袁 黎

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞采編的創(chuàng)新探索

袁 黎

在新媒體時(shí)代，媒體融合已成了新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳播新聞的形式也隨之多元化，傳統(tǒng)媒體的新聞采編理念顯然已不適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，新聞采編人員要擁有更高的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)自我突破與創(chuàng)新。

媒體整合 新聞采編 創(chuàng)新探索

隨著智能手機(jī)、電腦等依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的電子產(chǎn)品，已經(jīng)使用戶人人都成了信息傳播者。每個(gè)人都可以通過(guò)微信、微博、論壇等社交軟件隨時(shí)發(fā)布信息、圖片、音視頻等，大多數(shù)人（特別是年輕人）獲取新聞資訊也不再是通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是通過(guò)手機(jī)、電腦等更加快捷的方式獲取新聞資訊。

在新媒體時(shí)代，媒體融合已成了新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳播新聞的形式也隨之多元化，傳統(tǒng)媒體的新聞采編理念顯然已不適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，新聞采編人員要擁有更高的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)自我突破與創(chuàng)新。

媒體融合時(shí)代，新聞采編人員應(yīng)具備的素養(yǎng)

1、始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)始終做一個(gè)權(quán)威負(fù)責(zé)地引導(dǎo)社會(huì)良好輿論的新聞發(fā)布者，保持新聞主導(dǎo)地位。新聞采編人員要堅(jiān)持以內(nèi)容為王，傳播社會(huì)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。比如在2016年6月中旬以來(lái)，湖北省遭受了6輪大范圍強(qiáng)降雨襲擊，暴雨超極值，洪水超歷史，山洪內(nèi)澇嚴(yán)重。各主流媒體通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)紙、微信、微博、新聞APP等平臺(tái)，從不同的角度，讓人們看到了黨政軍民筑起的銅墻鐵壁和全省上下奮起抗災(zāi)、重建家園的巨大力量！

2、媒體融合時(shí)代，需要記者有更為廣闊的人文素養(yǎng)

在社會(huì)文化建設(shè)中，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著傳播人文關(guān)懷的責(zé)任。在人人都是傳播者的新媒體時(shí)代，新聞采編人員要擁有更廣闊的人文素養(yǎng)，樹(shù)立正確的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，在眾多繁雜信息中，正確去偽存真，傳遞有價(jià)值、真實(shí)的信息，通過(guò)自己的工作將社會(huì)“真”、“善”、“美”傳播出去。只有將社會(huì)良知、人間美德、優(yōu)秀藝術(shù)、科學(xué)知識(shí)等人文內(nèi)涵融入新聞傳播，才能提升新聞傳播的人文關(guān)懷，為社會(huì)健康文明發(fā)展貢獻(xiàn)力量。比如，2016年8月，山東兩名大學(xué)生遭電信詐騙后心臟驟停，不幸離世。此時(shí)，正值大學(xué)新生入學(xué)在即，全國(guó)也多次發(fā)生針對(duì)準(zhǔn)大學(xué)生的電信詐騙案件，為了提醒廣大學(xué)子提高警惕、防止電信詐騙，十堰新聞綜合廣播迅速派出記者采訪十堰公安局、教育局等相關(guān)部門，十堰新聞綜合廣播通過(guò)廣播及微博、微信公眾號(hào)等多途徑擴(kuò)大宣傳提醒范圍。此后不久的8月24日，十堰市也發(fā)生了一起針對(duì)大學(xué)生的電信詐騙案。18歲的準(zhǔn)大學(xué)生李某被騙光4萬(wàn)多學(xué)費(fèi)，這些錢是他們一家人省吃儉用擠出來(lái)的。眼見(jiàn)還有一個(gè)星期就要開(kāi)學(xué)，李某的父母根本沒(méi)辦法在這么短的時(shí)間內(nèi)為女兒湊齊一年的學(xué)費(fèi)，李某和她父母陷入了深深的絕望。針對(duì)這起新聞事件，十堰各媒體爭(zhēng)相報(bào)道，并通過(guò)微信、微博、新聞APP等平臺(tái)發(fā)布，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，社會(huì)各界人士紛紛捐款，民政、工會(huì)、婦聯(lián)等也在積極為李某爭(zhēng)取助學(xué)政策和經(jīng)濟(jì)救助，力爭(zhēng)讓李某在上學(xué)前籌集到一定的學(xué)費(fèi)。

除此之外，十堰各大媒體也時(shí)刻關(guān)注事態(tài)進(jìn)展，隨時(shí)發(fā)布后續(xù)報(bào)道。記者了解到十堰公安機(jī)關(guān)已初步查明，李某被騙的資金在臺(tái)灣取現(xiàn)，已抽調(diào)專家協(xié)調(diào)各警種聯(lián)合作戰(zhàn)，案件也在緊急偵辦中，市公安局已成立涉大學(xué)生電信詐騙整治工作小組，刑偵、治安、網(wǎng)安等多警種部門協(xié)同，并組織教育局、銀行和市內(nèi)各中學(xué)負(fù)責(zé)人召開(kāi)會(huì)議，專門部署校園安保工作、教育領(lǐng)域防詐騙宣傳以及金融部門臨柜勸阻等工作。同時(shí)，也通過(guò)各大媒體及相關(guān)微博、微信等平臺(tái)及時(shí)發(fā)布防電信詐騙秘笈，并告知廣大市民十堰教育局將對(duì)今年應(yīng)屆畢業(yè)生全面梳理，由所在中學(xué)一對(duì)一打電話提醒防騙。而李某也在社會(huì)各界幫助下順利入學(xué)。

從此新聞事件中看到，新聞采編人員通過(guò)采訪、后期編輯等工作，將信息迅速及時(shí)、真實(shí)有效的傳播出去，既幫助了受害者，也提醒了廣大市民，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道的社會(huì)捐助情況，更體現(xiàn)了人文關(guān)懷。

3、媒體融合時(shí)代對(duì)記者使用現(xiàn)代傳播技術(shù)的能力，提出了更高的要求

新媒體融合時(shí)代，要求記者不只是單純做好采訪、寫稿、發(fā)稿、編輯等工作，還要能熟練地使用現(xiàn)代傳播手段，通過(guò)相應(yīng)平臺(tái)及時(shí)傳播新聞。記者在采訪中隨時(shí)用手機(jī)、平板電腦等拍下圖片、視頻等，再配上簡(jiǎn)單文字就可以即時(shí)發(fā)布在微信、微博等平臺(tái)上，并不斷即時(shí)更新，報(bào)道新聞事件的最新進(jìn)展，或者發(fā)布新聞中最有價(jià)值信息等。因此，新聞采編人員要熟練的掌握“全媒體”業(yè)務(wù)技能。

媒體融合時(shí)代下，新聞采編創(chuàng)新策略

1、要具有縱深復(fù)合知識(shí)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員大多出自新聞專業(yè)，某些專業(yè)性很強(qiáng)的媒體從業(yè)者則是某一學(xué)科的專業(yè)人才，而如今，跨專業(yè)、具有復(fù)合知識(shí)結(jié)構(gòu)的人才更受青睞，比如具備計(jì)算機(jī)學(xué)、法律學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、天文地理以及風(fēng)俗人情等各種常識(shí)的專業(yè)人才。范長(zhǎng)江就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“新聞?dòng)浾邲](méi)有豐富的知識(shí)，怎么能將世界上的新事舊事告訴讀者呢？”

2、要具備融合傳播思維力

編輯工作通過(guò)修改使原始稿件成為社會(huì)化的產(chǎn)品（商品），實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，這也是編輯應(yīng)具有的對(duì)廣大受眾最負(fù)責(zé)任的工作思維和態(tài)度。

具備融合傳播思維能力是編輯的基礎(chǔ)，這種能力包括篩選、籌劃、綜合、縝密的融合思維能力，編輯人員不僅要懂得不同媒介的傳播效果，還要考慮如何將同一條新聞滿足不同的受眾群和不同媒介的需求，全方位挖掘新聞價(jià)值，來(lái)滿足受眾的多樣化、差異化需求。因此培養(yǎng)良好正確的社會(huì)意識(shí)與良好的思維觀念和方式，對(duì)編輯工作具有積極影響。

比如十堰新聞綜合廣播在2017年春節(jié)期間，每一位采編人員都采訪了一位身邊的平凡人物，報(bào)道了被采訪者的人生經(jīng)歷、心路歷程、人生感悟、新的一年人生規(guī)劃等，編輯人員根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)將稿件進(jìn)行編輯，不僅在新聞欄目里播出，還制作了一期四十分鐘的《新春走基層》特別節(jié)目。同時(shí)，十堰新聞綜合廣播微信公眾號(hào)編輯又將這些稿件分別加上被采訪對(duì)象照片、現(xiàn)場(chǎng)照片等，以多種多樣的形式反映出了不同職業(yè)、不同年齡、不同性別的被采訪者的心聲。這三種形式都受到了廣大受眾的好評(píng)，并得到了十堰市委宣傳部的肯定。

3、要提高新聞采編的策劃、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和發(fā)掘能力

隨著科技進(jìn)步，新聞發(fā)展和傳播技術(shù)也日新月異，新聞傳播更加趨向于視覺(jué)化，視覺(jué)化傳播已經(jīng)日益成為媒體必須具備的能力和優(yōu)勢(shì)，如大量使用圖片、漫畫、繪畫、圖表、圖解、三維圖形、動(dòng)畫等。很多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)設(shè)了官方微信、微博等公眾號(hào)，除了利用自身載體發(fā)布新聞之外，更多地在搶占網(wǎng)絡(luò)地盤，誰(shuí)的報(bào)道方式更新穎、更吸引人，誰(shuí)就能笑到最后。

十堰廣播電視臺(tái)《直播十堰》欄目的官方微信目前已逐漸受到廣大用戶的歡迎，把新聞加上圖片、動(dòng)態(tài)圖、視頻、音頻、表情包等發(fā)布在微信平臺(tái)上，生動(dòng)活潑有趣，吸引受眾讀下去。比如：在天氣預(yù)報(bào)方面，打破以往的直白播報(bào)方式，不僅配上表情包、漫畫、動(dòng)圖等，還加上了生活提醒，在最后還巧妙地插入了廣告，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。還有一個(gè)較為成功的是《十堰晚報(bào)》官方微信，一條《又是一個(gè)借車的悲劇……車主已經(jīng)崩潰了！血的教訓(xùn)，十堰人看看吧！》新聞，介紹了案例、借車人應(yīng)該注意什么、相關(guān)法律知識(shí)、提醒等，圖文并茂、形式新穎，短短半天時(shí)間就達(dá)到3萬(wàn)4千多的閱讀量，并有很多市民轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

但這只是成功的案例，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的官方微信、微博都是毫無(wú)生氣，基本沒(méi)有閱讀量，更談不上引起關(guān)注了。每天發(fā)布的新聞也都是按部就班、老套乏味的報(bào)道模式。因此，唯有加強(qiáng)新聞采編的策劃、創(chuàng)新以及發(fā)掘能力，培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、視覺(jué)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意在內(nèi)的創(chuàng)意型設(shè)計(jì)人才，注重對(duì)新聞的深度理解、提高新聞報(bào)道的水平、擴(kuò)大新聞的社會(huì)影響力、全方位、多角度、全媒體、全景式的報(bào)道，提高新聞的可讀性，吸引更多人閱讀、互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，才能成為傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，在新媒體整合的大環(huán)境之下，“受眾”已逐漸被“用戶”所替代，人們有了更多的獲取新聞信息的選擇途徑，也對(duì)新聞產(chǎn)品更加挑剔，因此傳統(tǒng)媒體采編人員要積極調(diào)整思路，強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力，充分了解用戶所需，做出讓用戶們易于接受、樂(lè)于分享與傳播的新聞產(chǎn)品。要進(jìn)一步探索創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，提高文化素養(yǎng)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能更快適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。

（作者系十堰廣播電視臺(tái)編輯）

責(zé)任編輯 溫木子