李 軍

青島廣播電視臺

廣播媒體與新媒體的融合分析

李 軍

青島廣播電視臺

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的碰撞是不可避免的。在新媒體影響之下，傳統(tǒng)的廣播媒體如何進行反擊，如何更好地與新媒體進行融合，打造和構(gòu)建新的廣播媒體發(fā)展格局，已經(jīng)成為了擺在廣播媒體面前的一個重要問題，同時也是提高廣播媒體生命力的一個重要因素，因此進一步加強對其的研究非常有必要。在新時期就應著手與新媒體的融會與互助，將新媒體更多地與地方級媒體深度整合，提高新媒體的身價?；诖吮疚姆治隽藦V播媒體與新媒體的融合。

廣播媒體；新媒體；融合

1、新媒體的幾種形式

1.1 網(wǎng)絡廣播

網(wǎng)絡廣播是當前網(wǎng)絡時代媒體展現(xiàn)的主要形式之一，是傳統(tǒng)向新媒體發(fā)展過渡的主要展現(xiàn)，是媒體形式實現(xiàn)巨大進步的體現(xiàn)，以傳統(tǒng)作支撐，以新媒體實現(xiàn)突破，二者相輔相成實現(xiàn)共贏。

1.2 網(wǎng)絡電視

網(wǎng)絡電視同樣也是網(wǎng)絡時代的新產(chǎn)物，區(qū)別于傳統(tǒng)的電視在觀看上從被動的接受節(jié)目信息變成了主動的、可選擇性的收看，而且實現(xiàn)了可暫停功能，給人全新的視覺感受，其主要的原理就是將電視機、個人電腦及手持裝備作為表現(xiàn)終端，經(jīng)由機頂盒或計算機接入寬帶，實現(xiàn)各類電視所具備的功能。

1.3 手機電視

當電視碰見手機，演變?yōu)槭謾C電視時，它所具有的電視媒體的直觀性、網(wǎng)絡媒體的互動性和攜帶的便利性讓業(yè)界對其遠景充滿了向往和堅定的信念。

1.4 IPTV

IPTV即交互性上網(wǎng)電視，通常是指經(jīng)由上網(wǎng)平臺，特別是寬帶互聯(lián)收集傳出視頻節(jié)目的方式?；有允荌PTV的主要特點之一，它本身就逾越了電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的范圍，是三網(wǎng)融會合的典范代表。

2、廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的意義

從改革開放至今，我國廣播電視事業(yè)得到了長足的發(fā)展，隨著信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡廣播、手機電視、網(wǎng)絡直播等新型的媒體業(yè)務相繼出現(xiàn)，形成了新媒體，這些新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的廣播媒體造成極大的沖擊。廣播媒體要想在新的社會背景下立足，必須找準時機，需要加強和新興媒體的融合。

傳統(tǒng)的廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的融合，不僅能夠幫助傳統(tǒng)媒體在新時期占據(jù)一席之地，實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型，同時還能幫助傳統(tǒng)廣播媒體擺脫尷尬的境地。另外，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展，還能夠為我國媒體行業(yè)的發(fā)展積蓄力量，盡最大的能力拓展人們的視野，開發(fā)人們的想象力與創(chuàng)造力，為提高我國綜合國力做出應有的貢獻。

3、新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合現(xiàn)狀

新媒體不僅是不同措施的傳播手段，廣播媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出不同的趨勢，一方面發(fā)展的手段更加豐富，擴張范圍更加廣闊，同時，在豐富傳播手段的同時也能同其他的傳播措施進行融合。

3.1 廣播媒體同新媒體的共存現(xiàn)狀

隨著新媒體的深入發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體已經(jīng)同新媒體開始共存發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體有著穩(wěn)定的客戶人群，比如駕車人員以及老年人等，廣播能夠及時地發(fā)布城市道路的交通情況、新聞評論等等，滿足了不同聽眾人群的需求，為此，廣播在現(xiàn)今社會中仍然有著比較好的發(fā)展前景。此外，廣播媒體的從業(yè)人員專業(yè)修養(yǎng)比較高，廣播的內(nèi)容也比較豐富，并且新媒體的發(fā)展也需要依托廣播來完成。比如，現(xiàn)在的智能手機中新聞APP許多新聞都是由廣播媒體來發(fā)布的，并且部分電臺節(jié)目也能夠同網(wǎng)站的直播同步進行，廣播的節(jié)目互動也從電話、短信等發(fā)展到網(wǎng)上直接互動。這也使得廣播媒體在年輕人群體中得到了一定的發(fā)展，有著較好的發(fā)展前景。

3.2 廣播節(jié)目要求高

在“互聯(lián)網(wǎng) +”時代下，互聯(lián)網(wǎng)使得廣播節(jié)目更加開放，同時也使廣播節(jié)目更加容易接受社會受眾的評判，尤其是隨著社會生活的快速發(fā)展，人們精神文化水平不斷提升，他們對廣播節(jié)目質(zhì)量的要求越來越高，所以必須要加快迎合“互聯(lián)網(wǎng) +”形勢下的創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展，不斷提升廣播節(jié)目質(zhì)量，把廣播節(jié)目經(jīng)營危機轉(zhuǎn)換為發(fā)展機遇。

4、廣播媒體與新媒體融合的措施

新媒體時代發(fā)展下，廣播媒體如何提高自身的應對能力和生命力，在適應沖擊和挑戰(zhàn)的前提下，對于自身的優(yōu)勢進行發(fā)揮，這是當前廣播媒體所面臨的一個新的課題。在新的發(fā)展形勢下，融合應該成為廣播媒體的新發(fā)展方向，通過與新媒體的融合，更好地實現(xiàn)對自身生存空間的拓展，讓廣播媒體傳播效應得到進一步的發(fā)揮，并且更好地提升廣播媒體自身的地位。

4.1 傳統(tǒng)廣播與新媒體共同創(chuàng)建用戶庫

傳統(tǒng)廣播媒體要在新媒體環(huán)境中提高競爭力，就要走與新媒體融合的道路。雖然目前廣播與新媒體聯(lián)合，使得廣播所傳播的信息可以在網(wǎng)路上傳播，受眾通過使用網(wǎng)路客戶端就可以接受到廣播信息，但是，這僅僅是傳統(tǒng)廣播與新媒體的合作，將廣播內(nèi)容傳遞到網(wǎng)路共享平臺，而廣播電臺與受眾的交互依然是運用新媒體平臺，雙方并沒有實現(xiàn)充分的融合。傳統(tǒng)廣播與新媒體要實現(xiàn)真正意義的融合，就需要雙方建立更深層次的合作，將用戶意識建立起來，并共同創(chuàng)建用戶庫，形成數(shù)據(jù)庫意義上的聯(lián)盟，這樣，就會將極具加價值的用戶群構(gòu)建起來。只有這樣，傳統(tǒng)廣播才能夠突破現(xiàn)有的運行模式，向新的產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

4.2 優(yōu)化組織架構(gòu)，統(tǒng)籌規(guī)劃廣播媒體

作為一個復雜的綜合系統(tǒng)，應該協(xié)調(diào)安排、統(tǒng)籌規(guī)劃相關的工作。資源是媒體生命力的保證，長期不變的人才和資源利用模式使得大量的人才、資源并沒有得到合理的利用。所以，應該將廣播媒體和新媒體的人力、資源進行有效整合，重新調(diào)配，充分利用各方資源，將資源利用率最大化。同時，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，應該積極面對市場，利用市場化的機制來運作，充分吸引社會優(yōu)秀資源進入媒體領域，壯大媒體的影響力，追求更大的效益。此外，還應該進行統(tǒng)籌安排，強化自我監(jiān)督和管理，充分利用新媒體的技術優(yōu)勢，從廣播自身利益出發(fā)，利用現(xiàn)有的資源，挖掘市場背后的潛力，迎合市場的需求，做大家喜愛的產(chǎn)品和節(jié)目。

4.3 開拓網(wǎng)絡新領域，線上線下同步發(fā)展

在傳播方式層面上更應該加強新舊廣播媒體的融合，利用數(shù)字化的先進性，采用更加多元化的廣播傳播方式，促進我國廣播媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

第一，廣播節(jié)目網(wǎng)站的建立。電視廣播臺可以建立廣播節(jié)目網(wǎng)站，聽眾可以通過網(wǎng)站收聽節(jié)目，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)對往期節(jié)目的搜索。另外，各大廣播電視臺都建立了微信公眾號、官方微博等互動方式，更加能夠提升廣播節(jié)目的時效性與互動性。

第二，每一個廣播電視臺的頻率都具有獨立的頻道，還需要建立短信平臺，為聽眾和廣播電視臺建立有效的互動平臺，主持人可以在廣播節(jié)目播出過程中，利用短信平臺和聽眾進行交流合作。短信平臺的開通、關閉等，都需要受制于通信運營商，聽眾需要被收取一定的通信費用，對短信平臺的推廣造成很大的影響，在數(shù)字化技術快速發(fā)展的今天，這種短信互動平臺的形式就會慢慢被淘汰。

第三，官方微博。微博是新時期人們手機中普遍存在的軟件App，已經(jīng)發(fā)展成了一種具有較大影響力的自媒體，每個人都可以通過微博看新聞、發(fā)新聞。微博為廣播電視行業(yè)提供了一種新的機遇，通過微博傳遞的信息十分迅速，能夠在幾秒之內(nèi)傳遞到大洋彼岸，同時還實現(xiàn)了用圖片、視頻等非文字內(nèi)容的方式進行傳播，受到了廣大媒體人的歡迎。各大廣播電視臺都建立了有效的官方微博，聽眾能夠利用官方微博收聽節(jié)目，還可以通過官方微博進行互動，為大家提供了很多的便利。

第四，官方微信。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，也逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)思維，具體就是始終以服務為核心，把服務做到極致。沒有服務就沒有廣播節(jié)目的發(fā)展市場，所以必須要服務理念貫徹于廣播節(jié)目制作的整個流程中來。而通過互聯(lián)網(wǎng)服務平臺的搭建，可以有效地強化廣播節(jié)目服務質(zhì)量。比如，針對飲食類的節(jié)目，可以打造活動平臺。圍繞美食，開展美食文化節(jié)、大胃王比賽等活動，必要的時候可以結(jié)合旅游活動的開展來吸引更多的群眾參與到廣播節(jié)目中來。另外，要打造宣傳推廣平臺，如借助微信、APP等來開發(fā)微信公眾號等加大對廣播節(jié)目的宣傳；也可以同移動、聯(lián)通和電信等運營商合作來推出一些專門的手機短信服務，以便更好地宣傳廣播節(jié)目，從而最大程度地拓展廣播節(jié)目的受眾范圍。

4.4 走差異化道路，打造特色品牌

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，信息資源共享率大大提升，所以廣播節(jié)目競爭的關鍵不再單單是靠節(jié)目內(nèi)容，更重要的是要以節(jié)目的類型和形式取勝，即要走差異化發(fā)展道路，打造廣播節(jié)目特色品牌，這就需要廣播節(jié)目經(jīng)營者積極引進一些新型的技術，創(chuàng)新廣播節(jié)目類型，同時還要加強節(jié)目策劃力度，以便逐步借助差異化的發(fā)展戰(zhàn)略來增加廣播受眾對于節(jié)目的黏度

總之，隨著社會的發(fā)展，越來越多的人喜歡通過網(wǎng)絡平臺獲取信息，針對各種問題進行交流。廣播媒體要緊跟時代步伐，就要與新媒體融合，以促進廣播媒體的持續(xù)而穩(wěn)定地發(fā)展，因此進一步加強對其的研究非常有必要。

[1]熊波.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學，2013.

[2]胡娟.基于新媒體的廣播轉(zhuǎn)型研究[D].浙江理工大學，2014.

[3]李淑金.廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方案的設計與研究[D].電子科技大學，2011.