王嘉妮

【摘 要】伴隨信息時代的來臨，企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈。企業(yè)的發(fā)展離不開對自身文化內(nèi)涵的宣揚與傳遞。企業(yè)品牌視覺設計是企業(yè)識別的靜態(tài)表現(xiàn)，對企業(yè)的宣傳起到了至關重要的作用。企業(yè)標志是企業(yè)視覺形象設計的核心內(nèi)容。企業(yè)形象作為消費者行為和營銷領域的一個研究熱點 ， 被視為品牌資產(chǎn)的核心要素之一 ， 而對它的管理則被看作是企業(yè)的一項關鍵性營銷活動 。本文首先分析了信息網(wǎng)絡安全公司的背景、現(xiàn)狀，其次進一步對企業(yè)形象設計和標志設計的基本內(nèi)容進行解析，在此基礎上深入研究LOGO設計的基本原則。最后通過為公司量身定制LOGO設計以及對定制LOGO的管理，驗證本文研究方向的有效性。

【關鍵詞】網(wǎng)絡安全；企業(yè)品牌形象設計；LOGO設計；LOGO管理

1 緒論

1.1 研究的背景、目的與意義

隨著信息技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)融入了我們生活的每一個角落。大數(shù)據(jù)時代的到來，不僅為生活提供了智能化、便捷化的服務，還為企業(yè)獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。古語有云“福兮禍之所依，禍兮福之所伏”，絕對的光明背后必定隱藏了相對的陰影，信息網(wǎng)絡的種種安全威脅也正在慢慢生根發(fā)芽，黑客攻擊、信息泄露、非法網(wǎng)站等網(wǎng)絡安全問題層出不窮。面對嚴峻的安全形勢，信息網(wǎng)絡安全行業(yè)的崛起亦是大勢所趨。

信息安全，是指對信息的保密性、完整性和可用性的保護。安全是網(wǎng)絡賴以生存的基礎，只有安全得到保障，網(wǎng)絡的各種功能才能得以不斷發(fā)展和進步。相關數(shù)據(jù)表明，2013年信息安全產(chǎn)品規(guī)模達到186.5億元，比2012年增長21.1%。2014年市場規(guī)模達到225.12億元，同比增長率為20.1%。信息安全產(chǎn)品主要包括以硬件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案、以軟件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案以及安全服務。由此可見，信息網(wǎng)絡安全行業(yè)的市場競爭非常激烈，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出成為了關鍵問題。

在信息傳播紛繁的知識經(jīng)濟時代，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)興衰成敗的關鍵因素[1]，企業(yè)形象是企業(yè)在公眾腦海中形成的印象或影響，是企業(yè)的無形資產(chǎn)[2]。形象力被稱為是企業(yè)人力、物力、財力之外的“第四經(jīng)營資源”，即形象已成為企業(yè)在市場角逐中取勝的法寶和無形力量[1]。樹立良好的企業(yè)形象是一項長期的系統(tǒng)工程，需運用各種手段，配合各種因素，進行整體塑造。企業(yè)形象識別（Corporate Identity，簡稱CI）是企業(yè)形象塑造的一種戰(zhàn)略，細分為理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）以及視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）3個子系統(tǒng)，緊密結合構成一個完整而不可分割的系統(tǒng)[1]。

VI是CIS系統(tǒng)（corporate identity system縮寫，全稱企業(yè)識別系統(tǒng)）中最具傳播力和感染力的部分，同時也是最為人們所熟知的部分。VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI的主要功能是將品牌的定位設計轉化為具體的視覺設計，主要內(nèi)容包括：基礎設計要素和應用設計要素。VI可以通過企業(yè)和品牌的統(tǒng)一化、標準化以及對美的追求對企業(yè)內(nèi)外展示企業(yè)和品牌的個性[3]。

本文主要研究VI設計中的LOGO設計與管理，通過從文獻（文字）資料、案例分析以及實際應用活動中歸納總結的經(jīng)驗，探究品牌形象設計與管理對信息網(wǎng)絡安全公司的重要性及必要性。

1.2 研究的現(xiàn)狀與發(fā)展

所謂LOGO設計，通常也被稱作標志設計。標志設計在長期的發(fā)展過程中表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)文化相結合的新趨勢。早在遠古氏族部落時代，每個部落都會選擇一種與自身所在部落由密切聯(lián)系的物象作為本部落的標記，也就是現(xiàn)在大家口中的圖騰符號。女媧氏族以蛇作為圖騰，而堯舜時期則是以黃熊作為圖騰。隨著人類文明的不斷發(fā)展壯大，圖騰文化也日趨發(fā)展，圖形符號被用來傳達信息的媒介，如各國國旗、國徽就是圖騰的演變物。而伴隨人類生產(chǎn)力、工業(yè)革命等變革， 資本主義商品經(jīng)濟逐漸發(fā)達， 現(xiàn)代 LOGO也就此產(chǎn)生。LOGO 的式樣和顏色等都發(fā)生了巨大的變化， 形成了獨具魅力的視覺藝術， 也增加了企業(yè)LOGO的內(nèi)涵， 促進了企業(yè)文化的發(fā)展。在當今社會，標志被廣泛應用于社會各個領域，是企業(yè)、組織、地區(qū)、活動等對外展示的窗口，它反映了其活動特色、文化底蘊、經(jīng)營理念等深層次內(nèi)涵。

圖1 陳幼堅大師作品

早前中國的標志設計呈現(xiàn)一種趨勢，新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視傳統(tǒng)文化觀念提供了更多的思考維度，而新技術、新材料的出現(xiàn)也為我們傳統(tǒng)造型的再設計提供了更多樣的可能性。從陳幼堅大師的作品（圖1）中我們看到了何謂設計，何謂經(jīng)典。他的設計在很大的程度上引領了中國設計的潮流。從設計理念來講這并非單純模仿，而是提取中國傳統(tǒng)文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產(chǎn)生的一種獨特的美。從而使他的“西學東漸”的設計理念在標志VI的設計中能夠充分體現(xiàn)。這種設計不單單是形式上的設計，而是精神上的再創(chuàng)造。這種設計理念的生命力有目共睹。從而印證了那句“民族的才是世界的”，但是往往也諷刺的印證了“世界上有兩種角色，追隨與被追隨”。國內(nèi)的標志設計刻意仿古，追求所謂的“中國味”與“弘揚民族傳統(tǒng)文化”，未經(jīng)構思和設計就任意的照搬傳統(tǒng)圖案到標志設計中。

圖2 國外經(jīng)典優(yōu)秀標志設計

對比國內(nèi)的標志設計，國外的設計（圖片2）則要成熟許多，更為注重標志設計的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。由標志設計產(chǎn)生的品牌效應也比國內(nèi)更為突出，當然文化的差異性也是造成這種現(xiàn)象的主要原因之一。西方的設計講究從模仿到還原再現(xiàn)，強調(diào)形態(tài)、寫實以及強烈的生理感官刺激，從而更為直白、有效的完成標志設計所旅行的使命-傳播，與此同時，也直接傳遞了企業(yè)的文化內(nèi)涵。

縱觀中西方標志設計的發(fā)展歷程，過于重視形式美感而忽略了企業(yè)本身的文化內(nèi)涵，這樣的標志設計將只是一個毫無生命力的軀殼。想要設計一個成功的標志，就要體現(xiàn)出企業(yè)文化所孕育的內(nèi)涵品質，好的標志設計會塑造良好出的品牌形象，從而造就一個內(nèi)涵豐富的企業(yè)。

2 信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計研究

2.1 信息網(wǎng)絡安全公司的形象定位研究

大數(shù)據(jù)時代的來到，對我們而言意味著信息爆炸式的傳播，以及未知的網(wǎng)絡安全威脅。安全、可控、無風險的信息網(wǎng)絡安全公司形象定位為廣大消費者提供一種可信賴的企業(yè)文化內(nèi)涵，然而這也是絕大多數(shù)同類型公司渴望打造的品牌形象。顯而易見，如何在眾多競爭對手中展現(xiàn)出差異性是尤為重要的。“Think Different”作為蘋果公司的宣傳語向客戶展示了其與眾不同之處。蘋果公司通過對語言的濃縮提煉進而傳遞給消費者屬于蘋果的企業(yè)文化。對其自身而言，蘋果公司正是依據(jù)并遵循了符合企業(yè)氣質的核心價值觀，才鑄就了現(xiàn)在的蘋果公司，才有了一個個非同尋常的蘋果產(chǎn)品[4]。正如蘋果公司的所作所為，一個品牌之所以能做到如此成功的地步，關鍵因素就在于它對品牌自身的形象定位的準確性。

換言之，信息網(wǎng)絡安全公司的形象定位必須具備其獨有的企業(yè)文化內(nèi)涵，才能脫穎而出，一舉奪得行業(yè)內(nèi)的廣泛認可和首要地位。

通過對企業(yè)實際狀況和競爭對手的調(diào)查明確企業(yè)自身優(yōu)勢，自我定位企業(yè)形象調(diào)查企業(yè)實際狀況的目的有兩個：

（1）明確企業(yè)現(xiàn)狀，調(diào)查企業(yè)實際狀況可從以下兩方面著手：

i.調(diào)查企業(yè)宏觀環(huán)境現(xiàn)狀及變化方向；

ii.調(diào)查企業(yè)內(nèi)部運作環(huán)境，企業(yè)的宏觀環(huán)境包括六個方面： 人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治和法律環(huán)境、文化環(huán)境。這六個方面看似大而空，但實際上同企業(yè)經(jīng)營發(fā)展思想息息相關。

（2） 初步確定企業(yè)今后的發(fā)展方向

針對競爭對手的調(diào)查至關重要，市場競爭就好比博弈，企業(yè)如何才能比競爭對手更有效的滿足消費者需求，企業(yè)首先就要了解競爭對手，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。競爭對手的經(jīng)營理念、產(chǎn)品及服務特點、產(chǎn)品發(fā)展動向、市場競爭力等都是企業(yè)必須掌握和了解的[5]。

本文研究中，信息網(wǎng)絡安全公司主要針對的人群是一線網(wǎng)絡公安戰(zhàn)線的警察。由于服務人群的特殊性，公司的企業(yè)形象也需要具備相應的定位。根據(jù)相關行業(yè)的市場需求，公司定位應樹立起一種可靠、可信賴、具有公安特色的形象，賦予其使命感，構建一個安全、正面、有力的形象定位。

2.2 LOGO設計的基本原則

我們身處在一個LOGO無處不在的時代下，但在眼花繚亂的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。對品牌而言，LOGO代表著品牌的精神象征，一個好的設計除了令人記憶深刻、禁得住時間的考驗外，在此起彼伏的品牌浪潮中必須做到先入為主，以鮮明而生動的形象深深印刻在大眾腦海中。LOGO的作用在于便于識別，簡潔就是達到目標的方式，它的效用取決于其獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普適性以及能做到經(jīng)典不過時。

LOGO設計就是通常我們所說的標志設計，標志設計廣泛存在于企業(yè)形象宣傳過程之中，在企業(yè)CIS戰(zhàn)略決策中占有極為重要的地位[6]。標志設計須在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，而要做到這一點，就需要遵循一些基本原則：

（1）富有獨特而新穎的個性

品牌標識是用來表達品牌的獨特性格的，并以此為獨特標記。消費者需要認清品牌獨特品質、風格與情感，就必須在設計上體現(xiàn)出與眾不同、別出心裁。標志設計要注意避免與其他品牌的標志雷同，更不應模仿抄襲他人設計。創(chuàng)造性是標志設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺形象，就要善于使用夸張、重復、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使標志達到易于識別、記憶的效果；

（2）簡練明朗，通俗易記

標志是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應，因此標志設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄。設計師在設計中需要體現(xiàn)構思的巧妙和手法的熟練，切記主題清晰、明了，適用于應用場景，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向上體現(xiàn)較好的識別性。同時，還需考慮到標志在不同媒體上的傳播效果；

（3）符合美學原理

標志設計是一種視覺設計，要符合大眾審美情趣。人們在觀看標志的同時也是一種審美的過程，在此過程中人們把視覺所感到的圖形用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美的沖動。標志給人帶來的這種美感沖動，往往是通過其造型表現(xiàn)出來的。造型美是標志的重要藝術特色。標志的造型設計要素分為點、線、面、體四大類。設計師要借助于四大要素，通過掌握不同造型形式的相關規(guī)則，使所構成的圖案具有獨立于各種具體事物結構的美；

（4）既展現(xiàn)時代精神，又具有民族風格

伴隨時代變遷或品牌自身的發(fā)展，標志所反映的內(nèi)容和風格會與時代節(jié)拍、品牌變革不相吻合，因此標志設計也需要進行革新、與時俱進。目前世界上許多大品牌為了溫和時代精神、引領潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向消費者展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強的標志，以增強品牌競爭力。

除了以上提到的四點，標志設計還必須運用世界通用的形態(tài)語言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國和本民族特色的世界通用標志形態(tài)語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語言禁忌等。

2.3 信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計流程

針對信息網(wǎng)絡安全公司的企業(yè)形象定位，公司的LOGO設計流程如下：

（1）根據(jù)公司的形象定位和企業(yè)文化內(nèi)涵，通過關鍵詞來定位的公司的品牌概念：

Secure（安全的），Trustworthy（可信賴的），High-tech（高科技的）；

（2）在確定了關鍵詞后，開始LOGO設計的頭腦風暴。通過網(wǎng)絡、各類參考書、海報、建筑、油畫……所有可提供靈感的途徑，去激發(fā)靈感。即使一些看起來聯(lián)系并不緊密的東西也可能激發(fā)出好的創(chuàng)意，比方一個建筑立面的轉換、線條的粗細對比、光影的交錯等等；

（3）選出頭腦風暴創(chuàng)意中最有潛力的幾個方案，在軟件中制作出來并進行對LOGO的縮放，以確保在實際應用時能被清晰辨別。

通過一系列規(guī)范的設計流程，完成整個LOGO的設計任務。

2.4 擬采用的信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計方案

LOGO的創(chuàng)意來源于代表安全的盾牌與代表網(wǎng)絡的二進制碼，在配色方面LOGO采用鮮明、飽和的中性色（如藍色、綠色、黃色等），體現(xiàn)出公司的形象定位以及整體風格是具有現(xiàn)代感的。在展現(xiàn)形態(tài)上采用圖形與字母相結合的方式來呈現(xiàn)整個LOGO，在字體的選擇上可采用較粗的英文/中文字體，體現(xiàn)企業(yè)形象的穩(wěn)定感、安全感。而在圖形的設計上，亦可選用具象圖形（具有明確實際意義的圖形）的構成法來設計。通過純色+漸變色的豐富配色來實現(xiàn)LOGO的多場景應用。整體設計方案一氣呵成，有效的展現(xiàn)公司形象定位和公司企業(yè)文化內(nèi)涵。

3 信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計管理研究

3.1 LOGO設計管理的概念

對設計的管理，既是設計的需要，也是管理的需要。設計管理（Design Management，簡稱DM），即界定設計問題與目標，尋找合適的設計師，整合、協(xié)調(diào)或溝通設計所需的資源，運用計劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段，尋求最適合的決絕方案，實現(xiàn)預定目的。[2]

設計管理的定義與范圍都極具彈性，是隨著企業(yè)對設計的高度重視、設計活動內(nèi)容的擴展而不斷發(fā)展和完善的。早期日本《設計管理》對設計管理的定義是“設計管理是為圖謀設計部門活動的效率化而將設計部門的業(yè)務進行體系化、組織化、制度化等方面的管理” [7]。

設計管理的范圍可分為三個管理層次：一是，在操作層面上的設計項目管理；二是，在戰(zhàn)術層面上的設計組織管理；三是在策略層面上的企業(yè)創(chuàng)新管理[7]。本文是針對操作層面上的設計項目管理進行分析，進一步研究LOGO設計管理。

3.2 信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計管理方案

基于信息網(wǎng)絡公司的形象定位，本公司的LOGO設計應與其形象定位保持高度一致性。設計管理指導關鍵詞：安全、可信賴，LOGO在設計迭代過程中必須依照關鍵詞的共同方向進行優(yōu)化與創(chuàng)新，不可反復推翻。具體管理方案包含以下幾點：

（1）獨創(chuàng)性。LOGO設計必須崇尚獨創(chuàng)精神，本著“不重復自己的設計，更不抄襲別人的設計”的基準進行設計；

（2）延續(xù)性。LOGO的設計迭代不能毫無關聯(lián)，完全脫離之前的風格。在一定周期的更新過程中，需要切合公司的實際運作情況以及行業(yè)發(fā)展動態(tài)，取其精華，棄其糟粕；

（3）實時性。LOGO作為一個企業(yè)的形象展現(xiàn)在消費者面前，其所代表的是一個企業(yè)完整的文化內(nèi)涵，LOGO設計必須符合時代發(fā)展流行趨勢。它不是脫離于社會存在的單獨圖形符號，雖不可盲目跟風，但也應與時俱進。

4 總結與展望

為了達到本課題針對信息網(wǎng)絡安全公司的企業(yè)形象的建立，通過深入的分析與研究，準確的為本公司的形象定位。對公司的LOGO從配色、構成和管理幾方面的研究，通過文獻分析的方法獲取可實施的方案。

隨著建立了完善的企業(yè)形象LOGO，品牌的核心概念將更加深刻的烙印在廣大消費者心目中。而今，網(wǎng)絡時代的迅速崛起，傳統(tǒng)的閱讀方式和信息傳播方式都受到了空前的挑戰(zhàn)。面對難關，我們更應全力把握手中的劍，將理論知識與實踐活動相結合、將東西方文化的差異相結合、將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合，披荊斬棘，雙劍合璧，創(chuàng)造一條嶄新的設計之路。中國是世界的中國，未來的世界將是多元的，沒有民族性就沒有世界性。我們肩負使命，在企業(yè)形象設計與管理的成長之路上繼續(xù)創(chuàng)造新的篇章。

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[責任編輯：朱麗娜]