如果與2015年的增速大幅放緩相比,2016年中國汽車市場(chǎng)上的大部分豪華品牌可謂“順風(fēng)順?biāo)?,均?shí)現(xiàn)了高于預(yù)期的增長,但有的屬于強(qiáng)弩之末,有的則是虎虎生風(fēng),有的蓄勢(shì)待發(fā),有的則是焦頭爛額。
座次方面,第一梯隊(duì),德系三強(qiáng)的前三名位置依然沒有變化,但爭(zhēng)奪之激烈為其他兩大梯隊(duì)所不能比擬,形勢(shì)正日漸明朗。
第二集團(tuán)中,凱迪拉克從前一年的第7位上升到第5位,雷克薩斯下降一位至第6位,沃爾沃同樣下降一位,到第7位。
第三梯隊(duì)中,林肯崛起,DS“掉隊(duì)”,分列第10、11位;謳歌銷量雖然仍未過萬,但終于進(jìn)入人們視野,在豪華車中排名第12位。
2016年排名前十位的豪華品牌總銷量為218.79萬輛,比2015年的186.76萬輛,同比增幅17.15%,較2015年同期的數(shù)字(比2014年增長5.3%),提升了不少。
奧迪仍然是銷量冠軍,雖然沒有像2015年那樣出現(xiàn)負(fù)增長,但 “增長乏力”。2015年它作為冠軍與季軍奔馳的銷量差為19.02萬輛,2016年是10.82萬輛——幾乎縮小一半,2017年的情況已經(jīng)難以預(yù)料。
第二名寶馬的位置最為微妙。2016年是寶馬誕生100周年,但在這一年它丟掉了豪華車全球冠軍的位置。在中國市場(chǎng),2015年它落后奧迪10.42萬輛、領(lǐng)先奔馳9.02萬輛,到2016年,兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為7.27萬輛和3.55萬輛。
情況最樂觀的奔馳快速逼近前兩者的同時(shí)加速度也在逐漸放緩,增速從2015年的32.6%稍有回落。全新一代核心車型在2016年布局完成,2017年增速有可能繼續(xù)放緩,但名次有可能往前一步。
第二陣營中,凱迪拉克增速最為明顯,雷克薩斯作為進(jìn)口車表現(xiàn)不俗,他們首次與捷豹路虎一道成為年銷量超過十萬輛的品牌。這表明個(gè)性化、小眾品牌正在越發(fā)受到中國消費(fèi)者的青睞。
林肯與謳歌雖然在數(shù)量上仍與他們差距不小,但其高增長——前者增幅180 %,后者120 %,同樣說明這一點(diǎn)。它們也成為2016年中國豪華車銷量增幅最快的兩大品牌。
沃爾沃與英菲尼迪都有一定程度的同比增長。DS是唯一一個(gè)年銷量下滑的品牌,且降幅達(dá)到34%,不知道它的調(diào)整何時(shí)能夠結(jié)束。
整體而言,2016年的中國豪華車市場(chǎng)依然是“德系三強(qiáng)”占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),在其身后,有三個(gè)品牌跨越10萬輛年銷量,然而在一定時(shí)間內(nèi)仍然無法與前三強(qiáng)相提并論。
不過,前三強(qiáng)合計(jì)雖同比增加12.9%,銷量達(dá)158.64萬輛,但在前十名銷量集合中市場(chǎng)占比為72.5%,比2015年下降2.7%。這說明,他們的市場(chǎng)正在被瓜分。