陳家鵬（江門職業(yè)技術(shù)學院，廣東江門 529090）

VI設計在茶葉包裝設計中的應用分析

陳家鵬
（江門職業(yè)技術(shù)學院，廣東江門 529090）

商品的銷量與眾多因素有關(guān)，包裝設計則是其中因素之一。當前社會商品的包裝設計結(jié)合了視覺藝術(shù)以及其他相關(guān)的設計藝術(shù)理念，充分達到以設計吸引消費者的注意。茶葉作為商品，其包裝設計也是吸引消費者進行購買的重要因素。在茶葉包裝設計中，VI設計成為當前應用最為廣泛的設計理念和基礎(chǔ)，并且成功的VI設計在茶葉銷量中會起到非常關(guān)鍵的作用。本文主要通過具體分析VI設計的相關(guān)概念及其特點，就其在茶葉包裝設計中的應用結(jié)合實例進行深入的探討和研究。

VI設計；茶葉包裝；色彩；文字；圖案

我國茶葉一直以來都享有美譽，其國內(nèi)外的市場非常廣闊。在經(jīng)濟全球化競爭環(huán)境下，銷售茶葉不僅對茶葉的質(zhì)量有要求，對其包裝等方面也有許多新的要求。就茶葉包裝設計而言，它在茶葉生產(chǎn)和銷售過程中占有重要的地位。包裝及其設計不僅是構(gòu)成產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，符合消費者心理需求的產(chǎn)品包裝設計還能增加商品的附加值和品牌的知名度。而具體什么是VI設計，VI設計又如何體現(xiàn)和應用在茶葉的包裝設計當中，就這些問題本文展開了具體闡述和深入分析。

1 VI設計

VI全稱為Visual Identity，意為視覺識別系統(tǒng)，而VI設計則是指視覺形象識別系統(tǒng)設計。在VI中包括了標志、標準字、標準色等基本元素構(gòu)成視覺呈現(xiàn)和表達體系，VI設計能夠?qū)⑵髽I(yè)文化或者商品內(nèi)涵等抽象的東西轉(zhuǎn)化為具體形式或符號呈現(xiàn)給受眾，VI設計可以充分體現(xiàn)出商品以及企業(yè)的形象。企業(yè)在樹立自己品牌形象的過程中，VI設計往往是其首要的工作內(nèi)容。一般而言，VI設計要突出極具傳播和感染的效果，否則VI設計則是不成功的。本文以下從VI設計中的文字、色彩以及圖案三個方面入手，具體闡述其設計內(nèi)涵。

1.1 VI設計中的文字

VI設計中的文字設計形式多樣，既可以是不同的文字，也可以采用不同的字體，企業(yè)的VI設計往往是結(jié)合自身的名字、地址等方面進行文字設計。其文字設計要體現(xiàn)出企業(yè)或商品的類型以及相關(guān)的功用等，要具有明確的說明性。文字設計可以通過多種形式在視覺上傳達企業(yè)或商品所要表達的東西，例如文字設計可以簡約，達到讓人一看就懂的效果，也可以通過將文字結(jié)構(gòu)進行變化融入創(chuàng)意，讓人感到耳目一新的感覺?？偠灾?，企業(yè)或商品的文字設計可以按照不同的想法進行設計。

1.2 VI設計中的色彩

VI設計運用色彩或者著重于色彩的設計也可以達到視覺識別的效果，根據(jù)色彩研究者的研究成果，不同的色彩對人們產(chǎn)生的影響和效果不同。設計時，色彩要突出企業(yè)或商品區(qū)別于其他企業(yè)或商品的特性，并且在運用色彩的過程中要以國際標準色為基礎(chǔ)，一般來說最好選擇三種以內(nèi)的顏色。

1.3 VI設計中的圖案

圖案的設計與安排始終是要以商品的功用、企業(yè)的形象等為基礎(chǔ)，圖案設計的內(nèi)涵可以從體現(xiàn)企業(yè)文化、精神等方面出發(fā)，以不同的圖案造型呈現(xiàn)。圖案設計要與整體的設計相協(xié)調(diào)，并且有必要的話還應當呈現(xiàn)出明暗、強弱變化，使整個設計圖案有主有次，突出視覺圖案的誘導效果，形成視覺上的沖擊。

綜上對VI設計文字、色彩和圖案的具體闡述，實際上VI設計的基礎(chǔ)是企業(yè)或商品中所蘊含的信息，其文字、色彩以及圖案可以按照此基礎(chǔ)和一定的標準隨性設計，其設計能夠給人以深刻的印象、造成人們視覺上的沖擊以及突出企業(yè)形象或商品特色等，就可以認為是成功的設計。

2 茶葉包裝設計與VI設計

茶葉在市場中作為商品，其包裝設計能夠起到非常重要的作用，包裝設計既要達到茶葉存儲的性能要求，又要使得整個茶葉的包裝設計具有視覺上的沖擊，進而達到滿足消費者對茶葉各方面的需求。茶葉包裝設計主要體現(xiàn)在兩個方面：包裝材料材質(zhì)以及包裝圖案等的設計。

2.1 茶葉包裝設計不同的包裝材料材質(zhì)

目前市場上關(guān)于茶葉包裝設計類型多元，可以符合不同消費者的心理需求。

按照茶葉包裝設計的材質(zhì)材料，其類型主要包括鐵盒包裝、紙袋包裝、木制包裝、陶瓷包裝等。而按照不同材質(zhì)材?料的包裝，其設計也有所不同，其中VI設計在茶葉包裝設計中得以充分的應用。

例如，在木制的茶葉包裝中，VI設計按照不同的茶葉類型文字、圖案按與色彩設計主要突出呈現(xiàn)的是古色古香以及簡約大方的設計特點，并且包裝設計也融合了茶文化特色，具體如圖1所示：

在紙盒或紙袋的茶葉包裝設計中，設計風格和特色多種多樣，這一類材質(zhì)材料的包裝設計更偏向于包裝圖案與造型的設計。依據(jù)現(xiàn)代社會人們的生活特點以及對包裝設計的審美要求，茶葉紙盒或紙袋的包裝設計更多體現(xiàn)融合茶文化以及?現(xiàn)代氣息的特點，以圖2和圖3為例：

茶葉包裝材料材質(zhì)首先要滿足茶葉在該類型材料材質(zhì)的包裝中不會發(fā)生霉變等現(xiàn)象，進而再在該材質(zhì)材料上進行設計，體現(xiàn)出茶葉的文化內(nèi)涵和概念，以包裝上的視覺效果影響消費者或受眾的行為。讓茶葉既具備自身的功用，也讓茶葉包裝設計具備一定的觀賞價值。

2.2 茶葉包裝中圖案設計

圖3 茶葉紙盒包裝設計

茶葉的包裝設計除了包裝的材料材質(zhì)之外，其圖案設計也是包裝設計中的關(guān)鍵部分。茶葉包裝的圖案設計主要涉及到的元素包括了文字、圖形、色彩等，VI設計則主要依據(jù)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)特點針對茶葉包裝融合文字、圖形、色彩等進行設計。

2.2.1 以茶葉包裝中突出的色彩設計為例，以下是越南烏龍茶的包裝設計圖：

圖4 綠色——烏龍茶包裝設計

在圖4當中，其包裝主要以綠色為主要設計顏色，其設計突出體現(xiàn)的是烏龍茶的生長環(huán)境，以及茶葉的形狀。在包裝設計當中其中的文字凸顯的是茶葉生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)以及茶葉的名稱，含有企業(yè)的特征與標志，該包裝設計也充分體現(xiàn)了圖案色彩有非常明顯的強弱與主次之分整體而言整個包裝設計比較精美。

2.2.2 以茶葉包裝VI的圖案按設計為例，隨著人們對茶葉認識的深入，以及包裝設計人員設計理念和手段逐步的更新升級，茶葉包裝設計以更為藝術(shù)的形式呈現(xiàn)在人們面前，具體看以下設計：

在該茶葉包裝設計中，其圖案主要非常簡單，并且與文字aberdare相互呼應，體現(xiàn)肯尼亞茶注重原生態(tài)的特色，并且以不同的顏色表現(xiàn)茶葉的特質(zhì)，其圖案運用更加貼近叢林的元素，紅茶汲取火山的爆發(fā)力，綠茶汲取叢林的活力。其包裝設計精致且小巧，不僅能體現(xiàn)出企業(yè)以及茶葉文化特色，還讓人感到賞心悅目。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，肯尼亞只是在茶葉包裝方面就獲取巨額的利潤，例如肯尼亞茶葉包裝巨頭Kenya Tea Packers在2012年的營業(yè)利潤達到了1.2億先令。

圖5 肯尼亞茶的圖案包裝設計

總而言之，各種因素使得茶相關(guān)行業(yè)不斷發(fā)展，其中茶葉的包裝設計也更多的呈現(xiàn)出藝術(shù)的氣息，而VI設計在茶葉包裝設計中處處都能體現(xiàn)，其應用極為廣泛，也具有滿足不同人群的審美需求的效果，并且其包裝設計也創(chuàng)造出了一定的經(jīng)濟價值。

3 VI設計在茶葉包裝設計中的應用分析

就VI設計在茶葉包裝設計中的具體應用，可謂繽彩紛呈。VI設計中各個元素可靈活使用進行設計，一般情況下文字、圖案、色彩等會一起呈現(xiàn)在包裝上面。有些茶葉包裝設計的確十分精美并且極具創(chuàng)意，讓人既愛茶葉本身，也愛其包裝，放在家中或辦公場所都具有一定的欣賞價值。就此，本文以下則對VI設計在茶葉包裝中的應用進行綜合性的分析與探討。

就以上文中提到的越南烏龍茶的包裝設計為例，其設計無論是在文字、圖案還是顏色方面都體現(xiàn)出了VI設計在茶葉包裝設計中的應用，我們現(xiàn)來看一組包裝設計圖片的。

圖6 越南傳統(tǒng)品牌Cau Tre烏龍茶包裝設計展示圖

在這組圖片當中，我們可以充分的看到其包裝中含有標準字、標準色以及象征性的圖案等，其文字設計直接明確展示了該茶葉屬于越南的傳統(tǒng)品牌，也表明了茶葉的名稱，即設計中的“Cau Tre”、“Tra Oolong”等字樣。設計中的顏色主要以綠色為主，呈現(xiàn)的是越南烏龍茶種植的環(huán)境，而它的圖案則主要以茶葉的形狀呈現(xiàn)。越南傳統(tǒng)品牌Cau Tre烏龍茶包裝是由設計師Anthony設計而成，在設計當中充分體現(xiàn)了關(guān)于越南茶包的特色。例如設計中呈現(xiàn)的大規(guī)模的天然茶園、天然的采茶工藝等方面的信息，而其側(cè)面的茶葉的形狀則又似乎告訴人們其中的茶包是精選原葉的縮影，其茶包也以茶葉的形狀呈現(xiàn)充分顯示了茶的特點。整個的包裝設計從里到外兼顧了信息的傳遞與設計的美感，讓人產(chǎn)生深刻的影響，具有非常強的感染力。因此，可以說該茶葉包裝VI設計是成功的。

因此，根據(jù)以上VI設計在茶葉包裝設計中的應用分析，成功的VI設計主要在視覺上給人以沖擊，并在人的腦海中留下深刻的影響，從而會在很大向程度上引起人們欣賞以及購買的想法。當然，要真正達到這樣的效果，需要的設計人員結(jié)合產(chǎn)品及其企業(yè)文化、特點等進行設計，在設計時也需要一定的靈感和經(jīng)驗。

4 結(jié)束語

當茶葉經(jīng)歷銷售這一環(huán)節(jié)過程中，茶葉的包裝設計是吸引消費者的重要因素。因此，企業(yè)生產(chǎn)廠家或企業(yè)要重視茶葉的包裝設計，而目前茶葉包裝的VI設計是許多設計師青睞的設計基礎(chǔ)和理念，如何將VI設計充分融入茶葉當中也成為許多設計師關(guān)注的重點。本文就VUI設計在茶葉包裝設計中的應用分析實際還不全面，但希望能以此為茶葉包裝VI設計提供一定的參考。

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陳家鵬（1969-），男，陜西西安人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達及動漫設計。