閻 彥 （長沙學院藝術(shù)設計學院 410000）

“互聯(lián)網(wǎng)＋”語境下湖南隆回攤頭年畫的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

閻 彥 （長沙學院藝術(shù)設計學院 410000）

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”語境下湖南隆回攤頭年畫傳承與發(fā)展的轉(zhuǎn)型有其必須性和可行性。湖南攤頭年畫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需改變傳統(tǒng)的家庭作坊式的經(jīng)營模式，將年畫定位為文化產(chǎn)品，與網(wǎng)絡語境下的市場經(jīng)營模式結(jié)合起來，積極進行市場化推廣，提高社會認可度，拓寬宣傳渠道，做好與其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)領域的結(jié)合。

攤頭年畫；文化產(chǎn)品；互聯(lián)網(wǎng)語境

湖南隆回攤頭年畫是我國年畫藝術(shù)中的代表，是湖南省唯一的手工木版年畫，現(xiàn)存20余種，具有其獨特的藝術(shù)風格與色彩形式，色彩艷麗、潤澤，造型古拙、夸張、飽滿、個性化，工藝獨到，純正的鄉(xiāng)土材料，作品有浮雕一般的藝術(shù)效果，是民間藝術(shù)瑰寶，具有極高的審美價值、藝術(shù)價值。當前，湖南隆回攤頭年畫產(chǎn)品種較全盛時期已經(jīng)消減了大半，市場不斷縮減，盡管受到政府的重視與保護，但發(fā)展路程仍然舉步維艱?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)具有參與性、交互性、生產(chǎn)性等特點，促進了參與式文化，具有極強的傳播性，本文嘗試就“互聯(lián)網(wǎng)＋”語境下湖南隆回攤頭年畫的轉(zhuǎn)型與發(fā)展進行概述。

一、“互聯(lián)網(wǎng)＋”語境下湖南隆回攤頭年畫轉(zhuǎn)型的必要性、可行性

互聯(lián)網(wǎng)語境下，改變了傳統(tǒng)的社交模式、商業(yè)模式、文化傳播模式，技術(shù)、傳播、文化之間的關(guān)系更為緊密，互聯(lián)網(wǎng)預警可以產(chǎn)生巨大的社群效益，讓小眾的文化以及產(chǎn)品走向大眾，成為主流，在商業(yè)資本、受眾方面擁有其他媒介無法比擬的優(yōu)勢。年畫社會大眾認知程度高，擁有巨大的經(jīng)濟開發(fā)價值。特別是當前，居民的文化審美意識、消費能力都明顯增強，對年畫這種反映民族文化、擁有獨特審美價值與藝術(shù)價值的需求更為旺盛。想要傳播攤頭年畫文化、擴大攤頭年畫的市場，便必須通過通過網(wǎng)絡語境才能實現(xiàn)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢。

二、“互聯(lián)網(wǎng)＋”語境下湖南隆回攤頭年畫的轉(zhuǎn)型

1.隆回攤頭年畫的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型方向

湖南隆回攤頭年畫經(jīng)營模式，仍然是傳統(tǒng)的地方手工藝品的經(jīng)營模式，隆回地區(qū)有經(jīng)驗的年畫制作者，以家庭作坊模式為主，通過與本地區(qū)的相關(guān)門面店合作，實行產(chǎn)銷合作模式，或向慕名而來的個人出售較為高檔的純手工制作年畫。同時，部分有經(jīng)營理念的經(jīng)營者，或購買版權(quán)，采用現(xiàn)代印刷方法制作類似的工藝品，產(chǎn)品以掛畫、貼畫為主。

在互聯(lián)網(wǎng)語境下，攤頭年畫經(jīng)營模式需要與市場經(jīng)濟相結(jié)合，將其定位為一種高端的文化產(chǎn)品、工藝品，并采用網(wǎng)絡語境下的商業(yè)經(jīng)營模式進行推廣、宣傳經(jīng)營。當務之急是，先建立一個有資質(zhì)、科學管理的企業(yè)，統(tǒng)籌相關(guān)經(jīng)營活動。在市場化的過程中，需要與文化傳承、發(fā)展、弘揚之間取得平衡。

2.隆回攤頭年畫的發(fā)展轉(zhuǎn)型模式

（1）參與到互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)社區(qū)

當前，社會文化是呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，文化產(chǎn)品越來越受到歡迎。在許多社交平臺、網(wǎng)絡社區(qū)，各大媒體，都有相應的社交平臺，湖南隆回攤頭年畫因獨特的藝術(shù)風格與藝術(shù)形式，可通過這些平臺整合多種社交資源實現(xiàn)信息的快速傳播，迅速在平臺內(nèi)形成熱門話題，并迅速向平臺外擴散。這些網(wǎng)絡平臺與其他關(guān)聯(lián)平臺合作，涉及市場營銷、文化推廣、圖書出版等領域，能夠吸引相關(guān)從業(yè)者注意力，提高認知度，擴大社會影響力吸引更多的資源關(guān)注。

（2）參與到互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的市場經(jīng)濟模式

當前，互聯(lián)網(wǎng)語境下形成了許多新穎的經(jīng)濟、商業(yè)模式，其中以眾籌為代表。攤頭年畫也應積極的參與到這些新穎的市場經(jīng)濟模式，不僅可擴大市場，還可有效的擴大市場影響力。除眾籌外，還可建立線上商店，采用P2P等經(jīng)營模式，實現(xiàn)線下制作、線上付款的模式，形成全國市場，早期需要依托淘寶等購物網(wǎng)站，形成市場后，可嘗試建立自媒體。需注意的是，在將攤頭年畫進行線上經(jīng)營的同時，需要重視產(chǎn)品的開發(fā)、文化的發(fā)揚與傳承，而不是落入流水化生產(chǎn)的窠臼。

（3）開發(fā)經(jīng)營相關(guān)軟件平臺

以蘋果商店為代表的移動平臺的影響力越來越多，可嘗試開發(fā)相應的APP軟件，做好APP的定位，通過自主開發(fā)經(jīng)營、合作經(jīng)營等模式，擴大攤頭年畫在文化創(chuàng)意等領域的影響力、覆蓋率?；蚺c其他具有影響力的軟件平臺進行合作，如壁紙類APP、文化創(chuàng)意APP等。聘用在APP平臺、文化產(chǎn)品經(jīng)營領域有豐富經(jīng)驗的從業(yè)人員，做好APP或板塊的運營，經(jīng)營好口碑，做好產(chǎn)品的更新，打造符合大眾審美需求、功能豐富、更富有創(chuàng)意的APP軟件，提高APP的評分，形成口碑效應。

（4）擴大周邊影響力

網(wǎng)絡語境下的文化活動呈現(xiàn)多元化、多領域融合的趨勢，如動漫、藝術(shù)展覽、網(wǎng)絡電視綜藝節(jié)目、直播節(jié)目等。這些都是攤頭年畫擴大自身影響力的重要渠道，可通過贊助、邀請直播紅人現(xiàn)場直播、參與藝術(shù)展覽等途徑，參與到這些活動之中，擴大自身影響力、公眾認知度。攤頭年畫政府政策給于的支持有限，尚沒有企業(yè)承擔年畫的經(jīng)營，在參與這些活動時應深入了解這些活動的特點、經(jīng)營模式，準確的定位。

三、結(jié)語

湖南隆回攤頭年畫在互聯(lián)網(wǎng)時代作為一種文化產(chǎn)品需要把握好度，在把握攤頭年畫藝術(shù)特征與審美核心的前提下堅持文化創(chuàng)新發(fā)展，其經(jīng)營、發(fā)展須逐漸與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合。

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