陶 峰 （嘉興日報報業(yè)傳媒集團 314000）

探究新媒體環(huán)境下的視覺傳達

陶 峰 （嘉興日報報業(yè)傳媒集團 314000）

當前的信息技術得到了快速的發(fā)展，相應的新媒體時代也逐漸到來。新媒體不斷融合著新技術，實現(xiàn)了數(shù)字化與網絡化，并且與移動物聯(lián)技術進行了有機融合，從而成為具有超大信息量、實時與共享性極強的媒體平臺，能夠為當下的用戶提供更多具有個性化的服務。當前的視覺傳達也在新媒體技術的催生下逐漸發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的二維平面轉向了三維立體，也更能凸顯出時代的特性。當前新媒體技術的出現(xiàn)與廣泛應用，也豐富了視覺傳達的內涵，革新了相關理念，并且為其拓寬了技術渠道。本文主要對新媒體環(huán)境下的視覺傳達及其內涵進行研究，希望能為相關工作者的研究提供借鑒。

新媒體；視覺傳達；內涵；發(fā)展

一、新媒體的內涵

（一）新媒體的發(fā)展

當前以信息技術為代表的技術，如數(shù)字技術、計算機技術等處于快速發(fā)展的階段，社會上的信息也處于爆炸性出現(xiàn)的階段，人們在當前的環(huán)境下接觸的信息越來越廣泛，內容也越來越豐富，新媒體在具有廣泛需求的市場上具有極為廣闊的發(fā)展空間。信息技術的普及改變了人們傳統(tǒng)的生活與工作的方式，新媒體也逐漸從人們生活的邊緣走向大眾化，成為人們身邊最主流的媒體。當前新媒體融合舊媒體是大勢所趨，是為了更好地滿足用戶的需求的必然變化，但是短時間內新舊媒體仍然會存在于人們視線中。新媒體作為一種新興技術，為視覺傳達的變化制造了前提，業(yè)為其更好地適應社會的需求提供了條件。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體

不管是在新媒體時代還是舊媒體時代，人們都需要大量的信息，傳統(tǒng)的印刷媒體等通過常年的積累奠定了自身的市場基礎，而新媒體的產生更符合社會發(fā)展的需求，滿足不同受眾的需要，二者具有不同的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的信息較為單一，在信息傳達的過程中沒有新媒體那樣強的交互性，也無法突破實踐與空間的禁錮。當前人們處于快節(jié)奏的生活中，對于多樣化的信息需求量在不斷增加，傳統(tǒng)的視覺傳達已經無法滿足人們的需求，因此需要在新媒體環(huán)境下適應新的技術，為市場的需求做出相應的變革。

二、新媒體與視覺傳達

（一）新媒體對視覺傳達的影響

隨著信息技術的到來，人們的生活方式與工作理念也發(fā)生了相應的變化，當然，信息時代催生的新媒體技術的出現(xiàn)，也使得傳統(tǒng)的視覺傳達有了很大的變化。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達由傳統(tǒng)的二維平面發(fā)展成為了空間立體，在其內容上也由靜態(tài)的文本轉化為動態(tài)的媒體，從而不斷滿足人們的需求。但是我們應該看到事情的內涵，新媒體時代的到來同樣影響到視覺傳達的內涵，而不僅限于表象。當前的視覺傳遞的文化層面、傳播環(huán)境等很多方面都發(fā)生了一定的變化。由于視覺傳達技術可以使用數(shù)字技術，因此在其傳達的內容中就可以包含更多的信息，受眾也能夠體會到其更豐富的內涵，這也深刻體現(xiàn)出了視覺傳達的時代性特征。當前以智能手機為代表的智能移動終端的迅速普及，使得視覺傳達的方式也被拓展了，我們擁有更加豐富的播放媒介，并且隨時都能通過上述智能設備來傳達相關信息。此外，新媒體環(huán)境下視覺傳達的符號語義也產生了一定的變化，新的時代帶來了新的挑戰(zhàn)，因此也就使得視覺傳達需要不斷更新內容，滿足社會的需要，在不同的文化背景下進行交互，新技術的出現(xiàn)與運用使得視覺傳達更加多元化。

（二）視覺傳達的革新

科技的不斷發(fā)展，人們的思維模式也發(fā)生一定的變化，在工作上也會更加具有創(chuàng)新意識。在新媒體環(huán)境下的視覺傳達需要做出相應的變革，主要就是在形式和內容上得到創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的視覺傳達模式，更新傳統(tǒng)理念。首先，新媒體時代下的視覺傳達的設計應該更加趨于動態(tài)化與綜合化，這樣才能擴展其受眾范圍。由于當前時代的特點，人們都需要一些新鮮的東西來刺激自己的感官，而視覺傳達為了適應社會的發(fā)展就應該做到這種內涵上的革新，通過引入新技術來增強其動態(tài)性以及空間性，為受眾帶來全新的感官體驗。再者還可以通過新的設計理念與舊理念進行結合，使其內涵與特性的轉變具有一定的過渡，從而保證受眾在短時間內逐漸接受這種變化。在新媒體時代下的視覺傳達無法完全拋棄傳統(tǒng)的設計而獨立存在，但是應該將新舊理念進行結合，這不僅能夠有效做到視覺傳達的革新，還能拓寬市場，贏得廣大用戶的喜愛。新技術的產生為視覺傳達的變革奠定了堅實的基礎，比如可以通過視覺與聽覺、味覺等進行有機結合，從而使其傳達的信息更加完整，提升其在內涵上的整體與綜合性。

（三）視覺傳達技術的發(fā)展

社會在不斷發(fā)展，人們的需求也在不斷提高。當前社會下人們的生活與工作的腳步都越來越快，對于可視化的資料的要求也逐漸增加，這種需求上的變革也促使視覺傳達技術的不斷變革。通過新媒體技術，視覺傳達設計能夠將信息的處理、數(shù)據的傳輸技術與前者融合，實現(xiàn)數(shù)字化，從而提高相關工作的效率。通過使用信息編碼技術，讓視覺傳達技術中的圖片壓縮、視頻編碼與轉換更加簡單，再加上網絡技術的快速發(fā)展，受眾能夠通過智能終端設備來播放視頻，有效實現(xiàn)資源的共享。新興技術的運用使得受眾在獲取其有用的信息時不受時間與空間的制約，這也在很大程度上滿足了受眾日益升級的需求。新興技術的融合使得視覺傳達的設計理念發(fā)生變化，在設計上不在受到傳統(tǒng)單一、線性設計理念的禁錮，而是適應時代的發(fā)展更加趨于多元化。由于智能設備的出現(xiàn)，視覺傳達的范圍也更加廣泛，而且在實現(xiàn)相關信息傳播的過程中還能夠實現(xiàn)與受眾之間的有效互動，增添了一定的趣味性。當前處于快節(jié)奏生活與工作條件下的受眾，在接受這些視覺傳達信息的時間并不像以前是大面積的，而是使用非?，嵥榈臅r間去獲取這些信息，因此視覺傳達在內涵上的變化能夠短時間內抓住受眾的興趣點，為其帶來一定的視覺沖擊。對于不同地區(qū)、不同文化以及不同階層的人群，視覺傳達都能夠以其多樣化的特點來融入市場，并且在不斷革新技術的同時順應時代的發(fā)展，滿足受眾不斷變化的需求。

三、結束語

隨著科學技術的不斷更新?lián)Q代，新興技術也推動著視覺傳達的變化，使之進入到了新媒體時代。當前新的環(huán)境下的視覺傳達能夠為大眾帶來更加強烈的視覺沖擊，從而更具表現(xiàn)力。新環(huán)境下的視覺傳達要能夠抓住時代發(fā)展帶來的新機遇，在設計理念與技術上都實現(xiàn)一定的創(chuàng)新，從而保證走在新媒體時代的最前沿。通過更具動態(tài)、空間以及立體化的設計理念，能夠保證視覺傳達的設計更加趨向多元化，從而具有更強的適應性。

[1]佘文明.新媒體背景下藝術設計的運用及商業(yè)價值研究[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2016（07）.

[2]孫珩.如何運用新媒體技術促進地級電視臺的轉型[J]. 新聞研究導刊，2017（07）.

[3]胥愛國.新媒體技術在高校學生黨建工作中的運用研究[J]. 林區(qū)教學，2016（01）.

[4]智慧.論新媒體技術如何在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用[J]. 西部廣播電視，2013（15）.