肖珮芝廣東省機(jī)械高級技工學(xué)校

淺談平面設(shè)計中的視覺元素

肖珮芝
廣東省機(jī)械高級技工學(xué)校

縱觀平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展歷程，其設(shè)計理念和設(shè)計思想都在不斷的發(fā)生變化，而隨著人們生活水平的提高，對精神需求的不斷增加，使得其對平面設(shè)計的圖形、色彩和文字上的要求越來越高。通常，平面設(shè)計的視覺要素包括圖形、色彩和文字三部分，三者的合理搭配直接決定了設(shè)計作品的成敗，因此，本文擬針對視覺三元素在平面設(shè)計中的運(yùn)用做如下分析。

平面設(shè)計；視覺元素

一、平面設(shè)計的視覺三要素

（1）圖形的作用：圖形在平面設(shè)計中的作用有以下三點，第一點，規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形的搭配會增加設(shè)計的立體感。第二點，就美觀性上來說，色彩和圖形的合理搭配會產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。第三點，圖形含義的不同，可以幫助人理解作品主題。

（2）色彩的作用：色彩在平面設(shè)計中是最重要的設(shè)計元素，首先，色彩可以最為直觀的展現(xiàn)作者的設(shè)計理念，其次，色彩可以很集中的展現(xiàn)作品主題，最后，色彩可以最直接的影響人的觀賞感受。

（3）文字的作用：文字的作用簡單明了，第一，可以直白的描述作品主題，第二，可以增加作品的文化內(nèi)涵，第三，字體和字的筆畫的設(shè)計可以在很大程度上增加作品的靈動性，賦予作品以生命。

二、視覺三元素的設(shè)計關(guān)系

視覺三要素在設(shè)計關(guān)系是：圖形＞色彩＞文字。首先，圖形是最能直觀傳達(dá)作品信息，突出作品主題的視覺元素，所以圖形往往是平面設(shè)計中的第一設(shè)計要素。其次，色彩是增加層次遞進(jìn)，烘托作品感情、增加感染力的視覺元素，色彩的輕重、冷暖、對比度的不同往往給人的感受并不是完全一樣的，因此，如何利用色彩準(zhǔn)確的烘托作品情感，是平面設(shè)計中的一個重要問題。最后，文字是起到解釋作品意圖的點睛之筆，是整個平面設(shè)計作品的總結(jié)點，因此，文字的設(shè)計往往要在圖形和色彩的基礎(chǔ)之上進(jìn)行，以不干擾圖形和色彩為前提，起到闡釋作品含義，幫助觀者更容易解讀作品意圖的作用。

三、視覺三元素在平面設(shè)計上的表現(xiàn)特征

（1）選擇性：圖形、色彩和文字要始終為作品主題服務(wù)，因此，只有選擇合理的圖形、色彩和文字，才能準(zhǔn)確的表達(dá)平面設(shè)計的思想主題。

（2）整體性：注意圖形、色彩和文字之間的搭配，做到不突兀、不違和。應(yīng)大膽取舍，避免信息混亂，在實際設(shè)計過程中，要遵循視覺三元素的設(shè)計關(guān)系，在圖形、色彩和文字的設(shè)計上有主有次，以遞進(jìn)的形式逐層表達(dá)作品意圖。

（3）創(chuàng)造性：創(chuàng)造性的圖形構(gòu)建方式可以使人眼前一亮，起到點睛作用，同時也易于表達(dá)一些傳統(tǒng)圖形建構(gòu)方式無法準(zhǔn)確表達(dá)的情感內(nèi)容。

四、圖形在平面設(shè)計中的運(yùn)用

（1）變異圖形、規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設(shè)計中的運(yùn)用：第一，變異圖形在平面設(shè)計中的運(yùn)用：變異圖形是較為特殊的畫面表現(xiàn)手法，設(shè)計者往往劍走偏鋒，打破常規(guī)的設(shè)計模式，以變異圖形表現(xiàn)一些特殊的心理感受，這類設(shè)計往往新穎大膽，運(yùn)用恰當(dāng)，則表現(xiàn)力極強(qiáng)。第二，規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設(shè)計中的運(yùn)用：規(guī)則和不規(guī)則圖形實際上是相輔相成的，規(guī)則圖形代表平和和秩序，不規(guī)則圖形代表運(yùn)動和自由，但是，如果在作品中只運(yùn)用兩者之一，或兩者搭配不當(dāng)，就往往會走向極端，曲解作品主題。

（2）大眾化民俗圖形的應(yīng)用：第一，象征圖形在平面設(shè)計中的運(yùn)用：象征圖形作為我們?nèi)粘？梢姷?，已?jīng)約定俗成的圖形表現(xiàn)形式，運(yùn)用在平面設(shè)計中，會拉近與觀者的心理距離，并能夠準(zhǔn)確的表述某種事物或某種關(guān)系，形象鮮明，具有表現(xiàn)力，例如我國傳統(tǒng)的龍的形象，就可以為設(shè)計作品增添威嚴(yán)和神秘感。第二，吉祥圖案的應(yīng)用：吉祥圖案往往是用在一些表達(dá)平和、喜樂、祝福、感恩等積極向上的情感的平面設(shè)計作品中，例如奧運(yùn)火炬的祥云圖案，元寶圖案，錦鯉圖案等，因為吉祥圖案本身就具有吉祥的含義，所以在應(yīng)用時，可以采用變形方式，也可以采用寫意或?qū)憣嵎绞健５谌?，圖騰、宗教符號等特殊圖形元素的應(yīng)用：是我國傳統(tǒng)圖形中，龍圖騰是帝王和皇權(quán)的象征，卍字佛印是代表佛爺?shù)淖诮谭?，在這一類圖形的應(yīng)用過程中，應(yīng)注意結(jié)合作品所要表達(dá)的主體意圖，同時還要注意各圖騰、各宗教符號不能混用或亂用。

（3）文字圖形的應(yīng)用：第一，注意文字的可讀性和簡潔性：文字的可讀性，即觀者必須要知道，這是什么字，文字的簡潔性，即觀者通過閱讀文字，可以很快的知道所表達(dá)的內(nèi)容。文字的可讀性和簡潔性是文字運(yùn)用的基礎(chǔ)。第二，注意文字的擺放位置，不能影響整體美觀：文字?jǐn)[放的位置要依據(jù)文字的重要程度及整個畫面構(gòu)造決定，較為重要的文字，應(yīng)擺在較為中間的位置，畫面構(gòu)造比較復(fù)雜的，文字應(yīng)該在畫面的四角區(qū)域中，否則會影響畫面整體的美感。第三，字體設(shè)計要符合作品的整體感覺：例如，我們要針對小學(xué)生設(shè)計一幅關(guān)愛老人的宣傳海報，在設(shè)計時，就需要用比較圓滑的字體來表現(xiàn)畫面的溫暖和童趣，但如果針對青年人，字體設(shè)計就要偏正式，少一點童趣，而多一點責(zé)任感。第四，注意字體顏色的選擇：字體顏色的選擇也要符合畫面所表現(xiàn)的主題風(fēng)格，同時兼顧整個畫面的色彩搭配和圖形搭配。字體顏色的選擇并不是固定的，可以對不同的字選擇不同的顏色，增加某一個或某幾個字的表現(xiàn)力。

五、色彩在平面設(shè)計中的運(yùn)用

（1）不同色彩所代表的象征意義不同，對人心理上的影響也不同：通常情況下，黃色、橘色、紅色燈顏色給人以溫暖、積極、陽光的感受，而黑色、青色、銀白色給你以沉穩(wěn)、內(nèi)斂、冷靜的感受。在平面設(shè)計中，不同的顏色代表不同的意義，對人的心理影響也不盡相同。

（2）色彩的選擇要基于畫面所表現(xiàn)的主題：平面設(shè)計的最終目的是通過畫面?zhèn)鬟_(dá)某種思想或某種實物。但不管要表達(dá)的是什么，在色彩的選擇上，一定要符合主題。同時，色彩與造型有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力：不同的造型，搭配不同的色彩會呈現(xiàn)出完全不同的表現(xiàn)效果。

（3）運(yùn)用色彩的溫度感，表現(xiàn)商品的特點和用途：色彩的選擇不僅可以體現(xiàn)一件作品的精神風(fēng)貌，還可以影響作品中的某個特定物品的表現(xiàn)效果。例如，在珠寶店或是金店的宣傳海報中，常常就會運(yùn)用各種高亮度的色彩（基本都是暖色調(diào)為主），來表現(xiàn)珠寶或黃金的華貴感，此時運(yùn)用的往往是亮黃色、乳白色等顏色。這類色彩會給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人感受到商品的華貴感。再例如，運(yùn)用冷色系色彩則更能表現(xiàn)商品的質(zhì)感，例如在在手表、手機(jī)、汽車的宣傳海報中，常常運(yùn)用黑色、銀灰色、青色等可以表現(xiàn)沉穩(wěn)、內(nèi)斂、冷靜的色彩搭配，使人感受到來自于商品的濃濃的質(zhì)感和現(xiàn)代化。

六、文字在平面設(shè)計中的運(yùn)用

（1）注意文字的可讀性和簡潔性：文字的可讀性，即觀者必須要知道，這是什么字，文字的簡潔性，即觀者通過閱讀文字，可以很快的知道所表達(dá)的內(nèi)容。文字的可讀性和簡潔性是文字運(yùn)用的基礎(chǔ)。

（2）注意文字的擺放位置，不能影響整體美觀：文字?jǐn)[放的位置要依據(jù)文字的重要程度及整個畫面構(gòu)造決定，較為重要的文字，應(yīng)擺在較為中間的位置，畫面構(gòu)造比較復(fù)雜的，文字應(yīng)該在畫面的四角區(qū)域中，否則會影響畫面整體的美感。

（3）字體設(shè)計要符合作品的整體感覺：例如，我們要針對小學(xué)生設(shè)計一幅關(guān)愛老人的宣傳海報，在設(shè)計時，就需要用比較圓滑的字體來表現(xiàn)畫面的溫暖和童趣，但如果針對青年人，字體設(shè)計就要偏正式，少一點童趣，而多一點責(zé)任感。

（4）注意字體顏色的選擇：字體顏色的選擇也要符合畫面所表現(xiàn)的主題風(fēng)格，同時兼顧整個畫面的色彩搭配和圖形搭配。字體顏色的選擇并不是固定的，可以對不同的字選擇不同的顏色，增加某一個或某幾個字的表現(xiàn)力。

（5）以部分字體的變動或部分筆畫的變動增加作品的靈動性：在作品中改變部分字體或字的部分筆畫的表現(xiàn)形式，可以在一定程度上增加畫面整體的靈動性，顯得時尚、前衛(wèi)、大方。

結(jié)語

綜上所述，在視覺傳媒迅速發(fā)展的新時代，作為一名合格的，優(yōu)秀的，甚至是頂尖的平面設(shè)計師，在對圖形、色彩和文字的運(yùn)用上一定要做到合理、美觀、突出中心。隨著社會的不斷發(fā)展，平面設(shè)計業(yè)也需要不斷的創(chuàng)新，才能不被時代所淘汰，而創(chuàng)新的基礎(chǔ)仍源于設(shè)計師對視覺元素（圖形、色彩和文字）的更為細(xì)膩和新穎的搭配，只有將三者有機(jī)結(jié)合，作品的效果才會有根本性的保障。

[1]金奕兒.淺談平面設(shè)計中的形式美要素：圖形、文字、色彩.文藝生活（下旬刊），2015（3）.

[2]劉飛.傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用啟示.鄖陽師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2015（2）.

[3]張乾御.論藏族傳統(tǒng)元素對平面設(shè)計的運(yùn)用啟示——以藏族色彩、圖形、文字為例，大觀周刊，2011.（43）.