而有助于幫助中小服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展。

2.2 有助于提升中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展效率

目前很多企業(yè)都在實(shí)施電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，但是大部分企業(yè)屬于跟風(fēng)，沒(méi)有從根本上給予其充分的重視，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的應(yīng)用能力相對(duì)有限，使其在現(xiàn)有的發(fā)展的發(fā)展過(guò)程中難以全面實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的應(yīng)有作用。目前，中小服裝企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)發(fā)展策略有助于提升其電子商務(wù)的發(fā)展效率，為企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)展多方面的電子商務(wù)工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，電子商務(wù)的興起使得整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步嚴(yán)峻，優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象變得更為明顯。因此，對(duì)中小服裝企業(yè)而言，全面實(shí)施有效的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略能夠使其充分把握電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，使其電子商務(wù)能夠得到全面高效的應(yīng)用。

2.3 能夠有效提升中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力

隨著中小服裝企業(yè)的不斷發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在生產(chǎn)方面，而更多地體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的把握和控制方面，電子商務(wù)的興起使得中小服裝企業(yè)能夠在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售與管理?，F(xiàn)階段，中小服裝企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展還處于初級(jí)階段，其各方面的應(yīng)用還不成熟，整個(gè)電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力水平較低，容易受到市場(chǎng)變動(dòng)的影響，因此對(duì)中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)造成諸多的阻礙。隨著其不斷實(shí)施電子商務(wù)發(fā)展策略，對(duì)各項(xiàng)發(fā)展路徑進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化，能夠使其最大程度上提升電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上全面促進(jìn)中小服裝企業(yè)的發(fā)展。

2.4 符合新時(shí)期我國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的要求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展要求不斷提升，使其在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上要保持既定的發(fā)展速度與規(guī)模，而電子商務(wù)的興起使得中小服裝企業(yè)能夠充分借助一系列的發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。這是目前我國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的重要要求之一。中小服裝企業(yè)代表著我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展，其發(fā)展情況備受關(guān)注，是我國(guó)制定和實(shí)施各項(xiàng)發(fā)展政策的重要出發(fā)點(diǎn)。而中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展能夠順應(yīng)各項(xiàng)政策的需求，其對(duì)促進(jìn)中小服裝企業(yè)乃至整個(gè)中小企業(yè)的發(fā)展都具有十分重要的作用，因此其重要性不言而喻，必須要給予其充分的關(guān)注。

3.中小服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 缺乏對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析和研究

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)具有多變性，對(duì)中小服裝企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)帶來(lái)了較大的困難。目前，大部分中小服裝企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的過(guò)程中難以對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行有效的分析和研究，使其各項(xiàng)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略存在一定的盲目性。同時(shí)，由于大部分中小服裝企業(yè)的規(guī)模較小，其在對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析和研究的過(guò)程中缺乏基本的理念和能力，使其各項(xiàng)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施存在故步自封性，各方面難以做到協(xié)調(diào)一致，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的整體利用能力相對(duì)有限，因此難以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展所應(yīng)有的作用。

3.2 企業(yè)之間缺乏深度有效的合作

市場(chǎng)的不斷發(fā)展使得企業(yè)之間的聯(lián)系更加密切，大部分企業(yè)都是在合作的過(guò)程中開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，中小服裝企業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)的過(guò)程中還缺乏各企業(yè)間深度有效的合作，使其在現(xiàn)有的電子商務(wù)發(fā)展成本較大，甚至超出了大部分中小服裝企業(yè)的承受范圍，且使其電子商務(wù)的發(fā)展存在淺嘗輒止的現(xiàn)象，難以與大型企業(yè)電子商務(wù)相比較，不僅浪費(fèi)了中小服裝企業(yè)的各項(xiàng)資源，還難以取得預(yù)期的成效。同時(shí)，由于缺乏與專業(yè)化的電子商務(wù)企業(yè)之間的合作，使得大部分中小服裝企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展沒(méi)有先進(jìn)的理念與技術(shù)作為支撐，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，使得中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力難以提升。

3.3 缺乏專業(yè)化的電子商務(wù)發(fā)展人才

中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需要專業(yè)化的人才作為保障，這也是中小服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展所存在的重要問(wèn)題之一。一方面，對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的電子商務(wù)從業(yè)人員缺乏必要的培訓(xùn)，其各項(xiàng)電子商務(wù)發(fā)展理念與能力得不到有效的提升，在很大程度上限制了中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展步伐，由于缺乏專業(yè)化人才的推動(dòng)，使得中小服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的效果并不理想。另一方面，由于自身的規(guī)模和盈利能力有限，使得大部分中小服裝企業(yè)難以通過(guò)各項(xiàng)有效的措施從外部引進(jìn)專業(yè)化的電子商務(wù)人才，現(xiàn)有的從業(yè)團(tuán)隊(duì)得不到有效的擴(kuò)充，其各項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略還停留在較低的層面，對(duì)其電子商務(wù)發(fā)展的人才保障作用較小，使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)難以得到有效的顯現(xiàn)。

3.4 政府部門(mén)相關(guān)支持和引導(dǎo)措施不足

中小企業(yè)的發(fā)展一直是我國(guó)政府及社會(huì)各界關(guān)注的重要問(wèn)題，我國(guó)中小服裝企業(yè)數(shù)量較多，成分較為復(fù)雜，不論是在規(guī)模、利潤(rùn)等方面都存在很多的不足之處，使其在發(fā)展的過(guò)程中必須要有相關(guān)的政策支持和引導(dǎo)。當(dāng)前，中小服裝企業(yè)電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中還缺乏政府部門(mén)相關(guān)政策的支持和引導(dǎo)，使其電子商務(wù)的發(fā)展難以按照既定的規(guī)劃得以有效實(shí)施。我國(guó)政府部門(mén)雖然制定了各項(xiàng)政策以充分服務(wù)于中小企業(yè)的發(fā)展，但是目前還沒(méi)有專門(mén)的政策以鼓勵(lì)和支持中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，其在發(fā)展的過(guò)程中難免會(huì)遇到各項(xiàng)問(wèn)題，由于自身能力有限，中小企業(yè)很難從自身情況出發(fā)對(duì)其進(jìn)行有效的解決。這在很大程度上影響了我國(guó)中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的有健康發(fā)展，甚至?xí)o中小服裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)諸多的不利影響。

4.中小服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要路徑

4.1 強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析和研究

在中小服裝企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的過(guò)程中，必須要全面增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析和研究。我國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展一直處于較低的層次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，受到諸多因素的影響使得中小服裝企業(yè)的生存環(huán)境不斷惡化。因此，其必須要首先制定明確的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展歷史數(shù)據(jù)的分析，改善其現(xiàn)有的電子商務(wù)發(fā)展路徑，并制定出動(dòng)態(tài)化的發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)市場(chǎng)的變動(dòng)情況對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)更新和完善。同時(shí)，要以整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展為基礎(chǔ)，從自身的角度出發(fā)，在資源整合、戰(zhàn)略實(shí)施、路徑選擇等方面制定出明確的細(xì)則，設(shè)立市場(chǎng)預(yù)警機(jī)制，對(duì)市場(chǎng)潛在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)市場(chǎng)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，保證其電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略能夠得以順利實(shí)施。

4.2 加強(qiáng)企業(yè)之間的深度有效合作

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的不斷加劇，企業(yè)之間的合作顯得尤為重要，對(duì)中小服裝企業(yè)而言，能否實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的深入合作將直接影響到其電子商務(wù)的發(fā)展。一方面，要加強(qiáng)與同行業(yè)企業(yè)之間的合作，通過(guò)簽訂協(xié)議等形式，在電子商務(wù)發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)信息共享和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，不斷提升電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模效益，對(duì)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行共同研究和控制，以減小電子商務(wù)發(fā)展成本，提升其應(yīng)有的效益。另一方面，要切實(shí)強(qiáng)化與電子商務(wù)企業(yè)的合作，使其能夠?yàn)橹行》b企業(yè)提供關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展的先進(jìn)理念與技術(shù)支持，幫助其解決電子商務(wù)發(fā)展存在的各項(xiàng)問(wèn)題，與專業(yè)化的電子商務(wù)企業(yè)之間形成良性的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

4.3 培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)化的電子商務(wù)發(fā)展人才

中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展必須要有專業(yè)化的人才作為支撐。一方面，要對(duì)現(xiàn)有的電子商務(wù)人員進(jìn)行全面的培訓(xùn)和教育，使其充分掌握電子商務(wù)發(fā)展的先進(jìn)理念與技術(shù)，并在實(shí)際的工作過(guò)程中強(qiáng)化其應(yīng)用能力，提升對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的促進(jìn)作用，為中小服裝企業(yè)奠定人才儲(chǔ)備。另一方面，要促使中小服裝企業(yè)通過(guò)必要的資源投入和機(jī)制完善等措施，從外部高校、科研院所及企業(yè)中引進(jìn)一批專業(yè)化的電子商務(wù)人才，使其為現(xiàn)有的人員團(tuán)隊(duì)注入新鮮的活力，形成產(chǎn)學(xué)研用一體化的人才引進(jìn)與應(yīng)用模式，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上為中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供強(qiáng)大的專業(yè)化人才保障。

4.4 強(qiáng)化政府部門(mén)相關(guān)政策的支持和引導(dǎo)

在中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，必須要全面強(qiáng)化政府部門(mén)相關(guān)政策的支持和引導(dǎo)。一方面，要促使政府各部門(mén)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上制定和實(shí)施專門(mén)的政策措施，以針對(duì)中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行專業(yè)化的支持和引導(dǎo)，使其電子商務(wù)發(fā)展路徑能夠得到有效的優(yōu)化，少走彎路，提升其電子商務(wù)發(fā)展的有效性。另一方面，要對(duì)目前中小服裝企業(yè)進(jìn)行有效的管理，并提供專業(yè)化的技術(shù)支持，通過(guò)稅收等優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)其發(fā)展電子商務(wù)，并通過(guò)政府的行政職能給予其有效的保障，降低中小服裝企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的成本，使其能夠在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展。

總結(jié)

在現(xiàn)代信息科技的推動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足電子商務(wù)行業(yè)，以求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，電子商務(wù)的發(fā)展速度不斷加快，對(duì)各行業(yè)企業(yè)都產(chǎn)生了較大的影響。而中小服裝企業(yè)由于自身發(fā)展的困難不斷增大，其要取得發(fā)展必須要改進(jìn)和優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展路徑。從本文的研究來(lái)看，中小服裝企業(yè)必須從強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析和研究、加強(qiáng)企業(yè)之間的深度有效合作、培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)化的電子商務(wù)發(fā)展人才、強(qiáng)化政府部門(mén)相關(guān)政策的支持和引導(dǎo)等全面促進(jìn)中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。使其能夠充分借助目前的發(fā)展契機(jī)，從自身的角度出發(fā)，整合各方面資源，以此有效促進(jìn)中小服裝企業(yè)電子商務(wù)的全面健康發(fā)展。

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