趙 春

大視頻時(shí)代來臨，傳統(tǒng)電視臺(tái)如何搭上順風(fēng)車

趙 春

如果說紙媒的衰敗，是二維文字的式微的話，那么視頻網(wǎng)站的繁榮，就是三維圖像的崛起。曾幾何時(shí)，視頻可是電視人的專屬，視頻制作的高拍攝成本，以及專業(yè)化的剪輯需求，讓電視外的普通人只能望而卻步。傳統(tǒng)電視臺(tái)也因此風(fēng)光了相當(dāng)長的一段時(shí)間。與文字傳媒不同的是，視頻媒體一直在隨著時(shí)代的發(fā)展不斷豐富，視頻產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程也在不斷加快。然而風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)電視臺(tái)在這新一輪的視頻躍進(jìn)中有些彷徨，傳統(tǒng)視頻霸主的地位受到了挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)電視臺(tái)視頻內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

1、內(nèi)容陳舊，固步自封：城市臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

在最新一輪的視頻產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，受到威脅最大的可能就是地方電視臺(tái)了。筆者總感覺地市臺(tái)的反應(yīng)弧特別長，很少能夠及時(shí)感受到社會(huì)的變化，他們大多數(shù)還沉浸在九十年代輝煌時(shí)期的節(jié)目制作思路中。筆者曾經(jīng)接觸過幾個(gè)地市臺(tái)的制片人，動(dòng)不動(dòng)就和我扯紀(jì)錄片情結(jié)，老是想著要做紀(jì)實(shí)類節(jié)目號(hào)稱要記錄時(shí)代脈搏。問題是這個(gè)時(shí)代早已經(jīng)以超乎你想象的方式在運(yùn)轉(zhuǎn)著，你端一個(gè)標(biāo)清攝像機(jī)記錄給誰看呢？除了紀(jì)實(shí)外，他們還特別中意民生欄目。但是受制于地方宣傳部的影響，他們的民生欄目只能做一些隔靴搔癢的節(jié)目。而且隨著政府服務(wù)意識(shí)的提升，民生問題與政府的不作為并無必然聯(lián)系，已經(jīng)不是一個(gè)電視報(bào)道就能解決的問題了。當(dāng)時(shí)代在變，電視人的思路不變，那么被時(shí)代拋棄也是早晚的事情了。

2、節(jié)目重復(fù)，受眾流失：省級(jí)臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

與如履薄冰的城市臺(tái)相比，上星衛(wèi)視在此次視頻大躍進(jìn)中相對(duì)好一點(diǎn)，畢竟財(cái)大氣粗還可以折騰幾下，但是上星衛(wèi)視也面臨著節(jié)目同質(zhì)化，受眾流失的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。節(jié)目同質(zhì)化其實(shí)不僅僅表現(xiàn)在對(duì)熱播綜藝的追風(fēng)，還體現(xiàn)在內(nèi)部節(jié)目自我重復(fù)的套路上，各省級(jí)臺(tái)的各個(gè)頻道里，充斥著民生、維權(quán)、新聞匯編類的節(jié)目。其實(shí)這種重復(fù)本來是無可厚非的，因?yàn)閺墓?jié)目形態(tài)來說，無非就只有這些。但是真正可怕的是節(jié)目內(nèi)容的重復(fù)、節(jié)目形態(tài)的相似、內(nèi)容展現(xiàn)角度的重合，給觀眾的直接感受就是不管看哪個(gè)臺(tái)，都是一樣的內(nèi)容，難怪觀眾會(huì)棄你而去。當(dāng)然省級(jí)平臺(tái)部分視頻內(nèi)容質(zhì)量還是值得肯定的，但是問題是在節(jié)目傳播上，他們似乎總是在為視頻網(wǎng)站做嫁衣。觀眾對(duì)視頻內(nèi)容的首次消費(fèi)并不是在電視機(jī)前，而是在視頻網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端里。而這一環(huán)無疑暴露出省級(jí)臺(tái)在視頻產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的短板。

3、時(shí)政報(bào)道，地區(qū)記錄：縣級(jí)臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

其實(shí)本來是不準(zhǔn)備寫縣級(jí)臺(tái)的。因?yàn)榭h級(jí)臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)在是乏善可陳。縣級(jí)臺(tái)基本上是亦步亦趨跟在市級(jí)臺(tái)后面，殊不知他們的老大也已經(jīng)是個(gè)呆頭鵝了，哪里能將他們帶到正確的道上去？縣級(jí)臺(tái)的視頻內(nèi)容基本上是以地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主，夾雜一些地方特色的新聞報(bào)道。時(shí)政報(bào)道是政治需要，這我們就不提了。本來應(yīng)該成為縣級(jí)臺(tái)亮點(diǎn)的地方報(bào)道也沒有展現(xiàn)出應(yīng)有的風(fēng)貌，相對(duì)落后的采編思路，以及更加薄弱的人才隊(duì)伍，讓縣級(jí)臺(tái)在視頻生產(chǎn)中還不如一些三流影樓表現(xiàn)出色。

二、推陳出新，全面侵襲：視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

如同中國電影的飛速擴(kuò)展一樣，中國的視頻網(wǎng)站正在迎來自己的黃金年代。隨著中國在線視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶付費(fèi)人數(shù)遞增，廣告投放力度的不斷增強(qiáng)，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始全面侵襲傳統(tǒng)視頻行業(yè)。

1、從UGC到PGC，視頻精品化策略凸顯

早期的視頻網(wǎng)站走的是UGC路線，UGC內(nèi)容成本低，流量吸附力強(qiáng)，當(dāng)視頻網(wǎng)站制作能力無法與傳統(tǒng)電視臺(tái)抗衡時(shí)，依靠群眾的力量是個(gè)不錯(cuò)的選擇。不過UGC在一開始也背負(fù)著粗制濫造的罵名。隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展壯大，資本的踴躍加持，視頻網(wǎng)站逐漸從UGC到PGC，開始實(shí)施精品化路線。視頻網(wǎng)站首先走的是自制的精品化路線，自2009年優(yōu)酷首創(chuàng)自制劇后，其他網(wǎng)站紛紛加入，至2014年已經(jīng)蔚為壯觀，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，2016年自制劇自制綜藝在數(shù)量和質(zhì)量上都讓人刮目相看，視頻網(wǎng)站的精品化策略已經(jīng)成效顯著。

2、扶持外部團(tuán)隊(duì)，豐富視頻內(nèi)容

視頻網(wǎng)站除了走自制路線之外，也在積極扶持外部團(tuán)隊(duì)，通過與工作室合作的形式豐富自身的產(chǎn)品內(nèi)容。越來越多的傳統(tǒng)電視人及著名自媒體人加盟視頻網(wǎng)站，為各大視頻網(wǎng)站PGC形式拓寬了路子，也帶來了新的契機(jī)。

3、從播放端到生產(chǎn)端，視頻生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈形成

視頻網(wǎng)站并不滿足于做一個(gè)自產(chǎn)自銷的視頻分發(fā)體系，而是積極地游到視頻產(chǎn)業(yè)鏈的上端，把握更多的話語權(quán)。主流的視頻網(wǎng)站一般都標(biāo)配性地成立了自己的影視公司，如愛奇藝的華策愛奇藝影視公司、優(yōu)酷土豆的合一影業(yè)，樂視旗下的花兒影業(yè)、樂視影業(yè)，這些公司有著自己的簽約導(dǎo)演，現(xiàn)如今他們越來越多地出現(xiàn)在上線電影的出品方名單中，在視頻產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

三、從創(chuàng)意到營銷，誰更適應(yīng)時(shí)代需求

隨著媒體融合的不斷加劇，媒體平臺(tái)的界限也在日趨淡化，傳統(tǒng)電視臺(tái)的視頻內(nèi)容和視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，已經(jīng)進(jìn)入了短兵相接的狀態(tài)。那么從視頻的創(chuàng)意生產(chǎn)到視頻的營銷推廣，哪個(gè)平臺(tái)做的更適應(yīng)時(shí)代的需求呢？

從創(chuàng)意上來說，傳統(tǒng)電視臺(tái)由于自身屬性的限制，使其節(jié)目更加嚴(yán)肅與官方，但是現(xiàn)如今也不乏“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”的輕松調(diào)侃。或許是太長時(shí)間板著面孔說話，使得許多電視臺(tái)已經(jīng)不知道如何才能貼近群眾貼近生活了。將嚴(yán)肅拘謹(jǐn)?shù)脑掝}轉(zhuǎn)化為輕松愉快的呈現(xiàn)方式，是傳統(tǒng)電視臺(tái)應(yīng)該思考的一個(gè)問題。反觀視頻網(wǎng)站在創(chuàng)意上似乎有一種百無禁忌的狀態(tài)，污文化橫行也成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的新常態(tài)，不過這終將難成為主流文化。

從制作上來說，傳統(tǒng)電視臺(tái)本身是有一定優(yōu)勢的，畢竟都是正規(guī)軍出身，對(duì)于節(jié)目的研發(fā)制作都有自己的見地，不過現(xiàn)如今觀眾的口味日新月異，想要在節(jié)目表現(xiàn)形式上獲得年輕人的青睞，還得多向互聯(lián)網(wǎng)視頻學(xué)習(xí)。

從營銷上來說，傳統(tǒng)電視臺(tái)有相當(dāng)多的工作要走，我們在捕捉熱點(diǎn)，營造話題，多元互動(dòng)等方面與互聯(lián)網(wǎng)視頻相距甚遠(yuǎn)，必須要向他們學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)把握觀眾關(guān)注點(diǎn)，將自己的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容推銷出去。

四、大視頻時(shí)代來臨，傳統(tǒng)電視臺(tái)怎么做

毋庸置疑，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大視頻時(shí)代，視頻正在成為人們獲取和分享信息的主流方式。視頻已經(jīng)成為人們生活中的一個(gè)重要組成部分，甚至成為一種生活的方式，作為曾經(jīng)的視頻生產(chǎn)執(zhí)牛耳者的傳統(tǒng)電視臺(tái)，必須主動(dòng)往視頻應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈滲透，打造自身的視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

1、產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)反響和商業(yè)效益的共贏

縱觀2016年的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，單純的依靠傳統(tǒng)電視臺(tái)的制作播出模式，已經(jīng)難以在大視頻時(shí)代下安身立命，電視產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步與時(shí)俱進(jìn)，多元融合，打造產(chǎn)業(yè)化的新媒體電視臺(tái)。電視新媒體需要充分融合新技術(shù)、新應(yīng)用，構(gòu)建新體驗(yàn)，以滿足用戶的娛樂文化需求為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)反響和商業(yè)效益的共贏。

2、保衛(wèi)客廳，迎接客廳智能生活新形態(tài)

感謝國家“三網(wǎng)融合”的政策紅利，讓傳統(tǒng)電視臺(tái)在客廳爭奪戰(zhàn)上有了硬件和軟件的優(yōu)勢。隨著IPTV不斷的發(fā)展，產(chǎn)品內(nèi)容不斷豐富，技術(shù)手段不斷提升，用戶體驗(yàn)不斷改善，傳統(tǒng)電視臺(tái)已經(jīng)有能力在從節(jié)目制作（自身欄目）、產(chǎn)品運(yùn)營（新媒體CP引入）、硬件接入（IPTV播控權(quán)），到用戶客廳的完整閉環(huán)?？梢宰屧絹碓蕉嗟男驴萍挤?wù)進(jìn)入用戶客廳，迎接客廳智能生活新形態(tài)。

3、變現(xiàn)有方，尋求大屏幕的商業(yè)價(jià)值

做強(qiáng)視頻產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)是什么？當(dāng)然是利益，因此將電視的媒體效益轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益是視頻產(chǎn)業(yè)化之路的重中之重。如何變現(xiàn)，當(dāng)然不外乎是付費(fèi)用戶配音，內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營，以及運(yùn)用大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷，和傳統(tǒng)廣告創(chuàng)收。當(dāng)然，要做好這些并非易事。

4、深耕區(qū)域，構(gòu)建地方特色視頻產(chǎn)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)雖然大而全，但是它卻缺乏對(duì)地域特色的垂直細(xì)分，而這卻是地方電視臺(tái)最大的優(yōu)勢，充分利用自身的公信力影響力，深耕區(qū)域特色，建立區(qū)域媒體生活圈，定制滿足地方需求的視頻內(nèi)容，不失為一條絕處逢生的蹊徑。

（作者單位：安徽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）

責(zé)任編輯 葉寶妹