周洪松

（江漢大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢 430056）

武漢城市發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)市場定位的戰(zhàn)略研究

周洪松

（江漢大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢 430056）

本文利用市場分析、戰(zhàn)略定位等方法對能夠促進武漢城市發(fā)展的體育項目進行合理定位并做出相應(yīng)戰(zhàn)略布局。結(jié)果顯示，武漢城市發(fā)展進程中對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)布局還應(yīng)予以調(diào)整，應(yīng)以大力發(fā)展參與性項目，拉動全民運動熱潮；表演性體育項目應(yīng)投入資金，提升城市影響力；競賽性體育項目應(yīng)重點突破，展現(xiàn)高水準(zhǔn)運動等，從3個方面做出合理定位。

武漢市；城市發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)；定位；戰(zhàn)略

體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已是全面融入經(jīng)濟、社會、文化和人的全面發(fā)展，通過體育產(chǎn)業(yè)平臺構(gòu)建城市發(fā)展新的創(chuàng)新點是很明智的選擇，而體育產(chǎn)業(yè)項目則是基礎(chǔ)，選擇好項目并做出有規(guī)劃有布局的戰(zhàn)略性發(fā)展方案將有助于城市發(fā)展。武漢市是湖北省的省會，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有其得天獨厚的優(yōu)勢，但是在飛速發(fā)展的時代背景下，武漢城市的發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是如何相輔相成、互相影響的，體育項目應(yīng)如何定位才能使城市發(fā)展處于最優(yōu)狀況，這是亟待思考的問題。

1 對體育產(chǎn)業(yè)的剖析

1.1 體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費者等。

1.2 國外體育產(chǎn)業(yè)分析

隨著美國的經(jīng)濟飛速發(fā)展和城市化水平的提高，美國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值（GDSP）從1988年的629億美元上升至2010年的4410億美元，其產(chǎn)值占GDP的比重也上升至3.01%。從美國各大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值排名中可看出，體育行業(yè)排名的已上升至第6位，在國民經(jīng)濟體制中占重要地位。

1.3 武漢市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

足球、排球和籃球這3大球類運動在武漢市各大中小學(xué)都達到了基本普及教學(xué)的程度，羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球運動在武漢市的開展情況也是趨于潮流。其他一般田賽、徑賽運動在武漢市多以競賽形式開展。

2 城市發(fā)展

2.1 武漢城市發(fā)展現(xiàn)狀

武漢以地理區(qū)位條件為依托，發(fā)揮地域文化優(yōu)勢，從文化資源實際出發(fā)，結(jié)合文化創(chuàng)意使城市不斷上升到新的臺階。秉承著追求卓越、敢為人先的精神及創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享5大理念，發(fā)展各方面優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，城市發(fā)展呈欣欣向榮之勢。

2.2 城市發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)

城市的發(fā)展影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反作用于城市的發(fā)展，城市發(fā)展受經(jīng)濟、政治、文化、社會的全方位影響，體育產(chǎn)業(yè)作為文化的分支與城市經(jīng)濟、政治、社會發(fā)展起到相互影響互相促進的作用。

3 對體育項目的戰(zhàn)略定位

在體育產(chǎn)業(yè)的打造上應(yīng)從城市具體情況出發(fā)，集合綜合經(jīng)濟實力、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、政府管理水平、人力資源與市民素質(zhì)、對外開放程度等條件，秉承實事求是的原則來發(fā)展有特色有代表性的體育項目。鑒于對武漢市的實地調(diào)查研究，得出以下方向性戰(zhàn)略布局。

3.1 參與性項目大力發(fā)展，拉動全民運動熱潮

政府方面在對體育配套設(shè)備設(shè)施上（主要體育場館、游泳館、綜合訓(xùn)練館、體育酒店、健身會所等）進行實際性的投入，在群眾性體育項目上下功夫，多以政府主辦，區(qū)域、部門或社會組織協(xié)辦，由各大體育場所承辦的公眾性體育健身交流賽，給城市居民的運動效果給出一個適合的評價，提供多元化的服務(wù)，滿足多層次健身需求，激起全民健身的熱潮。

3.2 表演性體育項目投入資金，提升城市影響力

武漢市具有全國最好的馬術(shù)比賽場地，武漢市應(yīng)抓住新興的特點，加大其資金投入。讓更多的人知道該項目，并愿意在該項目上進行相應(yīng)的投資。對自行車運動項目的開展，武漢市應(yīng)多采取聯(lián)合市外、省外以及國外相關(guān)項目組織，大力發(fā)展騎行運動。健美操、體育舞蹈等專業(yè)課程的開展，應(yīng)在對啦啦操的團體項目上給予更多的政策傾向和資金投入，不僅讓學(xué)生的專業(yè)得到最大化利用，也可以使得啦啦操成為一項全民運動的最佳選擇方式之一。

3.3 競賽性體育項目重點突破，展現(xiàn)高水準(zhǔn)運動

武漢網(wǎng)球公開賽這一舉世矚目的賽事將網(wǎng)球運動推上了時代巔峰；具有團結(jié)奮進寓意，且民族風(fēng)味濃厚的賽龍舟，也是武漢體育項目發(fā)展的重點。競賽性質(zhì)的體育項目多以大型賽事的形式開展，大型體育賽事規(guī)模大影響深，在空間和時間維度上對城市的發(fā)展都起到了不同于普通體育賽事的作用，在與城市文化、城市經(jīng)濟、城市基礎(chǔ)設(shè)施、城市生態(tài)環(huán)境和城市營銷等多方面都產(chǎn)生了不同程度的影響。

4 結(jié) 論

4.1 城市的發(fā)展應(yīng)是多方面全方位的結(jié)合實際有特色發(fā)展的，挖掘自身優(yōu)勢，配合現(xiàn)行發(fā)展特點，制定一項專屬的發(fā)展戰(zhàn)略。

4.2 武漢市的發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，打造適合武漢市發(fā)展的體育項目（如馬術(shù)、龍舟、網(wǎng)球、足球、馬拉松等），直接拉動武漢市經(jīng)濟的發(fā)展。

4.3 在對于體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位方面來講，應(yīng)是大力發(fā)展參與性項目，拉動全民運動熱潮，投入資金發(fā)展表演性體育項目，提升城市影響力，重點突破競賽性體育項目，展現(xiàn)運動高水準(zhǔn)。

[ 1 ] 趙歡.體育產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟發(fā)展的互動研究——以武漢市為例[ J ].體育成人教育學(xué)刊，2015（1）.

[ 2 ] 游松輝，秦海權(quán)，何琛玨，等.體育休閑產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的互動關(guān)系[ J ].上海體育學(xué)院學(xué)報，2011（1）.

[ 3 ] 趙歡.體育產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟發(fā)展的互動研究——以武漢市為例[ J ].體育成人教育學(xué)刊，2015（1）.

[ 4 ] 方春妮，盧俊佩.“休閑城市”理念下的休閑體育產(chǎn)業(yè)功能定位及發(fā)展路徑研究[ J ].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2013（4）.

[ 5 ] 鮑明曉.論體育在促進城市發(fā)展中的作用[ J ].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2010（2）.

G812.4

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1674-151X（2017）13-140-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.13.072

投稿日期：2017-05-10

周洪松（1972—），副教授，碩士。研究方向：體育人文體育管理學(xué)、休閑及體育產(chǎn)業(yè)。