張立波

[關鍵詞]新媒體；廣播的形態(tài)與內(nèi)容；重構

網(wǎng)絡的興起，在這個時代是一個永遠說不完的話題。風起云涌的網(wǎng)絡時代，人們的生活被它在漸漸地改變著，小到人際交往，大到一個行業(yè)的興衰，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著巨大的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的便捷，也方便了人們對資訊的獲取。而這直接改變的就是以廣播、電視、報紙為代表的媒體行業(yè)的生存。由于互聯(lián)網(wǎng)的到來，新興的即時通信工具和各種APP普遍興起，這些新媒體所具有的開放性和互動性，讓傳統(tǒng)媒體在資訊傳播方面所具有的壟斷優(yōu)勢不復存在。因此，傳統(tǒng)媒體面對新媒體的興起，時下正在經(jīng)歷著一場適應與變革的過程。而在這場變革當中，如何應對新媒體興起所帶來的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，是隨波逐流，還是涅槃重生？是每一個廣播人思考的話題。新媒體大潮沖擊下，傳統(tǒng)的廣播，只有通過內(nèi)容與形態(tài)的重構，才能在競爭激烈的媒體市場中站穩(wěn)腳跟。

一、新媒體時代來臨，廣播面臨的挑戰(zhàn)與沖擊

當代，互聯(lián)網(wǎng)技術突飛猛進，為媒介從傳播提供了無限的可能性，影響著人們的消費行為和觀念。而各行各業(yè)也以互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起作為契機，在市場的重構中去搶占先機。而在這股浪潮中，傳統(tǒng)媒體同樣也在利用新媒體技術為自己的發(fā)展而努力。于是平面媒體紛紛推出電子報、電子雜志，各種app軟件應運而生，電視也通過與移動互聯(lián)技術結合，通過數(shù)字化的技術去占領陣地。而廣播作為傳統(tǒng)媒體的中堅力量，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，也暴露著自己的固有缺陷。同樣隨著滴滴、快滴等約車軟件的誕生。司機們也在忙于應用新技術，去搶客員，在車上的收聽時間減少。同時隨著車載互聯(lián)技術的日臻完善，廣播作為車載媒體的優(yōu)勢也日漸受到侵蝕?？梢哉f，在新媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展之路充滿了荊棘。在新媒體發(fā)展的大背景之下，廣播的破解之道多以臺網(wǎng)融合為首選手段，但這種網(wǎng)絡融合模式下的“網(wǎng)絡廣播”大多都只存在文化和經(jīng)濟水平相對較發(fā)達的城市和地區(qū)。而應對移動互聯(lián)技術發(fā)展，開發(fā)客戶端，占領手機收聽陣地也成為廣播融合的一個途徑。但囿于技術條件等，廣播與移動端融合也存在一定的問題。例如手機廣播的流量大，費用高，網(wǎng)絡常常會不穩(wěn)定，也會導致收聽率的打折。

二、新媒體沖擊下，傳統(tǒng)廣播的形態(tài)重構

新媒體帶來沖擊和困境，讓傳統(tǒng)廣播遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。但是，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)廣播的觸角延伸帶來了機遇。面對沖擊，廣播只有依托新媒體，進行形態(tài)的重構，才能抓住新的發(fā)展機遇。那么怎樣才能進行形態(tài)的重構呢？在新媒體時代下，廣播采取的媒介融合策略就是將廣播與多種媒介進行融合。

廣播媒體要發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體融合是一條路徑，通過讓廣播變得“可見”、“可視”，來滿足受眾需求。這其中就是可以以電視為傳播平臺，實現(xiàn)在電視上收聽廣播節(jié)目和收看圖文資訊的廣播媒體。這樣的形式提高了觀眾收聽收看的興趣，同時利用電視的有線電視發(fā)射，突破了傳統(tǒng)廣播的發(fā)射帶來的音質(zhì)，實現(xiàn)了技術層面的拓寬和融合。同時，要與移動端的結合。移動媒體的攜帶便利性正是廣播所缺少的一種重要方面。而通過手機這樣的移動媒體與廣播相結合，更深層次地挖掘了手機媒體的社會價值和傳播價值，也體現(xiàn)出了個性化的傳播特點。盡管目前還存在一些缺陷，但毫無疑問未來將成為廣播轉(zhuǎn)型中媒介融合的一大重點。

三、內(nèi)容的重構，讓傳統(tǒng)廣播更加適合新媒體形態(tài)下的收聽

新媒體能夠在當下媒體競爭中風騷獨領，其所具有的提供海量信息和個性化服務，互動性強，可以自主、自由傳播信息等特色，無疑是其制勝武器。而這些特點，傳統(tǒng)廣播等老媒體卻很少具備，而傳統(tǒng)廣播的對策則是增加頻率、開通熱線電話、手機短信、微信公眾平臺等去應對。但這樣的思路去與新媒體競爭，還是難以掩飾傳統(tǒng)廣播的劣勢。那么針對新媒體的發(fā)展，廣播還是應該從自身尋找強項，以內(nèi)容的重構，達到發(fā)展的目的。 有盡善盡美的東西，再次是要針對新媒體的“優(yōu)點”尋求對策：

首先，就是要在“獨”字上做文章。所謂“獨”就是獨到，獨特。新媒體，雖然可以提供個性服務，但是其作為內(nèi)容生產(chǎn)者，還有其弱勢的地方。而傳統(tǒng)廣播，在內(nèi)容生產(chǎn)上所具有的權威、專業(yè)等特點卻恰恰是廣播所具有的獨特的地方，因此，傳統(tǒng)廣播自己擁有版權的“獨”“特”產(chǎn)品，完全可以成為網(wǎng)站的上游內(nèi)容提供商，直接為用戶服務。

其次，是在“質(zhì)”字上做文章。所謂質(zhì)就是突出廣播節(jié)目品質(zhì)的高質(zhì)量。相對于互聯(lián)網(wǎng)信息的蕪雜，那么廣播可以對信息進行精選，在 “少而精”上大做文章，爭取以少勝多，以精搏雜，以質(zhì)取勝。從而為聽眾提供定向的精要信息。

最后，是在“實”字上做文章。新媒體的特性，讓人人都成為信息的發(fā)布者，同時也是信息的獲取者。這也就讓新媒體在信息傳播的速度上占據(jù)了優(yōu)勢。但同時，在信息傳播的準確和真實上卻也是大打折扣。而作為專業(yè)的媒體，傳統(tǒng)廣播在信息傳播的專業(yè)和準確上卻具有優(yōu)勢，因此，廣播應該在內(nèi)容的全面、深度、可信性、可聽性或可視性以及實際的傳播效果上與新媒體一較高下。

總體而言，新媒體的快速發(fā)展，讓也廣播為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，但新技術的變革帶來的雖然有陣痛，只要去發(fā)現(xiàn)新媒體的特性，很好的利用的其特性。同時，廣播也要精準的去掌握自己的優(yōu)勢在哪里，將兩者特性有效的結合，進行形態(tài)和內(nèi)容的重構，才能適應市場的挑戰(zhàn)，從而獲得良好的發(fā)展。