◇梁珊博

沈陽整合資源打造十大農(nóng)業(yè)品牌

◇梁珊博

近日，沈陽市農(nóng)經(jīng)委表示，為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)展名、特、優(yōu)、新農(nóng)產(chǎn)品，沈陽市將優(yōu)先打造盛京大米、寒富蘋果、沈陽乳制品、小梁山西瓜、遼育白牛、沈陽雜糧、沈陽西芹、沈陽食用菌、華美畜禽、福來豆制品十大農(nóng)業(yè)品牌，將在品牌規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量標準、營造推介氛圍等方面集中發(fā)力。到2020年，沈陽十大農(nóng)業(yè)品牌價值將達200億元。

農(nóng)業(yè)已步入了品牌農(nóng)業(yè)的新時代。近年來，沈陽誕生了許多名、特、優(yōu)、新農(nóng)產(chǎn)品，但由于對品牌塑造缺乏足夠重視，沈陽在全國叫得響的品牌并不多。沈陽十大農(nóng)業(yè)品牌是在充分考慮各種農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率、知名度、地域特色、發(fā)展?jié)摿Φ纫氐幕A(chǔ)上，經(jīng)過半年的論證和投票評選才產(chǎn)生的。十大品牌中，沈陽西芹在北京新發(fā)地批發(fā)市場占有率較高，遼育白牛具有自主知識產(chǎn)權(quán)，盛京大米、寒富蘋果為沈陽大宗農(nóng)產(chǎn)品，小梁山西瓜、沈陽雜糧等產(chǎn)品具備鮮明的地域特色，都具有成為全國知名品牌的良好基礎(chǔ)條件。

日前，《沈陽市打造十大農(nóng)業(yè)品牌實施方案》正式印發(fā)，今后3年，沈陽將在品牌規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量標準、營造推介氛圍等方面采取切實舉措支持十大農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。

在品牌規(guī)劃設(shè)計方面，沈陽將聘請專業(yè)策劃機構(gòu)設(shè)計十大品牌整體形象標識，對各品牌實施分類施策，沈陽乳制品、遼育白牛、華美畜禽、福來豆制品以企業(yè)為主推進品牌運行，其他6個品牌所屬行業(yè)建立品牌協(xié)會。對沈陽盛京大米、沈陽雜糧、沈陽食用菌、沈陽西芹的品牌以行業(yè)協(xié)會為主體申請注冊統(tǒng)一商標。

質(zhì)量控制方面，沈陽將在糧食主產(chǎn)區(qū)、蔬菜生產(chǎn)保護區(qū)、特色作物生產(chǎn)區(qū)推廣標準化生產(chǎn)。鼓勵種植養(yǎng)殖企業(yè)開展綠色、有機食品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證，落實測土配方施肥、水肥一體控制、綜合綠色防控等標準。

營銷推廣方面，沈陽將結(jié)合實體營銷和線上營銷，遴選10家大型超市門店設(shè)立十大農(nóng)業(yè)品牌營銷專柜，支持生產(chǎn)企業(yè)和營銷主體在一線城市設(shè)立沈陽農(nóng)業(yè)品牌直營直銷店。與此同時，在淘寶、京東等知名網(wǎng)站開辟沈陽十大農(nóng)業(yè)品牌展示銷售專區(qū)，組織企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)開展直銷。