楊平均 劉昌森 （無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院 214200）

中國傳統(tǒng)水墨動畫在數(shù)字媒體時代城市宣傳片中的創(chuàng)新型應(yīng)用研究

楊平均 劉昌森 （無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院 214200）

水墨動畫是我國傳統(tǒng)的山水畫的一種在計算機技術(shù)高度發(fā)展下的對傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，水墨動畫在我國經(jīng)歷了漫長而且坎坷的成長歷程，經(jīng)過了幾次大起大落，在這樣的經(jīng)歷下，我國的水墨動畫以不凡的姿態(tài)站立到了世界藝術(shù)之林。從無到有，從開始的步步維艱到如今的輝煌，我國的藝術(shù)家和工作者們不僅做到了對我國傳統(tǒng)水墨畫的繼承，更在傳統(tǒng)的精髓上進行了在時代基礎(chǔ)上的不斷創(chuàng)新，在這個領(lǐng)域上取得了很高的成就。但由于當今市場經(jīng)濟占據(jù)絕對的主體地位，而我國傳統(tǒng)的山水畫的特點則傾向于文藝和內(nèi)涵，明顯不適應(yīng)當前社會發(fā)展的要求，再加之外來文化的傳入，很有可能被人民一味的抵制，很多因素都使我國的傳統(tǒng)的水墨動畫在數(shù)字媒體時代的發(fā)展陷入低谷。因此本文水墨動畫本身的藝術(shù)特點和經(jīng)濟功利性為出發(fā)點，詳細的分析了水墨動畫的藝術(shù)特征和我們觀眾可能會產(chǎn)生的審美特質(zhì)，并發(fā)現(xiàn)了水墨動畫在發(fā)展歷程中出現(xiàn)的幾個問題，針對那些問題提出了幾點看法，并在文章的最后闡述了中國傳統(tǒng)水墨動畫在數(shù)字媒體時代在城市宣傳片中的應(yīng)用和創(chuàng)新方面的研究。

中國傳統(tǒng)；水墨動畫；數(shù)字媒體時代；城市宣傳片；創(chuàng)新性；應(yīng)用研究

江蘇省高等學校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目 項目編號：16004Y20869746

本論文系無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院院級品牌專業(yè)建設(shè)資助項目，項目編號：16zy102

江蘇省大學生創(chuàng)新 《宜興之行》MV水墨宣傳片 項目編號：201613749001Y

水墨動畫的原型就是我國傳統(tǒng)的水墨山水畫的發(fā)展，因此在很多因素上都和傳統(tǒng)的山水畫有很多的相似之處，但畢竟動靜之間也存在著本質(zhì)上的差異，因此要想完善水墨動畫在數(shù)字媒體時代要在城市宣傳片中的應(yīng)用，就必須改善本身存在的問題。事實證明，固守成規(guī)是行不通的，要想發(fā)展就必須進行創(chuàng)新。中國石墨動畫結(jié)合了中國傳統(tǒng)的文化特點形成了獨具特色的風格和亮點，是有歷史發(fā)展的積淀而組成的。

一、我國水墨動畫的特征

1.我國當前水墨動畫的形象色彩和選材用料

從水墨色彩的形象角度來看，我國傳統(tǒng)水墨動畫的形象和西方的繪畫的形象有較大的出入，我國傳統(tǒng)的水墨動畫具有的是有自己民族特色和風格，而西方的風格則傾向于以夸張的手法來表現(xiàn)自己的藝術(shù)訴求。在動畫的聲音選擇方面，我國的水墨動畫衍生出的動畫的聲音也有自己的特色，具有極具鮮明特色的文化傳統(tǒng)特點。另一個方面，我國的傳統(tǒng)水墨畫一直就缺乏創(chuàng)新，固守成規(guī)，因此水墨動畫的形象也缺乏創(chuàng)新，雖然藝術(shù)來源于生活，但藝術(shù)創(chuàng)作要高于生活才會有更多的觀眾和欣賞者。

從水墨動畫的渲染色彩的角度來看，我國水墨動畫的色彩是有限的，內(nèi)斂而不張揚，不像外國的畫作，色彩明艷而鮮艷，張揚而富有特點，不同的文化傳統(tǒng)的背景下形成的不同的水墨山水畫，自然有不同的水墨風格。我國水墨動畫的色彩也是來源于我國水墨畫的色彩底蘊，與外國的創(chuàng)作風格自然是風格迥異的。

從水墨動畫的選取材料方面，本身中外的文化內(nèi)涵就不同，因此我們的水墨動畫選取的故事材料都是有由傳統(tǒng)流傳下來的情節(jié)構(gòu)成的，包括遠古傳說、民間故事和成語典故等等，具有極深的民族特點，而西方的水墨動畫則取材于歐洲的神話傳說，以及宗教文化的影響，導致形成兩個不同的動畫風格，尤其是在當今數(shù)字化新媒體的時代影響下，各種不同的動畫又有不同的特點。

2.我國水墨動畫的藝術(shù)特點

我國傳統(tǒng)的水墨動畫具有以線條為基本勾勒，墨色渲染為畫面造型，追求留白，有時候會配以名家詩文作為“畫龍點睛”的效果的特點，加上動畫本身就存在自由躍動的特點，因此要想將水墨動畫做到盡善盡美，就必須在靜態(tài)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上進行無限創(chuàng)新，來達到市場所需的要求。但由于我國技術(shù)發(fā)展并不完善，因此在這個領(lǐng)域還存在很多問題，所以，要想辦法解決這些問題，并且思考其在城市宣傳中的應(yīng)用和意義。

二、水墨動畫在數(shù)字媒體時代下的發(fā)展與思考

由于水墨動畫存在的缺陷，所以就必須對水墨動畫在數(shù)字媒體時代下的發(fā)展前景做出準確的預判才能做出技術(shù)有效的應(yīng)對措施，因此了解其優(yōu)缺點也是必要的步驟。

我國的水墨動畫內(nèi)涵深刻，都是引用的傳統(tǒng)的文化典故，因此動畫內(nèi)容都是極具民族特色的，充滿了正能量；并且動畫的表現(xiàn)形式也和我國傳統(tǒng)的各種藝術(shù)表達手法有關(guān)，因此動畫的形式就豐富多樣而極具民族特色；在美日動畫的影響下，我國水墨動畫的制作也愈來愈精美，創(chuàng)新表現(xiàn)的越來越好。但同時也存在著很多劣勢，比如在動畫的故事情節(jié)方面，水墨動畫的特性決定了故事情節(jié)肯定不如其他類的動畫擁有的那么多的情節(jié)性；而且我國的文化傳統(tǒng)也決定了我們的動畫制作方式和當前的主流相違背，開始逐漸落后于發(fā)展的趨勢；水墨動畫的畫質(zhì)也有著中國傳統(tǒng)的特點，等等。

三、中國傳統(tǒng)水墨動畫在城市宣傳片中的應(yīng)用和現(xiàn)實意義

水墨動畫是在當今數(shù)字媒體時代下文化與科技相結(jié)合而產(chǎn)生的成果，并且被廣泛應(yīng)用于很多領(lǐng)域，在廣告設(shè)計中也已經(jīng)越來越多的被引用，現(xiàn)代水墨畫的風格大面積追求藝術(shù)的表現(xiàn)創(chuàng)新，看重水墨動畫對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。

在一次紐約廣告節(jié)的頒獎典禮上，來自我們這個的廣告創(chuàng)意就驚艷了全世界，而這個廣告就是以水墨畫的表現(xiàn)手法為基本的設(shè)計理念，從無到有，從有界到無界，到處都是我們傳統(tǒng)的文化體現(xiàn)。在那則廣告中，水墨以魚、鶴、龍、人、長城等各種各樣的形式出現(xiàn)，有虛有實，表達出了深厚的文化底蘊和寬闊的影響力，而這正是廣告所希望達到的成果。我們用獨特的手法來告訴我們的觀眾，自然的表現(xiàn)是最和諧最舒服的。

在當今數(shù)字媒體時代在廣告片中的應(yīng)用來看，水墨動畫的空靈和黑白留空更加表現(xiàn)了空靈脫俗的意境，我國國內(nèi)不少的廣告宣傳中都用到了水墨動畫的特色，廣告商使用大副的水墨而表現(xiàn)出了簡潔清麗的畫面而表現(xiàn)出了自然和意境的完美結(jié)合。水墨藝術(shù)是我國千百年來文化結(jié)晶，獨具自己的氣質(zhì)和價值觀念，形成的獨特的畫面是對我國古代水墨畫的絕對發(fā)展和創(chuàng)新。而要保持領(lǐng)先，就必須解決形式和內(nèi)容與潮流的統(tǒng)一問題。

四、小結(jié)

水墨動畫是我國傳統(tǒng)的山水畫的一種在計算機技術(shù)高度發(fā)展下的對傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，在我國經(jīng)歷了漫長而且坎坷的成長歷程，從開始的步步維艱到如今的輝煌，我國的藝術(shù)家和工作者們不僅做到了對我國傳統(tǒng)水墨畫的繼承，更在傳統(tǒng)的精髓上進行了在時代基礎(chǔ)上的不斷創(chuàng)新。但由于當今市場經(jīng)濟占據(jù)絕對的主體地位，而我國傳統(tǒng)的山水畫的特點則傾向于文藝和內(nèi)涵，明顯不適應(yīng)當前社會發(fā)展的要求，再加之外來文化的傳入，很有可能被人民一味的抵制，很多因素都使我國的傳統(tǒng)的水墨動畫在數(shù)字媒體時代的發(fā)展陷入低谷。因此本文水墨動畫本身的藝術(shù)特點和經(jīng)濟功利性為出發(fā)點，詳細的分析了水墨動畫的藝術(shù)特征和我們觀眾可能會產(chǎn)生的審美特質(zhì)，并發(fā)現(xiàn)了水墨動畫在發(fā)展歷程中出現(xiàn)的幾個問題，針對那些問題提出了幾點看法，并在文章的最后闡述了中國傳統(tǒng)水墨動畫在數(shù)字媒體時代在城市宣傳片中的應(yīng)用和創(chuàng)新方面的研究。

[1]王愿.《新媒體環(huán)境下中國動畫短片的現(xiàn)狀與對策分析》.湖南大學；新聞傳播學，2013年04月15日.

[2]于振璽.《數(shù)字時代中國水墨動畫的傳承與發(fā)展》.長春工業(yè)大學；設(shè)計藝術(shù)學，2012年03月01日.

[3]劉曉彤.《永不凋謝的藝術(shù)：中國傳統(tǒng)水墨動畫的創(chuàng)新發(fā)展研究》.重慶大學；戲劇與影視學，2015年5月.

楊平均，中國美術(shù)學院、動畫學士，研究生在讀于南京大學美術(shù)研究生院，現(xiàn)任無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院講師，主要從事影視、動漫教學。