楊 蒙

中國電力工程顧問集團西北電力設(shè)計院有限公司

全媒體時代傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型研究

楊 蒙

中國電力工程顧問集團西北電力設(shè)計院有限公司

在信息技術(shù)發(fā)展速度逐步加快的過程中，人們獲取信息的途徑也在發(fā)生改變。在社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的推動下，現(xiàn)階段我國的數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)正在快速的發(fā)展，這一現(xiàn)象也標志著全媒體時代的到來。對此，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯在面對出版業(yè)的新常態(tài)時，必須看清形勢，在保持自身優(yōu)勢的情況下，努力成為既懂出版、管理業(yè)務(wù)，又精通新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才?；诖?，文章就全媒體時代傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型進行分析。

全媒體時代；傳統(tǒng)出版編輯；新媒體轉(zhuǎn)型

1.新媒體的界定及發(fā)展態(tài)勢

隨著科技的進步，新媒體不斷地吸納新的內(nèi)容并整合、蛻變，其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出五花八門的變化，如電子書、手機報刊、手機網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)出版物、數(shù)字電視等。準確地說，新媒體是以信息科學(xué)為主導(dǎo)，兼顧數(shù)字技術(shù)，以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文藝、娛樂、商業(yè)、管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉性學(xué)科。

新媒體信息傳播的出現(xiàn)及其表現(xiàn)出的傳播模式的雙向互動性、傳播途徑的便捷開放性、傳播特點的虛擬平等性等，已經(jīng)從根本上改變了時下人們獲取信息和傳播信息的方式。越來越多的人加入新媒體大軍。目前，新媒體“吸粉無數(shù)”，憑借強大的生命力，以銳不可當?shù)臍鈩菹騻鹘y(tǒng)出版業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)，并開始不斷蠶食傳統(tǒng)出版業(yè)的領(lǐng)地。

2.對于全媒體時代下出版編輯的轉(zhuǎn)型原因分析

全媒體時代出版方式和時代發(fā)展腳步相契合，這符合了社會經(jīng)濟發(fā)展的要求，也滿足現(xiàn)階段的媒體發(fā)展趨勢的需求，而這一發(fā)展趨勢給出版編輯帶來更多的是挑戰(zhàn)，要求出版編輯所掌握的知識和能力更為廣泛，并明確自身的發(fā)展方向，這樣才能解決出版編輯在工作實踐中所遇到的問題，使出版社更為順利的、高效的發(fā)展。

在當前的全媒體時代，最為重要的就是要更新編輯的思想，提升編輯的綜合能力，通過轉(zhuǎn)型的方式，最大程度地滿足受眾的需求。由于時代的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平的提升，致使大眾對媒介傳播形式的接受能力也有所轉(zhuǎn)變。因此，出版編輯應(yīng)針對性的對此進行分析和掌握，轉(zhuǎn)變自身的思維模式，不斷滿足受眾的需求。

3.全媒體時代下傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型策略

3.1 提升全媒體下的編輯能力

面對全媒體時代造成的巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的出版編輯應(yīng)當提升自身的編輯能力，重視提高自身的綜合素質(zhì)水平。首先，傳統(tǒng)紙媒編輯必須充分發(fā)揮出自己在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢。與全媒體時代網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的現(xiàn)象相比，傳統(tǒng)出版行業(yè)的社會影響力以及大眾影響力都是不可撼動的，因此要求傳統(tǒng)出版編輯要能夠堅守自身的優(yōu)勢和特長。其次，全媒體時代下，編輯能力同樣在技術(shù)能力中有所體現(xiàn)，即其掌握數(shù)字化的處理能力。數(shù)字化處理技術(shù)意味著出版編輯應(yīng)當熟知現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)，在編輯文字的基礎(chǔ)上，進一步掌握聲音、圖片甚至視頻形式的編輯能力。最后，全媒體時代下的編輯還應(yīng)當利用網(wǎng)絡(luò)資源，對出版編輯的內(nèi)容進行整合優(yōu)化，提升出版編輯內(nèi)容的可讀性，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引讀者。

3.2 增強數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營理念

全媒體時代下傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型，意味著經(jīng)營理念必須發(fā)生轉(zhuǎn)變，要打破固有思維模式，在激烈的市場競爭中真正做到以市場需求為導(dǎo)向、以用戶的需要作為經(jīng)營導(dǎo)向，進行數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營。作為出版編輯而言，在進行選題時應(yīng)秉持這一理念。需要引起重視的是，全媒體時代下，手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體媒介手段已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活的重要組成部分，從產(chǎn)品營銷的視角出發(fā)，出版編輯應(yīng)充分利用這一特點，總結(jié)當前讀者的閱讀習(xí)慣以及閱讀偏好。同時，出版編輯需提升版權(quán)意識和維權(quán)意識。當前網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件時有發(fā)生，原創(chuàng)作者的權(quán)利易受到損害，在此背景下，越來越多的人開始重視維護自身的版權(quán)；因此，傳統(tǒng)出版編輯要樹立版權(quán)意識，主動與作者進行溝通，爭取作品的數(shù)字版權(quán)。

3.3 運用全媒體進行創(chuàng)新

創(chuàng)新思維在各個行業(yè)中都占據(jù)著十分重要的地位，同樣對傳統(tǒng)出版編輯而言，創(chuàng)新思維也是其適應(yīng)全媒體時代的策略，能夠為傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血液。為了實現(xiàn)在全媒體時代下的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)出版編輯需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，以更加有創(chuàng)意的選題和內(nèi)容來吸引現(xiàn)代人的注意。尤其是在現(xiàn)代人個性化意識不斷增強的背景下，只有出版編輯具有創(chuàng)新意識，才能符合讀者日益多樣化的閱讀偏好。因此，出版編輯應(yīng)當在工作中利用發(fā)散思維進行思考，激發(fā)自己的想象力、鍛煉創(chuàng)造能力。

3.4 緊跟時代主題，面向市場進行選題策劃

傳統(tǒng)媒體的成功以好選題為基礎(chǔ)。選題不僅體現(xiàn)選題策劃者的策劃能力，還代表整個團隊的組織水平和思想高度，是傳統(tǒng)媒體核心競爭力的集中表現(xiàn)。在新媒體時代競爭加劇的形勢下，傳統(tǒng)媒體加強選題策劃能力要不局限于本出版單位的狹小圈子，要走向社會、走向市場、貼近讀者，抓住當代社會發(fā)展中的時代主題，用反映時代風(fēng)貌的選題建立起良好的選題機制，進而吸引讀者的眼球，鞏固住讀者群。

3.5 提升編輯的整合能力

全媒體時代下，很多出版編輯在工作實踐的過程中都會缺乏信息的挖掘能力和整合能力，致使編輯出版的信息含量降低?？梢?，編輯良好的掌握挖掘和整合信息的能力，是出版社發(fā)展和運營的基礎(chǔ)，所以，出版編輯應(yīng)當通過切實可行的方式提升自身的綜合素質(zhì)和技術(shù)專業(yè)性，這樣才能為出版社的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

結(jié)束語

隨著全媒體時代的到來，促使我國的出版行業(yè)在發(fā)展的過程中，面臨著諸多的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)出版編輯應(yīng)當不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，堅持自己在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢；并積極主動學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，同時重視創(chuàng)新，使傳統(tǒng)出版編輯能夠逐漸適應(yīng)新媒體角色的轉(zhuǎn)型，更好地推動出版行業(yè)發(fā)展。

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